Che cos'è l'ottimizzazione del motore generativo (GEO) e come farlo

GEO sta per Generative Engine Optimization. È il processo che garantisce che i tuoi contenuti digitali massimizzino la loro portata e visibilità all'interno di motori di intelligenza artificiale generativa come ChatGPT, Claude, SGE, Gemini, Perplexity e altri quando le persone chiedono informazioni su:

• Soluzioni e prodotti che vendi
• Storie in cui sei stato
• Servizi che offri
• Idee che hai condiviso
• Informazioni in cui hai profonda competenza ed esperienza

Più è probabile che tu venga selezionato o incluso in una risposta a una query dell'intelligenza artificiale, più è probabile che tu diventi una delle priorità e che il tuo sito web venga visitato o che il tuo marchio venga coinvolto offline.

In questa guida condivideremo approfondimenti su come affrontare la GEO e le strategie che i marchi intelligenti stanno adottando per stare al passo con l'era generativa del marketing. Ecco cosa tratteremo:

• In che modo GEO e SEO sono diversi
• Perché la GEO è importante
• Come funziona GEO
• Fattori chiave per GEO
• Ricerca su GEO

Che cos'è l'ottimizzazione del motore generativo?

Non si tratta solo di essere trovati tramite l'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO), ma di dominare il panorama digitale attraverso risultati generativi di intelligenza artificiale per query e domande. Con GEO, puoi sfruttare il potenziale senza precedenti dell'intelligenza artificiale creando contenuti personalizzati e di grande impatto che risuonano profondamente non solo con il tuo pubblico ma anche con le macchine che scansionano il Web e lo utilizzano per informare i loro risultati.

GEO è l'atto di ottimizzare i contenuti esistenti sul tuo sito affinché siano più adatti a essere scansionati da un modello di apprendimento linguistico (LLM) e utilizzati come fonte. In un esempio fornito da uno studio accademico che ha coniato l'idea di GEO, hanno discusso la domanda:cosa fare a New York?e come la risposta iniziale standard può essere influenzata ottimizzando il materiale originale.

Ecco un'immagine che descrive come vedono il processo GEO:

L'atto di aggiornare e ottimizzare un sito web già utilizzato dal LLM ha consentito un cambiamento nella risposta standard.

La risposta tende più favorevolmente verso il marchio che ottimizza il contenuto e, di conseguenza, l'utente della soluzione LLM consuma contenuti più allineati con il contenuto dell'ottimizzatore.

La differenza tra SEO e GEO

La SEO è una strategia ampiamente riconosciuta che si concentra sul miglioramento dei siti web per ottenere un posizionamento più elevato nelle tradizionali pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Questa tecnica di ottimizzazione comprende, tra le altre strategie, l'utilizzo di parole chiave mirate, lo sviluppo di contenuti di prim'ordine e la creazione di backlink. La SEO ruota principalmente attorno al modo in cui i motori di ricerca come Google e Bing navigano e indicizzano i siti web.

Ottimizzazione generativa del motore (GEO)

D’altro canto, GEO rappresenta un concetto più recente emerso in reazione all’ascesa dei motori di ricerca basati sull’intelligenza artificiale, noti anche come motori generativi.

Questi motori sfruttano algoritmi di intelligenza artificiale per produrre risposte e soluzioni alle domande piuttosto che limitarsi a catalogare e classificare i siti Web in base a parole chiave. Essenzialmente, GEO è una tattica di ottimizzazione che si concentra sulla creazione di contenuti che non solo affascinano i lettori umani ma colpiscono anche i motori di ricerca basati sull’intelligenza artificiale.

L'avvento del GEO e la sua necessità

Lo studio GEO condotto da studenti di Princeton, Georgia Tech, The Allen Institute of AI e IIT Delhi e pubblicato nel novembre 2023 da Aggarwal, Murahari, Rajpurohit, Kalyan, Narasimhan e Deshpande si è concluso con una dichiarazione di grande impatto:

“La nostra analisi suggerisce che i proprietari di siti web dovrebbero sforzarsi di apportare modifiche mirate specifiche del dominio ai loro siti web per una maggiore visibilità.Questa affermazione evidenzia l’importanza del GEO nel panorama digitale odierno”.

