Come trovare e correggere annunci di ricerca reattivi con prestazioni insufficienti

Pubblicato: 2022-09-11

Non vorresti mai un annuncio nel tuo account al di sotto della media, ma gli annunci di ricerca reattivi (RSA) con prestazioni inferiori potrebbero causare più danni di quanto pensi.

Data la natura dell'annuncio adattabile della rete di ricerca, c'è un'alta probabilità di creare ancora più dissonanza di quanto faresti con un annuncio di testo legacy scritto male.

Con un massimo di 3 titoli e 2 descrizioni, un annuncio di testo scritto male può creare abbastanza confusione. Ma quando prendi in considerazione 15 titoli e 4 descrizioni, un annuncio di ricerca adattabile basato su un testo dell'annuncio debole avrà prestazioni inferiori su scala ancora più ampia.

Quindi, come risolvi gli annunci adattabili della rete di ricerca con prestazioni insufficienti?

Semplice: creane di che funzionino bene.

Come faccio a creare un buon annuncio di ricerca adattabile?

Scrivere un solido annuncio di ricerca reattivo richiede un po' più di lavoro e creatività rispetto al tipico annuncio di testo. Il fatto che Google possa combinare i titoli e le descrizioni in molti modi significa che ogni elemento deve essere in grado di stare da solo, adattandosi anche a qualsiasi altro elemento con cui Google sceglie di accoppiarlo.

Alcuni dei nostri consigli per scrivere annunci adattabili della rete di ricerca che potrebbero avere un rendimento migliore:

Aggiungi più testo possibile. Gli annunci adattabili della rete di ricerca richiedono un minimo di 3 titoli e 2 descrizioni, ma andare con il minimo indispensabile vanifica lo scopo di questo tipo di annuncio. Ti suggeriamo di inserire il maggior numero possibile dei 15 titoli, insieme a tutte e 4 le descrizioni.
Bilancia la tua copia. Con 15 titoli, non dovresti ripetere nessuna delle tue proposte di valore o inviti all'azione. E mentre è importante includere le tue parole chiave, prendi in considerazione la possibilità di scrivere alcuni titoli senza che rompano ogni potenziale monotonia. Infine, assicurati di variare la lunghezza dei tuoi titoli e assicurati che possano funzionare tutti insieme.
Esegui un annuncio di ricerca adattabile per gruppo di annunci. Il tuo annuncio è essenzialmente in competizione con se stesso: titolo contro titolo, descrizione contro descrizione. Mettere più annunci adattabili della rete di ricerca in un gruppo di annunci è eccessivo e diluirà i tuoi risultati al punto che potresti non vedere risultati statisticamente significativi.

Come posso migliorare la forza del mio annuncio?

Nonostante i migliori sforzi anche degli inserzionisti più esperti, a volte ti ritrovi con uno o più annunci di ricerca adattabili con prestazioni inferiori che devono essere corretti. Fortunatamente, migliorare la forza dell'annuncio di un annuncio adattabile della rete di ricerca è abbastanza semplice.

Google ha identificato 8 problemi comuni e ha fornito consigli su come risolverli per migliorare l'efficacia degli annunci:

Gruppo di annunci mancante: assegna il tuo annuncio a un gruppo di annunci.
Parole chiave mancanti in un gruppo di annunci: aggiungi parole chiave al tuo gruppo di annunci. Il tuo annuncio adattabile della rete di ricerca non verrà pubblicato senza parole chiave.
URL finale mancante: aggiungi un URL finale al tuo annuncio.
I titoli/le descrizioni sono troppo simili: avvicinati ai titoli e alle descrizioni in modo diverso ed enfatizza i nuovi aspetti di ciò che vendi o i diversi clienti a cui attiri. L'aggiunta di titoli e descrizioni più esclusivi può aumentare le tue possibilità di ottenere prestazioni migliori.
I titoli/le descrizioni sono troppo brevi: fornisci dettagli sufficienti per attirare l'attenzione dei tuoi clienti target.
Aggiungi parole chiave popolari ai titoli: prova a includere nei titoli il testo delle parole chiave che vengono pubblicate più spesso nel tuo gruppo di annunci.
Aggiungi più parole chiave alle tue descrizioni: prova a includere più parole chiave nelle tue descrizioni per migliorare il rendimento dei tuoi annunci.
Blocco: il blocco riduce il numero complessivo di titoli o descrizioni che possono essere mostrati. Se sblocchi o blocchi più titoli o descrizioni in ciascuna posizione, avrai più titoli o descrizioni di quante possano essere mostrate.

Aggiungeremo un nono consiglio: scrivi un testo dell'annuncio altamente pertinente che corrisponda all'intento di ricerca del tuo gruppo di annunci. Ad esempio, c'è poco da guadagnare spingendo un pubblico della canalizzazione superiore a effettuare un acquisto quando sta appena iniziando a cercare un prodotto o una soluzione.

Ma oltre a ciò, capisci davvero le persone a cui ti rivolgi e perché effettuano le ricerche che fanno. Man mano che passiamo a piattaforme pubblicitarie più automatizzate, non possiamo sempre fare affidamento sul targeting di un individuo per le azioni che intraprende online. Ottenere i tuoi personaggi a livello psicologico sarà fondamentale.

