Diventare virale: uno sguardo approfondito a ciò che determina la viralità di un video

A questo punto, tutti sanno che il video marketing è dove devi essere, ma puoi fare di meglio del tuo video di marketing medio?

Ci sono video in tutto il Web che sono diventati virali con poche o nessuna spiegazione. Hanno tutti contenuti diversi, background diversi e non sembra esserci alcun legame tra di loro. Diventare virale sembra quasi casuale, ma è così?

Le chiavi della viralità sembrano essere effimere e in continua evoluzione, ma è possibile bloccare alcuni dei suggerimenti e dei trucchi della viralità per utilizzarli per te stesso?

Con il rapido movimento dell'era di Internet, può essere impossibile tenere il passo. Ci proveremo comunque.

Diamo un'occhiata approfondita ai contenuti video virali e vediamo se non riusciamo a vedere che tipo di cose rendono virale un video.

Che cos'è un video virale?

Pensa all'etichetta "virale" quasi letteralmente. Il contenuto si diffonde da persona a persona, spesso con crescita esponenziale, quasi come un virus.

Una persona vede un video e mostra due persone. Queste due persone mostrano ciascuna due persone e così via.

Con l'aumento della popolarità dei social media, "mostrare due persone" è diventato "condivisione su due piattaforme" che quindi espone il video non a una o due persone in più, ma a intere liste di amici o basi di follower. Prima che tu te ne accorga, un video è stato condiviso da migliaia e visto da decine di migliaia, e questo è solo l'inizio.

Non esiste una misura esatta per la viralità. Non tutto deve essere Gangnam Style o il video di “Numa Numa”, pensato per essere il primo video virale.

A volte virale significa che le persone che conosci “nella vita reale” ne stanno parlando. Le persone in ufficio citano il video? Tua madre l'ha visto? E i bambini che conosci? È un buon modo per indovinare.

Un altro modo è vedere se un altro video si è trasformato da esso. Proprio come un virus, anche questi video possono trasformarsi in cose nuove di zecca. I video virali a volte vengono inclusi in altri video online, su canali popolari o trasformati in meme, aumentando la loro viralità e creando un "virus" completamente nuovo.

Allora, come ne fai uno? Ci sono componenti in un video virale che sono garantiti per ottenere il tuo successo virale? Puoi diventare virale a comando?

Dopo averlo capito, è davvero quello che stai cercando?

La cultura pop è essenziale

La cultura si sta muovendo più velocemente che mai e la differenza tra qualcosa che è dentro e qualcosa che è fuori (o peggio, cancellato) può essere di un giorno o meno. Dovrai avere un grilletto veloce con quelle tendenze o assumere qualcuno che lo fa.

Usare la cultura pop come mezzo per guadagnare popolarità in un video è una tecnica classica. Le persone stanno già cercando quel contenuto, quindi è più probabile che vedranno anche il tuo.

Ti presenti in quei tag? Il tuo video è ben pianificato e divertente? Potresti avere la configurazione per un potenziale vincitore lì.

Inoltre, la cultura pop è diventata per noi un canone culturale. Abbiamo questa vasca condivisa di informazioni da cui tutti possono attingere.

Usare frammenti di queste informazioni per raccogliere insieme qualcosa di nuovo lo rende riconoscibile e più accessibile ad altre persone. Tutti conoscono determinate celebrità, film o canzoni.

La cultura pop non è più solo televisione e musica. Può includere cose che sono nelle notizie, nella cultura di Internet, altri video virali, meme, l'elenco può continuare all'infinito.

Disegnare da queste fonti è come creare un piccolo collage per il tuo video. I meme si basano su questo formato e lo fanno anche molti video virali.

Il tempismo è tutto

Con la cultura pop arriva il tempismo. Ancora una volta, qualcosa può essere dentro, e poi di nuovo fuori, prima ancora che tu abbia sentito che era dentro per cominciare. Il mondo va veloce e tu devi stare al passo.

Colpire il tempismo perfetto potrebbe essere il trucco per raggiungere il picco della viralità, quindi devi fare lo sforzo. Se sai che è in arrivo un evento su cui vuoi centrare un video, non aspettare che si verifichi l'evento.

Filmalo in anticipo con diverse potenziali opzioni. Se il risultato dell'evento è importante, come il vincitore di una premiazione, avrai il backup pronto per l'uso.

C'è anche un tempismo drammatico. Presta attenzione ad alcuni video di meme popolari in questo momento. Sono brevi, dolci e al punto.

Non minimizzare le emozioni

A proposito di emozioni, questi video di solito fanno provare qualcosa alle persone.

Esistono diversi tipi di video virali. Due che vengono in mente sono quelli condivisi perché sono divertenti e quelli condivisi perché evocano simpatia.

Tutti hanno visto quei video condivisi attraverso i social media di cuccioli salvati dai pozzi e bambini adottati. Le persone li condividono perché fanno provare grandi emozioni.

I video divertenti stanno anche facendo provare grandi emozioni alle persone. Le persone vogliono sentirsi felici e ridere, e vogliono condividere quella risata con gli altri. Se il tuo video non sta facendo provare qualcosa alle persone, probabilmente non saranno molto inclini a condividerlo.

C'è del marketing geniale nelle pubblicità dell'ASPCA. Conosci quelli che suonano a tarda notte mostrando animali maltrattati durante la canzone di Sarah McLachlan. Sono strappalacrime totali, il che è perfetto per il loro marchio.

Le stesse emozioni non funzioneranno per tutti. Alcune persone evocano naturalmente simpatia, mentre altre sono semplicemente divertenti per natura. Se stai cercando di commercializzare il tuo marchio, un video triste probabilmente non funzionerà se vendi gelati (a meno che non lo giri nel modo giusto).