Lo studio ha concluso che attraverso la sperimentazione, i ricercatori sono stati in grado di vedere un aumento significativo nella loro capacità di influenzare il contenuto mostrato nel LLM:

“Proponiamo diversi modi per ottimizzare i contenuti per i motori generativi e dimostriamo che questi metodi sono in grado di aumentare la visibilità della fonte fino al 40% nelle risposte dei motori generativi.Tra le altre cose, troviamo che l’inclusione di citazioni, citazioni da fonti pertinenti e statistiche può aumentare significativamente la visibilità della fonte”.

La parte più rilevante di questo studio è che i ricercatori hanno studiato nove fattori chiave per capire cosa era correlato alla probabilità di influenzare la risposta dell’IA.

Questi fattori erano:

1. Parole Uniche
2. Riempimento di parole chiave
3. Facile da capire
4. Autorevole
5. Termini tecnici
6. Ottimizzazione della fluidità
7. Citare le fonti
8. Aggiunta di citazioni
9. Aggiunta di statistiche

Il team ha quindi eseguito un’analisi su ciascuno di questi per capire quale di queste caratteristiche avesse il maggiore impatto sui risultati. Si è scoperto che metodi semplici come il riempimento delle parole chiave non funzionavano bene, ma l'aggiunta di statistiche e citazioni ha mostrato un significativo miglioramento delle prestazioni.

Prove empiriche a sostegno della GEO

Il team ha valutato diversi metodi di ottimizzazione del motore generativo, come descritto di seguito, e li ha confrontati con uno scenario di riferimento in cui non è stata effettuata alcuna ottimizzazione. I risultati hanno mostrato che alcuni metodi superano costantemente il valore di base in tutti i parametri:

Le ottimizzazioni più performanti per gli sforzi GEO includevano:

• Aggiunte di citazioni
• Aggiunte statistiche
• Ottimizzazione della fluidità
• Fonti citate
• Termini tecnici
• Comunicazioni autorevoli

La ricerca presenta un caso convincente a favore di GEO attraverso una valutazione rigorosa.

Un benchmark, denominato GEO-BENCH, composto da 10.000 query diverse in più domini, funge da base per l'analisi sistematica dei ricercatori.

I risultati sono sorprendenti e degni di nota:

• I metodi GEO come l'inclusione di citazioni, citazioni da fonti pertinenti e statistiche hanno notevolmente aumentato la visibilità della fonte di oltre il 40%in varie query. Ciò sottolinea l’importanza della ricchezza dei contenuti e della credibilità nell’ottimizzazione per i GE.

Tutto ciò detto…

Sandbox SEO ha condiviso un'ottima critica GEO , analizzando come alcuni elementi della metodologia originale nel documento non siano al livello più alto degli standard della maggior parte delle riviste accademiche.

Nello specifico, il critico condivide sfide come le prime cinque restrizioni sui risultati, indicazioni tempestive incoerenti, scarsa visibilità dell'ottimizzazione e altro ancora.

Vale la pena leggere la critica delineata da Sandbox, poiché contiene alcuni punti importanti. Ma dal mio punto di vista, l’essenza di ciò che il documento GEO originale riassume come cose che vale la pena fare sono anche le cose che vale la pena fare per stabilire le migliori pratiche EEAT.

Quali sono queste cose che vale la pena fare? Ecco come è stato descritto nel documento:

Ottimizzazione specifica per intento

• Query informative: per le query che cercano conoscenze o informazioni, l'aggiunta di citazioni, citazioni e statistiche aumenta significativamente la visibilità.Questo approccio è in linea con l'esigenza degli utenti di risposte credibili e dettagliate, migliorando l'autorità e l'affidabilità del contenuto.
• Query di navigazione: quando gli utenti desiderano navigare verso un sito Web o una pagina specifica, la ricerca ha rilevato che l'ottimizzazione della fluidità e la garanzia che il contenuto indirizzi direttamente alla destinazione dell'utente possono migliorare la visibilità nelle risposte di GE.
• Query transazionali: per le query con intento transazionale, come l'acquisto di un prodotto o la sottoscrizione di un servizio, includere chiari inviti all'azione e ottimizzare i contenuti per chiarezza e persuasività erano strategie chiave per aumentare la visibilità.

