Marketing per la generazione Alpha in Malesia

I marchi potrebbero aver inserito la Generazione X, Generazione Y e Generazione Z nelle loro strategie di marketing, ma devono anche preparare l'ascesa della Generazione Alpha.

La Gen Alpha include tutti i nati dopo il 2010, il che significa che questa generazione è nata interamente nel 21° secolo. E sta crescendo velocemente.

Ogni settimana nel mondo nascono 2,5 milioni di Gen Alpha. Entro il 2025, questo gruppo raggiungerà una popolazione mondiale di oltre 2 miliardi . ⁽¹⁾ Questo la renderà la più grande generazione della storia.

La Malesia ha circa 32,7 milioni di persone , ⁽²⁾ (download PDF) e il 23,2% ha meno di 14 anni. Ciò significa che 7,6 milioni di giovani sono per lo più membri della Gen Alpha.

Perché i marchi dovrebbero includere la Gen Alpha nelle loro strategie a lungo termine quando ci vorranno molti anni prima che la maggior parte diventi consumatori attivi?

Perché non solo sono i futuri leader della società, ma stanno già mostrando il libero arbitrio e l'influenza da pre-adolescenti. Potrebbero non tenere fisicamente la carta di credito o premere il pulsante "acquista ora", ma stanno già prendendo decisioni dietro le quinte e stanno ancora guidando un gran numero di acquisti.

Per qualsiasi marchio che guarda al futuro, questa generazione lo modellerà. Dall'economia alla salute, dalla tecnologia alle strutture sociali e persino all'industria della moda in Malesia , si prevede che questa generazione avrà un impatto smisurato su come sarà la Malesia e il mondo nei prossimi 30 anni.

Secondo Mark McCrindle, il ricercatore australiano che ha coniato l'etichetta, gli Alpha diventeranno la generazione con il maggior potere di spesa della storia . ⁽³⁾

In breve, nessun marketer di marca può permettersi di ignorarli.

Analizziamo la Gen Alpha, chi sono, a cosa tengono, il loro ruolo nelle decisioni di acquisto e come indirizzarli come consumatori.

Sommario:

• Chi è la generazione alfa?
• Per cosa è nota la Generazione Alpha?
• In che modo la generazione alfa modellerà l'eCommerce malese?
• Psicologia della generazione alfa
• Come raggiungere un pubblico di generazione Alpha
• Cosa riserva il futuro per la generazione Alpha della Malesia?
• Rapporto sull'analisi del mercato malese
• Pensieri finali
• Riferimenti

Chi è la generazione alfa?

Coniato da McCrindle nel 2005, ⁽¹⁾ il termine Generation Alpha include attualmente le persone nate dal 2010, lo stesso anno in cui è stato lanciato l'iPad.

Attualmente, la maggior parte di questa fascia demografica sono bambini di età inferiore ai 12 anni, con il più anziano che festeggia il compleanno dell'adolescenza nel 2022. Prende il nome dalla prima lettera dell'alfabeto greco, Gen Alpha è la prima generazione nata interamente nel 21° secolo. Questa generazione ha genitori Gen Y (Millennials) o Gen Z e fratelli Gen Z.

La generazione Alpha ha solo 13 anni e meno, perché i marchi e gli esperti di marketing dovrebbero prestarci attenzione?

Questa fascia demografica, che comprende i bambini più esperti di tecnologia della storia, sta già mostrando la sua influenza in tutto il mondo. In effetti, gli studi hanno dimostrato che i bambini di età inferiore ai 12 anni possono influenzare gli acquisti dei genitori per un valore di 130-670 miliardi di dollari ogni anno. ⁽⁴⁾

Poiché inizieranno a entrare nell'età adulta verso la fine di questo decennio, non passerà molto tempo prima che la Gen Alpha inizi a flettere il suo potere d'acquisto. E, secondo McCrindle, la Gen Alpha dovrebbe essere la generazione più materialmente dotata di tutti i tempi. Ciò significa che è probabile che spendano di più in beni non essenziali rispetto alle generazioni precedenti.

Per cosa è nota la Generazione Alpha?

I membri di Generation Alpha sono la definizione stessa di nativi digitali. Hanno iniziato a nascere lo stesso anno in cui è stato lanciato l'iPad, è stato creato Instagram e "App" era la parola dell'anno . ⁽⁵⁾

Un analista afferma che gli Alpha sono così connessi digitalmente che la tecnologia “ non è qualcosa di separato da se stessi, ma piuttosto un'estensione della propria coscienza e identità ”. ⁽⁶⁾

I Gen Alpha parlano correntemente l'apprendimento digitale, i giochi e la ludicizzazione del processo di apprendimento. Sono cresciuti pacificati dai dispositivi e ci si aspetta che si divertano. Sono cresciuti in un mondo in cui l'intrattenimento per bambini è stato dominato dalla tecnologia intelligente, dai social network e dai servizi di streaming, con la televisione tradizionale relegata in disparte.

