Best practice per gli annunci di Facebook (per il 2023!)

L'obiettivo pubblicitario che scegli determina l'efficacia del targeting degli annunci di Facebook. Il tuo obiettivo non solo determina il tipo di annuncio che puoi inserire, ma limita anche dove puoi posizionarlo. (Il tuo obiettivo pubblicitario può anche influire sul costo delle tue inserzioni di Facebook per questi motivi.)

Combinare l'obiettivo giusto con l'annuncio perfetto significa che hai maggiori probabilità di avere successo. Puoi scegliere tra sei obiettivi di base:

• Consapevolezza
• Traffico
• Fidanzamento
• Generazione di piombo
• Promozioni app
• E le vendite

Da qui, puoi scegliere tra più obiettivi specifici, come Conoscenza del marchio o Installazioni di app, per affinare davvero il targeting degli annunci di Facebook.

Un'altra considerazione riguarda le proporzioni di un'immagine o di un video. (Il rapporto tra la larghezza e la lunghezza di un'immagine.)

Il sito di social media offre le proprie proporzioni consigliate per vari posizionamenti e piattaforme di annunci di Facebook.

Il tuo invito all'azione dice agli utenti di Facebook come procedere.

Le CTA possono includere l'acquisto di prodotti, la visita al tuo sito Web o l'iscrizione alla tua lista e-mail. Prenditi del tempo per sperimentare diversi testi di annunci di Facebook e formati di annunci di Facebook per vedere cosa funziona per il tuo marchio.

Usa contenuto pubblicitario ad alta risoluzione

Maggiore è la risoluzione delle tue inserzioni di Facebook, migliore sarà l'aspetto sullo schermo. Molte immagini e posizionamenti di annunci video su Facebook stabiliscono già requisiti minimi di pixel. Tuttavia, questi sono solo minimi. Per la migliore qualità possibile, considera di aumentare di qualche tacca.

Mettere il testo pubblicitario di Facebook su immagini e video può aumentare l'interesse e le conversioni.

Ma prima, considera attentamente il contenuto, le dimensioni e il carattere: vuoi mantenere tutto chiaro e conciso. Per gli annunci video, potresti anche aggiungere didascalie in modo che le persone con disabilità o senza audio possano capire i tuoi contenuti.

Unisci colori, tavolozze e filtri

L'utilizzo di accattivanti tavolozze di colori e immagini rende i tuoi annunci più coerenti. Questo vale per gli annunci illustrati e video e doppiamente per un annuncio carosello o con esperienza istantanea che unisce più contenuti. Più i tuoi contenuti sono visivamente attraenti, maggiori sono le tue possibilità di pubblicare un annuncio Facebook efficace.

Puoi anche diventare intelligente con le tavolozze dei colori modificandole in base alle preferenze del tuo pubblico, alle stagioni o alla natura della tua attività.

Con gli annunci visivi, la chiave è mantenere l'attenzione del pubblico sullo schermo. Coinvolgere gli spettatori con una forte apertura e mostrare il tuo marchio o prodotto in anticipo mette la tua attività nella mente degli spettatori e li mantiene coinvolti.

Utilizza con attenzione l'ottimizzazione del posizionamento degli annunci su Facebook

Ogni annuncio di Facebook può essere posizionato in più posizioni, inclusi il feed delle notizie di Facebook, le storie di Facebook, Messenger e Instagram. Il sito di social media consiglia agli inserzionisti di attivare tutti i posizionamenti di annunci di Facebook per consentire alla piattaforma di ottimizzare la tua campagna per te.

Più posizionamenti utilizzi, più dati Facebook può raccogliere per la tua strategia pubblicitaria su Facebook. Tuttavia, ciò potrebbe anche allungare il budget pubblicitario o posizionare il tuo annuncio dove riceve tassi di coinvolgimento inferiori. Prima di consentire al sito di prendere il sopravvento per te, considera attentamente i tuoi obiettivi.

Gli annunci illustrati ti consentono di indirizzare gli utenti di Facebook con un'unica foto e piè di pagina. Con un annuncio illustrato, puoi diffondere la consapevolezza del marchio e illuminare il tuo messaggio in modo economico ed efficace.

Usa meno testo

Mentre gli annunci di Facebook non limitano più il tuo testo, i caratteri più piccoli e più nitidi e meno parole tendono a funzionare meglio. Una regola generale è limitare il testo al 20% o meno dell'annuncio illustrato mantenendo il messaggio breve e dolce.