Efficacia dell'ottimizzazione specifica del dominio

• Scienza e tecnologia: aggiunte di termini tecnici e aggiustamenti di stile autorevoli sono stati particolarmente efficaci in questi ambiti, probabilmente a causa della preferenza del pubblico per informazioni precise e credibili.
• Arti e discipline umanistiche: in queste aree, l'inclusione di citazioni e riferimenti a fonti apprezzate ha contribuito ad aumentare la visibilità dei contenuti, in linea con l'apprezzamento del pubblico per la profondità e il contesto culturale.
• Affari e finanza: l'inclusione di statistiche e approfondimenti basati sui dati ha migliorato significativamente la visibilità, riflettendo la necessità del pubblico di informazioni concrete e utilizzabili nei processi decisionali.

Come eseguire l'ottimizzazione del motore generativo

La chiave per implementare con successo la GEO è comprendere i processi dell’intelligenza artificiale generativa e sfruttare questa conoscenza per creare contenuti che risuonino sia con gli esseri umani che con le macchine.

Ecco alcune strategie per incorporare efficacemente la GEO nella tua strategia di marketing digitale:

• Argomenti di ricerca rilevanti per i tuoi clienti: utilizza gli strumenti di ricerca per parole chiave per identificare a quali argomenti è interessato il tuo pubblico di destinazione e i tipi di domande che stanno ponendo.Convalida il volume di queste domande solitamente poste su Google e determina se esiste una relazione di intenti che ti farebbe sentire sicuro che il tuo pubblico lo porrebbe a uno strumento di intelligenza artificiale.
• Creare o ottimizzare contenuti su misura: sviluppare o migliorare contenuti di alta qualità, pertinenti e coinvolgenti che affrontino gli argomenti e le domande identificati.Gli sforzi di ottimizzazione o creazione dovrebbero essere radicati in alcune delle idee condivise nella rivista accademica su GEO. Il contenuto dovrebbe includere fonti affidabili, citazioni e linguaggio del settore e dovrebbe essere scritto in modo autorevole, dimostrando fiducia e competenza.
• Incorpora dati strutturati: utilizza il markup dello schema per fornire contesto e struttura ai tuoi contenuti, facilitando la comprensione e l'indicizzazione dell'intelligenza artificiale generativa.
• Concentrati sull'intento dell'utente: tieni presente lo scopo dietro la query di ricerca di un utente e personalizza i tuoi contenuti per soddisfare il suo intento.Ciò ti aiuterà anche a stare al passo con gli algoritmi in continua evoluzione.
• Distribuisci i tuoi contenuti: i LLM si stanno formando non solo sui contenuti presenti nei post dei blog ma anche all'interno di comunità come Reddit e Quora.Distribuisci i tuoi contenuti attraverso questi canali per massimizzare la tua capacità di influenzare le storie rimandate alle domande pertinenti.
• Abbraccia la multimedialità: diversifica i tuoi contenuti incorporando elementi visivi e interattivi come video, infografiche e quiz per coinvolgere sia i lettori umani che i motori di ricerca basati sull'intelligenza artificiale.
• Sfrutta i social media: condividi i tuoi contenuti sulle piattaforme di social media per aumentarne la portata e il coinvolgimento.L’intelligenza artificiale generativa utilizza anche i segnali dei social media per classificare e indicizzare i contenuti.

Implementando queste strategie, puoi ottimizzare in modo efficace i tuoi contenuti sia per i lettori umani che per i motori di ricerca basati sull'intelligenza artificiale, garantendo la massima portata e impatto sul panorama digitale.

Ecco la mia opinione:

GEO è più di una tendenza. È un'evoluzione del modo in cui pensiamo.

Si chiamerà per sempre GEO? Non lo so…

Il nome attualmente mi fa pensare a Geografia.

Ma proprio come i negozi all'angolo si sono evoluti in grandi magazzini e poi in vetrine online personalizzate, GEO rappresenta il passo successivo nel valzer del SEO con la tecnologia.