Padroneggiare i cinque pilastri della SEO: scatena il tuo successo

Molte persone credono che la SEO sia un argomento incredibilmente complesso. Sono qui per dirti che non è così. Credo che sia incredibilmente semplice. Finché aderisci ai "cinque pilastri" della SEO.

In questo articolo parlerò di più di questi cinque pilastri e di come li abbiamo utilizzati per aumentare il nostro traffico organico mensile del 96% dall'inizio dell'anno.

Ci sono molte informazioni sul web su quali sono i cinque pilastri della SEO. Sono qui oggi per dare la mia opinione, avendo fatto SEO per oltre 8 anni.

Questo consiglio sarà leggermente diverso da altri articoli su questo argomento, ma credo davvero che fare queste cose nel modo giusto ti consentirà di migliorare il tuo traffico organico e le entrate che arrivano al tuo sito web.

Posa delle fondamenta - SEO tecnica

Sì, lo so che non ho menzionato la tecnica come uno dei cinque pilastri della SEO. Questo perché credo che sia più importante.

Sto usando la metafora delle basi per descrivere la SEO tecnica del tuo sito Web poiché credo sinceramente che il tuo sito Web non vedrà risultati significativi nelle SERP a meno che non si trovi correttamente da una prospettiva tecnica.

Ciò è particolarmente vero per i siti di grandi dimensioni con migliaia, centinaia di migliaia o addirittura milioni di pagine. Più grande è il tuo sito web, maggiore è l'attenzione che devi dedicare alla SEO tecnica del tuo sito web.

Mappe del sito

Avere la tua mappa del sito XML caricata su Google Search Console e altri strumenti come Bing Webmaster Tools, è fondamentale per far sì che le tue pagine web vengano scansionate, indicizzate e classificate il più rapidamente possibile.

Qualsiasi sito, indipendentemente dalle dimensioni, avrà la sua mappa del sito scansionata regolarmente da Googlebot e altri robot dei motori di ricerca per trovare nuove pagine che non ha ancora trovato tramite collegamenti interni o invio manuale. Pertanto, anche mantenere aggiornata la mappa del sito tramite il software degli strumenti per i webmaster è di vitale importanza.

All'interno di Google Search Console, puoi farlo attraverso la sezione "Sitemap", che si trova all'interno dei tuoi rapporti di indicizzazione:

Vale anche la pena notare che puoi caricare più Sitemap tramite Google Search Console. Questo non è necessario quando si dispone di un sito Web più piccolo, ma diventa molto più utile quando si lavora su un sito più grande.

Man mano che i siti diventano sempre più grandi, la gestione del tuo crawl budget (la quantità di risorse che Google dedica alla scansione di un determinato sito Web) diventa sempre più importante. Se ti ritrovi a gestire un sito Web con milioni di pagine, disporre di più Sitemap è il modo migliore per garantire che le tue pagine vengano scansionate in modo efficiente e che le sezioni e le pagine più importanti del tuo sito ricevano la massima attenzione.

Struttura del sito

Assicurarti di avere un'ottima struttura del sito web è fondamentale per il tuo successo come sito web, grande o piccolo che sia.

Hai una reale possibilità qui di controllare l'importanza che Google vede nelle diverse pagine e sezioni del tuo sito web, nonché il modo in cui gli utenti navigano nel tuo sito, il che influirà sulle metriche del sito come la frequenza di rimbalzo e il tasso di conversione, che (a loro volta) influiranno sul tuo redditività del sito web.

Fortunatamente, la struttura del tuo sito web è una cosa relativamente semplice da padroneggiare. Elenca le sezioni più importanti del tuo sito web, ad esempio:

• Pagina iniziale
• Pagine delle categorie di e-commerce
• Magneti al piombo
• Pagine informative sui servizi

Nella parte superiore del tuo sito web, nell'intestazione. Google sarà in grado di leggerlo e vedere che stai trattando queste pagine come le pagine più importanti del tuo sito, dando più peso a queste pagine.

Nella parte inferiore del tuo sito web, elenca le pagine di minore importanza, come:

• Pagine di termini e condizioni
• Politiche sulla privacy

Nella sezione footer del tuo sito web. In questo modo, sono ancora facili da trovare per gli utenti che hanno bisogno di vederli, ma Google li vedrà come pagine minori e non, necessariamente, li classificherà in alto. Ovviamente puoi ancora classificare queste pagine, ma è più difficile. Quindi aggiungi le pagine che non hai bisogno di classificare nella sezione a piè di pagina del tuo sito.

