Spiegazione della SEO per le cliniche per la fertilità

La SEO è un canale di marketing particolarmente importante per le cliniche di fecondazione in vitro e per la fertilità.

I pazienti generalmente preferiscono la privacy dell'esecuzione di ricerche su Google piuttosto che chiedere in giro referenze o informazioni sui social media, rendendo la ricerca organica particolarmente importante durante il viaggio del paziente.

Sia che stiano cercando esplicitamente una clinica per la fertilità nelle vicinanze o che stiano facendo domande sulla fecondazione in vitro, Google è particolarmente importante per le coppie che cercano di concepire senza trasmettere i loro sforzi.

In questo articolo, fornirò una panoramica completa di ciò che riguarda la SEO per le cliniche per la fertilità : alla fine, dovresti avere una buona idea di ciò che riguarda la SEO e di cosa dovrai fare la tua azienda SEO per garantire successo per il tuo marketing.

Se desideri programmare un appuntamento con qualcuno di Sagapixel per discutere della SEO per la tua clinica per la fertilità, puoi farlo facendo clic qui.

Che cos'è la SEO per le cliniche per la fertilità?

L'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) è la pratica di marketing digitale per ottimizzare il tuo sito Web e il suo contenuto in modo che aiuti a guidare lead più qualificati attraverso i motori di ricerca.

Un sito Web ottimizzato ti consentirà di continuare a far crescere la tua pratica per gli anni a venire.

Come ottimizzare la visibilità della ricerca per il sito web della tua clinica per la fertilità

Con una strategia mirata per la tua clinica per la fertilità, sarai in grado di incontrare potenziali coppie dove stanno cercando e aumentare il numero di consultazioni provenienti dalla ricerca organica. Ma senza dare la priorità alle giuste strategie, potresti eseguire una grande quantità di lavoro senza vedere risultati.

Ci sono tre pilastri per una strategia SEO, sia per la tua clinica per la fertilità che per qualsiasi azienda con un sito web.

1. Assicurati che Google possa scansionare e indicizzare in modo ottimale il tuo sito web

Con una SEO tecnica impropria, puoi impedire a Google di raggiungere il tuo sito web o di indicizzarlo all'interno dei risultati di ricerca. Non costruiresti una casa senza una solida base e puoi pensare a Google che esegue la scansione e l'indicizzazione del tuo sito web come fondamento del tuo sito web.

La scansione è il processo in cui Googlebot visita il tuo sito web e scansiona (legge) le tue pagine web per comprenderne il contenuto. Il crawler del motore di ricerca deve visitare il tuo sito web, scansionare le tue pagine e determinare il valore del tuo contenuto.

Ci sono diversi elementi da controllare per garantire che il tuo sito web sia accessibile e scansionabile dal motore di ricerca. Due dei più importanti sono le direttive del file robots.txt e i tag noindex a livello di pagina.

Il tuo file robots.txt dovrebbe assomigliare a questo. Verifica che non ci sia un disallow o un noindex per le pagine o le categorie che vorresti che Google indicizzasse.

Puoi verificare se il tuo robots.txt sta bloccando pagine importanti tramite Google Search Console o lo strumento di validazione e test di Robots.txt Technical SEO.

2. Massimizza la rilevanza dei tuoi contenuti per le ricerche dei tuoi clienti

Il secondo pilastro della SEO è generalmente al centro del lavoro SEO che svolgiamo per le nostre cliniche per la fertilità, massimizzando la pertinenza dei contenuti del tuo sito web per i potenziali clienti.

Se le tue pagine si posizionano per le parole chiave ma non convertono, potresti scegliere come target le parole chiave sbagliate. Ci riferiamo a questo come intento di ricerca ed è fondamentale garantire che il sito Web della tua clinica non diventi un archivio di "ricerca".

La stragrande maggioranza delle ricerche riguarda parole chiave a coda lunga. Questi termini hanno un intento più vicino alla conversione, che alla fine porterà a più registrazioni di pazienti. In particolare per le pagine di trattamento e i post del blog, queste parole chiave a coda lunga sono vitali.

3. Massimizza l'autorità del tuo sito web

Ora che comprendi l'importanza della salute tecnica del tuo sito Web e delle parole chiave a cui ti rivolgi, la prossima area da comprendere è l'autorità. Ecco come viene visualizzato il tuo sito Web tra gli altri siti Web di cliniche per la fertilità.

