Qualunque cosa, non importa: anni della generazione X, statistiche, lavoro, tendenze di spesa

Con tutti i discorsi sulla Gen Z mentre gli esperti di marketing cercano di tenere il passo con le loro simpatie e antipatie, la generazione a cui generalmente appartengono i loro genitori viene spesso trascurata. Cresciuta all’ombra dei baby boomer e diventata maggiorenne prima della massa dei millennial, la Generazione X viene regolarmente dimenticata.

Forse alla Gen X non importa molto della mancanza di attenzione. Dopotutto, negli anni '80 erano noti per l'alienazione e la disaffezione giovanile, come si riflette in un ritornello comune dell'epoca: qualunque cosa.

Voglio il mio MTV: definizione, anni e statistiche della Gen X

Pew Research definisce gli anni di nascita della Generazione X dal 1965 al 1980. Ma alcuni descrivono generalmente gli anni di nascita dalla metà degli anni '60 all'inizio degli anni '80.

In questi anni negli Stati Uniti nacquero molti meno bambini – 55 milioni – rispetto alla generazione del baby boom, quando tra il 1946 e il 1964 ne nacquero 75 milioni.

Chiamata anche la generazione dei baby bust, la Gen X è stata rappresentata dalla generazione dei Millennial (1981-1996) che seguì, quando ne nacquero 62 milioni. Questo gli valse un altro soprannome: il figlio di mezzo.

Quando il nucleo familiare iniziò a disgregarsi negli anni '60 e '70, era più probabile che gli appartenenti alla Generazione X fossero cresciuti in famiglie monoparentali, diventando noti come bambini con la chiave di accesso.

Lasciati soli, guardavano il canale musicale 24 ore su 24 MTV (ovvero la generazione MTV), ascoltavano gruppi grunge come i Nirvana, indossavano camicie di flanella, facevano acquisti nei negozi dell'usato e giocavano a videogiochi come Tetris e Donkey Kong.

Il soprannome di Gen X è diventato famoso con il romanzo di Douglas Copeland del 1991, "Generation X: Tales for an Accelerated Culture", su un trio di ventenni che vivono senza meta nel deserto della California.

Eccoci qui, intrattienici: statistiche della Generazione X

1. Oggi, ci sono circa 64,5 milioni di Gen Xer negli Stati Uniti, secondo i dati dell’US Census Bureau analizzati da Pew Research.
2. Gli appartenenti alla Generazione X costituiscono quasi un quinto della popolazione degli Stati Uniti.
3. Stanno bene nella loro mezza età, dai 40 ai 50 anni.
4. Sono più istruiti rispetto alle generazioni più anziane e la prima generazione conta più donne con istruzione universitaria rispetto agli uomini.
5. La generazione X è più diversificata rispetto alle generazioni precedenti, ma meno dei millennial e della generazione Z.

Dai fannulloni agli amministratori delegati aziendali e ai leader mondiali

Da giovani adulti, la Generazione X divenne nota come la generazione dei fannulloni, caratterizzata da ambivalenza nei confronti del lavoro e della vita in generale. Film come “Reality Bites” e “Singles” hanno contribuito a perpetuare la loro reputazione di gente cinica, svogliata e priva di ambizione.

Nel 1990, la rivista TIME li descrisse come restii al lavoro e incapaci di prendere decisioni con tempi di attenzione “brevi quanto uno scatto del quadrante di una TV”.

Ma ora, mentre i baby boomer vanno in pensione in massa, i membri della Generazione X stanno aprendo la strada nelle sale riunioni e nelle stanze di rappresentanza. Quasi 270 di loro sono responsabili di aziende Fortune 500, incluso il CEO di Microsoft Satya Nadella. Tra i leader mondiali figura il presidente francese Emmanuel Macron.

Secondo uno studio DDI condotto su 25.000 leader in 54 paesi e 26 settori industriali, la Gen X rappresenta il 51% dei leader globali. L’età media dei nuovi amministratori delegati è di circa 53 anni.