Il passaggio successivo è garantire che i collegamenti interni del tuo sito web siano ben strutturati, creando idealmente una struttura "hub and spoke" per il tuo sito web. Il metodo hub and spoke è una delle strutture organizzative di siti Web più popolari, per una buona ragione. Ciò ti consentirà di creare argomenti secondari all'interno del tuo sito Web, tutti interconnessi tra le pagine pertinenti. Ciò manterrà il link equity dove deve essere tenuto, renderà il tuo sito web facile da navigare sia per gli utenti che per i motori di ricerca e, si spera, aumenterà le possibilità del tuo sito web di classificarsi per gli argomenti scelti.

L'obiettivo del metodo hub e spoke della struttura dei contenuti è quello di garantire che non venga sprecata alcuna link equity. Ovviamente, dovresti collegarti ad altre pagine del tuo sito Web che sono pertinenti al contenuto come standard, ma assicurati che la maggior parte dei collegamenti e l'interconnessione tra argomenti diversi.

Ne abbiamo un buon esempio con il nostro hub di contenuti di Google Search Console. Abbiamo la nostra pagina iniziale "Google Search Console", che si collega a tutti i nostri contenuti GSC, sia che si tratti di una guida su come utilizzare GSC per la ricerca di parole chiave o informazioni su diversi errori di indicizzazione. Ciascuno di questi pezzi si ricollegherà all'hub centrale dei contenuti e si collegherà tra loro se necessario.

Quanto sopra è un esempio di una buona struttura del sito web. Puoi vedere i collegamenti dell'intestazione della home page a tutte le pagine delle categorie di e-commerce. Questo darà la massima equità di collegamento a queste pagine, dando loro le migliori possibilità di posizionamento.

Funziona.

Questo è uno screenshot di Ahrefs che mostra le classifiche organiche di Land of Rugs. Come puoi vedere, stanno posizionando molto bene le loro pagine di elenco dei prodotti dove devono essere classificate per ottenere il massimo traffico su queste pagine.

Velocità del sito web

Avere un sito web veloce è fondamentale. Secondo un articolo del 2023 di Blogging Wizard, un sito web che si carica in un secondo può aspettarsi di ricevere 30,5 nuove vendite ogni 1.000 visitatori. Quel numero scende a 16,8 vendite per un sito Web che impiega due secondi per caricarsi. Per un sito Web che impiega tre secondi per caricarsi, il numero scende a 10,8 vendite.

Che tu sia un sito di e-commerce o meno, la velocità del sito è fondamentale.

Puoi migliorare la velocità del tuo sito con l'aiuto di uno strumento di Google, Google Lighthouse. Questo eseguirà la scansione del tuo sito Web come fa un bot del motore di ricerca e ti fornirà un feedback su diversi elementi che rendono il tuo sito Web più lento di quanto potrebbe essere.

Questo è un rapporto Lighthouse che ho appena pubblicato sul sito Web SEOTesting. Come puoi vedere, ha un punteggio complessivo di 68, quindi ci sono alcune aree da migliorare.

Principalmente, abbiamo bisogno di migliorare il nostro First Contentful Paint e il Largest Contentful Paint, queste sono le due cose che aggiungono il maggior tempo di caricamento al nostro sito.

Scorrendo più in basso all'interno del rapporto, possiamo vedere le cose che possiamo fare al nostro sito per renderlo più veloce, così come il risparmio di tempo stimato che potremmo ottenere facendo queste diverse cose.

Potremmo, potenzialmente, rendere il nostro sito più veloce di 2,53 secondi offrendo immagini in formati di nuova generazione. Un cambiamento relativamente semplice, ma che richiede tempo.

Quello che fa questo rapporto è permettermi di trasmettere con sicurezza ai nostri sviluppatori ciò che deve essere fatto sul sito per renderlo più veloce. Questo è ancora più importante ora che Google ha confermato che i tuoi punteggi Core Web Vitals sono un fattore di ranking. Non capita tutti i giorni che Google confermi diversi fattori di ranking, e potrebbe avere un piccolo peso, ma migliorare i nostri punteggi darà al nostro sito maggiori possibilità di posizionarsi.