Sebbene Google non fornisca una metrica tangibile per l'autorità, la intendiamo come EEAT (Experience, Expertise, Authority, Trustworthiness). Poiché le cliniche per la fertilità hanno un impatto sulla "felicità futura, salute, stabilità finanziaria o sicurezza degli utenti", sono classificate come Your Money, Your Life (YMYL) da Google. Questa è una categoria distinta in cui ci si aspetta che i siti Web rispettino standard di contenuto di alta qualità e presentino informazioni effettivamente accurate supportate dalla scienza.

Una strategia importante che può aumentare l'autorità del tuo sito Web è l'acquisizione di backlink. Guadagnare link da fonti affidabili contribuirà a rafforzare l'affidabilità del tuo sito Web e una fonte autorevole.

Fai attenzione a osservare da dove stai guadagnando i tuoi link perché non tutti i backlink sono creati allo stesso modo. Se una rivista scientifica si collega al tuo sito web, questo è un segnale molto più forte per il motore di ricerca rispetto a un blog di mamma. Inoltre, un sito Web che si collega a siti Web discutibili o migliaia di altri siti non affidabili potrebbe effettivamente danneggiare la tua credibilità all'interno del motore di ricerca.

Perché eseguire la SEO per le cliniche per la fertilità?

Ora che hai compreso cosa comprende una strategia completa di ottimizzazione per i motori di ricerca, potresti chiederti se la SEO può effettivamente indirizzare lead più qualificati alla tua clinica per la fertilità.

In un settore in cui le raccomandazioni del passaparola alle coppie sono meno probabili, fornire a questi potenziali pazienti tutte le informazioni di cui hanno bisogno per fidarsi della tua clinica e prenotare un consulto. Le coppie preferiscono fare ricerche in privato, nel comfort della propria casa.

È qui che una strategia SEO completa può aiutarti a capire quali contenuti dovresti pubblicare sul tuo sito web.

Abbiamo visto attraverso la nostra esperienza nel settore sanitario che fornire informazioni complete e rispondere a queste domande di ricerca può aumentare notevolmente il numero di consultazioni che arrivano attraverso il tuo sito web.

Come utilizzare la SEO per la tua clinica per la fertilità

La SEO per le cliniche per la fertilità comporta la creazione e l'ottimizzazione dei contenuti più di altri settori a causa dell'ampia ricerca condotta dai potenziali pazienti prima di scegliere la clinica migliore per le loro esigenze.

Conosci il tuo pubblico mirato

Scegliere le parole chiave corrette per il targeting richiede una profonda comprensione del pubblico di destinazione e dei suoi punti deboli. Con una clinica per la fertilità consolidata, dovresti capire chi è il tuo paziente ideale e i suoi punti deboli comuni.

Sei specializzato in trattamenti specifici per le uova, fertilizzazioni o costruzione di famiglie LGBTQ? Questi sono buoni punti di partenza per iniziare a comprendere i punti dolenti relativi alle tue specialità.

Dovrai utilizzare questa comprensione per indirizzare efficacemente i tuoi potenziali pazienti.

Analisi competitiva

Il prossimo passo nell'utilizzo della SEO per la tua clinica per la fertilità è condurre analisi e ricerche sulla concorrenza. Ciò comporta l'indagine su ciò che i tuoi concorrenti stanno attualmente prendendo di mira con le loro pagine di servizio e capire per cosa si classificano.

L'analisi competitiva della pagina del servizio implica la navigazione nei siti Web della concorrenza verso pagine che hanno che potresti non avere. Se il tuo concorrente ha una pagina dedicata a un trattamento che offri ma non hai una pagina per cui, ne hai trovata una su cui concentrarti immediatamente!

Conduciamo ricerche di parole chiave competitive utilizzando il site explorer e gli strumenti di content gap di Ahrefs. Questo ci consente di vedere quali parole chiave si posizionano i tuoi concorrenti e confrontarle con il sito web della tua clinica. Usando questo, possiamo fornire consigli sull'ottimizzazione dei contenuti che dovrebbero essere fatti per superare i tuoi concorrenti.

Ricerca per parole chiave

La ricerca per parole chiave implica la determinazione delle parole chiave più pertinenti al contenuto della pagina, non solo quelle con il volume di ricerca più elevato.

Parole chiave di fertilità/IVF

Durante la nostra esperienza nel settore sanitario, siamo stati in grado di orientare le strategie di parole chiave per i siti Web dei clienti che hanno portato a un aumento delle classifiche e a più consultazioni con i pazienti.

