Formati delle inserzioni di Facebook: una guida per il 2022

Facebook è salito in cima alla catena alimentare dei social media grazie alla sua interfaccia intuitiva e alla capacità di mantenere le persone connesse.

Nel tempo, ha speso milioni, se non miliardi, di dollari per perfezionare un sofisticato ecosistema pubblicitario per aiutare i marchi a raggiungere gli utenti di Facebook.

Il risultato finale è un sistema potente, conveniente e, soprattutto, in grado di convertire.

Ma se hai intenzione di utilizzare la pubblicità di Facebook, dovrai renderti competitivo.

Ciò significa ottimizzare ogni dettaglio delle tue pubblicità, dalle specifiche consigliate alla scelta dei formati di annunci Facebook giusti per ogni obiettivo, oltre a conoscere le migliori pratiche di Facebook Ads!

Con la nostra pratica guida alle inserzioni di Facebook, puoi arrivarci in pochissimo tempo.

Considerazioni sul formato dell'annuncio di Facebook: aspetti tecnici

Prima di addentrarci nei formati degli annunci di Facebook e nelle migliori specifiche tecniche, dobbiamo coprire alcuni brevi termini. (Promettiamo che sarà breve... ish.)

Obiettivi dell'annuncio di Facebook

Il tuo obiettivo pubblicitario determina i diversi formati di annunci che puoi utilizzare, nonché dove viene visualizzato il tuo annuncio su Facebook, Messenger, Instagram e Audience Network. Puoi scegliere i tuoi obiettivi pubblicitari tramite il Gestore inserzioni di Facebook.

Obiettivi di consapevolezza

Obiettivi di sensibilizzazione aumentare la consapevolezza e l'interesse per il tuo marchio e i tuoi prodotti. Maggiore è la consapevolezza del tuo marchio, maggiore è la tua portata. Alcuni degli obiettivi pubblicitari che rientrano nella nicchia di Brand Awareness includono:

• Consapevolezza del marchio: questo obiettivo omonimo è ottimizzato in modo esplicito per ottenere visualizzazioni da persone nel tuo pubblico o nicchia di destinazione.
• Portata: questi annunci di Facebook funzionano mettendo il tuo annuncio di fronte agli utenti più unici possibili.
• Visualizzazioni video: gli annunci video sono incentrati sull'aumento di tutto, dal coinvolgimento alle conversioni. In genere, i video tra 10 secondi e 2 minuti ottengono i migliori risultati.

Traffico in negozio: questo tipo di annuncio di Facebook è progettato per indirizzare le persone in base alla posizione e offrire incentivi per portarle nei negozi fisici.

Obiettivi di traffico

Gli obiettivi di traffico tentano di aumentare il traffico verso la destinazione online scelta, come la pagina Facebook, il sito Web aziendale o l'app.

Attualmente, c'è un solo obiettivo che rientra in questo banner: Traffico .

Obiettivi di coinvolgimento

Gli obiettivi di coinvolgimento mirano a raggiungere quei consumatori che hanno maggiori probabilità di interagire con la tua attività tramite messaggi, Mi piace su Facebook o acquisti su siti Web. Alcuni esempi di questi obiettivi pubblicitari includono:

• Coinvolgimento: questo tipo di annuncio di Facebook coinvolge il tuo pubblico di destinazione tramite il coinvolgimento del post, i Mi piace della pagina di Facebook o le risposte agli eventi, a seconda degli obiettivi della tua campagna

Messaggi: le campagne basate sui messaggi ti consentono di utilizzare le funzionalità di messaggistica di Facebook per promuovere il tuo sito Web o blog, chiedere informazioni sulle esperienze dei prodotti o persino estendere le tue campagne e-mail.

Obiettivi di generazione di piombo

Gli obiettivi di lead generation sono progettati per raccogliere lead tramite messaggi o registrazioni.

Sebbene diversi obiettivi pubblicitari si adattino al secchio, c'è un obiettivo principale: generazione di lead:

Nell'ambito di questo obiettivo, gli annunci di Facebook mirano a raccogliere gli indirizzi e-mail direttamente all'interno dell'azienda, aumentando potenzialmente il potenziale di generazione di lead.

Promozioni app

Gli obiettivi di promozione delle app mirano ad aumentare il numero di installazioni di app visualizzate.