Mobile-Friendly

Nel 2023, il tuo sito web deve essere mobile-responsive. Ad agosto 2023, il 56,66% di tutto il traffico web proveniva da un dispositivo mobile. Per aggiungere un po' di contesto, nel 2015 la cifra era del 31,16%.

Puoi utilizzare Google Search Console per analizzare il tuo sito web e scoprire se il tuo sito web è ottimizzato per i dispositivi mobili:

Questo rapporto, all'interno di GSC, prende tutte le tue pagine web sottoposte a scansione e ti consente di sapere se qualcuna di esse ha problemi con la visualizzazione su un dispositivo mobile. Come puoi vedere dal nostro screenshot qui sopra, uno di loro ha.

Scorrendo verso il basso, Google spiega qual è il problema:

Possiamo vedere che, su una delle nostre pagine, il testo è troppo piccolo per essere letto. Dobbiamo solo andare nel back-end di questa pagina e aumentare le dimensioni del testo per assicurarci che sia completamente leggibile. Possiamo anche vedere che abbiamo alcuni elementi cliccabili troppo vicini tra loro e contenuti più larghi dello schermo. Tutti questi problemi sono sulla stessa pagina.

Questo rapporto è ottimo, per siti piccoli e grandi, in quanto ti dice in dettaglio quali pagine hanno problemi di usabilità mobile e quali no. Ti dice anche quali sono i problemi che devono essere risolti.

Pilastro 1 - Ricerca clienti (e parole chiave).

Quando sei nella fase di ricerca delle tue campagne SEO, ci sono due cose cruciali di cui hai bisogno per assicurarti che la tua ricerca sia completa. I tuoi clienti e le parole chiave che stanno cercando per trovare i prodotti e i servizi che soddisfano le loro esigenze.

Trova i tuoi clienti e le loro esigenze

Trovare i tuoi clienti e ciò di cui hanno bisogno dalle aziende è fondamentale, ma fortunatamente ci sono diversi modi per farlo.

Ignorando i social media, sui quali potrai sempre trovare clienti, ci sono community come Reddit e Quora. Questi due siti in particolare sono ottimi per trovare i tuoi clienti ideali. Hanno milioni di argomenti, quindi puoi trovare argomenti relativi alle tue attività commerciali e iniziare a pubblicare lì e ricercare ciò di cui i tuoi clienti hanno bisogno e argomenti di tendenza nel tuo settore.

Ad esempio, SEOTesting è una società di marketing nel cuore, quindi potremmo cercare su Quora e Reddit argomenti come marketing, marketing digitale, SEO e ricerca di parole chiave. Siamo sicuri di trovare argomenti come questi. Una volta trovate queste comunità, puoi iniziare a esaminare le domande poste dal tuo pubblico di destinazione e pianificare i contenuti per rispondere a tali domande e mostrare come il tuo prodotto/servizio può aiutarti.

Sparktoro è un altro ottimo strumento per questo, è specializzato nel trovare chi sono i tuoi clienti, di cosa parlano e, soprattutto, dove raggiungerli.

Ecco un esempio della nostra attività. Sappiamo che il nostro pubblico parlerà di test SEO, quindi inseriremo questo termine in Sparktoro.

Ora possiamo vedere come appare il nostro pubblico (titoli nei loro ruoli lavorativi), possiamo vedere quali hashtag usano frequentemente e possiamo vedere le frasi che usano frequentemente:

Possiamo anche vedere quali account social seguono di più, quali siti web visitano di più e alcune gemme nascoste per ogni categoria:

Infine, possiamo vedere cosa guarda, ascolta e legge il nostro pubblico:

Queste sono tutte informazioni davvero buone. Ora conosciamo i subreddit su cui dobbiamo essere attivi e abbiamo idee sugli account stampa che dovremmo scegliere come target per le funzionalità, su quali podcast dovremmo provare e ottenere apparizioni e quali hashtag usano quando pubblicano sui loro social media conti. Tutto questo ci permetterà di conoscere meglio il nostro pubblico e di metterci di fronte a loro con i nostri contenuti e le nostre soluzioni.

