Tutorial sui pixel di Facebook: tutto ciò che devi sapere su Pixel di Facebook

Negli angoli più profondi e bui di Internet, i pixel di Facebook ci osservano e aspettano che ci muoviamo.

I pixel di Facebook hanno rivoluzionato le campagne pubblicitarie. Ora, gli esperti di marketing possono monitorare le campagne di conversazione e creare segmenti di pubblico personalizzati in base al traffico verso i loro siti web. Con questo strumento, puoi raggiungere un pubblico non sfruttato scoprendo quanto sono efficaci i tuoi sforzi di marketing.

Se non stai incorporando i pixel di Facebook nella tua strategia pubblicitaria, rimani indietro.

Non lasciare questo prezioso strumento sul tavolo. Dai un'occhiata a questo tutorial sui pixel di Facebook per scoprire cos'è un pixel di Facebook, come crearne uno e come iniziare a usarlo oggi.

Crea annunci di livello successivo con questo tutorial sui pixel di Facebook

Ora che sai quanto sono potenti i pixel di Facebook, probabilmente ti starai chiedendo come installarli. Tuttavia, ci sono molte informazioni da esaminare prima di poter saltare direttamente all'interno e utilizzare i pixel.

Cos'è il pixel di Facebook?

Pensa a un pixel di Facebook come uno strumento per misurare l'efficacia.

I pixel monitorano il rendimento degli annunci monitorando le interazioni dei visitatori sul tuo sito web. Questo monitoraggio inizia quando fanno clic sul tuo annuncio Facebook. Quindi, i pixel seguono i tuoi visitatori durante un evento, come completare un acquisto o iscriversi a un contenuto.

Quando qualcuno esegue una di queste azioni, questo fa sì che il tuo pixel segnali i dati a Gestione inserzioni di Facebook. Puoi quindi visitare Gestione inserzioni all'interno della piattaforma Facebook per vedere se hanno seguito l'azione o meno.

Questa profonda intuizione è preziosa in quanto ti fornisce dati sui tassi di conversazione e sui tassi di clic.

Non ti starai più chiedendo "e se", perché vedrai un'immagine chiara del viaggio dei visitatori. Saprai se seguono un acquisto facendo clic sul tuo annuncio.

Questa nuova conoscenza illuminerà il tuo processo creativo. Ad esempio, se la tua percentuale di clic è alta, ma poi i visitatori cadono sulla pagina di destinazione del tuo sito, i tuoi messaggi potrebbero non essere visualizzati.

Puoi utilizzare questi interessanti dati sui pixel di Facebook per guidare la tua strategia di marketing generale.

Come puoi usare i pixel di Facebook?

Quando i pixel di Facebook sono emersi per la prima volta, ce n'erano molti per monitorare più conversioni.

Nel 2015 Facebook ha semplificato il pixel. Hanno introdotto un unico, potente pixel per coprire tutto. I pixel sono considerati strumenti pubblicitari avanzati. Tuttavia, chiunque cerchi risultati migliori per la campagna dovrebbe familiarizzare con loro.

Tieni traccia delle conversioni della campagna

Forse il motivo principale per installare un pixel di Facebook è monitorare le conversioni della campagna dalla piattaforma Facebook.

Il monitoraggio delle conversioni della campagna è facile tramite eventi standard o personalizzati. Puoi monitorare più tipi di conversioni, incluse installazioni di app, completamenti di acquisti, abbonamenti e altro ancora.

Crea segmenti di pubblico personalizzati avanzati

Uno dei vantaggi più significativi dell'installazione dei pixel di Facebook è la possibilità di creare un pubblico personalizzato. I segmenti di pubblico personalizzati sono un nuovo modo di guardare al pubblico di destinazione. Queste sono le persone che hanno visitato e interagito con la tua app o sito Web e hanno completato eventi specifici.

Dopo aver installato un pixel di Facebook sul tuo sito web, puoi effettuare il retargeting delle persone che hanno visitato il tuo sito negli ultimi 180 giorni.

Sblocca nuove conversioni

Con i pixel di Facebook puoi anche sbloccare nuove conversioni per creare nuovi rapporti in Gestione inserzioni di Facebook.

Gestione inserzioni fornisce ulteriori metodi di offerta e idee per le campagne pubblicitarie per ottenere più conversioni complessive.

Perfeziona la tua canalizzazione di vendita

È fondamentale utilizzare i pixel di Facebook per raggiungere i punti in cui il tasso di conversazione è basso. Puoi utilizzare i dati dei pixel per determinare se i visitatori stanno lasciando il tuo sito Web durante la fase di visualizzazione del prodotto o dopo che hanno già aggiunto prodotti al carrello.

Ovunque trovi un anello debole, è lì che dovresti concentrare i tuoi sforzi di vendita.

