Statistiche su moda e abbigliamento in Australia 2023

Pubblicato: 2023-08-04

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L'industria della moda australiana deve affrontare opportunità e sfide in egual misura nel 2023 e oltre, a causa del cambiamento delle tendenze a livello macro e micro.

A fronte della battaglia in corso della Reserve Bank of Australia (RBA) contro l'inflazione, che ha visto i tassi di interesse salire ai massimi in oltre un decennio, le prospettive a breve termine per la spesa dei consumatori sono fosche. 1 In effetti, il settore della vendita al dettaglio del paese è entrato in recessione nei tre mesi fino a marzo 2023. 2

Ma mentre la strada da percorrere nell'immediato potrebbe essere rocciosa, le prospettive per il 2024 sono più rosee. Ciò è dovuto all'aumento dei livelli di immigrazione, all'allentamento dell'inflazione e ai livelli più elevati di spesa discrezionale destinati a rilanciare la crescita.

L'Australia è, dopo tutto, il secondo più grande consumatore pro capite di tessuti (download PDF) al mondo dopo gli Stati Uniti. 3 In effetti, l'australiano medio consuma 27 kg di vestiti nuovi all'anno.

I ricavi del mercato australiano dell'abbigliamento dovrebbero raggiungere i 20,2 miliardi di dollari entro la fine del 2023 , prima di crescere di poco più del 2% all'anno fino al 2027.4 L'industria contribuisce per l'1,5% al ​​PIL australiano, genera 7,2 miliardi di dollari di esportazioni ogni anno, e dà lavoro a più di 489.000 persone, il 77% delle quali sono donne (download PDF) . 5

Analizziamo le ultime statistiche sull'industria dell'abbigliamento in Australia per comprendere meglio le tendenze che guideranno questo settore nel breve e medio termine.

Sommario

  • Industria australiana della moda e dell'abbigliamento: sviluppi recenti
  • Statistiche sulla moda australiana e dimensioni del mercato
  • Principali tendenze e caratteristiche per il 2023
  • Le previsioni per il mercato della moda e dell'abbigliamento nel 2023 e oltre

Moda australiana: sviluppi recenti

La pandemia di COVID-19 ha forse avuto l'impatto più significativo sull'industria della moda e dell'abbigliamento in Australia negli ultimi anni.

Blocchi, misure di allontanamento sociale e riduzione della spesa dei consumatori hanno influenzato la domanda e l'offerta di prodotti di moda, in particolare abbigliamento, calzature e accessori di abbigliamento.

Molti rivenditori hanno dovuto affrontare chiusure di grandi magazzini, diminuzione del traffico pedonale, problemi di inventario e margini di profitto inferiori. Di conseguenza, i ricavi nel mercato della moda sono diminuiti del 10,4% nel 2020, pari a 8,8 miliardi di dollari. 6 Anche il numero degli utenti è diminuito del 6,6%, attestandosi a 13,9 milioni. La penetrazione degli utenti è diminuita dal 47% nel 2019 al 44,2% nel 2020.

Su una nota più positiva, tuttavia, le ultime statistiche sugli acquisti online in Australia rivelano che più consumatori si rivolgono alle piattaforme di e-commerce per comodità, sicurezza e funzionalità aggiuntive. 7 La quota di vendite online nel mercato della moda è aumentata dal 25,5% nel 2019 al 31,6% nel 2020. 6

Allo stesso tempo, c'è una maggiore enfasi nel rendere la produzione di abbigliamento più sostenibile per aiutare l'Australia a rispettare il suo impegno di conformarsi agli obiettivi di sviluppo sostenibile (SDG) delle Nazioni Unite entro il 2030.3

C'è stata anche una rinnovata spinta verso il sostegno ai marchi di moda australiani nostrani, dato l'importante ruolo che l'industria dell'abbigliamento svolge nel fornire posti di lavoro, in particolare alla forza lavoro femminile.

Anche l'industria tessile australiana ha esercitato pressioni sul governo per soddisfare le sue esigenze di approvvigionamento di abbigliamento acquistando solo da aziende locali. 3

Statistiche sulla moda australiana e dimensioni del mercato

Nonostante le sfide poste da COVID-19, l'industria della moda australiana dovrebbe riprendersi e crescere nei prossimi anni con un aumento delle dimensioni del mercato.

Si prevede che le entrate nel mercato della moda raggiungeranno i 10,97 miliardi di dollari nel 2023, anche se vale la pena notare che un maggiore interesse influenzerà probabilmente le previsioni a breve termine. Resta da vedere fino a che punto lo faranno.