Trova le tue domande

Trovare le query che le persone usano per trovare aziende come la tua è un altro passo cruciale per il successo, ecco perché è incluso nel primo pilastro di una campagna SEO di successo. Esistono diverse cose che puoi fare e strumenti che puoi utilizzare per semplificare questo processo:

Strumenti come Google Keyword Planner e Google Autocomplete sono fantastici. Puoi iniziare con una parola chiave seed (come il test SEO) e trovare altri argomenti correlati che le persone stanno cercando e che sono rilevanti per quella query seed. Ad esempio, se cerchiamo su Google "Test SEO", possiamo vedere altri argomenti correlati che le persone stanno cercando:

Possiamo vedere che le persone stanno cercando:

• Strumenti di test SEO.
• Strumenti di test SEO gratuiti.
• Esempi di test SEO.
• Un'estensione di Chrome per aiutare i test SEO.

Ora possiamo andare a creare contenuti per queste parole chiave per assicurarci di raggiungere più del nostro pubblico di destinazione.

Strumenti come AlsoAsked funzionano in modo simile. Inizia con una parola chiave seed e lo strumento estrarrà automaticamente tutte le domande dallo strumento People Also Ask di Google e le inserirà in un grafico di facile lettura e comprensione:

Grazie a strumenti come questi, conosciamo le domande che le persone si pongono e conosciamo le domande a cui dobbiamo rispondere!

Leggi la nostra guida per trovare i migliori strumenti gratuiti per la ricerca di parole chiave.

Esamina l'intento delle tue domande

Vale anche la pena notare che query diverse hanno intenti diversi. Alcune persone cercheranno parole chiave per trovare prodotti da acquistare, altre cercheranno una risposta a una domanda. L'intenzione delle parole chiave può essere suddivisa in 4 sezioni:

• Informativo
• Commerciale
• Transazionale
• Navigazione

Le ricerche informative vengono eseguite per trovare la risposta alle domande. Ad esempio, se stavo cercando di scoprire per chi ha giocato Tom Brady durante la sua carriera nella NFL.

Le ricerche commerciali vengono eseguite per preparare una transazione, consentono al ricercatore di effettuare ulteriori ricerche prima dell'acquisto. Le migliori scarpe da corsa su strada e le migliori mountain bike sono buoni esempi di ricerche commerciali.

Le ricerche transazionali vengono eseguite quando qualcuno vuole acquistare qualcosa. Ad esempio, se volessi acquistare delle scarpe Nike Air Force 1 rosse, potrei cercare "scarpe Nike Air Force 1 rosse in vendita" o qualcosa di simile.

Le ricerche di navigazione vengono eseguite per portare l'utente da qualche altra parte. Possono cercare un sito Web specifico come "seotesting.com" o "nfl.com". In questo caso, sanno dove devono andare e usano il motore di ricerca per arrivarci.

Comprendere l'intento dietro ciascuna delle query di destinazione è fondamentale. I contenuti che funzionano per ricerche transazionali non sono adatti per ricerche commerciali o informative e così via. Devi assicurarti di creare contenuti che corrispondano all'intento di ricerca. Questo è SEO 101.

Pilastro 2 - Creazione e distribuzione di contenuti

La maggior parte delle campagne SEO vengono vinte e perse durante la fase di creazione e distribuzione dei contenuti.

Certo, devi creare ottimi contenuti per avere una possibilità di posizionamento, specialmente per quelle parole chiave di inizio canalizzazione ad alto traffico, ma se non distribuisci bene i tuoi contenuti, troverai più difficile ottenere link, social condivisioni e altre trazioni che aiuteranno la tua classifica.

Pianificazione dei contenuti

Se vuoi creare ottimi contenuti, devi assicurarti che siano ben pianificati. Devi assicurarti di essere a conoscenza dei pezzi di contenuto con cui gareggerai, quali argomenti trattano e quali prospettive mostrano all'interno del loro contenuto.

Questo è lo stesso se stai pianificando un post sul blog, un podcast o un video di YouTube. Devi essere preparato a creare contenuti migliori della concorrenza. Soprattutto con quelle parole chiave di alto valore e ad alta conversione.

Per una spinta in più, puoi pianificare cluster di contenuti utilizzando uno strumento come Keyword Insights o altri. Strumenti come questo ti permetteranno di caricare un elenco collettivo di parole chiave e lo strumento le raggrupperà automaticamente. Saprai quindi quali parole chiave hanno bisogno del proprio contenuto e quali parole chiave possono essere inserite insieme e mirate con un unico contenuto.

