Diventare tecnico con SEO: siti Web reindirizzati e 301

Per molti webmaster, il lato tecnico della SEO è una delle attività digitali più temute.

Non puoi davvero essere biasimato se ti senti allo stesso modo. Tuttavia, ignorarlo rappresenta una proposta rischiosa. Prendi l'esempio dei reindirizzamenti 301.

Possono sembrare un problema minore ma possono avere un profondo impatto sulla tua posizione nella SERP.

Prima di tutto, ti proteggono da vari problemi di limitazione della classifica. In secondo luogo, portano significativi guadagni di traffico, trasferiscono link juice e preservano l'autorità di dominio del sito.

Inoltre, i reindirizzamenti 301 facilitano le migrazioni dei contenuti e la ridenominazione/rebranding del sito. Sia gli utenti che i motori di ricerca possono trovare e dare un senso al tuo sito Web o alle tue pagine più velocemente. I tuoi siti Web e pagine reindirizzati ottengono una nuova prospettiva di vita.

Tutto sommato, i reindirizzamenti 301 sono un ottimo modo per rendere il tuo gioco SEO perfetto.

Quindi, eseguirli è un'abilità SEO essenziale per il 2020 e oltre. Ecco una guida su come procedere per acquisirlo e perfezionarlo.

Trasferito definitivamente

I reindirizzamenti 301 sono forieri di cambiamenti nella struttura del sito Web e altri importanti cambiamenti.

In poche parole, rappresentano un reindirizzamento da una pagina Web (URL) a un'altra. Contengono un codice di stato di una classe 3XX. Le situazioni in cui ci affidiamo a loro sono quando le pagine vengono spostate permanentemente dalla loro posizione Internet.

Con un reindirizzamento 301, i visitatori o i motori di ricerca vengono indirizzati a una pagina diversa dalla destinazione originale selezionata/digitata. Ciò si verifica senza che gli utenti debbano digitare il nuovo URL.

Una definizione così semplice è piuttosto semplice, ma vale la pena di tirare a casa un punto.

Non dovresti mai usare meta refresh e reindirizzamenti 302 per modifiche permanenti. I reindirizzamenti 302 sono riservati solo a traslochi temporanei. Quando si tratta di reindirizzamenti di meta refresh, Google ne sconsiglia l'uso.

La lezione da trarre a questo punto è chiara. Controlla se hai i tipi di reindirizzamenti sbagliati sul tuo sito. Preparati a imparare come inserire codici 301 al loro posto.

Dalla teoria alla pratica

L'esecuzione pratica del processo di reindirizzamento è abbastanza semplice.

Forse il metodo più comune è modificare il file .htaccess nella cartella principale del sito. Inserisci alcune stringhe di codice che vengono utilizzate per i reindirizzamenti 301.

Dovrebbero assomigliare a questo: Reindirizzamento 301 / http://www.yourwebsite.com/.

Naturalmente, devi scambiare “il tuo sito web” con il dominio che desideri. Quindi, vai a salvare il file e caricarlo sul tuo sito.

Prestare attenzione al posizionamento e all'ordine del codice. Quest'ultimo aspetto è particolarmente importante per l'esecuzione di catene di reindirizzamento. Questo termine si riferisce a serie di due o più reindirizzamenti.

Se non hai un file .htaccess, è giunto il momento di correggerlo. Puoi crearlo in pochissimo tempo tramite Blocco note (Windows) o TextEdit (Mac OS).

Tieni presente che solo i server Apache sono compatibili con .htaccess. Verifica con il tuo host se stai utilizzando quel tipo. Ci sono alcuni altri avvertimenti ed eccezioni di cui essere a conoscenza.

Ad esempio, il reindirizzamento dell'URL a un non URL richiede una base di codice diversa.

Nel caso in cui WordPress alimenta il tuo sito, il processo è un gioco da ragazzi. Invece di modificare il file .htaccess, devi solo scaricare il plugin giusto. Non c'è carenza di loro disponibili nell'ecosistema WP.

La prospettiva SEO

La parte difficile è relativa alla comprensione di come i reindirizzamenti si adattano al quadro tecnico SEO.

È stato dimostrato che puoi utilizzare questo strumento tecnico per aumentare il traffico organico. Questo perché i reindirizzamenti influiscono sul PageRank di Google, un algoritmo che valuta pagine e siti web. Tiene conto di fattori come la quantità e la qualità dei collegamenti.

Naturalmente esistono circa 200 altri segnali, ma sono tutt'altro che uguali. PageRank ha più peso della maggior parte di loro.

Sfortunatamente, a partire dal 2016, Google non tiene più registri pubblici. Pertanto, non abbiamo modo di conoscere il nostro esatto punteggio di PageRank. Tuttavia, non operiamo al buio.

Esiste una comprovata correlazione positiva tra il volume di traffico che la pagina riceve e il suo posizionamento. Una solida prova arriva sotto forma di dichiarazione ufficiale di Google. La società ha negato che i reindirizzamenti 301 portino a qualsiasi dissipazione del PageRank.