Man mano che il panorama economico si stabilizza a partire dal 2024, tuttavia, si prevede che il settore registrerà un'ulteriore crescita, con alcune previsioni che suggeriscono un tasso di crescita annuale composto (CAGR) dell'11,54% fino al 2027.6

Il mercato della moda australiano è vario e dinamico e offre un'ampia gamma di prodotti, marchi e stili per soddisfare diversi segmenti e preferenze di consumatori. Le categorie di prodotti più popolari sul mercato sono abbigliamento ($ 6,76 miliardi), calzature ($ 1,67 miliardi), borse e accessori di abbigliamento ($ 370 milioni) e gioielli e orologi ($ 280 milioni). 6

Il mercato dell'abbigliamento è ulteriormente suddiviso in tre segmenti: abbigliamento donna, uomo e bambino. Dei tre, l'abbigliamento femminile è di gran lunga il segmento più ampio . 8

I marchi leader nel mercato della moda australiana includono Cotton On Group, H&M Group, Zara Group, Uniqlo Group, The Just Group e Premier Investments.

Principali tendenze e caratteristiche per il 2023

Osservando alcune delle tendenze e delle caratteristiche chiave che stanno plasmando l'industria della moda australiana nel 2023, possiamo notare una crescente enfasi su aree come la sostenibilità e la personalizzazione.

Moda sostenibile

L'Australia confina ogni anno in discarica circa 800.000 tonnellate di tessuti. 3 I consumatori sono sempre più consapevoli e preoccupati per l'impatto ambientale e sociale delle loro scelte di moda, comprese le emissioni di carbonio, il consumo di acqua, la produzione di rifiuti, i diritti dei lavoratori e il benessere degli animali.

Di conseguenza, i consumatori sono alla ricerca di marchi etici, ecologici e trasparenti che offrano prodotti realizzati con materiali organici, riciclati o biodegradabili. Cercano anche marchi che utilizzino fonti di energia rinnovabile, abbiano un imballaggio minimo, sostengano pratiche commerciali eque e contribuiscano a cause sociali. 9

Personalizzazione

I consumatori ora desiderano prodotti più personalizzati e unici che riflettano la loro personalità, stile, umore e occasione. Ciò si riflette nella svolta verso quella che viene chiamata personalizzazione di massa , in cui i prodotti fabbricati in serie sono personalizzati secondo le specifiche del cliente. 10

La personalizzazione di massa ha anche l'ulteriore vantaggio di risolvere il problema della sovrapproduzione e dello spreco che affligge l'industria dell'abbigliamento. 11 Uno svantaggio della tendenza, tuttavia, è che aumenta i tempi di produzione.

Digitalizzazione

I consumatori utilizzano sempre più canali e dispositivi digitali per acquistare prodotti di moda, nonché per scoprire, ricercare, confrontare e condividere le proprie esperienze di moda. Piattaforme online come siti Web, app, social media, blog, podcast, video, rivenditori solo online e influencer sono diventate fonti essenziali di informazioni, ispirazione, intrattenimento e istruzione.

I progressi tecnologici come la realtà aumentata (AR), la realtà virtuale (VR), l'intelligenza artificiale (AI) e la blockchain stanno migliorando l'esperienza di acquisto online. I consumatori possono ora provare i prodotti virtualmente, ricevere suggerimenti personalizzati, verificare l'autenticità del prodotto e tracciarne l'origine . 12

Previsioni di mercato della moda e dell'abbigliamento per il 2023 e oltre

Il mercato della moda e dell'abbigliamento in Australia dovrebbe affrontare alcune sfide nei prossimi mesi, ma dovrebbe continuare a crescere alla fine del 2023.

I fattori influenti sono una miriade e vanno dagli alti tassi di interesse e dal cambiamento del comportamento e delle aspettative dei consumatori alle conseguenze della pandemia di COVID-19, nonché all'innovazione e alla concorrenza tra gli operatori del settore.

Ecco alcuni possibili scenari e opportunità per la quota di mercato della moda e dell'abbigliamento nel 2023:

Rimbalzo

Le prospettive immediate sono nebulose per il mercato della moda e dell'abbigliamento, che si prevedeva assistesse a una robusta ripresa rispetto alla lenta crescita degli anni precedenti.

La domanda repressa di prodotti di moda, in particolare per abiti da cerimonia, abiti da cerimonia e abiti da viaggio, avrebbe dovuto manifestarsi sotto forma di un aumento delle vendite nel 2023. Tuttavia, questa prospettiva è ora in discussione, con l'intero settore della vendita al dettaglio in contrazione del -0,7% nell'anno solare 2023, prima del rimbalzo nel 2024. 2

Tuttavia, le misure di stimolo del governo, come i tagli alle tasse e la spesa per le infrastrutture, dovrebbero contribuire a stimolare la crescita economica e l'occupazione. Inoltre, è probabile che le misure del governo statale per reperire uniformi e dispositivi di protezione individuale (DPI) a livello locale forniscano un ulteriore impulso a lungo termine al settore tessile australiano. 13

Moda sostenibile ed economia circolare

Il mercato assisterà a uno spostamento verso pratiche più sostenibili e circolari poiché i consumatori richiedono prodotti etici ed ecologici invece di inseguire le tendenze del fast fashion.

