Finalmente c'è un modo semplice per creare e gestire gli SKAG

I gruppi di annunci con parola chiave singola, o SKAG, sono una strategia AdWords che inserisce una parola chiave in ciascuno dei gruppi di annunci della tua campagna. Gli SKAG offrono ai marketer PPC un maggiore controllo sull'aumento delle percentuali di clic, sulla gestione delle offerte e sul raggiungimento di punteggi di qualità elevati.

Eppure molti account AdWords sono creati per adattarsi alla struttura del sito web di un'azienda con un massimo di 20 parole chiave per gruppo di annunci. Perché gli SKAG non sono più mainstream? Google non li sostiene espressamente, quindi non è una strategia che le persone incontrano quando imparano AdWords per la prima volta. In effetti, la guida di 20 parole chiave per gruppo di annunci proviene da Google stesso.

Questo consiglio può indirizzare i nuovi esperti di marketing PPC in una direzione che nega loro i vantaggi dei gruppi di annunci con parole chiave singole. In questo post, illustreremo questi vantaggi e il modo più veloce per creare SKAG che abbiamo sviluppato qui a Optmyzr.

Principali vantaggi dei gruppi di annunci con parole chiave singole

1. CTR più elevati
2. Migliori punteggi di qualità.
3. Gestione delle offerte più semplice.
4. Classifiche più alte, costi più bassi.

Diamo un'occhiata più da vicino a come gli SKAG creano ogni vantaggio.

1. Tariffe di click-through

Sappiamo che gli annunci che corrispondono alle query di ricerca hanno maggiori probabilità di ottenere i clic che guidano le prestazioni PPC. I gruppi di annunci con più parole chiave rendono meno probabile tale allineamento perché un annuncio può essere pubblicato per più parole chiave. Più succede, più clic rischi di perdere avendo annunci meno pertinenti. Una struttura di gruppi di annunci con una sola parola chiave ti assicura di pubblicare annunci che corrispondono esattamente a ciò che un ricercatore vuole trovare, soprattutto quando utilizzi SKAG e corrispondenza esatta, rendendo il tuo annuncio più pertinente e con maggiori probabilità di ricevere clic.

2. Punteggi di qualità

Il punteggio di qualità è il modo in cui Google mostra il rendimento del tuo annuncio nell'asta di AdWords. I punteggi di qualità si basano sulla tua esperienza sulla pagina di destinazione, sulla pertinenza del tuo annuncio e sulla probabilità che guadagni clic. Gli SKAG rendono direttamente gli annunci più pertinenti alle parole chiave, il che a sua volta offre loro una percentuale di clic prevista più elevata. Entrambi gli indicatori indicano ad AdWords che hai un ottimo annuncio che merita un punteggio di qualità più elevato .

3. Gestione delle offerte

AdWords ci consente di modificare le offerte in base ai dati demografici e al comportamento degli utenti a livello di _ gruppo di annunci _ , che è una parte importante dell'ottimizzazione delle campagne. Ma non possiamo aggiustare le offerte per questi fattori a livello di _ parola chiave _ . Inserisci gruppi di annunci con parole chiave singole. L'aggiustamento per dati demografici e comportamento negli SKAG diventa un aggiustamento delle offerte basato su parole chiave quando è presente una sola parola chiave nel gruppo di annunci.

4. Classifiche, Costi

Ognuno di questi vantaggi (CTR più elevati, punteggi di qualità migliori, controllo più granulare) si combinano per ottenere posizionamenti pubblicitari più elevati e costi inferiori. I gruppi di annunci con una sola parola chiave sono il modo migliore per ottenere tutti e tre contemporaneamente e dare alla tua campagna PPC un vantaggio sui concorrenti che eseguono campagne meno sofisticate.

Configurare gli SKAG in modo semplice

Se i gruppi di annunci con una sola parola chiave sono così eccezionali, perché più persone non li usano? La maggior parte dei marketer PPC afferma di non avere il tempo di creare gruppi di annunci individuali per campagne con centinaia o migliaia di parole chiave. Il solito consiglio è di costruirli in modo incrementale sul tuo account. Ma ciò richiede tempo, tempo in cui i tuoi annunci non raggiungono il loro massimo potenziale.

Il modo più semplice per impostare gruppi di annunci con una sola parola chiave è con lo strumento Keyword Lazo in Optmyzr. Keyword Lasso trova automaticamente nuove parole chiave e le implementa in una struttura di gruppi di annunci con una sola parola chiave.