Le abitudini di consumo dei media digitali come guardare video su TikTok e YouTube fanno parte della loro vita quotidiana. Infatti, nel 2021, la fascia demografica più giovane aveva una media di 91 minuti al giorno su TikTok e una media di 56 minuti al giorno su YouTube. ⁽⁷⁾ La ricerca mostra che i bambini di due o tre anni sono in grado di attivare il video successivo da una playlist di YouTube grazie alle interfacce utente grafiche (GUI) di facile utilizzo. ⁽⁸⁾

La tecnologia digitale non è l'unica cosa per cui la Gen Alpha è nota. Questa generazione è culturalmente diversificata, intraprendente e altamente istruita. In effetti, è la generazione più istruita fino ad oggi. L'UNESCO afferma che ogni anno in più di istruzione aumenta i guadagni di una persona di circa il 10% , il che significa che è probabile che abbia anche più da spendere rispetto ai suoi genitori Millennial e ai Baby Boomers. ⁽⁹⁾

La pandemia di COVID-19 è stata anche un evento significativo nella vita della Gen Alpha, poiché è iniziata quando i più vecchi Gen Alpha avevano solo nove anni. Per molti mesi, le scuole sono state chiuse o hanno visto un'interazione limitata, le loro attività extrascolastiche sono state interrotte e i bambini si sono limitati a vedere fisicamente quelli all'interno della loro bolla sociale.

Tratti e caratteristiche comuni della generazione alfa

Mentre la Generazione Alpha condivide alcuni tratti con le generazioni precedenti, in particolare la Generazione Z, le Gen Alpha hanno alcune caratteristiche uniche che i marchi dovrebbero considerare:

• Iperconnesso: i bambini della Generazione Alpha sono più spesso connessi ai media digitali, ai social network e altro ancora. In effetti, i Gen Alpha sono stati soprannominati " Generazione di vetro " perché interagiscono con gli schermi di computer e telefoni tutto il giorno. ⁽¹⁰⁾ La ricerca mostra che il 24% di questa generazione trascorre più tempo con gli amici online che di persona. ⁽¹¹⁾
• Visual: Gen Alpha è cresciuta con Instagram e TikTok come piattaforme di social networking dominanti, il che significa che immagini e video, in particolare, sono i suoi media preferiti.
• Globale: essendo iperconnessi e nativi digitali, interagiscono e sono influenzati da culture diverse in tutto il mondo.
• Diversi: sia le interazioni globali che gli influencer aprono le porte a una diversità di gusti, pensiero critico, stili di vita e punti di vista.
• Intervalli di attenzione più brevi: poiché sono abituati a passare più tempo sullo schermo, utilizzando più schermi contemporaneamente e scansionando rapidamente le informazioni, l'intervallo di attenzione e la concentrazione di Gen Alpha tendono ad essere più brevi rispetto alle altre generazioni . ⁽¹²⁾ Dà loro anche il bisogno di una gratificazione immediata, qualcosa che i marketer del marchio dovrebbero considerare quando creano contenuti per questo pubblico.
• Imprenditori creativi. La Gen Alpha sta mostrando segni di capacità imprenditoriali e alfabetizzazione finanziaria, con l' 86% che progetta, realizza e costruisce cose e il 55% si diverte a realizzare video creativi. ⁽¹³⁾ Si prevede che circa il 30% della forza lavoro della Gen Alpha sarà composta da imprenditori , piuttosto che lavorare per una grande azienda. ⁽¹⁴⁾
  
  

In che modo la generazione alfa modellerà l'eCommerce malese?

Generation Alpha sta già rimodellando le tendenze dei consumatori, creando nuovi mercati e influenzando l' eCommerce in Malesia .

La popolazione più esperta di digitale che il mondo abbia mai visto, questi bambini stanno già esercitando un'influenza sostanziale sul modo in cui le loro famiglie prendono le decisioni. In uno studio su 8.000 genitori Millennial in tutto il mondo che hanno figli della Gen Alpha di età compresa tra 4 e 9 anni, due terzi (65%) hanno affermato che le abitudini dei loro figli hanno influenzato il loro ultimo acquisto. ⁽¹⁵⁾

Ad esempio, un sondaggio ha rilevato che il 70% dei genitori Millennial afferma di aver effettuato acquisti influenzato dal programma o dal personaggio preferito dei propri figli. ⁽¹⁶⁾

I Gen Alpha consumano una quantità significativa di media on-demand attraverso più piattaforme online, il che significa che questa generazione ha accesso a più informazioni di qualsiasi altra prima.