Mostra il tuo marchio o logo

È più probabile che le persone interagiscano con i marchi che conoscono e amano, in particolare sui social media. Mantenere il tuo logo in primo piano e al centro assicura che gli utenti di Facebook possano vedere chiaramente il tuo annuncio e acquisire maggiore familiarità con te nel tempo. Presto dovresti iniziare a vedere un ROAS più elevato sulla tua strategia pubblicitaria di Facebook.

Gli annunci video ti consentono di utilizzare immagini in movimento per mostrare il tuo marchio o prodotto in un formato pubblicitario accattivante. A seconda dell'annuncio, puoi catturare rapidamente l'attenzione con un blitz di 15 secondi o un webinar approfondito di 240 minuti. Tuttavia, dovresti tenere a mente queste best practice per gli annunci di Facebook.

Consegna un singolo messaggio

Trasmettere un singolo messaggio nella tua inserzione di Facebook cattura l'attenzione e semplifica l'esperienza di navigazione. Dopo aver visto il tuo video, l'utente dovrebbe sapere esattamente cosa vuoi che faccia, visitando il tuo sito web o acquistando un prodotto.

Scegli il posizionamento giusto per la lunghezza del tuo video

L'obiettivo pubblicitario che scegli per gli annunci video ne determina il posizionamento e la durata. Per i video più lunghi, dovrai incorporarli nel feed delle notizie di Facebook o nelle storie di Facebook. Ma gli utenti di Instagram preferiscono annunci più brevi, quindi la maggior parte dei video è limitata a soli due minuti.

Usa video verticali

Con l'aumento dell'utilizzo di Facebook mobile, aumenta anche la necessità di video verticali. Con proporzioni verticali o quadrate, puoi assicurarti che la maggior parte degli utenti di Facebook apprezzeranno il tuo annuncio, piuttosto che essere infastidito dal fatto che debbano ruotare i loro telefoni.

Un annuncio carosello ti consente di mostrare più video o immagini contemporaneamente in modo conveniente. Ogni scheda vanta la propria immagine o video, titolo, descrizione, CTA e collegamento. Questi annunci sono ideali per mostrare più prodotti o raccontare una storia più ampia.

Aggiungi più immagini

Non ha senso pagare per gli annunci carosello se non utilizzi la loro funzione principale! Per questo stile di pubblicità su Facebook, assicurati di caricare più immagini, video o GIF per aumentare il coinvolgimento e ottenere il valore dei tuoi soldi.

Scegli la tua pagina di destinazione e i link con saggezza

Se stai utilizzando un formato di annunci carosello per promuovere più articoli, collegali a ciascuno individualmente per aumentare il tuo potenziale ROI. In alternativa, potresti prendere in considerazione il collegamento a una pagina di destinazione più grande che mostra più elementi per aumentare le tue capacità di presentazione in ogni campagna di Facebook.

Usa un set di prodotti grande

Se stai utilizzando un annuncio carosello per mostrare il tuo catalogo, scegli un'ampia gamma di prodotti. Più articoli rappresenti, più è probabile che guadagnerai una vendita dalla tua campagna pubblicitaria di Facebook.

Le esperienze istantanee sono campagne pubblicitarie a schermo intero, a caricamento rapido e visivamente piacevoli che mettono in risalto il tuo marchio o i tuoi prodotti con un'esperienza coinvolgente.

Pensali come borse da presa che catturano l'attenzione: puoi usarle per mostrare fondamentalmente aspetti del tuo marchio o linea di prodotti con immagini, video, caroselli, il tuo catalogo e altro ancora.

Gli annunci di raccolta sono simili. (Così simili, infatti, si aprono come un'esperienza istantanea quando si fa clic.) Puoi utilizzare gli annunci della raccolta di Facebook per combinare più immagini e video in un'esperienza pubblicitaria più ampia e stimolante per il tuo pubblico.

Spesso, le migliori pratiche degli annunci di Facebook per questi formati sono simili, quindi le abbiamo raggruppate insieme per facilitarne la lettura.

La pubblicazione di annunci Facebook di successo richiede un approccio disciplinato e sfaccettato. Devi considerare i tuoi obiettivi, il pubblico di destinazione e la ricerca di Facebook nella creazione e nel lancio delle tue campagne.

Tuttavia, ciò non significa che le tue inserzioni su Facebook debbano richiedere molto tempo o denaro.

Con i potenti strumenti pubblicitari di Facebook e queste best practice a portata di mano, è possibile eseguire una campagna di prim'ordine.