Come valutare una campagna SEO nazionale

Quando ottimizzi il tuo sito web per attirare più potenziali clienti su scala nazionale, è necessario valutare l'efficacia dei tuoi sforzi su base continuativa e apportare le modifiche necessarie. Affronterai una concorrenza feroce quando proverai a posizionarti per termini di ricerca più ampi, facendo di una strategia solida ma flessibile la chiave del successo.

Ecco uno sguardo su come valutare l'efficacia della tua campagna SEO nazionale e assicurarti di ottenere il massimo dai tuoi sforzi.

Movimento mensile di posizionamento delle parole chiave

Le classifiche delle parole chiave sono al centro di qualsiasi campagna SEO di successo poiché queste sono le parole che gli utenti utilizzano per trovare il tuo marchio. Pertanto, valutare il posizionamento delle parole chiave del tuo sito Web è uno dei modi più efficaci per determinare le prestazioni del tuo sito nei risultati dei motori di ricerca.

Mirare a un risultato eccellente è una ricerca utile con studi che dimostrano che i siti Web elencati nella prima pagina di Google attirano fino al 92% della quota di traffico. Tuttavia, alcune parole chiave potrebbero essere troppo competitive per valere il tempo, il denaro e l'energia necessari per classificarsi, e potresti scoprire che il semplice spostamento verso l'alto della pagina per quelle che già si posizionano bene è un uso migliore dei tuoi sforzi SEO.

È anche importante tenere presente che il posizionamento nella prima pagina non conta molto se la parola chiave non porta abbastanza del giusto tipo di traffico da convertire in vendite.

Mentre il monitoraggio delle classifiche per le parole chiave a cui ti rivolgi è l'approccio più ovvio, vale anche la pena controllare regolarmente la scheda Rendimento della ricerca nella tua Google Search Console per monitorare le query che hanno portato le persone al tuo sito.

Potresti trovare parole chiave per le quali non ti aspettavi di posizionarti. Se sono correlati ai tuoi contenuti, questo è qualcosa che puoi utilizzare a tuo vantaggio e iniziare a ottimizzare. Se non sono correlati, potrebbe essere il momento di rielaborare alcuni dei tuoi contenuti o tag fornendo ai robot di ricerca un'immagine più accurata di cosa trattano i tuoi contenuti.

Oltre a controllare i tuoi posizionamenti attuali per le parole chiave che stai prendendo di mira, è utile esaminare il movimento dei tuoi posizionamenti in un periodo di tempo per monitorare i progressi e identificare le tendenze al rialzo e al ribasso.

Percentuali di percentuale di clic delle singole pagine

La percentuale di clic, o CTR, è una metrica importante che mostra il numero di persone che visitano il tuo sito Web dai risultati del motore di ricerca rispetto al numero di volte in cui il sito appare nell'elenco dei risultati.

Solo perché la tua pagina viene visualizzata nella prima o nella seconda pagina dei risultati non significa che gli utenti ci facciano clic sopra. Una pagina può avere un numero elevato di impressioni ma solo pochi click-through, portando a un CTR basso, mentre un'altra pagina potrebbe avere molte meno impressioni ma una percentuale molto più alta di click-through.

L'obiettivo è massimizzare il tuo CTR; se non sei all'altezza, esamina i titoli SEO e le meta descrizioni e determina se sono sufficientemente allettanti e informativi da consentire agli utenti di visualizzarli rispetto ad altri risultati di ricerca. Questo può anche aiutarti a valutare se la pagina è in linea con l'intento delle persone che stanno cercando la parola chiave che stai prendendo di mira.

Crescita del traffico organico nel tempo

Il traffico che arriva al tuo sito web aziendale dai soli motori di ricerca è noto come traffico organico ed è un ottimo indicatore delle prestazioni del tuo sito web e della visibilità online. Man mano che il tuo sito inizia a posizionarsi per più parole chiave correlate alle tue offerte di servizi/prodotti, anche la quantità complessiva di traffico organico dovrebbe iniziare ad aumentare.

Tuttavia, il volume di parole chiave per cui il tuo sito si posiziona non equivale necessariamente a un volume di traffico elevato, poiché il tipo di parola chiave e il posizionamento delle parole chiave svolgono un ruolo importante non solo nel volume di traffico organico, ma anche nella qualità del traffico organico.

Sebbene richieda uno sforzo extra per misurare la qualità del traffico che il tuo sito sta attirando, questo può essere incredibilmente utile per mostrarti se il tuo sito sta attirando visitatori abbastanza a lungo da effettuare una conversione. Le pagine per visita sono una metrica utile da esplorare poiché fare clic da una pagina all'altra del tuo sito può indicare che i visitatori si fidano dei tuoi contenuti e vogliono saperne di più su ciò che hai da dire. La durata media della visita può anche dirti molto sui tuoi contenuti e su quanto siano coinvolgenti.

Conversioni di pagine e CTA

Un elevato flusso di traffico verso il tuo sito non farà molto per la tua attività se i tuoi visitatori non si convertono in clienti. Sebbene attirare un volume elevato di nuovi utenti sia sempre positivo, se solo pochi di questi visitatori si convertono, è tempo di apportare alcune modifiche.

In questo caso, potrebbe essere necessario rendere il tuo invito all'azione più convincente, velocizzare il tuo sito Web, semplificare la procedura di pagamento o assicurarti che le tue informazioni di contatto siano chiare e facili da trovare e utilizzare per i lettori.

