Benvenuti in Generation Alpha: definizione, statistiche, previsioni

Altri milioni di membri della Generazione Alpha devono ancora essere nati e già la loro generazione – quella che raggiungerà i 2,2 miliardi entro il 2024 – sta girando la testa. Sono i bambini COVID. Soprannominati “mini-millennials, sono la coorte sotto i 12 anni. E entro il 2030 rappresenteranno l'11% della forza lavoro.

I bambini invecchiano velocemente, dicono, e molti marchi stanno già cercando di modificare il loro marketing e i loro messaggi per crescere insieme ai più giovani del pianeta.

Per farlo, però, i marchi devono capire chi è esattamente la Generazione Alpha (suggerimento: non sappiamo ancora molto, sono bambini!), come sono diversi dalle generazioni precedenti e cosa questo significa per le previsioni su come questa coorte farà acquisti, funzionerà e altro ancora.

Immergiamoci.

Chi è la Generazione Alpha?

Generation Alpha è il gruppo di persone nate tra il 2010 e il 2024. Oggi, più di 2,5 milioni di persone nascono nella Generazione Alpha ogni settimana e entro il 2024 ce ne saranno più di 2 miliardi.

Questa generazione rappresenta un fenomeno di consumo in crescita per tre ragioni principali:

1. Dovrebbero essere la generazione più numerosa di sempre
2. Quasi due bambini su tre dagli 8 agli 11 anni hanno accesso a uno smartphone
3. Molti di questi bambini hanno una competenza digitale unica a causa della loro esperienza scolastica durante la pandemia

Generation Alpha include i nostri bambini COVID, quelli che si mascheravano alle elementari e facevano parte degli sforzi di scolarizzazione a distanza in vari paesi. Sono rimasti molto a casa e hanno imparato a usare gli schermi per comunicare, imparare e giocare in tenera età.

L'accesso anticipato agli schermi e a Internet significa che questa generazione è più globale che mai, condividendo costumi, valori ed esperienze tra culture.

Sono anche più sociali e più visivi di alcune generazioni precedenti, crescendo in un mondo di FaceTimes frequenti, sull'orlo del metaverso e della crescente popolarità della realtà artificiale.

• Specialista in sicurezza informatica
• Gestore dell'esperienza utente
• Pilota di droni
• Sviluppatore blockchain
• Progettista di dati
• Ingegnere di realtà virtuale
• Meccanico di robotica
• Tecnico del sonno
• Responsabile della sostenibilità
• Operatore ferroviario senza conducente
• Responsabile del benessere
• Specialista dell'IA
• Semplifica la vita
• Contadino urbano
• Agente per il turismo spaziale

In che cosa differiscono dalla Gen Z?

Anche la Generazione Z è cresciuta con gli schermi e ha molto in comune con la Generazione Alpha. Entrambe le coorti si preoccupano profondamente della sostenibilità e del riscaldamento climatico, del cambiamento sociale e politico e della ricostruzione delle nostre società in spazi più equi per tutti.

Una grande differenza tra la Generazione Z e la Generazione Alpha, tuttavia, è chi li sta allevando. La generazione Alpha è spesso soprannominata la generazione "mini-millennial", poiché sono tipicamente i millennial i loro genitori.

E proprio come hanno fatto i millennial quando sono entrati per la prima volta nel mondo del lavoro, stanno apportando nuovi atteggiamenti e abitudini alla genitorialità che gli esperti ritengono si tradurranno in una marcata differenza negli stili di acquisto e nella fedeltà al marchio rispetto alla Gen Z.

Quindi, per capire in che modo i mini-millennial differiscono dalle loro controparti della Generazione Z, devi capire i genitori millennial.

Utilizzo di Internet da parte dei genitori

I genitori millenari sono forti utenti dei social media e i loro figli sono su Internet molto prima dell'età consenziente.

• Il 6% dei genitori millennial ha creato un account di social media e l'8% un account di posta elettronica per il proprio bambino, secondo un rapporto del 2014 della società di sicurezza informatica AVG
• Il 79% delle madri millennial utilizza i social media quotidianamente, secondo BabyCenter
• Il 63% delle madri millennial usa lo smartphone più frequentemente da quando è rimasta incinta o ha partorito, ha scoperto BabyCenter

Abitudini di ricerca dei genitori

I genitori millenari hanno ristrutturato l'infanzia nella loro estetica di giocattoli di legno in sordina, in stile scandinavo. Sono una generazione che cerca di fornire il meglio ai propri figli e ricercano molto i prodotti prima di acquistarli nel tentativo di farlo.

"In qualità di custodi attenti alla salute, i genitori millennial cercano molte informazioni sui prodotti che acquistano e a cui espongono i loro figli", afferma Heather Dretsch, professoressa di marketing assistente al Poole College of Management della Carolina del Nord. "Dai giocattoli e cibo all'abbigliamento e ai prodotti per la cura della persona, amano essere informati sui migliori marchi per i loro bambini e scelgono solo quelli più sicuri, puliti e di altissima qualità".