Allo stesso tempo, i membri della Gen X sono più lenti a essere promossi rispetto alle generazioni tra cui sono inseriti. Lo studio DDI ha rilevato che i leader della generazione X hanno ottenuto solo 1,2 promozioni negli ultimi cinque anni rispetto alle 1,4 dei baby boomer e alle 1,6 dei millennial.

E mentre i membri della Gen X sono impegnati nella loro carriera e stanno scalando la scala, i millennial li hanno già eclissati in gran numero nella forza lavoro.

La generazione più giovane è la più numerosa nella forza lavoro americana, ha annunciato il Pew Research Center cinque anni fa.

L'angoscia è reale: nel suo best-seller Why We Can't Sleep: Women's New Midlife Crisis, l'autrice Ada Calhoun ha approfondito gli oneri e i benefici delle donne della generazione X, sottolineando che molti dirigenti vedono l'enorme valore di avere Dipendenti e leader della generazione X: sono membri dello staff resilienti, pragmatici e leali che spesso fungono da ponte tra i nativi digitali e le generazioni analogiche sul posto di lavoro:

Amico, sul serio? La generazione X è in ritardo rispetto ai boomer in materia di soldi

Il crollo delle dot-com alla fine degli anni ’90 e la crisi economica del 2008 hanno colpito duramente la generazione X, che però si è ripresa. Secondo un rapporto di Bloomberg, il loro patrimonio netto totale è aumentato durante la pandemia e ora detengono il 28,6% della ricchezza nazionale.

Rispetto ai baby boomer, tuttavia, la generazione X non ha risparmiato altrettanto, il che li rende meno pronti per la pensione. Una ricerca condotta dal National Institute on Retirement Security ha rilevato che la tipica famiglia della Gen X ha solo 40.000 dollari di risparmi previdenziali.

“I risparmi previdenziali della generazione X sono altamente concentrati tra coloro che guadagnano di più, mentre i neri e gli ispanici hanno risparmi e accesso ai piani pensionistici sostanzialmente inferiori rispetto ai bianchi”, ha affermato l’istituto annunciando la ricerca.

Il rapporto rileva che la Gen X è stata la prima generazione ad entrare nel mercato del lavoro quando i 401K hanno iniziato a sostituire i piani pensionistici a benefici definiti. Il Wall Street Journal osserva che “gli americani nati tra il 1965 e il 1980 costituiscono ora la prima generazione del paese in movimento verso il basso. I salari sono stagnanti, le industrie stanno implodendo e la nostra generazione spesso perde terreno sia rispetto ai lavoratori più anziani che a quelli più giovani nella lotta per l’occupazione. Nel frattempo, abbiamo più debiti di qualsiasi altra generazione, siamo stati i più colpiti dal crollo immobiliare e il costo di quasi tutto sta aumentando”.

Un altro studio ha rilevato che il 45% dei baby boomer, l’ultima generazione a lavorare durante i diffusi programmi pensionistici sul posto di lavoro, ha risparmiato 250.000 dollari o più.

I membri della Generazione X hanno inoltre molti più debiti rispetto ai baby boomer, con mutui non pagati che costituiscono gran parte della loro passività. Da un sondaggio è emerso che sono anche quelli che hanno più debiti con carta di credito di qualsiasi altra generazione, anche più dei loro coorti più giovani.

Ada Calhoun spiega: “Una tipica donna sulla quarantina, a differenza di sua madre o sua nonna della stessa età, è probabile che abbia responsabilità ad alto stress insieme a debiti importanti, nessuna sicurezza sul lavoro e un costo della vita in aumento. L'assistente familiare medio è una donna di 49 anni che lavora a tempo pieno e più di un terzo di loro ha anche figli a casa. La Generazione X porta anche 36.000 dollari in più di debito personale rispetto alle altre generazioni”.

Completamente realizzato: la Gen X al lavoro

Data la loro traballante situazione finanziaria (per non parlare del fatto che probabilmente saranno responsabili sia dei figli che dei genitori), non sorprende che la maggior parte della Gen X non abbia intenzione di allontanarsi presto dal mondo del lavoro.