Di seguito è riportato un elenco di esempio di alcune delle principali parole chiave della clinica per la fertilità/IVF che potrebbero rivelarsi efficaci per il tuo sito web:

• Inseminazione intrauterina
• Fecondazione in vitro
• Congelamento delle uova della fertilità
• Maternità gestazionale (surrogata)
• Trattamento dell'infertilità maschile
• Trattamento della fertilità ICSI

( Esempio di elenco di parole chiave da Ahrefs )

Costruire una strategia per il blog è un'altra tattica che aiuterà la tua pratica ad aumentare l'EEAT e il traffico organico, il che può portare a più consultazioni con i pazienti. Rispondendo alle domande a cui il tuo pubblico di destinazione sta cercando risposte, aumenti la consapevolezza della tua clinica e la probabilità che scelgano la tua clinica quando decidono di essere pronti.

Una strategia comune per i blog consiste nel rispondere alle domande in modo più dettagliato rispetto a quanto puoi fare nelle pagine del tuo servizio. Questo ti fornisce anche un buon posto per collegarti internamente alle tue pagine di servizio.

risultati di ricerca

Ora che hai identificato le tue parole chiave per indirizzare i tuoi potenziali pazienti in modo efficace, ti consigliamo di eseguire una ricerca per assicurarti di scegliere come target il giusto intento di ricerca.

Puoi cercare le tue parole chiave target e analizzare i tipi di risultati. Se la tua pagina è molto diversa dai tipi di pagina che vedi in questi risultati, questa è una buona indicazione che hai l'intento di ricerca sbagliato.

Ad esempio, vedere una pagina di servizio elencata tra la maggior parte dei blog o delle pagine incentrate sulla ricerca indica che l'utente che atterrerebbe su quelle pagine sta cercando qualcosa di diverso.

Una ricerca per "opzioni di trattamento della clinica per la fertilità" restituisce i seguenti risultati

( Risultati della ricerca con il plug-in Ahrefs che mostra le metriche della concorrenza )

Ti consigliamo inoltre di esaminare i tipi di siti Web classificati per questa ricerca per determinare la possibilità che il sito Web della tua clinica sia in grado di classificarsi. È altamente improbabile che tu possa superare la Mayo Clinic e Planned Parenthood per la maggior parte delle domande, in particolare le domande più generali basate sulla ricerca.

Ottimizzazione on-page del sito web della tua clinica per la fertilità

Ora che hai determinato le parole chiave corrette da scegliere come target e l'intento di ricerca dietro di esse, ti consigliamo di iniziare a esaminare come puoi migliorare l'efficacia del tuo sito Web eseguendo ottimizzazioni sulla pagina.

Ottimizza le tue pagine principali di trattamento/servizio

Le pagine del tuo sito Web dedicate ai trattamenti che esegui o ai servizi che fornisci saranno le tue più importanti. Guideranno la maggior parte del traffico e, in definitiva, delle consultazioni.

Il tag del titolo e le intestazioni sono due degli elementi più importanti delle tue pagine di trattamento/servizio. Questi elementi aiutano a fornire ai crawler e agli utenti dei motori di ricerca una migliore comprensione di ciò che possono aspettarsi dalla tua pagina.

Crea pagine mirate alle località circostanti

Poiché la tua clinica ha una posizione fisica, l'ottimizzazione del tuo sito Web per le ricerche per acquisire ricerche geograficamente rilevanti può creare o distruggere la tua presenza nella ricerca.

Senza una presenza geograficamente ottimizzata, potresti ricevere la maggior parte del tuo traffico da utenti in un paese diverso o senza l'intenzione di visitare la tua clinica.

Qualcuno che aggiunge una posizione geografica a una ricerca è molto più vicino alla conversione rispetto a qualcuno che esegue una ricerca informativa. Probabilmente sono nella fase di valutazione delle opzioni cliniche/terapeutiche della loro zona.

La creazione di pagine mirate alle località in cui hai un ufficio è fondamentale. Ma anche la creazione di pagine per le aree circostanti che servi può aumentare la copertura geografica delle tue classifiche di ricerca organiche.

(Esempi di luoghi e aree che serviamo link: https://www.sbivf.com/locations/)

C'è anche l'importanza della classifica nel map pack locale. Questo risultato di ricerca speciale si colloca al di sopra dei soliti risultati di titolo e meta descrizione ed è un'altra possibilità per la tua clinica di distinguersi dalla concorrenza.

Ottimizza l'architettura del tuo sito attraverso il collegamento interno

L'architettura del tuo sito Web e il modo in cui ti colleghi alle pagine sono fondamentali per distribuire equità alle tue pagine più importanti. Questo è un altro segnale che puoi inviare al motore di ricerca che una pagina specifica è importante e che desideri che venga trovata dagli utenti.

Senza un corretto collegamento interno, il tuo sito non distribuirà correttamente l'equità, il che può ridurre le possibilità che le tue pagine si posizionino in alto nei risultati di ricerca.

