La voce del bazar
Pubblicato: 2023-04-05Non pensi che i materiali di marketing possano essere divertenti? Bene, facciamo un viaggio nella memoria fino ai primi anni 2010. Stai per metà prestando attenzione a un video di YouTube. All'improvviso, senti qualcuno dire: "Ho spedito i miei pantaloni!" Hai la tua attenzione, vero?
Veniva da uno spot K-mart trasmesso per la prima volta online. Presentava clienti che dicevano cose come "Ho spedito i miei cassetti!" o "Ho spedito il mio letto!" e l'annuncio ha ricevuto molta attenzione, perché quello che stanno dicendo suona moltissimo come una parola che la Federal Communications Convention potrebbe bene sulla rete televisiva.
Perché ha ricevuto così tanta attenzione? K-mart ha usato l'umorismo. Qualcuno potrebbe obiettare che era un po' rischioso, ma era comunque divertente . È la stessa tattica che attira l'attenzione che attira le persone a guardare il Super Bowl ogni anno per gli esilaranti spot pubblicitari. La ricerca suggerisce che il 43% delle persone che guardano lo fa solo per quegli spot pubblicitari.
Il contenuto secco non è memorabile, ma il contenuto umoristico lo è. Usa un marketing divertente per entrare in contatto con il tuo pubblico in modo che si ricordino del tuo marchio e siano più propensi a interagire con i tuoi messaggi e prodotti.
Perché hai bisogno di umorismo nel tuo marketing
Al recente evento Brandweek Europe, una delle cinque lezioni di marketing chiave per l'anno che abbiamo ricevuto è stata: "se non riesci a far sentire qualcosa alle persone, sei morto". Devi fare in modo che i consumatori facciano qualcosa se vuoi ottenere successo nel marketing. E le campagne di marketing divertenti sono il modo per farlo.
L'umorismo rende il tuo marchio più memorabile, ma non è l'unico motivo per usarlo. Inoltre umanizza la tua azienda, ti rende più riconoscibile per il tuo pubblico e offre l'autenticità del marchio che i consumatori di oggi vogliono vedere.
In un mercato affollato, l'umorismo ti aiuta a distinguerti. L'uso del marketing divertente sta effettivamente diminuendo, secondo una recente ricerca, anche se "la connessione emotiva, in particolare l'umorismo, è ancora il fattore più forte che influenza l'efficacia del marketing".
Nonostante quanto sia efficace il marketing divertente, la sua diffusione è sorprendentemente bassa. Quindi, se la tua concorrenza non utilizza messaggi esilaranti, questo è un vantaggio che dovresti sfruttare.
Come farli ridere, farli ridere
Se stai leggendo questo e pensi a te stesso, non tutti possiamo offrire un'incredibile routine di stand-up come George Carlin o Robin Williams, ecco la buona notizia: non devi essere esageratamente esilarante per tutto il tempo tempo con la tua divertente strategia di marketing.
Basta aggiungere alcune frasi chiave, creare un video divertente o aggiungere un paio di immagini spiritose qua e là. Se il tuo marketing è attualmente più arido del deserto del Sahara e potrebbe servirti un tirami su, prova questi metodi per infondere un po' più di personalità nei modi in cui raggiungi e connettiti con il tuo pubblico di destinazione.
Usa giochi di parole e giochi di parole
Hai mai visto SpongeBob SquarePants da adulto e hai riso di un gioco di parole che non capivi da bambino? Certo, i giochi di parole sono spesso "scherzi di papà", ma anche se è un commento degno di nota, lo ricordi ancora.
I giochi di parole e i giochi di parole possono essere un ottimo modo per rendere il tuo marketing più divertente. Cerca di inventare giochi di parole creativi che si riferiscano al tuo prodotto o servizio, come un marchio di biancheria intima che dice: "Saremo brevi.
Aggiungi elementi visivi divertenti
Condividiamo tutti contenuti divertenti con i nostri amici. Se utilizzi elementi visivi divertenti sul tuo account, c'è la possibilità che il tuo pubblico interagisca di più con esso e addirittura lo condivida con la propria cerchia sociale. Crea meme divertenti, GIF e altri elementi visivi che faranno ridere il tuo pubblico e coinvolgeranno i tuoi contenuti.
La compagnia aerea europea a basso costo Ryanair lo fa prendendo in giro i punti deboli comuni dei clienti. Il loro TikTok è pieno di brevi video divertenti che spesso sfruttano suoni e meme di tendenza.
Cospargi un po 'di umorismo secco
Gioca a Cards Against Humanity e probabilmente riderai delle affermazioni secche (spesso oscure) che emergono - ora immagina di usare quel tipo di umorismo nel tuo marketing. Canalizza il tuo aprile interiore da Parks and Recreation e crea un post che si basi su umorismo impassibile e secco.
Se hai bisogno di qualche idea, dai un'occhiata al profilo Twitter del ristorante fast food Wendy. I loro tweet sono spesso ritwittati o citati e non evitano di arrostire la concorrenza o fornire interpretazioni esilaranti su eventi attuali.
Usa l'ironia
Conosciamo tutti la canzone "È come raaaaain il giorno del tuo matrimonio". Se fatta bene, l'ironia può essere un ottimo strumento per rendere divertenti le tue campagne di marketing. Ci sono tre tipi che puoi usare: situazionale, drammatico e verbale.