In altre parole, la pagina reindirizzata conserva tutto il succo SEO che aveva la pagina originale. Niente si "perde nella traduzione".

Questa coerenza nonostante il cambiamento è proprio il motivo per cui i reindirizzamenti sono parte integrante delle strategie SEO vincenti.

Evitare le insidie ​​tecniche

Purtroppo, ci sono vari problemi tecnici che potrebbero ostacolare i tuoi sforzi di reindirizzamento.

Per cominciare, una volta eseguito il reindirizzamento, provoca un cambiamento irreversibile. Lo scambio di reindirizzamenti non ti riporta al luogo dell'antica gloria organica.

Innanzitutto, dovresti confermare che le versioni HTTP del sito puntano a HTTPS. Il motivo è semplice: Google utilizza HTTPS come segnale di ranking.

Altri vantaggi che puoi ottenere sono una maggiore sicurezza e un certificato SSL.

Quindi, vai alla tua pagina web e controlla la barra degli URL. Cambia https:// in http:// e premi invio. Se si torna alla posizione https://, è attivo un reindirizzamento 301 appropriato.

Per ogni evenienza, controlla se tutte le pagine e i sottodomini restituiscono lo stesso risultato. Condurre un audit SEO a livello di sito per buona misura è una buona idea qui. Il Site Audit di Ahref è uno degli strumenti progettati per questo scopo.

Produce report utilizzabili che mostrano vari problemi che devi affrontare.

Una questione di mappa del sito

Successivamente, devi esaminare la tua mappa del sito.

Dopotutto, Google fa lo stesso quando determina quali pagine scansionare e indicizzare. Quando incontra pagine con codici di stato 301, esegue la scansione e la scansione di nuovo.

Questo avanti e indietro ridondante può danneggiare i tuoi potenziali clienti SEO.

Ecco perché devi adottare un approccio proattivo e navigare verso la tua mappa del sito. Lì, estrai tutti i tuoi URL e identifica le pagine con codici di stato 301.

Puoi utilizzare gratuitamente i controlli del codice di stato HTTP per farlo facilmente. Anche gli strumenti SEO generali, come il summenzionato Site Audit di Ahref, fanno il trucco.

Il passaggio successivo dopo il filtraggio è eliminare le pagine che hanno la denotazione del codice di stato. Una volta risolto, inserisci gli URL di reindirizzamento finali al loro posto.

Catene di reindirizzamento

I motori di ricerca e i browser sono in grado di seguire le tracce lasciate dai cambiamenti strutturali. Tuttavia, è possibile ridurre al minimo il rischio adottando alcune precauzioni.

La regola numero uno è mantenere la catena di reindirizzamenti il ​​più breve possibile. Inoltre, puoi provare a reindirizzare a una destinazione finale per evitare qualsiasi confusione.

Sarebbe ancora meglio evitare del tutto le catene di reindirizzamento. Impediscono un'esperienza utente fluida e appesantiscono le prestazioni del sito. Quindi, sostituisci la catena di reindirizzamento con un singolo reindirizzamento.

Se ciò non è fattibile, mostra maggiore attenzione.

Ad esempio, presta attenzione alla trappola chiamata loop di reindirizzamento. Emerge quando un URL nella catena porta a un altro URL nella catena. Questo semplice errore crea un ciclo infinito di reindirizzamenti.

Questa è a dir poco una trappola che confonde sia gli utenti che Googlebot. I primi di solito ricevono "la pagina non funziona" o un messaggio simile.

Quello che devi fare ancora una volta è applicare lo strumento SEO appropriato. L'obiettivo è setacciare gli URL e trovare errori come "superato il numero massimo di reindirizzamenti". Alcune piattaforme li mostrano come errori del ciclo di reindirizzamento nei rapporti interni.

Rotto e 404 reindirizzamenti

I successivi nell'elenco dei più ricercati sono i reindirizzamenti interrotti.

Portano usi e motori di ricerca a pagine praticamente morte. Ciò significa che nessuno dei due può effettivamente raggiungere la destinazione desiderata.

Per bandire questi fantasmi di Internet dall'esistenza, puoi controllare i tuoi URL. Utilizzare un controllo del codice di stato HTTP per eseguire questa operazione in batch e vedere se si verificano errori. Dopo aver completato questa attività, hai due opzioni davanti a te.

Elimina i collegamenti interni all'URL reindirizzato o ripristina la pagina morta. Entrambe le soluzioni eviteranno che questo problema influisca sulla tua classifica o impedisca la scansione.

Il ripristino, tuttavia, ha senso solo se hai eliminato una pagina per errore.

Allo stesso modo, usa queste tecniche per gestire i reindirizzamenti di 404 pagine. Sì, i messaggi "pagina non trovata" hanno uno scopo in casi come errori di digitazione degli URL, ma il più delle volte i codici di stato 404 indicano cattive notizie.

404 pagine scansionabili (e cliccabili) sono una perdita di tempo. D'altra parte, 404 pagine che contengono backlink sprecano il succo SEO che detengono.