Ogni anno, l'Australia smaltisce il 93% dei tessuti che produce in discarica. 3 Dato l'impegno dell'Australia per raggiungere la neutralità carbonica netta, i consumatori richiederanno abbigliamento più sostenibile.

I marchi adotteranno modelli di business della moda sostenibili, concentrandosi su materiali rinnovabili e fonti energetiche, riduzione dei rifiuti, riduzione delle emissioni e migliori condizioni di lavoro e benessere degli animali.

D'altra parte, è probabile che i clienti adottino anche comportamenti di consumo di moda sostenibili, come l'acquisto di meno prodotti, ma di qualità superiore. Pertanto, è probabile che si assista a una tendenza in cui più consumatori sono sempre più disposti a pagare di più per prodotti fabbricati in modo sostenibile. 11

I canali di vendita online continueranno a crescere

I canali di vendita online continueranno a crescere a spese dei rivenditori fisici nel 2023. Entro il 2026, i negozi online dovrebbero rappresentare il 46% di tutte le vendite di abbigliamento in Australia, mentre le vendite nei grandi magazzini fisici continueranno a diminuire. 14

Come in passato, le donne guideranno la tendenza con l'abbigliamento femminile leader nelle vendite online tra tutte le categorie.

È probabile che anche la crescente concorrenza tra rivenditori tradizionali e negozi online abbia un impatto sui margini di profitto. Si prevede che i margini di profitto nel settore della vendita al dettaglio di abbigliamento in Australia diminuiranno del 4,9% nel 2023.15

Pensieri finali

L'industria dell'abbigliamento e della moda contribuisce in modo significativo all'economia australiana, impiegando più australiani rispetto ai settori minerario o dei servizi pubblici. 3 Si prevede che il settore si riprenderà dalle battute d'arresto che ha dovuto affrontare negli ultimi anni e che sta affrontando attualmente, e crescerà adattandosi alle mutevoli preferenze dei consumatori e alle tendenze della moda sostenibile.

Si prevede che questa crescita aprirà opportunità per il marketing di affiliazione poiché i marchi e i consumatori sfruttano sempre più le piattaforme e i canali di e-commerce sia per la scoperta del prodotto che per l'acquisto del prodotto.

Il marketing di affiliazione può aiutare i marchi della moda e dell'abbigliamento a espandere la propria portata, aumentare il traffico, le vendite e la fidelizzazione dei clienti, fornendo al contempo ai consumatori preziose informazioni e ispirazione. Per coloro che sono interessati a capire come l'e-commerce e il marketing di affiliazione possono essere utilizzati per aumentare le entrate in una fiorente economia dei creatori, abbiamo creato questa pratica guida su e-commerce e marketing di affiliazione . 16

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Fonti

  1. Tasso di interesse Australia - Dati 2023 - Storico 1990-2022 - Previsioni 2024 - Calendario
  2. Deloitte Access Economics Previsioni Retail: è arrivata la recessione retail
  3. Dalla fattoria alla prima linea | Consiglio australiano della moda
  4. Abbigliamento - Australia | Statista
  5. Dall'alta moda all'alta visibilità: il contributo economico dell'industria australiana della moda e del tessile | Ernst e Young
  6. Moda Australia | Statista
  7. Principali statistiche sull'e-commerce e sugli acquisti online in Australia nel 2023 | Fabbrica della Commissione
  8. Analisi delle dimensioni e delle tendenze del mercato dell'abbigliamento in Australia per categoria | Dati globali
  9. Moda veloce | Ripulire
  10. In che modo l'intelligenza artificiale e la personalizzazione di massa potrebbero cambiare l'industria della moda | Forbes
  11. La personalizzazione di massa può rendere la moda più sostenibile se i clienti sono disposti ad aspettarla | Notizie sull'UC Riverside
  12. 2022 Digital media trends, 16a edizione: Verso il metaverso | Deloitte
  13. Guida all'acquisto di divise e dispositivi di protezione individuale | Governo di Vittoria
  14. Il mercato della moda in Australia: dimensioni, concorrenti e aree di crescita | myNZTE
  15. Vendita al dettaglio di abbigliamento in Australia | Ibis Mondo
  16. e-commerce vs marketing di affiliazione: qual è la differenza | Fabbrica della Commissione