Attualmente, c'è un solo obiettivo sotto questo banner: installazioni di app.

Questi tipi di annunci di Facebook si rivolgono agli utenti mobili per incoraggiare download, registrazioni e accessi di app.

Obiettivi di vendita

Gli obiettivi degli annunci di vendita trovano le persone da acquistare dal tuo marchio. Attualmente, due obiettivi rientrano in questo ombrello:

• Conversioni: questi annunci di Facebook sono creati per generare lead, acquisire informazioni e indirizzare i consumatori al tuo sito web.
• Vendite del catalogo: gli annunci di vendita del catalogo ti consentono di vendere gli articoli del catalogo direttamente su Facebook, diminuendo l'attrito e aumentando le vendite.

Dimensioni e formati dei file

Ogni tipo di formato di annunci di Facebook supporta una gamma di dimensioni e tipi di file. L'ottimizzazione della dimensione del file entro il limite di Facebook garantisce che i tuoi file vengano caricati correttamente e appaiano nitidi e chiari. Se il tuo tipo di file non è supportato, non puoi eseguire le tue inserzioni su Facebook.

Proporzioni

Le proporzioni determinano il modo in cui l'immagine si adatta alla pagina in base alle dimensioni in pixel.

Ad esempio, un'immagine di 1.600 × 900 pixel rientra nel rapporto di aspetto 16:9. Un'immagine di 1.600 × 1.600 pixel si adatta alle proporzioni 1:1.

Sebbene tu possa misurare le dimensioni delle immagini in base sia ai pixel che alle proporzioni, comprendere la differenza può aiutarti a ottimizzare meglio i tuoi annunci (in particolare per i dispositivi mobili).

Il ruolo di Facebook Ads Manager

Facebook Ads Manager è uno strumento di Facebook che ti consente di lanciare varie campagne pubblicitarie di Facebook e ottenere informazioni utili e approfondite sulle loro prestazioni. Puoi misurare varie metriche e personalizzare internamente le tue esigenze di reporting.

Inoltre, puoi utilizzare Gestione inserzioni di Facebook per lanciare o modificare campagne specifiche, dagli obiettivi delle inserzioni alle dimensioni dei file fino ai posizionamenti degli annunci di Facebook.

Quali sono i 5 principali formati di annunci di Facebook?

La pubblicità su Facebook offre oltre una dozzina di tipi di annunci, molti dei quali mirano a nicchie o tipi di utenti specifici. Alla fine, si riducono tutti a riorganizzare o dissezionare i seguenti cinque:

• Annunci illustrati di Facebook
• Annunci video di Facebook
• Annunci carosello di Facebook
• Annunci di esperienze istantanee di Facebook
• Annunci di raccolte di Facebook

Annunci illustrati di Facebook

Le inserzioni fotografiche di Facebook ti aiutano a mostrare il tuo prodotto, servizio o marchio con un'unica immagine e un piè di pagina opzionale. Puoi creare un annuncio illustrato con Gestione inserzioni di Facebook o potenziando un post esistente.

Il formato dell'annuncio illustrato è ideale per:

• Aumentare l'interesse e la consapevolezza del tuo marchio, prodotti o servizi
• Spingere un messaggio unificato sul tuo marchio
• Incrementare il traffico e le conversioni del sito web

Specifiche consigliate per gli annunci illustrati

Specifiche di progettazione

• Tipo di file immagine: JPG o PNG
• Rapporto: da 1:9,1 a 1:1 (con collegamento) o da 9:16 a 16:9 (nessun collegamento)
• Risoluzione: Almeno 1080×1080 pixel

Specifiche del testo

• Testo principale: 125 caratteri
• Testo del titolo: 27 caratteri
• Link Descrizione Testo: 27 caratteri

Requisiti tecnici:

• Dimensione massima del file immagine: 30 MB
• Larghezza e altezza minime: 600×600 pixel
• Tolleranza proporzioni: 3%

Obiettivi di marketing disponibili per gli annunci illustrati

• Installazioni di app
• Consapevolezza del marchio
• Vendita a catalogo
• Conversioni
• Fidanzamento
• Generazione di piombo
• Messaggi
• Portata
• Negozio di traffico
• Traffico