Tieni presente che una conversione non deve necessariamente essere una vendita effettiva. Potresti preferire definirlo come un'azione che sposta ulteriormente un visitatore del sito Web nel percorso di acquisto, sia che ciò significhi creare un account, inviare un modulo o iscriversi a una newsletter con il proprio indirizzo e-mail. Per monitorare le conversioni, determina le azioni dei consumatori a cui ti rivolgi e aggiungile come obiettivi in ​​Google Analytics per monitorare i numeri.

Se vuoi analizzare in modo specifico le vendite, guarda il tasso di conversione delle vendite, che è il numero di vendite che una pagina di servizio o prodotto sta generando diviso per il numero di visitatori organici della pagina. Questo può aiutarti a identificare quali pagine stanno generando il maggior numero di vendite e quali necessitano di miglioramenti. Google Analytics ti consente di creare un obiettivo e monitorarne il completamento.

Tassi di rimbalzo dei visitatori

La percentuale di utenti che visitano il tuo sito web ma poi se ne vanno senza alcuna interazione sulla pagina è nota come frequenza di rimbalzo. Questa è una metrica in cui desideri un numero inferiore; un'alta frequenza di rimbalzo significa che i visitatori non trovano le informazioni che cercano e abbandonano completamente il tuo sito.

Sia che i tuoi contenuti non rispondano alle domande dei visitatori o che tu abbia una struttura del sito mappata in modo errato, la frequenza di rimbalzo è qualcosa che può essere corretto con il giusto approccio. Assicurati che i tuoi contenuti catturino l'attenzione dei potenziali clienti fin dal primo paragrafo e abbelliscili con grafica e altre funzionalità per assicurarti che siano visivamente accattivanti.

Velocità della pagina e vitali fondamentali del Web

Sebbene le pagine Web create con immagini di alta qualità e video accattivanti possano aiutare a offrire agli utenti un'esperienza eccezionale, queste funzionalità possono anche rallentare il caricamento delle pagine. Ciò può essere particolarmente problematico per chi naviga su dispositivi mobili, con Google che segnala che il 53% dei visitatori del sito mobile lascerà una pagina se il caricamento richiede più di tre secondi. Pertanto, è importante trovare un buon equilibrio tra ottimi contenuti e rapide velocità di caricamento per ottimizzare l'esperienza dell'utente.

Google offre uno strumento PageSpeed ​​Insights in grado di controllare i principali web vitals delle pagine web su desktop e dispositivi mobili e fornire feedback su come possono essere migliorati. Questo strumento analizza fattori come il tempo di caricamento, la quantità di tempo che passa prima che un visitatore sia in grado di interagire con la pagina del sito e la quantità di tempo necessaria affinché gli elementi visivi della pagina rimangano stabili sullo schermo.

Il controllo regolare di queste metriche può aiutarti a risolvere i problemi prima che diventino gravi. Anche se questi fattori potrebbero non avere una forte connessione con la SEO, Google li tiene in considerazione per classificare il tuo sito.

Volume e qualità dei backlink

I collegamenti in entrata di qualità che puntano al tuo sito Web da altri siti con un'autorità di dominio elevata possono aiutarti a stabilirti come fonte affidabile di informazioni agli occhi degli utenti e dei robot di ricerca.

Un backlink di qualità apparirà su un dominio di riferimento affidabile utilizzando il testo collegato che si verifica naturalmente nel contesto della pagina. L'argomento della pagina di riferimento dovrebbe essere molto rilevante per la tua pagina per ottenere il massimo beneficio. Questi link possono avere un forte effetto sul tuo posizionamento.

Controlla i backlink che hai acquisito attraverso gli sforzi di sensibilizzazione e la pubblicazione degli ospiti e assicurati che sembrino naturali. Le pagine di riferimento contengono contenuti sufficienti per essere utili ai lettori? I tuoi backlink sono rilevanti per la copia che li circonda? Si trovano nel contenuto del corpo della pagina? L'anchor text è intessuto naturalmente nel testo?

Dovresti anche assicurarti che il testo di ancoraggio utilizzato per indirizzare al tuo sito vari tra i siti Web poiché le pagine non attirano naturalmente un'alta percentuale di collegamenti con testo di ancoraggio con corrispondenza esatta.

Se il tuo testo di ancoraggio non è variato, potrebbe essere interpretato dai motori di ricerca come parte di uno schema di collegamento. Potresti non essere in grado di controllare tutto il testo di ancoraggio che le persone usano per collegarsi a te in modo organico, ma vale la pena variarlo quando fornisci guest post ad altri siti.

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La giusta campagna SEO può aiutare la tua azienda a ottenere il riconoscimento nazionale e attirare clienti da tutto il paese. Tuttavia, il successo dipende dalla giusta miscela di esperienza, istinto e intuizione.

Con i motori di ricerca che modificano costantemente i loro algoritmi e nuovi strumenti che entrano regolarmente nel mercato per aiutare a misurare l'efficacia delle campagne SEO, lavorare con professionisti esperti è il modo migliore per raggiungere i tuoi obiettivi. Contatta oggi il team SEO di 321 Web Marketing per saperne di più su come possiamo aiutarti a fare colpo su scala nazionale.