Dretschu suggerisce che questo potrebbe trasformare i mini-millennial, o la Generazione Alpha, in più fedeli al marchio di quanto ci si possa aspettare, una netta differenza rispetto alla Generazione Z. Un'elevata fiducia nei prodotti fortemente studiati dai loro genitori può dare ad alcuni marchi un vantaggio per vincere a lungo. fedeltà a termine con questo gruppo in aumento.

Preferenza di marca dei genitori

I genitori millenari sono fortemente inclini alla nostalgia e potrebbe essere una tendenza che portano avanti anche i loro figli.

"Molti millennial vogliono che i loro figli abbiano le stesse esperienze che hanno fatto da bambini, quindi stanno enfatizzando il gioco con Lego, Hot Wheels, Barbie, giocattoli Fisher-Price e altri marchi con vibrazioni e imballaggi retrò", afferma Dretsch.

Questa attenzione alla nostalgia potrebbe presto entrare in gioco nell'esperienza utente dello schermo e fare un'impressione a lungo termine sulle scelte di design e sull'estetica di questa nuova generazione.

Cosa devono capire i brand sulla Gen Alpha?

Quindi, cosa significa tutto questo per i marchi e le loro campagne di marketing nel prossimo decennio? Beh, non ancora troppo. La Generazione Alpha è ancora giovane e sta emergendo.

I loro genitori Millennial attualmente hanno una forte influenza su di loro, ma non abbiamo ancora visto questa generazione raggiungere la loro adolescenza. Né sappiamo quali cambiamenti globali arriveranno e influenzeranno il modo in cui questa nuova generazione percepirà il mondo.

Finora, ci sono due cose principali che possiamo già dire.

Sostenibilità ed eredità di un mondo più caldo e caotico

La generazione Alpha sperimenterà 2-7 volte più eventi meteorologici estremi rispetto alle persone nate nel 1960. Ciò sarà particolarmente vero per le ondate di calore.

Come le loro controparti della Gen Z, è probabile che i mini-millennial si preoccupino molto dell'ambiente e dell'attuazione di politiche globali, federali e locali per proteggerlo.

Stiamo già vedendo come funziona per i marchi: dovranno avere un aspetto sociale o sostenibile per il loro marchio e marketing. Sia la Generazione Z che la Generazione Alpha sosterranno i marchi che supportano le loro convinzioni, soprattutto perché i governi di tutto il mondo si bloccano su ciò che queste generazioni vedono come questioni urgenti.

Il principale carico di invecchiamento della popolazione – o opportunità

Quando la prima ondata di Generation Alpha raggiungerà l'età adulta nel 2030, la popolazione umana globale si avvicinerà ai 9 miliardi e il mondo avrà la percentuale più alta di sempre di persone di età superiore ai 60 anni. Ciò è dovuto in gran parte ai miglioramenti nell'assistenza sanitaria nel corso del durano diversi decenni, ma molti sistemi sociali esistenti non sono esattamente impostati per gestire popolazioni così grandi e anziane, potenzialmente in pensione.

Questo può essere un peso o un'opportunità per la Generazione Alpha, portando potenzialmente la saggezza del set 60+ negli ambienti di lavoro e aiutando la Generazione Alpha a salire di livello più rapidamente sul posto di lavoro.

Dopotutto, i mini-millennial cercheranno la diversità nei loro ambienti. Vale anche per l'età?

O forse ci sarà più innovazione per quanto riguarda l'assistenza alla pensione. Stiamo già assistendo alla comparsa di comunità in tutto il mondo per supportare il set 60+, molti dei quali sono nel fiore degli anni. Come risponderà una generazione più giovane a una popolazione così ampia di pensionati, soprattutto perché il reddito da lavoro e fiscale dipenderà fortemente dagli Alpha?

Per questo, dovremo aspettare e vedere.

Quali sono le prospettive per la Generazione Alpha?

Essendo la prima generazione nata interamente nel 21° secolo, ci sono grandi aspettative per la Generazione Alpha.

I loro genitori millenari stanno insegnando loro il potere della ricerca di prodotti, che potrebbe tradursi in una maggiore fedeltà al marchio rispetto alle loro controparti della Gen Z. Anche i loro genitori sono iper-concentrati sui marchi nostalgici e cercano di dare a questi giovani un assaggio dell'infanzia degli anni '90. Cosa significherà per le loro preferenze future in UX e design?

Tuttavia, la loro attenzione alla sostenibilità, la gestione del più grande boom mai invecchiamento del mondo e le loro profonde capacità tecniche presenteranno una coorte di persone che la pensano diversamente da tutte le altre.