Quando si tratta di questioni globali, stanno attivamente influenzando i loro genitori a saperne di più, a prendere decisioni finanziarie migliori e ad agire in modo sostenibile. Già l' 81% dei genitori della Gen Alpha afferma che i propri figli hanno influenzato il loro passaggio a un comportamento di consumo sostenibile. ⁽¹⁸⁾

Con tutto questo in mente, ci si può aspettare che la Gen Alpha plasmi l'eCommerce malese in questi tre modi chiave:

1. L'eCommerce diventerà più veloce e più snello

La generazione Alpha prevede velocità e reattività di serie. I marchi di eCommerce malesi dovranno alzare il livello delle funzionalità del loro negozio online per garantire che l'esperienza di acquisto end-to-end sia perfetta.

2. I prodotti e il marketing saranno personalizzati

I diversi interessi della Gen Alpha significano che vogliono qualcosa di più della produzione di massa di prodotti standard: sono alla ricerca di esperienze uniche e personalizzate. Questa è una generazione piena di bambini che si stanno esprimendo con avatar online personalizzabili con guardaroba digitali acquistati utilizzando valute online.

Per la Gen Alpha, non sarà sufficiente promuovere pubblicità e promozioni: i marketer dovranno connettersi con questa generazione in modo autentico e personalizzato.

3. L'e-commerce malese diventerà globale

L'eCommerce transfrontaliero è già una parte importante e consolidata dell'esperienza di acquisto online della Malesia, con marchi globali tra cui Nestlé, Tesco, IKEA, Zalora e Lazada che investono negli hub di distribuzione malesi per espandere la propria impronta di eCommerce.

È probabile che la Gen Alpha acceleri questa tendenza poiché è cresciuta con una maggiore esposizione alle influenze e alle culture globali e cercherà marchi internazionali.

Psicologia della generazione alfa

Gli eventi degli ultimi due anni avranno un impatto significativo sulla psicologia di Generation Alpha. Infatti, è stato soprannominato “ Gen C” – Generazione COVID . ⁽¹⁹⁾

L'ordine di controllo del movimento (MCO) della Malesia, durato da marzo 2020 a ottobre 2021, ha contribuito ad accelerare il passaggio al consumo digitale. Le restrizioni imposte dal governo sulla quarantena sociale hanno limitato la capacità delle persone di viaggiare e riunirsi, spingendo molti a diventare utenti Internet più attivi. Ciò ha avuto un impatto significativo sulle statistiche dell'eCommerce in Malesia .

Per la Gen Alpha, già digitalmente nativa, le misure di distanziamento sociale hanno visto rivolgersi ai forum digitali per l'interazione peer-to-peer.

Ashley Fell, ricercatrice sociale e coautrice di Generation Alpha , prevede che gli impatti della pandemia di COVID-19 significano che la Gen Alpha sarà una generazione più creativa e resiliente a causa delle sfide che ha vissuto. ⁽²⁰⁾

Fell sostiene che apprezzeranno di più la famiglia, ammireranno i "supereroi di tutti i giorni" come infermieri e leader della comunità e vedranno il lavoro da casa come uno stile di vita normale.

Come raggiungere un pubblico di generazione Alpha

Per Generation Alpha, vendita al dettaglio e tecnologia sono già interconnesse. Quindi, per i marchi, non si tratta di convincerli ad acquistare online, lo sono già.

La vera sfida per gli affiliati o i marketer di eCommerce è convincere la Gen Alpha che sono il marchio giusto per loro e che li "ottengono".

La Gen Alpha è cresciuta sulla tecnologia che non chiede più loro di consumare passivamente, ma di partecipare. Le piattaforme con cui sono cresciuti, inclusi TikTok, Minecraft e Roblox, li hanno resi co-creatori. Creano i propri avatar, personaggi di gioco e personaggi online.

Ciò significa che gli affiliati e i marchi che vogliono coinvolgere Generation Alpha dovrebbero invitarli a co-creare .

1. Social media

Poiché la Gen Alpha è incentrata sul digitale e sulla tecnologia, i social media sono il modo più efficace per raggiungerli.