Scrittura di contenuti

La scrittura di contenuti è, a parte un'adeguata ricerca, probabilmente la fase più importante delle campagne SEO. Come ho accennato in precedenza, se non scrivi ottimi contenuti, il tuo lavoro avrà poche possibilità di classificarsi per le parole chiave per le quali la tua azienda deve posizionarsi.

Una volta completata la tua ricerca, devi scrivere contenuti facili da leggere e comprendere, che coprano tutti gli argomenti che hai trovato dalla tua ricerca, non siano pieni di errori di ortografia e grammatica e devi assicurarti che la lunghezza del contenuto si adatti ai pezzi della concorrenza. Se scopri che il contenuto della classifica supera le 5.000 parole per un particolare argomento, scrivere un post sul blog di 1.000 parole o meno potrebbe non avere le migliori possibilità di competere.

Alcuni strumenti ti aiuteranno in questo. I contatori di parole online sono ottimi per garantire che la lunghezza del contenuto si adatti, molti di questi avranno anche "punteggi di scrittura" che valutano i tuoi contenuti su quanto sia facile da leggere e capire. Grammarly è uno strumento meraviglioso che ti aiuterà a eliminare gli errori di ortografia e grammatica. Puoi anche utilizzare gli strumenti di traduzione se disponi di più siti Web per lingue diverse. Questo è un ottimo modo per far vedere i tuoi contenuti a più del tuo pubblico di destinazione.

Altri formati di contenuto

Come accennato poco prima, una campagna SEO di successo non consiste solo di contenuti scritti. Devi anche includere video e altri mezzi come i podcast per migliorare la presenza del tuo marchio (di cui parleremo poco più avanti nell'articolo).

Ad esempio, la creazione di un video di YouTube per complimentarmi con i post del blog funzionerà su più livelli.

Si spera che migliorerà le tue metriche sul sito come il tempo sulla pagina e la frequenza di rimbalzo, e questi video aiuteranno anche le persone a comprendere meglio i tuoi contenuti. Aiuterà anche lontano dal tuo sito web. Quando questi video vengono caricati su YouTube, raggiungi un pubblico completamente nuovo. Raggiungerai nuove persone che potrebbero scegliere di iscriversi a te e guardare altri tuoi video.

Man mano che il marketing si sposta sempre più verso il "marketing a zero clic", devi anche assicurarti di possedere un pubblico. È qui che entrano in gioco le newsletter e i podcast via e-mail. Naturalmente, puoi utilizzare questi tipi di contenuto per integrare i tuoi contenuti scritti, ma puoi anche utilizzarli per creare valore per questo nuovo pubblico. I tuoi abbonati alla newsletter via email potrebbero diventare fan devoti, ed è lo stesso con i tuoi abbonati al podcast. Quando possiedi il tuo pubblico, puoi assicurarti di avere successo anche se Google e altri motori di ricerca cambiano.

Distribuzione su più canali

In seguito alla creazione di più tipi di contenuto, devi anche assicurarti di distribuire i tuoi contenuti su tutti i canali per dargli le migliori possibilità di successo.

In genere, quando un'azienda crea un post sul blog (ad esempio), può condividerlo sui propri social media, provare a creare alcuni collegamenti ad esso e poi abbandonarlo. Ma ci sono così tante altre strade per distribuire i tuoi contenuti che queste aziende si stanno perdendo.

La prossima volta che pubblichi un post sul blog, prova qualcosa di diverso:

• Condividi sui profili dei social media della tua azienda.
• Se qualcuno dei tuoi dipendenti ha un marchio personale, condividilo anche qui.
• Condividi i contenuti con persone di spicco nel tuo settore.
• Condividi il contenuto sulle comunità Reddit pertinenti come riepilogo.
• Per una spinta in più, puoi sempre sponsorizzare le newsletter e chiedere loro di condividerle.

Tim Stoddart ha anche un'ottima idea sulla conversione di un post sul blog in 22 contenuti:

• Crea un post sul blog.
• Trasforma il post del blog in tre post di LinkedIn.
• Trasforma il post del blog in 8 tweet.
• Trasforma i tweet in brevi video per TikTok, Instagram Shorts ecc.
• Trasforma il post del blog in un video di YouTube.
• Invia un riepilogo del post del blog alla tua mailing list.