- Situazionale: quando succede qualcosa, ma ti aspetti il contrario. Hai mai preso in mano un bicchiere di Sprite solo per scoprire che è acqua? O peggio, un biscotto che pensavi fosse con scaglie di cioccolato ma alla fine è diventato uvetta?
- Drammatico: questo accade quando il tuo pubblico sa qualcosa, ma qualcuno nella tua pubblicità no
- Verbale: l'ironia verbale si verifica quando un oratore dice una cosa, ma intende qualcos'altro, come il sarcasmo, l'iperbole o l'eufemismo
Pepsi e Coca-Cola sono in disaccordo da anni ed entrambe prendono in giro la rivalità nel loro marketing. Un ottimo esempio di questa dinamica che fa leva sull'ironia è l'iconica pubblicità di Halloween della Pepsi. Hanno messo un mantello di Coca-Cola su una lattina di Pepsi con la didascalia "Ti auguriamo un spaventoso Halloween".
Incorpora la satira
Perplesso su come usare la satira? Pensa praticamente a ogni scenetta del Saturday Night Live che tu abbia mai visto, scelgono un aspetto della società maturo per la parodia e si concentrano su di esso. Per la tua divertente strategia di marketing, prova a creare una versione esagerata di qualcosa che è già familiare al tuo pubblico. Forse anche scegliere un punto dolente del cliente e prenderlo in giro
Ad esempio, forse i prodotti di un negozio di mobili sono notoriamente difficili da mettere insieme. Potrebbero creare un annuncio che esagera l'esasperazione del cliente per prendersi gioco di se stesso.
Fai in modo che i clienti si uniscano al divertimento
Richiedi contenuti generati dagli utenti (UGC) dai tuoi clienti. Se stai cercando punti deboli per ispirarti o modi divertenti in cui le persone hanno utilizzato i tuoi prodotti, questo è il modo per farlo. Trova gli acquirenti che hanno taggato direttamente il tuo marchio o che hanno utilizzato hashtag associati ai tuoi prodotti. Sollecita contributi sui social media ed evidenzia quelli che ti fanno ridere.
E premia i clienti per aver condiviso con te i loro contenuti generati dagli utenti, sia che si tratti di uno sconto o di un merchandising gratuito.
5 marchi con umorismo da schiaffi
Se sei pronto per iniziare a utilizzare il marketing divertente ma non sai da dove cominciare, prendi ispirazione da marchi noti che l'hanno già fatto bene. Abbiamo scelto cinque dei più divertenti che solleticheranno sicuramente il tuo osso divertente.
1. Chick-fil-A
Mucche che dipingono cartelloni pubblicitari? È incredibilmente moo-ving. Chick-fil-A usa questa stupida ma geniale campagna per pubblicizzare i suoi panini al pollo, e per loro ha funzionato per anni. Ormai quasi tutti negli Stati Uniti riconoscono le mucche Chick-fil-A.
La catena utilizza queste mucche dal lontano 1995, il che dimostra che hanno un'incredibile capacità di resistenza.
2. Assicurazione degli agricoltori
Probabilmente tutti possiamo cantare il jingle, "We Are Farmers, bum-bum-bum-bum-bum!" Farmers Insurance usa l'attore JK Simmons come loro portavoce, e può offrire umorismo secco con il meglio di loro mentre prende in giro situazioni che richiedono un reclamo assicurativo, dalle case che vengono distrutte alle nuove auto che perdono valore nel momento in cui se ne vanno.
3. Amico salviette
Se ami l'umorismo da toilette, allora le divertenti tattiche di marketing di Dude Wipes ti faranno rotolare. Il testo del banner del loro sito Web recita: "Non fidarti della carta igienica dopo quel burrito all'ora di pranzo" e chiunque abbia avuto un burrito discutibile capirà fin troppo bene cosa significa.
Il loro feed Twitter è anche una miniera d'oro di risate, come nell'esempio sopra.
4. Snickers
Abbiamo tutti sperimentato quella sensazione di fame più rabbia combinata, altrimenti nota come "hanger". Snickers lo sa e lo sfruttano con i loro spot pubblicitari che mostrano persone in vari livelli di difficoltà fino a quando non viene loro consegnato uno Snickers bar. Ogni pubblicità termina con lo slogan "Non sei tu quando hai fame".
Questo spot del Super Bowl del 2010 ha portato Betty White a ridere ancora di più.
5. Club di rasatura del dollaro
Dai social media al content marketing, Dollar Shave Club inserisce l'umorismo ovunque possibile. Affrontano le frustrazioni che la rasatura può aiutare, come il modo in cui le persone sono infastidite dai peli del corpo.
Il sito affronta anche altri problemi relativi al bagno con post sul blog come "Quanto puzzavano tutti prima che avessimo l'impianto idraulico interno?"
Usano anche giochi di parole su piattaforme di social media con contenuti e meme originali esilaranti.
Fai risaltare il tuo marchio con un marketing divertente
Pronto a intensificare il tuo gioco di marketing? L'umorismo non è l'unico modo per distinguerti dalla massa. A Brandweek Europe, il marketing divertente era solo una delle cinque lezioni chiave che puoi applicare ai tuoi sforzi di marketing.
Per scoprire come sfruttare queste informazioni per campagne di marketing di successo nel 2023 e oltre, devi dare un'occhiata alle altre quattro lezioni di marketing.