I collegamenti interni forniscono percorsi ai crawler dei motori di ricerca per scoprire pagine aggiuntive e stabilire relazioni tra pagine correlate. Un elemento importante del collegamento interno è il testo di ancoraggio fornito. L'anchor text dovrebbe essere usato per spiegare cosa c'è nella pagina a cui ti stai collegando. Idealmente, questo include le parole chiave target.

Sviluppa una strategia per guadagnare backlink

I backlink sono ancora fondamentali per stabilire EEAT per il tuo sito Web e aiutare le tue pagine a posizionarsi in modo competitivo nei risultati di ricerca.

Più affidabile è il sito che si collega alla tua clinica, maggiore è il peso che ha con il motore di ricerca. Ad esempio, un collegamento da una rivista medica fornirà più vantaggi di uno da un blog locale. Ti consigliamo di evitare fonti non attendibili in quanto potrebbero danneggiare le tue classifiche di ricerca.

I modi per raccogliere backlink sono in continua evoluzione. Dalla nostra esperienza nel settore sanitario, abbiamo visto diverse tattiche efficaci che aiutano le cliniche a raccogliere backlink. Queste strategie includono: guest posting e digital PR. Queste due strategie implicano la sensibilizzazione e richiedono alcune connessioni all'interno del settore per guadagnare collegamenti.

La tattica più efficace che abbiamo trovato per raccogliere backlink per il sito Web di una clinica è stata la produzione di link magnetici. Si tratta di contenuti originali che vengono pubblicati sul tuo sito Web che discutono argomenti tempestivi e pertinenti all'interno dell'industria della fertilità / fecondazione in vitro.

Fornendo informazioni utili come statistiche su trattamenti specifici che altri ricercatori trovano utili, puoi ottenere backlink senza condurre attività di sensibilizzazione (spesso la parte più dispendiosa in termini di tempo di una strategia di backlink).

SEO tecnico

Dopo aver identificato le ottimizzazioni on-page che dovrebbero essere apportate, non puoi trascurare la salute tecnica del tuo sito web. Questo alla fine determinerà come il tuo sito web viene visualizzato e scansionato dal motore di ricerca.

Senza una solida base tecnica, il tuo sito Web non verrà trovato dai crawler e l'equità non verrà distribuita in modo efficace alle tue pagine più importanti.

Assicurati che il tuo sito web sia ottimizzato per i dispositivi mobili

La stragrande maggioranza delle ricerche viene condotta su dispositivi mobili. Ciò significa che il tuo sito web deve funzionare e essere visualizzato correttamente sui dispositivi mobili, non solo su laptop e computer desktop.

Puoi verificare se il tuo sito web è ottimizzato per i dispositivi mobili con il test di ottimizzazione mobile di Google.

Le ottimizzazioni per rendere il tuo sito Web ottimizzato per i dispositivi mobili possono includere il ridimensionamento delle immagini, la modifica della spaziatura tra pulsanti o elementi cliccabili e l'introduzione di fisarmoniche che riducono la quantità di spazio occupato da determinate sezioni fino a quando un utente non le espande.

Velocità del sito

Il tempo necessario per caricare il tuo sito Web è uno dei fattori più importanti che mantiene gli utenti sul tuo sito o li scoraggia. Google considera la velocità della pagina un fattore di ranking e viene utilizzata come spareggio tra siti simili. Ciò significa che un sito Web con un tempo di caricamento più rapido potrebbe apparire più in alto nei risultati di ricerca.

Gli elementi della velocità della pagina si riflettono nei Core Web Vitals di Google, come First Input Delay (FID) e Largest Contentful Paint (LCP). Puoi visualizzare la velocità del tuo sito web con lo strumento PageSpeed ​​Insights di Google. Questo ti darà informazioni sulle aree che puoi migliorare per ridurre il tempo di caricamento della pagina.

SEO locale: raggiungi potenziali pazienti vicino alla tua attività

Come accennato in precedenza, la presenza di ricerca locale della tua clinica può fare la differenza tra prenotare costantemente le consultazioni dei pazienti. Con una presenza SEO locale ottimizzata, puoi assicurarti di indirizzare lead più qualificati all'interno delle tue aree geografiche target verso il tuo sito web.

Profilo dell'attività di Google: SERP immobiliare chiave

Il tuo profilo aziendale su Google può essere la prima interazione che un potenziale paziente ha con la tua attività, rendendo fondamentale ottimizzare completamente la tua scheda. Dalle informazioni sulla tua clinica alle categorie che includi, ognuna è un'opportunità per stabilire un rapporto di fiducia con un ricercatore.