Da un contenuto (il post del blog) ora hai 22 contenuti da condividere!

Pilastro 3 - Acquisizione di link

Piaccia o no, i link sono ancora la spina dorsale di Internet e, nella maggior parte dei casi, sono ancora il fattore di ranking più significativo per la maggior parte dei siti web.

Naturalmente, puoi avere successo con il tuo SEO senza prestare molta attenzione o creare attivamente collegamenti. Ma questo successo sarà molto inferiore rispetto a se avessi investito tempo e denaro nella costruzione di una strategia di acquisizione di link.

Il modo in cui le aziende hanno costruito i collegamenti è cambiato nel corso degli anni. Il link building nel 2010 sembra molto diverso dal link building che vediamo nel 2023, e spesso ciò che ha funzionato nel 2010 non funziona più.

Di seguito troverai i miei tre consigli chiave da tenere a mente quando crei link per la tua attività.

Nessun contatto freddo

Questo è un approccio che ha funzionato incredibilmente bene tra il 2010 e il 2015, e in una certa misura funziona ancora oggi se fatto correttamente. Nonostante ciò, non sono un fan della fredda sensibilizzazione per il link building.

L'acquisizione di link al giorno d'oggi dovrebbe essere focalizzata su due cose... Autorità e rilevanza. Devi creare collegamenti da siti Web pertinenti e tali siti Web devono essere autorevoli. I collegamenti che non sono pertinenti, in sostanza, vengono ignorati da Google nella maggior parte dei casi ora.

Per questo motivo, è necessario sviluppare relazioni con giornalisti, altri imprenditori, autori di contenuti freelance e webmaster. Queste relazioni richiedono tempo per essere costruite, ma farlo è fondamentale per assicurarti di poter costruire collegamenti anche in futuro.

Queste potrebbero essere informazioni di base, ma sono ancora rilevanti anche nel 2023. Si prega di non acquistare collegamenti . È contro le linee guida di Google e rischi che il tuo sito sia soggetto a un'azione manuale da parte di Google.

Richieste stampa e leadership di pensiero

Uno dei modi migliori per acquisire link per la tua attività in questo momento è utilizzare servizi di richiesta stampa come:

• HARO
• Aiuta uno scrittore B2B
• SourceBottle
• Fonte di risposta

Alcuni di questi (HARO, Help a B2B Writer) sono completamente gratuiti, mentre altri (Response Source) hanno un costo da utilizzare.

Questi strumenti ti notificano le richieste di scrittori e giornalisti, alla ricerca di commenti specifici su argomenti che si adattano alla tua nicchia. Ad esempio, se sei un'agenzia di marketing, riceverai avvisi e-mail contenenti richieste della stampa per contenuti relativi al marketing. Puoi quindi rispondere a queste richieste, dare la tua opinione di esperto e potresti scoprire che la tua risposta è stata pubblicata.

Questo è un ottimo modo per far conoscere il tuo nome, in siti Web autorevoli e pertinenti, che ti aiuteranno a costruire più di un marchio (di cui parleremo più avanti).

Ti permetterà anche di espanderti nella leadership del pensiero.

Man mano che il tuo marchio cresce, sempre più persone si rivolgeranno a te per i tuoi consigli. È qui che puoi utilizzare il tuo pubblico (attraverso il tuo blog, i social media o una newsletter via e-mail) per pubblicare i tuoi contenuti. Questi avranno quindi maggiori possibilità di ottenere collegamenti poiché hai un marchio nel tuo settore.

Pilastro 4 - Coinvolgimento ed esperienza degli utenti

Garantire che il tuo sito web offra agli utenti un'ottima esperienza utente è fondamentale, soprattutto perché l'esperienza che gli utenti stanno vivendo sul tuo sito web sarà direttamente correlata al coinvolgimento che stanno dando al tuo sito web.

Metriche in loco

Varie metriche in loco ti aiuteranno, come imprenditore o operatore di marketing, a determinare quanto bene funziona il tuo sito web. In GA4, ad esempio, hai metriche come:

• Visualizzazione della pagina
• Scorrere
• Inizio sessione
• Inizio modulo
• Invia modulo
• Clic

E altro ancora, che ti aiuterà a determinare quali pagine del tuo sito funzionano e quali no. Ad esempio, se stai guardando una pagina di lead magnet (un ebook per esempio) e noti che molte persone stanno iniziando a compilare il modulo in fondo alla pagina, ma non molti lo stanno completando, questo è qualcosa da guardare in.