Secondo gli studi, i video online (24%) e i social media (19%) hanno la maggiore influenza sul comportamento di acquisto della Gen Alpha, seguiti dalle foto su siti Web o app. ⁽²¹⁾

YouTube è già pieno di video fatti in casa di bambini che interagiscono con i marchi nei negozi, con i loro giocattoli preferiti, giocattoli di unboxing, recensioni di giocattoli e altro ancora. I marchi dovrebbero cercare di sfruttare gli influencer preferiti di Gen Alpha su YouTube e altre piattaforme social. ⁽²²⁾

2. Realtà aumentata

Anche i marchi dovrebbero guardare alla tecnologia emergente. I giovani consumatori sono già abituati alla realtà aumentata su piattaforme social come Snapchat e questa tecnologia è destinata a diventare onnipresente.

Marchi come Disney, Nike, Converse e MTV utilizzano tutti l'AR per incorporare contenuti interattivi intelligenti nei loro prodotti e immergere i consumatori in un mondo virtuale in cui possono sperimentare stili e provare prodotti.

Connessioni Internet più veloci consentono di trasmettere in streaming dati di realtà virtuale e AR dal cloud. I dati rivelano che la velocità mediana della connessione Internet mobile della Malesia è aumentata di 8,23 Mbps (+50,4%) nei 12 mesi fino all'inizio del 2022. ⁽²³⁾

3. Video

Il video online è il contenuto che più probabilmente influenzerà i Gen Alpha ad acquistare qualcosa . ⁽²⁴⁾ YouTube e TikTok fanno parte della loro vita sin dalla tenera età e la creazione e la condivisione di video fanno parte delle loro abitudini quotidiane.

In uno studio, il 57% dei Gen Alpha ha affermato che vedere i prodotti sui social media in formato video li ha persuasi ad acquistare. ⁽²⁵⁾ Creando video accattivanti su queste piattaforme o co-creando questi video con influencer, i marchi possono raggiungere efficacemente questa nuova generazione.

4. Diversità

Si prevede che la generazione alfa sarà la generazione più diversificata della storia . ⁽²⁶⁾ In tutto il mondo, è più probabile che i Gen Alpha crescano in famiglie non tradizionali, come con genitori non sposati o genitori di razza mista. In alcune economie asiatiche, le dimensioni delle famiglie si stanno riducendo con un numero maggiore di madri che scelgono di lavorare fuori casa.

I Gen Alpha si aspettano inclusività e diversità dai marchi. L'importanza che i Gen Alpha attribuiscono alla diversità significa che i marchi dovrebbero mirare a riflettere questi valori nelle loro campagne di marketing ed essere più inclusivi di tutte le persone e culture.

5. Portafogli digitali

I loro genitori millennial stanno ora abbracciando i portafogli digitali e la Gen Alpha presto li aspetterà per tutte le transazioni. I portafogli digitali e gli e-wallet sono i metodi di pagamento in rapida crescita in Malesia , con la Malesia che guida il sud-est asiatico nell'uso dei portafogli digitali con un assorbimento del 40% . ⁽²⁷⁾

6. Acquisti

Lo spazio di intrattenimento virtuale guiderà le esperienze e gli acquisti per la Generazione Alpha e i marchi si stanno già muovendo per conquistare una quota di pubblico in questo spazio. Gucci ha venduto una borsa virtuale per $ 1.000 in più rispetto alla versione reale in Roblox ⁽²⁸⁾ e Nike ha lanciato le sneakers Jordan virtuali in Fortnite. ⁽²⁹⁾

Cosa riserva il futuro per la generazione Alpha della Malesia?

La Generazione Alpha inizierà a diventare adulta nei prossimi sei anni e alcuni lo sono già o stanno per diventare adolescenti. Entro il 2030 rappresenteranno quasi un quarto degli abitanti del mondo e costituiranno l'11% della forza lavoro . ⁽³⁰⁾

E poiché si prevede che la Gen Alpha sia la generazione umana più longeva finora, molto probabilmente rimarranno nella forza lavoro più a lungo e guadagneranno più soldi nel corso della loro carriera.

Ciò significa che la loro partecipazione al mondo dell'eCommerce in Malesia non solo è destinata a crescere nei prossimi 5-10 anni, ma avrà un impatto sui marchi per molti decenni a venire.

Guardando al futuro, il social shopping è destinato a diventare la forza dominante nell'eCommerce. La ricerca mostra che il 28% della Gen Alpha utilizzerà i social media per fare acquisti man mano che matura, rispetto al 23% della Generazione Z. ⁽³¹⁾ Quello che vedono sui social media avrà un impatto enorme sulle loro decisioni di acquisto e su quali articoli diventano i migliori- vendita di prodotti in Malesia . È giunto il momento per i marchi di immergersi completamente nello shopping sociale.