Molta attenzione è stata prestata ai millennial e alla generazione Z e alle loro abitudini lavorative, mentre la generazione X continua a farlo in silenzio. Tutti quei ragazzini chiacchieroni sono cresciuti cercando di capire le cose da soli, rendendo l'indipendenza uno dei tratti distintivi della generazione.

Questa indipendenza influenza il loro modo di lavorare, soprattutto rispetto alle abitudini gerarchiche delle generazioni che li hanno preceduti. I Gen Z se la passano bene senza molta struttura e tendono ad essere autosufficienti e a seguire il flusso.

Ricordano un mondo senza Wi-Fi, telefoni cellulari, social media e uffici domestici. Oltre a tutti gli alti e bassi economici che hanno attraversato, adattarsi al cambiamento è stata la loro specialità.

A rischio di accumulare ulteriori generalizzazioni, ecco alcune abitudini e caratteristiche sul posto di lavoro associate alla Gen X:

• Apprezzano l'autonomia; collaboreranno con il gruppo, ma a loro piace risolvere le cose da soli.
• Cresciuti con l’avvento dei personal computer, gli appartenenti alla Gen X si sentono a proprio agio con la tecnologia e sono relativamente esperti di tecnologia.
• Mentre i Millennial sono noti per apprezzare l’equilibrio tra lavoro e vita privata, gli appartenenti alla Generazione X desiderano anche tempo per se stessi al di là della loro carriera.

Vivere in un mondo materiale: il consumatore della generazione X

Gli esperti di marketing e i sondaggisti oggi sono ossessionati dalla Gen Z, nata tra il 1997 e il 2012. Con tutta l’attenzione sulla generazione TikTok e su come probabilmente si trasformeranno in consumatori, viene prestata poca attenzione a come la Gen X sta spendendo i suoi soldi.

In effetti, secondo un rapporto del World Economic Forum e di Visual Capitalist, nel 2021 la generazione X ha trascorso più di qualsiasi altra generazione negli Stati Uniti. L’alloggio era la loro spesa più grande, come lo era per tutte le età.

Con le luci spente è più pericoloso

In media, la generazione X spende di più mentre fa shopping da ubriaca. Ottieni i dettagli QUI. Oppure no. Siamo ambivalenti.

Al di là delle nozioni di base, però, è difficile mettere insieme una visione chiara della Gen X come consumatore. Condividono molte delle stesse abitudini delle altre generazioni, incluso lo shopping omnicanale, la ricerca di prodotti online prima dell'acquisto e la scoperta di prodotti attraverso i social media.

Ma uno studio Worldpay di FIS si è concentrato sulle abitudini di spesa della generazione X, con alcuni risultati interessanti:

• Secondo uno studio Worldpay di FIS, il 51% della Generazione X ha acquistato un articolo tramite i social media.
• Sebbene preferiscano i metodi di pagamento tradizionali come contanti e carte di credito, il 56% ritiene che i portafogli mobili siano più facili.
• Il 72% della generazione X ritiene che i programmi fedeltà siano un fattore importante nella scelta del luogo di acquisto.
• Più delle altre generazioni, preferiscono lo shopping locale.

Ecco alcuni risultati casuali di altri studi:

• Il loro consumo di media digitali corrisponde a quello dei loro gruppi più giovani
• Il 56% viene a conoscenza di nuovi marchi sui social media, con Facebook e YouTube le loro piattaforme preferite.
• Durante la pandemia, molti sono passati ai marchi dei negozi, un’abitudine che gli esperti si aspettavano continuasse
• La Gen X è il principale acquirente del marchio di lusso Gucci.

Entrando in se stessi, al massimo

Man mano che invecchiano, i membri della Gen X continuano a perdersi nella confusione, soffrendo l’umiliazione di essere raggruppati insieme ai baby boomer come incapaci e fuori dal passo con i tempi.

Ma la Gen X ha fatto abbastanza bene nonostante la mancanza di riflettori. Descritti come fannulloni più interessati a divertirsi che a fare qualcosa di significativo, questa piccola ma potente generazione ha dimostrato di essere più che valido.