Posizionamenti disponibili per gli annunci illustrati

Annunci Facebook:

• Articoli istantanei
• Video in streaming
• Mercato
• Feed di notizie
• Annunci colonna destra
• risultati di ricerca
• Storie

Annunci Instagram:

• Esplorare
• Alimentazione
• Storie

Annunci di Messenger:

• Posta in arrivo
• Messaggio sponsorizzato
• Storie

Annunci della rete di pubblico:

• Banner
• Interstiziale
• Nativo

Tipi di dispositivi supportati

• Tutto

Suggerimenti rapidi per perfezionare i tuoi annunci illustrati

• Metti a fuoco il tuo messaggio
• Mostra il tuo marchio o logo
• Usa immagini ad alta risoluzione
• Mantieni il testo al di sotto del 20% e con un carattere pulito e moderno
• Immagina argomenti avvincenti come arrangiamenti, display o persone

Annunci video di Facebook

Gli annunci video catturano gli sguardi degli utenti con colori vivaci e movimenti che ispirano visualizzazioni, clic e conversioni. Facebook offre anche la possibilità di trasformare le immagini in annunci dal ritmo veloce per un tocco in più con meno sforzo.

Puoi utilizzare il formato dell'annuncio video per:

• Mostra il tuo marchio, prodotti o servizi
• Raccontare una storia
• Illustra le caratteristiche uniche del tuo marchio o dei tuoi prodotti
• Cattura rapidamente l'attenzione dei consumatori
• Trasmetti un messaggio chiaro e conciso

Specifiche consigliate per annunci video

Specifiche di progettazione

• Tipo di file video: MP4, MOV o GIF (più accettati)
• Rapporto: 1:1 per desktop o dispositivi mobili o da 16:9 a 9:16 solo per dispositivi mobili (ottimizzato a 4:5)
• Risoluzione: almeno 1080×1080 pixel
• Didascalie e suoni: opzionali (ma consigliati)

Specifiche del testo

• Testo principale: 125 caratteri
• Testo del titolo: 27 caratteri
• Link Descrizione Testo: 27 caratteri

Requisiti tecnici:

• Dimensione massima del file video: 4 GB
• Durata del video: da 1 secondo a 241 minuti, a seconda del posizionamento
• Larghezza e altezza minime: 120×120 pixel
• No letter boxing o pillar boxing (barre nere)

Obiettivi di marketing disponibili per gli annunci video

• Installazioni di app
• Consapevolezza del marchio
• Vendita a catalogo
• Conversioni
• Fidanzamento
• Generazione di piombo
• Messaggi
• Portata
• Negozio di traffico
• Traffico
• Visualizzazioni video

Posizionamenti disponibili per annunci video

Annunci Facebook:

• Articoli istantanei
• Video in streaming
• Mercato
• Feed di notizie
• risultati di ricerca
• Storie
• Feed video

Annunci Instagram:

• Esplorare
• Alimentazione
• Storie

Annunci di Messenger:

• Storie

Annunci della rete di pubblico:

• Banner
• Interstiziale
• Nativo
• Video premio

Tipi di dispositivi supportati

• Tutto

Suggerimenti rapidi per perfezionare i tuoi annunci video

• Mantieni i video tra 15 secondi e 2 minuti per migliorare il coinvolgimento
• Usa composizioni verticali o quadrate
• Metti in evidenza il messaggio del tuo marchio o i tuoi prodotti in anticipo
• Progetta per disattivare l'audio (ad esempio, utilizzando i sottotitoli) per aumentare la copertura e il tempo di visualizzazione
• Carica la risoluzione più alta possibile

Annunci carosello di Facebook

Gli annunci carosello combinano fino a 10 immagini o video su cui gli utenti possono fare clic o scorrere. Ogni "diapositiva" nel carosello ha il proprio titolo, descrizione, collegamento e invito all'azione.