Gen Alpha mostrerà supporto per i marchi che supportano le loro convinzioni, in particolare su questioni ambientali e sociali. Poiché si prevede che subiranno da due a sette volte più eventi meteorologici estremi rispetto alle persone nate nel 1960 , ⁽³²⁾ in particolare ondate di calore , ⁽³³⁾ la loro attenzione alla sostenibilità si intensificherà con l'età.

Rapporto sull'analisi del mercato malese

Il rapporto Malaysian Market Insight di Commission Factory si tuffa nel mercato dell'e-commerce in rapida crescita della Malesia, insieme alle sfumature del comportamento dei consumatori in questa economia unica.

Questo rapporto è appositamente progettato per i rivenditori di eCommerce che desiderano una comprensione più approfondita del mercato malese, nonché per i marchi che stanno valutando come lanciarsi nel mercato malese e per quelli che attualmente operano nel mercato.

La relazione sul mercato malese è ora disponibile per il download sul sito web di Commission Factory.

Pensieri finali

I marchi devono stare al passo con le caratteristiche, i valori, i bisogni e le aspettative unici di Generation Alpha facendo appello al loro mondo connesso e alla preoccupazione per le questioni sociali.

Gli esperti di marketing che prestano attenzione a questa generazione in Malesia ora e investono nella loro comprensione e nella creazione di connessioni saranno meglio preparati a conquistare la loro fedeltà man mano che diventeranno potenti consumatori.

Commission Factory non è solo la più grande rete di affiliazione della regione Asia-Pacifico, che lavora con oltre 800 dei più grandi marchi del mondo, ma è anche una piattaforma di performance marketing che consente ai creatori di contenuti di guadagnare denaro e ai rivenditori online di aumentare le vendite.

Registrati come affiliato o inserzionista oggi.

Riferimenti

1. Capire la generazione alfa - McCrindle
2. Stime attuali della popolazione, Malesia, 2022
3. Incontra i Mini Millennials: Generazione Alpha | Leadership di pensiero di Poole
4. Comprendere gli effetti
5. "App" votata parola dell'anno 2010 dall'American Dialect Society (AGGIORNATA) .
6. Qual è il problema con la generazione Alpha?
7. Bambini e adolescenti ora trascorrono più tempo a guardare TikTok rispetto a YouTube, nuovi dati mostrano | TechCrunch
8. Bambini sui social media: uno studio esplorativo delle loro abitudini, del consumo di contenuti online e delle esperienze di marca
9. Responsabilità nell'istruzione: rispettare i nostri impegni; Rapporto di monitoraggio dell'istruzione globale, 2017/8
10. Incontra Alpha: la prossima "prossima generazione" - The New York Times
11. In che modo la Generazione Alpha utilizza la tecnologia? • Blog di dominio .ME
12. Cosa significa generazione alfa? la prima generazione di nativi digitali - Iberdrola
13. IL FUTURO È LUMINOSO: IL FUTURO GEN ALPHA
14. Perché la Gen Alpha è la generazione più autentica | Bazaarvoice
15. Comprensione della generazione alfa - Hotwire Global
16. I minori di 12 anni esercitano un'enorme influenza sulla spesa per le vacanze
17. Shakeout: 6 tendenze che modellano la generazione alfa | Spettri
18. Capire il potere d'acquisto della Gen Alpha | Marketing moderno
19. Incontra la "Gen C", la generazione Covid | CNN
20. Generazione Alfa
21. Generazione Alpha - Wunderman Thompson
22. Kidscreen » Archivio » Il 55% della Gen Alpha è stato influenzato dalle star dei social
23. Digital 2022: Malesia - DataReportal - Global Digital Insights
24. Social media, Generation Alpha e nuovi modelli di influenza - Wunderman Thompson Commerce
25. Generation Alpha - Come vendere a questo pubblico sui social media
26. Shakeout: 6 tendenze che modellano la generazione alfa | Spettri
27. Le più grandi tendenze del portafoglio elettronico in Malesia | STICPAY
28. Qualcuno ha speso oltre $ 4.000 per questa borsa Gucci in Roblox | Giocatore per PC
29. Epic Games lancia il crossover Fortnite e Nike Air Jordan - Esports Insider
30. Benvenuti in Generation Alpha: definizione, statistiche, previsioni
31. Generazione Alpha: come utilizzeranno Internet? - Posta Oltre
32. Disuguaglianze intergenerazionali nell'esposizione agli estremi climatici
33. I bambini del 2020 potrebbero soffrire fino a sette volte più ondate di caldo estremo dei bambini degli anni '60