Passaggio 1 : seleziona le campagne e l'intervallo di date che desideri vengano analizzati dal lazo. Puoi abilitare la Modalità Turbo per rimuovere la soglia di dati e vedere tutti i termini di ricerca che hanno ricevuto traffico, anche se alcuni di essi non hanno dati sufficienti per consentire al nostro sistema di identificarli come statisticamente rilevanti.

Passaggio 2 : definisci la strategia su cui desideri ricevere consigli e in che modo lo strumento filtrerà le parole chiave suggerite. Puoi scegliere di visualizzare i consigli in base ai termini di ricerca con il CTR più elevato, la maggior parte delle conversioni o una metrica personalizzata come la soglia di impressioni o il costo. Puoi anche scegliere di vedere i migliori suggerimenti basati sull'algoritmo di Optmyzr.

Passaggio 3 : seleziona le metriche che desideri visualizzare nel rapporto Lazo delle parole chiave o cerca suggerimenti specifici se hai un numero elevato di consigli.

Passaggio 4 : seleziona le parole chiave consigliate per le quali desideri creare SKAG e scegli il tipo di corrispondenza. Tieni presente che puoi aggiungere la stessa parola chiave in più tipi di corrispondenza e ogni tipo di corrispondenza riceverà il proprio gruppo di annunci. Puoi anche scegliere di aggiungere i suggerimenti come parole chiave a corrispondenza inversa.

Passaggio 5 : seleziona "Crea SKAG" e scegli la campagna in cui inserire lo SKAG. Ti verrà chiesto di creare un modello di nome per il gruppo di annunci, per semplicità ti suggeriamo di nominare i gruppi di annunci in base alla loro parola chiave. Dopo aver premuto il pulsante "Applica", i termini di ricerca consigliati vengono ora caricati come SKAG!

Ora che i tuoi SKAG sono attivi, puoi eseguire altre ottimizzazioni con un clic come aggiustamenti delle offerte o test A/B nelle tue campagne di ricerca, display e shopping.

Lavorare con altre strutture

Sono un fan della struttura della campagna alfa-beta coniata da David Rodnitzky. La metodologia alfa-beta utilizza la corrispondenza generica per scoprire le parole chiave con il miglior rendimento (la beta) e le campagne a corrispondenza esatta per sfruttarle per ottenere il massimo rendimento (l'alfa). Le strutture Alpha-beta e SKAG non competono tra loro. In effetti, gli SKAG sono un'ottima strategia da implementare nelle tue campagne alfa-beta.

Alpha-beta è un ottimo modo per ottenere informazioni dettagliate sui cambiamenti giornalieri del rendimento e ottimizzare il budget per le campagne alfa che generano conversioni. I gruppi di annunci con una sola parola chiave funzionano perfettamente nella struttura alfa-beta perché isolano il rendimento dei gruppi di annunci e delle parole chiave. Spesso, con i gruppi di annunci con più parole chiave, le decisioni vengono prese a livello di gruppo di annunci senza una chiara comprensione di quali annunci hanno il rendimento migliore con quali parole chiave. Gli SKAG iniettano quella chiarezza nell'approccio alfa-beta.

Aspetta... che ne dici dei test?

I test sono una parte fondamentale del successo di AdWords, indipendentemente da come strutturi i tuoi account. Avere più annunci per un test a/b all'interno di un gruppo di annunci non interromperà la tua strategia SKAG. Offre gli stessi vantaggi offerti dai test a/b se avessi più parole chiave in un gruppo di annunci.

L'allineamento tra annunci e parole chiave apre altre possibilità di test. Abbiamo accennato in precedenza che gli SKAG ti consentono di apportare modifiche de facto alle offerte a livello di parola chiave per dispositivi e località. Entrambe le opzioni possono essere testate con gli SKAG, quindi non solo esegui la modifica, ma ne verifichi il rendimento a livello di parola chiave.

Per gli esperti di marketing PPC che iniziano un nuovo account di ricerca a pagamento o cercano di portare il loro account esistente al livello successivo, i gruppi di annunci con una sola parola chiave offrono un ottimo percorso verso il successo. Consentono di ottenere un migliore allineamento tra annunci e query di ricerca, portando a punteggi di qualità più elevati e maggiori opportunità di test e ottimizzazione.