Sono metriche come questa che ti aiutano a convertire il tuo traffico organico, a trascinarlo ulteriormente attraverso la canalizzazione e a trasformarlo da una visita all'inizio della canalizzazione a un sostenitore del marchio più in basso.

Tasso di conversione

Il tuo tasso di conversione è, probabilmente, la metrica più importante per il tuo sito web. Potresti classificarti alla posizione 1 per 1.000.000 di parole chiave diverse, portando milioni di visitatori organici, ma se il tuo sito web non si converte, tutti i tuoi sforzi SEO sono andati sprecati poiché il tuo sito web non sta facendo soldi.

Puoi monitorare il tasso di conversione del tuo sito web tramite Google Analytics, anche in GA4. Strumenti come questo ti permetteranno di determinare cos'è una conversione per te, se si tratta di un cliente che acquista un prodotto o compila un modulo, e quindi calcolerà il tuo tasso di conversione in base ai completamenti degli obiettivi e al numero di visitatori che il tuo sito web sta ricevendo .

Il monitoraggio dei tassi di conversione utilizzando strumenti come GA4 ti aiuterà in quanto ti consente di suddividere la metrica in diversi segmenti di traffico. Potresti (leggi, probabilmente) scoprire che il tuo traffico diretto ha un tasso di conversione più elevato rispetto al tuo traffico organico. O che il tuo traffico social ha un tasso di conversione inferiore rispetto al tuo traffico email. Questo ti farà sapere su quali aree devi concentrarti di più.

Pilastro 5 - Consapevolezza del marchio

Credo davvero che la consapevolezza del marchio debba essere trattata come un intero pilastro quando si tratta di creare strategie SEO di successo. Mentre la maggior parte degli sforzi SEO sarà focalizzata sul miglioramento del traffico organico non di marca, questo lavoro avrà anche un impatto indiretto sulla consapevolezza del marchio.

Supponiamo, ad esempio, che tu sia un nuovo sito Web che riceve circa 200 clic al mese tramite la ricerca. La consapevolezza del tuo marchio sarà, probabilmente, molto bassa a questo punto. Se inizi a creare contenuti di alta qualità, i migliori della categoria e inizi a posizionarti in cima alle SERP ad alto volume, inizierai a ricevere più traffico, ovviamente, ma aumenterai anche la consapevolezza del tuo marchio attraverso le persone vedono i tuoi contenuti dopo aver cercato queste parole chiave ad alto volume.

Probabilmente scoprirai, inoltre, che il tuo traffico brandizzato ha un rendimento migliore in termini di conversione. Le persone sanno chi sei, si fidano di più di te e sono più propense a consegnare i loro soldi per i tuoi prodotti o servizi rispetto a un sito Web che non conoscono e di cui non si fidano.

Avere una grande consapevolezza del marchio è vitale per il successo aziendale.

Se vuoi leggere di più su questo argomento, Search Engine Journal ha un ottimo pezzo.

Tetto - Test e rapporti

Ora che hai le tue fondamenta e i pilastri della tua SEO sono stati costruiti, è il momento di completare la "costruzione" e controllare i tuoi test e rapporti.

Sebbene non sia necessariamente collegato direttamente alla tua strategia SEO, assicurarti che i tuoi test e rapporti siano eseguiti bene avrà numerosi vantaggi su tutta la linea, inclusa la maggiore capacità di ottenere buy-in e budget per progetti futuri.

Test

I test SEO sono importanti per quasi tutti i tipi di attività. Se hai un sito web, potresti trarre vantaggio dai test SEO.

Sappiamo, in generale, cosa dobbiamo fare per ottenere più traffico organico sul nostro sito web. Dobbiamo creare ottimi contenuti utili per gli utenti del sito Web, dobbiamo creare backlink pertinenti e autorevoli a questi contenuti e dobbiamo assicurarci di avere un sito Web tecnicamente valido.

Ma cosa succede quando abbiamo fatto tutto questo? Oltre a creare più contenuti e acquisire più backlink, cos'altro possiamo fare? È qui che entra in gioco il test SEO.