Crea annunci dinamici

Un altro vantaggio significativo dell'utilizzo dei pixel di Facebook è la possibilità di creare annunci dinamici. Puoi reindirizzare i clienti abituali con i prodotti esatti che hanno visualizzato, facendoli pensare due volte prima di non completare l'acquisto. Il punto è convincerli ad agire d'impulso.

Misurare il ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS)

Infine, se stai utilizzando una piattaforma di e-commerce, i carrelli possono inviare il valore effettivo dell'ordine al Gestore inserzioni.

Questa condivisione dei dati semplifica la misurazione del ROAS, che alcuni esperti di marketing considerano più importante del costo per vendita.

Trova il tuo ID Pixel e crea un Pixel

È importante ricordare che i pixel possono tracciare i dati solo dopo l'installazione. Non possono funzionare all'indietro e creare segmenti di pubblico basati sulle conversioni passate. Se pensi di voler sperimentare con i pixel di Facebook, installalo il prima possibile.

Quindi, ora che sai che vuoi usare i pixel, come ne crei uno?

Innanzitutto, devi trovare il tuo ID pixel.

L'ID pixel è un codice univoco di 15 cifre. Questo codice viene installato su ogni pagina del tuo sito web che desideri monitorare.

Puoi generare il tuo ID pixel utilizzando Gestione inserzioni o Gestione aziendale.

Crea con Gestione inserzioni

Per creare un pixel con Gestione inserzioni, fai clic sul menu di navigazione nell'angolo in alto a sinistra. Quindi, seleziona "Tutti gli strumenti" in fondo all'elenco.

Quindi, seleziona "Pixel", quindi "Crea un pixel".

Da qui, dai un nome al pixel e sei a posto.

Crea con Business Manager

Se stai lavorando all'interno di Business Manager, seleziona "Crea un nuovo pixel" nella sezione pixel sul lato sinistro.

Questa selezione creerà un pixel a cui assegnerai il nome.

Business Manager ti consente di creare fino a 10 pixel.

Dopo aver creato un pixel, dovresti assegnarlo a un account pubblicitario specifico. Ora puoi allegarlo alle tue campagne pubblicitarie.

Tuttavia, non sei ancora pronto per partire. Successivamente, devi installare il pixel.

Installa un pixel di Facebook

Ora che hai creato un pixel, è il momento di incorporare il codice pixel nel tuo sito web.

L'installazione avviene in tre modi: manualmente, da uno sviluppatore o utilizzando un'integrazione.

Manualmente

Se aggiorni il codice del tuo sito web, puoi installare il pixel manualmente procedendo come segue:

1. Vai alla scheda "Pixel" in Gestione eventi di Facebook.

2. Fai clic su "Imposta pixel"

3. Fai clic su "Installa codice Pixel tu stesso"

4. Vai al codice del tuo sito web e trova l'intestazione.

5. Copia il codice fornito e incollalo nell'intestazione del tuo sito web. Questo dovrebbe andare in fondo a questa sezione, appena prima del tag head di chiusura.

6. Assicurati che il tuo pixel funzioni facendo clic su "Invia traffico di prova" dopo aver inserito il codice sul tuo sito web. Questo test può richiedere diversi istanti. Se lo stato è "Attivo", il codice è stato installato correttamente.

Utilizzando uno sviluppatore

Se uno sviluppatore gestisce il tuo sito web, puoi inviargli le istruzioni per l'installazione del pixel di Facebook.

Per fare ciò, seleziona "Istruzioni via e-mail a uno sviluppatore" all'interno di Gestione eventi di Facebook". Dovrai conoscere il loro indirizzo email.

Utilizzo di un'integrazione

Gli annunci di Facebook supportano molte integrazioni di partner che ti consentono di connettere un pixel al tuo sito web.

Per fare ciò, scorri verso il basso fino alla sezione dei pixel e incolla il tuo ID pixel univoco creato in precedenza. Quindi:

1. Vai alla scheda "Integrazioni partner" in Gestione eventi.

2. Seleziona la piattaforma o il tag manager preferito.

3. Fai clic su "Collega account".

Ogni integrazione avrà il proprio insieme di istruzioni da seguire per connettere il tuo pixel al tuo sito.

Aggiungi eventi al tuo pixel di Facebook

Gli eventi ti consentono di determinare quali metriche stai effettivamente monitorando.

Una volta installato il pixel sul tuo sito web, puoi iniziare a impostare eventi per misurare le conversioni. Configura i tuoi eventi installando manualmente il codice o utilizzando lo strumento di configurazione degli eventi all'interno di Events Manager.