Quando un utente esegue una ricerca con un modificatore geografico come "Fertility clinic New Jersey", incontrerà il "Map Pack". Questa è una funzione speciale dei risultati di ricerca che mostra le attività commerciali all'interno dell'area geografica sopra i risultati di ricerca standard.

( Esempio di ricerca per “clinica per la fertilità nel New Jersey” )

Mantieni un PAN coerente

Quando esamini le informazioni del tuo profilo aziendale, presta particolare attenzione a mantenere un nome, indirizzo e numero di telefono (NAP) coerente nel profilo aziendale, nel sito web, nelle citazioni delle directory, nel markup dello schema e nei profili dei social media.

Google prende sul serio la coerenza quando si tratta dell'uniformità delle informazioni cliniche. Quindi anche abbreviando "Boulevard" in "Blvd." ostacolerà la coerenza del tuo NAP.

Chiedi e rispondi costantemente alle recensioni

Le recensioni sono ancora uno dei modi più efficaci per creare fiducia con gli utenti e i potenziali pazienti. I resoconti di prima mano dell'esperienza con la tua clinica possono fare la differenza tra un potenziale paziente che sceglie la tua clinica rispetto a un concorrente.

Inoltre, le recensioni dei clienti aiutano il tuo profilo aziendale a posizionarsi più in alto nei risultati di ricerca e, si spera, nel pacchetto di mappe per ricerche geograficamente pertinenti.

Pertanto, l'implementazione di un sistema per raccogliere le recensioni dei pazienti può giovare al tuo SEO.

Una strategia di revisione potrebbe essere quella di chiedere agli addetti alla reception di ricordare ai pazienti quando lasciano l'ufficio e di dare seguito via e-mail. Ricevere una recensione, tuttavia, non è la fine del processo. Assicurati di rispondere anche alle recensioni dei tuoi pazienti. Questo è un altro segnale per i potenziali pazienti e il motore di ricerca che sei attivo e mantieni una presenza online che è un altro modo per segnalare affidabilità.

Comprendi i tuoi dati di Google Search Console

Google Search Console (GSC) è uno dei modi principali per monitorare il traffico verso il sito web della tua clinica. Puoi vedere quali pagine ricevono la maggior parte del traffico, per quali ricerche si posizionano e confrontare le prestazioni.

Puoi vedere che negli ultimi 3 mesi questa proprietà ha ricevuto 67.000 clic sul sito Web, 3,47 milioni di impressioni del sito, una percentuale di clic (CTR) media dell'1,9% e una posizione media in classifica di 16,1. Puoi filtrare queste metriche per confrontare periodi di tempo diversi e analizzare singole pagine per misurarne il rendimento.

Puoi anche utilizzare Google Search Console (GSC) per misurare l'esperienza sulla pagina del tuo sito web con Core Web Vitals e Mobile Usability.

KPI per la SEO della clinica per la fertilità

L'indicatore di prestazioni chiave più importante per misurare il successo SEO del sito Web della tua clinica per la fertilità sono i clic. Questo ti dice quanti ricercatori hanno visitato una pagina specifica e quale parola chiave hanno cercato per trovare il sito web della tua clinica.

Le impressioni ti diranno quanti utenti hanno visto il tuo sito web in un periodo di tempo. Anche se meno importante dei clic, una pagina con un numero elevato di impressioni ma un basso numero di clic è un segno che la pagina probabilmente non soddisfa le intenzioni dell'utente.

La percentuale di clic e la posizione media sono metriche che puoi tenere d'occhio, ma sono utilizzate al meglio per identificare quando potresti voler dare un'occhiata più da vicino alla riottimizzazione di una pagina se ha visto diminuzioni.

Sagapixel offre una strategia di marketing digitale completa per le cliniche della fertilità

Ci sono molti fattori che compongono una strategia SEO completa. Pertanto, è fondamentale non solo comprendere questi concetti, ma anche avere esperienza nella loro attuazione. Senza conoscenza ed esperienza, potresti dedicare molto tempo all'ottimizzazione SEO che non si tradurrà in un aumento delle classifiche.

Sagapixel è un'agenzia SEO a servizio completo con esperienza nell'implementazione di strategie di ottimizzazione dei motori di ricerca nel settore sanitario negli Stati Uniti e in Europa. Dal targeting corretto delle parole chiave al miglioramento della presenza nella ricerca locale e dello stato tecnico del sito, possiamo aiutarti a continuare a prenotare le consultazioni dei pazienti.

Pianifica una chiamata con il nostro team SEO per capire in che modo una strategia completa può giovare alla tua clinica.

Questo articolo è stato scritto da Matt Vernot e Frank Olivo.