Utilizzando i test SEO, puoi testare le modifiche ai contenuti sul tuo sito Web, testare l'impatto dei backlink che hai acquisito e testare le modifiche alle tue meta informazioni e ai dati strutturati, il tutto per aumentare il traffico organico. Puoi testare qualcosa, imparare da esso e riprovare.

Ad esempio, attraverso test passati, sappiamo che l'incorporamento di video nei nostri contenuti (in generale) porta a un aumento del numero di impressioni e clic che il nostro articolo ottiene e abbiamo le statistiche per dimostrarlo:

Quanto sopra mostra i risultati del test in seguito all'incorporamento di un video di YouTube nel nostro articolo sui file robots.txt. Come puoi vedere, abbiamo avuto:

• Un aumento del 106% dei clic al giorno.
• Un aumento del 21% delle impressioni al giorno.
• La posizione media dell'articolo è migliorata.
• Il CTR dell'articolo è migliorato.

Ora lo facciamo per molti dei nostri articoli, spendiamo tempo e denaro per creare un video di YouTube e incorporarlo nei nostri contenuti.

Questo è solo un esempio di un test SEO che puoi eseguire per migliorare le prestazioni dei contenuti.

Segnalazione

Assicurarti di essere all'altezza dei tuoi rapporti è fondamentale anche per chiunque sia coinvolto nel successo SEO di un sito web. Che tu stia riferendo sulla performance organica nel suo complesso, una sottosezione del tuo sito web o un test SEO che hai eseguito, essere in grado di trasmettere le informazioni alle parti interessate e al management in modo chiaro è fondamentale.

Alcuni strumenti ti aiuteranno a farlo. Google Analytics e Google Search Console dispongono di dashboard che semplificano la lettura dei dati. Il problema è con questi strumenti, a volte può richiedere un po' di tempo e alcune conoscenze specialistiche per estrarre le informazioni necessarie, e quindi questo deve essere presentato separatamente dallo strumento stesso.

Esistono altri strumenti là fuori che possono essere utilizzati per la segnalazione, ad esempio SEOTesting e AgencyAnalytics funzionano tutti bene nelle loro aree. AgencyAnalytics rende semplice, a colpo d'occhio, per te vedere come si comporta il tuo sito web nella ricerca e attraverso altri aspetti. SEOTesting ha una serie di rapporti su cui puoi fare clic ed essere immediatamente indirizzato a un rapporto utile per aiutarti a trasmettere il tuo messaggio. Il rapporto "Brand vs Non-brand" è un ottimo esempio. Con un clic, puoi vedere esattamente come ti stai comportando attraverso la ricerca del marchio e la ricerca non del marchio:

Miglioramento e ottimizzazione continui

Attraverso rapporti e test SEO completi, puoi trovare modi per migliorare il tuo traffico organico oltre ciò che pensavi possibile.

Prendi l'esempio che abbiamo usato in precedenza per incorporare i video di YouTube nei contenuti del blog. Alcune aziende potrebbero aver scritto il contenuto, creato alcuni backlink e lasciato che il traffico organico crescesse in quel modo. Potrebbe funzionare, ma il semplice atto di aggiungere un video di YouTube al contenuto ha portato ben oltre ciò che il contenuto avrebbe potuto ottenere senza di esso.

È attraverso il miglioramento e l'ottimizzazione continui che siamo stati in grado di creare una crescita costante per il sito Web SEOTesting. Il nostro sito Web è cresciuto da 0 a oltre 4.000 clic organici al mese nell'arco di poco più di tre anni.

Si spera che questo articolo ti abbia dato più fiducia nelle cose che devi "inchiodare" per creare successo nella ricerca per la tua attività. Concentrarsi su questi cinque pilastri, oltre ad avere basi solide e un tetto robusto, ti consentirà di aumentare il tuo traffico organico e guadagnare di più per la tua attività.

Stai cercando di utilizzare maggiormente i dati all'interno del tuo account Google Search Console? Considera l'idea di provare SEOTesting! Non siamo "solo" uno strumento di test SEO, abbiamo una vasta gamma di report utili, tutti creati per aiutarti a dimostrare meglio il tuo valore come SEO. Al momento stiamo eseguendo una prova gratuita di 14 giorni senza che sia richiesta la carta di credito per l'iscrizione.