Sono personalizzabili tramite codice, ma alcuni degli eventi tipici sono:

- Aggiungi al carrello

– Aggiungi informazioni di pagamento

- Aggiungi alla lista dei desideri

- Completa la registrazione

– Contatto

– Personalizza il prodotto

– Dona

– Trova posizione

– Avvia il pagamento

- Guida

- Acquistare

- Programma

- Ricerca

- Inizia la prova

- Presentare domanda

- Sottoscrivi

– Visualizza contenuto

Ora è il momento di assicurarti che il tuo pixel funzioni correttamente.

Conferma configurazione pixel riuscita

È fondamentale assicurarsi che il tuo pixel funzioni correttamente in modo da ricevere gli eventi corretti. Ecco alcuni suggerimenti per assicurarti che il tuo pixel sia installato correttamente.

Usa lo strumento Verifica eventi per verificare se i tuoi eventi standard o personalizzati sono impostati correttamente. In caso di attività insolite, lo strumento Verifica eventi può aiutare a eseguire il debug degli eventi.

Risolvi i problemi relativi all'impostazione degli eventi con la scheda Diagnostica situata in Gestione eventi. In caso di problemi, Facebook ti fornirà consigli per migliorare un problema rilevato.

Prova Facebook Pixel Helper se non riesci ad accedere all'account pubblicitario con il pixel che stai testando. Questo strumento crea un popup che ti dice quali eventi sono in esecuzione sulla pagina e se funzionano correttamente.

Visita una pagina del tuo sito Web in cui hai installato il codice di base pixel e l'evento PageView. Se tutto va bene, il pixel invierà l'evento PageView a Facebook. Queste informazioni verranno visualizzate nella sezione Pixel di Facebook del gestore eventi.

Se hai eseguito questi test, la configurazione ha avuto esito positivo, è ora di utilizzare il pixel nelle tue campagne pubblicitarie.

In caso di problemi, potrebbe essere necessario risolverli.

Usa il tuo pixel per l'ottimizzazione delle conversioni

Ora che il tuo pixel è installato e funziona correttamente, puoi allegarlo agli annunci. Il pixel essenzialmente dirà a Facebook di indirizzare il tuo annuncio alle persone che hanno maggiori probabilità di completare un acquisto sul tuo sito web.

Può quindi mostrarti il ​​rendimento del tuo annuncio fornendo rapporti sugli eventi di conversione sul tuo sito web. Sai che questi eventi sono un risultato diretto del tuo annuncio. Tutte queste informazioni utili verranno mostrate nei rapporti Gestione inserzioni di Facebook.

Per segnalare il successo del tuo annuncio, devi selezionare il tuo pixel quando imposti la tua campagna pubblicitaria iniziale. Quindi, Facebook traccerà automaticamente le azioni e gli eventi sulle pagine Web che contengono il codice di base del pixel.

Quando crei la tua campagna pubblicitaria, scegli "Conversioni del sito web" come obiettivo. Quindi, inserisci l'URL del tuo sito web e seleziona la conversione che desideri ottimizzare. Ad esempio, se intendi ottimizzare per le iscrizioni e-mail, scegli "Iscriviti" come evento di conversione.

Sii trasparente con i visitatori

Facebook ha termini che richiedono ai marketer di far sapere ai loro visitatori che stai raccogliendo i loro dati.

Devi fornire un avviso chiaro che stai utilizzando un pixel di Facebook e quali dati potrebbero essere raccolti. Potrebbe anche essere necessario dare loro l'opportunità di rinunciare.

Per assicurarti di visualizzare correttamente questo avviso, controlla i Termini degli strumenti aziendali di Facebook e leggi le "Disposizioni speciali relative all'uso dei pixel e degli SDK di Facebook".

Comprensione dei cookie pixel di Facebook

Alla fine dell'anno scorso, il modo in cui i dati dei pixel di Facebook venivano tracciati con i cookie è cambiato.

Gli inserzionisti possono utilizzare cookie proprietari e di terze parti per tracciare i dati.

Potresti voler disattivare i cookie proprietari, a seconda del tuo campo. Ciò è particolarmente vero se la tua area ha un'ampia legislazione sulla privacy, come il settore finanziario o sanitario. Motivi di conformità potrebbero costringerti a rinunciare, quindi fai prima i compiti.

Ottieni il massimo dai tuoi sforzi di marketing sui social media

Abbiamo solo scalfito la superficie di ciò che i pixel di Facebook possono fare per la tua prossima campagna pubblicitaria di Facebook con questo tutorial sui pixel di Facebook.

Se utilizzati correttamente, i pixel ti aiuteranno a coinvolgere il tuo pubblico di destinazione e a creare molteplici opportunità di nuove conversioni tra te e i tuoi visitatori.

Permettici di aiutarti a raggiungere il tuo pubblico di destinazione, aumentare il traffico e massimizzare le entrate.

Ti forniremo una consulenza comprovata che puoi implementare da solo. Visita il nostro sito Web oggi per una revisione gratuita del marketing digitale.