Pertanto, fatti un favore e cerca errori di 404 pagine.

Mettere i semafori adeguati

Le pagine reindirizzate non dovrebbero ricevere traffico organico, poiché non sono soggette all'indicizzazione di Google.

Quando lo sono, è perché il motore di ricerca non ha rilevato un reindirizzamento 301. Per affrontare il problema, utilizza nuovamente lo strumento di analisi batch degli URL. Anche Google Search Console e Google Analytics si adattano al conto.

Il tuo obiettivo principale è eliminare tutte le 3XX pagine che ricevono visite. Dai un'occhiata più da vicino al traffico a livello di pagina e lascia che lo strumento elimini gli errori.

Ricorda che Google non riconosce immediatamente i reindirizzamenti 301. Ci vuole del tempo prima che il processo di scansione abbia inizio. Quindi, evita di reagire prematuramente.

Tuttavia, puoi accelerare la scansione tramite lo strumento di controllo degli URL di Google Search Console. Devi solo intimare l'opzione chiamata "Richiedi indicizzazione".

Mescola un cocktail SEO

Seguire tutti i passaggi precedenti ti spinge verso la Terra Promessa Organica.

Puoi finalmente concentrarti sull'ottenere il massimo dai reindirizzamenti 301 per elevare la tua classifica. Il primo approccio da considerare è la tecnica del cocktail.

Ruota attorno alla fusione di due pagine correlate sul tuo sito web. Ti affidi alla logica secondo cui gli amalgami di pagine sono più della somma delle loro parti. In effetti, la tecnica del cocktail fa miracoli quando hai due pagine con prestazioni medie, backlink preziosi e un argomento unificante.

L'implementazione di un reindirizzamento 301 consolida l'autorità e rafforza la qualità e il valore dei contenuti.

La cannibalizzazione delle parole chiave può anche rivelare opportunità per organizzare un cocktail party SEO. Questo problema riguarda situazioni in cui due pagine competono per le stesse parole chiave.

La quantità di investimento di risorse nella tattica del cocktail è relativamente bassa. Devi solo identificare gli elementi migliori di due pagine, riscrivere il contenuto e quindi unirli in una sola.

Quindi, elimini la vecchia pagina e la aggiungi alla nuova pagina. Infine, lo pubblichi ed esegui un reindirizzamento 301, riutilizzando lo stesso URL.

Una strategia alternativa sarebbe quella di reindirizzare entrambe le vecchie pagine e optare per un URL completamente nuovo.

Metodo di fusione

Il metodo di fusione è un altro modo intelligente per sfruttare i reindirizzamenti.

La prima fase comporta l'acquisto di un sito Web/attività potenzialmente redditizia nel tuo settore. Il secondo richiede di unirlo al tuo sito con l'aiuto di reindirizzamenti 301.

Ciò non implica che dovresti semplicemente reindirizzare tutte le pagine alla tua home page. È molto meglio adottare un approccio pagina per pagina. Si torna a casa e si reindirizza il contenuto per trasportare in sicurezza il succo di collegamento.

Questa tattica produce vantaggi impressionanti quando il contenuto possiede qualità e rilevanza dell'argomento.

Tuttavia, quando hai pagine con poco traffico e argomenti non classificati, il re-homing non è particolarmente utile. In effetti, è più prudente eliminare e reindirizzare. Se non riesci a trovare una nuova posizione adatta, hai un'ultima risorsa, reindirizzando le pagine alla tua home page. È la tua ultima risorsa perché Google potrebbe trattare questi reindirizzamenti come istanze soft 404.

Infine, le fusioni di avvisi ti aiutano a dirigere il traffico web da altri immobili digitali di tua proprietà. Forse hai acquistato un nome di dominio simile al tuo per catturare più traffico.

L'elenco di 301 casi d'uso di reindirizzamento continua.

Continua a oscillare con i siti Web e le pagine reindirizzati

301 reindirizza l'account per tutte le mosse web permanenti.

Aiutano gli algoritmi e le persone a capire come si evolve la tua presenza digitale nel tempo. Attirano più traffico verso di te e ne estraggono più valore. Puoi eseguire attività come la migrazione dei contenuti senza correre rischi.

Tuttavia, l'ultimo trucco è fare i reindirizzamenti strategicamente e farli bene.

Puoi iniziare familiarizzando con i modi in cui i reindirizzamenti 301 influiscono sul tuo posizionamento nella SERP. Quindi, preparati a fare un po' di pulizia della casa.

Esamina le pagine per problemi esistenti con i tuoi reindirizzamenti. Tieni gli occhi aperti per i vari errori tecnici che soffocano il regolare flusso del traffico. Controlla la tua mappa del sito con un pettine a denti fini.

Trova una nuova casa adatta per siti Web e pagine reindirizzati, nonché contenuti rinnovati. Mantieni l'autorità del tuo sito web e proteggi quel link juice.

Se hai bisogno di assistenza, con la tua strategia non esitare a programmare una revisione del marketing digitale. Possiamo aiutarti a mettere in ombra la concorrenza sul grande palcoscenico organico.