Puoi utilizzare il formato dell'annuncio carosello per:

• Presenta più prodotti e singole pagine di destinazione
• Evidenzia più caratteristiche di un singolo prodotto
• Offri un valore maggiore per i tuoi soldi e il tempo degli utenti
• Spiega un processo, una storia o persino una ricetta passo dopo passo
• Crea un annuncio su tela più grande utilizzando tutte le tue carte insieme

Specifiche consigliate per gli annunci a carosello

Specifiche di progettazione

• Tipo di file immagine: JPG o PNG
• Tipo di file video: MP4, MOV o GIF (più accettati)
• Rapporto: 1:1
• Risoluzione: Almeno 1080×1080 pixel
• Didascalie e suoni: consigliati per i video

Specifiche del testo

• Testo principale: 125 caratteri
• Testo del titolo: 32 caratteri
• Testo della descrizione del collegamento: 18 caratteri (facoltativo negli articoli istantanei)
• URL pagina di destinazione: obbligatorio

Requisiti tecnici:

• Numero di carte Carosello: 2-10
• Dimensione massima del file immagine: 30 MB
• Dimensione massima del file video: 4 GB
• Durata del video: da 1 secondo a 240 minuti (2 minuti su Instagram)
• Larghezza e altezza minime: 600×600 pixel
• Tolleranza proporzioni: 3%

Obiettivi di marketing disponibili per gli annunci carosello

• Installazioni di app
• Consapevolezza del marchio
• Vendita a catalogo
• Conversioni
• Generazione di piombo
• Messaggi
• Portata
• Traffico

Posizionamenti disponibili per gli annunci carosello

Annunci Facebook:

• Articoli istantanei
• Video in streaming
• Mercato
• Feed di notizie
• Colonna destra
• risultati di ricerca
• Storie

Annunci Instagram:

• Alimentazione
• Storie

Annunci di Messenger:

• Posta in arrivo

Annunci della rete di pubblico:

• Banner
• Interstiziale
• Nativo

Tipi di dispositivi supportati

• Tutto

Suggerimenti rapidi per perfezionare il tuo annuncio carosello

• Usa immagini e video accattivanti ed esteticamente fusi
• Prendi in considerazione le GIF o i video più brevi rispetto a contenuti più lunghi
• Fornire più collegamenti per promuovere più prodotti o servizi
• Utilizza tutti i componenti disponibili (titoli, link, pulsanti CTA) per massimizzare l'efficacia
• Mostra una gamma di prodotti, una serie o una narrativa del marchio

Annunci della raccolta di Facebook

Gli annunci della raccolta di Facebook presentano più prodotti, immagini o video contemporaneamente. Ogni annuncio della raccolta vanta un'immagine di copertina o un video, con più immagini o video evidenziati sotto.

Il formato degli annunci della raccolta si apre automaticamente come esperienza istantanea (evidenziato di seguito). Con questo tipo di annuncio Facebook, i clienti possono esaminare e acquistare prodotti dai loro telefoni.

Puoi utilizzare il formato dell'annuncio della raccolta per:

• Migliora l'esperienza di navigazione mobile degli utenti
• Metti in mostra il tuo catalogo prodotti
• Converti i browser in acquirenti con CTA ben posizionati

Specifiche consigliate per gli annunci di raccolta

Specifiche di progettazione

• Tipo di file immagine: JPG o PNG
• Tipo di file video: consigliato MP4, MOV o GIF
• Rapporto: da 1,91:1 a 4:5 (ottimizzato a 1:1) o 9:16 per il paesaggio
• Risoluzione: 600×600 pixel
• Didascalie e suoni: opzionali, ma consigliati (per i video)

Specifiche del testo

• Testo principale: 125 caratteri
• Testo del titolo: 40 caratteri
• URL pagina di destinazione: obbligatorio

Requisiti tecnici:

• Esperienza istantanea: richiesta
• Dimensione massima del file immagine: 30 MB
• Dimensione massima del file video: 4 GB
• Durata video: consigliata meno di 2 minuti, ma massimo 120 minuti
• Larghezza e altezza minime: 600×600 pixel (per immagini) o 1200×628 pixel (per video)

Obiettivi di marketing disponibili per gli annunci di raccolta

• Installazioni di app
• Consapevolezza del marchio
• Conversioni
• Fidanzamento
• Portata
• Negozio di traffico
• Traffico
• Visualizzazioni video

Posizionamenti disponibili per gli annunci della raccolta

Facebook:

• Video in streaming
• Feed di notizie mobili

Instagram:

• Alimentazione
• Storie

Tipi di dispositivi supportati

• Solo per dispositivi mobili

Suggerimenti rapidi per perfezionare la tua raccolta di annunci

• Utilizza un set di prodotti di 50 o più per aumentare la varietà di annunci
• Utilizza la selezione dinamica dei prodotti di Facebook per risultati migliori
• Utilizza CTA che si collegano a pagine di destinazione ben fornite per incoraggiare l'esplorazione e le conversioni
• Aggiungi parametri URL per monitorare il flusso di traffico

Annunci di esperienze istantanee di Facebook

Le esperienze istantanee, in precedenza annunci Canvas, offrono un'esperienza solo mobile a schermo intero, perfetta per mettere in evidenza il tuo marchio o i tuoi prodotti. Questi annunci si caricano istantaneamente, riducendo i rimbalzi e funzionano con un'unica immagine, video, carosello e raccolta di annunci.

Puoi utilizzare il formato dell'annuncio Esperienze istantanee per:

• Cattura l'attenzione del tuo pubblico
• Raccontare una storia
• Evidenzia prodotti e servizi
• Aumenta il valore dei contenuti collegando più esperienze istantanee insieme

Specifiche consigliate per gli annunci di esperienze istantanee

Specifiche di progettazione

• Tipo di file immagine: JPG o PNG
• Tipo di file video: MP4 o MOV
• Rapporto: varia in base alla selezione dell'esperienza istantanea
• Risoluzione: Almeno 1080×1080 pixel
• Didascalie e suoni: consigliati per i video

Specifiche del testo

• Testo principale: 125 caratteri
• Testo del titolo: 27 caratteri

Requisiti tecnici:

• Dimensione massima del file immagine: 30MG
• Dimensione massima del file video: 4 GB
• Durata video: 2 minuti
• Larghezza e altezza minime: adatta alla larghezza e alla lunghezza

Obiettivi di marketing disponibili per gli annunci di esperienze istantanee

• Installazioni di app
• Consapevolezza del marchio
• Conversioni
• Fidanzamento
• Portata
• Negozio di traffico
• Traffico
• Visualizzazioni video

Posizionamenti disponibili per gli annunci di esperienze istantanee

• I posizionamenti disponibili cambiano in base al formato dell'annuncio

Annunci con immagine singola o annunci video

Annunci Facebook:

• Alimentazione di gruppo
• Mercato
• Feed di notizie
• Risultati di ricerca
• Storie

Annunci Instagram:

• Esplorare
• Alimenta le storie

Annunci carosello

Annunci Facebook:

• Mercato
• Feed di notizie
• Risultati di ricerca
• Storie

Annunci Instagram:

• Alimentazione
• Esplorare

Annunci di raccolta

Annunci Facebook:

• Mercato
• Feed di notizie

Annunci Instagram:

• Esplorare
• Alimentazione

Tipi di dispositivi supportati

• Solo per dispositivi mobili

Suggerimenti rapidi per perfezionare il tuo annuncio con esperienza istantanea

• Metti in mostra il tuo marchio in anticipo
• Combina immagini, video e testo per aumentare il coinvolgimento
• Riutilizza o riutilizza i materiali pubblicitari esistenti
• Evidenzia la tua diversità di prodotti
• Includi CTA (e i giusti CTA) per aumentare il traffico e le conversioni

Punti chiave: il miglior formato di annunci di Facebook

In generale, le immagini rimangono uno dei principali contendenti per il miglior formato di annunci di Facebook per puro utilizzo.

Tuttavia, gli annunci video hanno dimostrato di essere una nicchia incredibilmente popolare e competitiva, se fatti bene, cioè.

Una volta che hai disattivato questi formati di annunci di Facebook, puoi facilmente espanderti in annunci a carosello, raccolta e Esperienza istantanea con facilità. Puoi persino utilizzare gli annunci esistenti per combinare vecchi o creare nuovi contenuti per diffondere il tuo marchio con una nuova campagna pubblicitaria di Facebook.

Nel complesso, ciò significa che i migliori annunci di Facebook sono quelli che portano un sacco di soldi per la tua attività.

Molti marchi iniziano con le immagini per la loro facilità e convenienza e si diffondono negli annunci video man mano che crescono.

Man mano che ti sentirai più a tuo agio con le tue capacità pubblicitarie, presto potrai aprire le ali e volare in nuovi tipi di annunci di Facebook in pochissimo tempo.