Sebbene queste possano sembrare lezioni di marketing del primo giorno, è importante ricordare che i fondamenti della pubblicità si applicano sempre (forse ora più che mai) e ciò include l'allineamento di tutti i tuoi canali con una singola strategia.

Verifica della forza dell'annuncio degli annunci di ricerca reattivi in Optmyzr

Il motore delle regole di Optmyzr è un ottimo modo per eseguire ottimizzazioni e controlli rapidi. Utilizza la logica condizionale per attivare determinate azioni quando vengono soddisfatte una o più condizioni. E la nostra strategia predefinita più recente ti aiuta a trovare annunci adattabili della rete di ricerca con prestazioni insufficienti in un account.

Quando hai centinaia o addirittura migliaia di annunci e gruppi di annunci, come nel caso di account e agenzie più grandi che hanno un ampio portafoglio di attività, non è pratico identificare manualmente quali annunci adattabili della rete di ricerca sono efficaci e quali sono deboli.

In questo caso, le condizioni cercano annunci di ricerca reattivi che hanno una scarsa efficacia dell'annuncio, nessuna conversione, ma clic e impressioni. L'azione consiste nell'includere detti annunci di ricerca reattivi in un rapporto e applicare un'etichetta.

Se questo gruppo di condizioni non viene soddisfatto, la strategia cercherà quindi gli annunci adattabili della rete di ricerca con intensità media dell'annuncio, li aggiungerà al rapporto e applicherà un'altra etichetta. Le contingenze continuano per gli annunci adattabili della rete di ricerca con una forza dell'annuncio buona, eccellente e in attesa, sebbene nessuno di questi applichi un'etichetta.

Gli annunci adattabili della rete di ricerca con una forza dell'annuncio scarsa o media che raccolgono clic e impressioni ma non registrano conversioni indicano problemi che vanno oltre il testo dell'annuncio. Anche se l'annuncio stesso può o non può essere abbastanza interessante per fare clic, anche l'esperienza post-clic chiaramente non è soddisfacente.

Come correggere gli annunci di ricerca adattabili con prestazioni insufficienti in Optmyzr

Una volta che sai quali gruppi di annunci hanno annunci di ricerca adattabili che necessitano di lavoro, in Optmyzr sono disponibili diversi strumenti che possono aiutarti a migliorare la situazione in modo rapido e semplice. Eccone tre che i nostri clienti utilizzano frequentemente per creare esperienze pubblicitarie migliori.

Ottimizzazione del testo dell'annuncio: questo strumento di ottimizzazione ti aiuta a identificare i componenti del testo dell'annuncio ad alto rendimento nel tuo account. Ordina per metrica per vedere cosa funziona e cosa no, modifica o modifica il testo in blocco e crea nuovi annunci mettendo in pausa quelli vecchi. Mentre stiamo lavorando per aggiungere il supporto RSA a questo strumento, può comunque essere utilizzato per trovare testi di annunci efficaci da aggiungere a RSA con prestazioni inferiori.
Test A/B per gli annunci: dopo aver apportato modifiche al testo dell'annuncio, visita lo strumento Test A/B per gli annunci per visualizzare gli annunci in base alla ripartizione del rendimento. Qui puoi filtrare per tipo di annuncio per vedere solo annunci di ricerca adattabili e creare nuovi annunci. Modifica titoli e descrizioni, quindi esegui altri test.
Analisi della pagina di destinazione: oltre a prestazioni inferiori agli annunci adattabili della rete di ricerca, il tuo gruppo di annunci potrebbe soffrire di un'esperienza della pagina di destinazione debole. Questo strumento di approfondimento ti consente di vedere le tue pagine di destinazione segmentate come ad alto rendimento, ad alto potenziale, costose e altro.

Conclusione

Gli annunci adattabili della rete di ricerca sono come qualsiasi altra funzione di apprendimento automatico in Google Ads. Usati nel modo giusto e con le giuste informazioni inserite in essi, possono essere una risorsa che ti aiuta a testare il testo dell'annuncio più velocemente del solito. Ma inserisci un testo dell'annuncio debole e otterrai risultati deboli.

Ecco perché è fondamentale tenere a mente le basi. Conosci la mentalità delle persone a cui stai facendo pubblicità, abbina il testo dell'annuncio all'intento di ricerca del tuo gruppo di annunci e non aver paura di cambiare approccio se i tuoi test iniziali non forniscono i numeri che speravi.

Fortunatamente, uno strumento di terze parti come Optmyzr rende facile e veloce trovare gli annunci adattabili della rete di ricerca con prestazioni insufficienti, identificare i componenti del testo degli annunci che possono migliorare la forza dell'annuncio e vedere i risultati dei tuoi nuovi e migliorati annunci adattabili della rete di ricerca.

Con il tempo che risparmi, sarai in grado di servire più account senza alcuno sforzo aggiuntivo e dedicare più tempo alla strategia alla base della pubblicità. Ciò rende te e il tuo team più preziosi per le aziende e i marchi con cui lavorate.

Immagine in evidenza foto di Agence Olloweb su Unsplash