Qualunque siano le emozioni che evochi, rendile grandi. Le persone non condivideranno contenuti noiosi.

Vogliono pensare. Vogliono ridere. Vogliono piangere.

Pensa a cosa condivideresti se fossi dall'altra parte.

Ricorda la Via del Virus

Non dimenticare mai il modo in cui le cose si diffondono attraverso Internet. Ti affidi a diverse categorie di persone che vedono questo video e che apprezzano abbastanza da condividerlo. Entrare in un mercato specifico è ottimo quando si tratta di molte forme di marketing, ma non quando si tratta di viralità.

Il tuo obiettivo finale è creare un video che quante più persone possibile guarderanno e condivideranno. Non deve piacere a tutti.

Le persone possono condividere le cose che odiano, poiché l'odio è un'emozione, ne parleremo più avanti. Avrà ancora più occhi su di esso, alcuni dei quali saranno positivi e miglioreranno la tua viralità.

Con questo in mente, fare appello alle masse è la strada da percorrere. Non puoi accontentare tutti, ma anche se le polemiche ti prenderanno d'occhio, potrebbe non essere nel modo in cui speri.

Pensa fuori dagli schemi

Le persone condivideranno cose che non hanno mai visto prima. Ciò significa che dovrai diventare creativo o dovrai assumere un team creativo.

Se stai commercializzando un prodotto o servizio, questa potrebbe essere un'area complicata. Il tipo di creatività che prospera su Internet a volte rasenta lo "strano" e può essere una zona scomoda in cui vivere per molti marchi. Se è così, forse puntare al virale non è l'idea migliore e puntare al "popolare ” è un obiettivo migliore.

Non tutto ciò che diventa virale è creativo, ma molte cose lo sono. Le persone amano condividere cose insolite e creative come per dire "ehi, guarda cosa ho trovato".

Se fai quello che fanno tutti gli altri, non c'è motivo di condividere il tuo video. Tutti l'hanno già visto.

Internet non ha sempre senso

Con le rapide maree di Internet arriva il fatto che a volte le tendenze non hanno senso.

L'umorismo cambia velocemente e le cose che le persone trovano abbastanza divertenti da condividere possono sembrare prive di senso per le persone che non passano molto tempo a guardare video virali. Questo potrebbe anche essere parte del motivo per cui i video virali sembrano essere così casuali.

C'è qualcosa che ci attira verso lo sciocco e lo sciocco, ma anche il triste ed emotivo. A volte le persone vogliono video realizzati con telecamere di qualità da studio e set e attori professionisti. A volte quei video vengono snobbati in cambio di video ripresi con la fotocamera di uno smartphone con costumi fatti a mano e una persona che interpreta 4 ruoli.

Tenere questo a mente è salutare. Puoi realizzare il video perfetto e farlo fallire perché questa settimana qualunque cosa tu stia facendo non è di tendenza.

Non provare troppo

È facile tenere traccia dei contenuti di tendenza e provare a imitarli. Non nel modo in cui a volte funzionano i contenuti virali, in cui i pezzi vengono raccolti insieme per creare qualcosa di nuovo e migliore, ma in un modo che sembra un carrozzone.

I contenuti che non sembrano organici non andranno bene. Le aziende spesso commettono l'errore di vedere che i video di animali funzionano bene e cercano solo di inserire i video di cani e gatti nel loro contenuto normale. Potrebbe mostrare un leggero aumento del coinvolgimento, ma il contenuto non diventerà virale.

In generale, alle persone non piace essere pubblicizzati. Il contenuto deve sembrare organico (o almeno autentico) affinché le persone vogliano interagire con esso. Copiare un meme o una tendenza sembrerà non autentico e i tuoi follower potrebbero non apprezzare la mossa.

Diventare virale va sempre bene?

Ricordi quella pubblicità di Gillette? Ha ricevuto molti respingimenti e la società ha ricevuto nel complesso alcuni feedback contrastanti. Non è solo.

Una mossa sbagliata da parte di un'azienda può essere il suicidio dei social media. Devi essere preparato a correre questo rischio e sapere che il tuo marchio è in grado di resistere al potenziale colpo se le cose vanno male.

Detto questo, a volte possono avvolgersi così lontano da andare di nuovo bene.

Prendi questo video per esempio. Puoi archiviarlo nella categoria "Internet non ha sempre senso" dalle sezioni precedenti.

Il video è buono? Non proprio, ma non doveva esserlo. È stato realizzato per quella che sembra essere la televisione locale.

Pensi che più persone che mai abbiano visitato il loro sito Web (e potenzialmente il loro centro commerciale se si trovavano a una distanza ragionevole in auto), se per i "punti" Internet? Quasi sicuramente.

Quindi, se ne vale la pena o meno dipende da te. Tieni a mente i rischi, crea il contenuto che ti parla e spera per il meglio in assoluto.

Sei pronto per diventare virale?

I video virali sono un ottimo modo per far conoscere il tuo marchio, ma devono quasi essere organici per essere efficaci. Per realizzare un ottimo video virale, fai del tuo meglio per creare un ottimo video. Assumi un buon staff che sappia cosa stanno facendo quando si tratta di scrivere e filmare e che abbia una solida strategia di marketing.

Ricorda, ci sono dei rischi nel diventare virali e dovresti essere preparato per loro in anticipo. I contenuti virali possono essere ottimi per il tuo marchio, ma un passo sbagliato può essere terribile.

In breve, vuoi solo che i tuoi video siano condivisibili ed evochino emozioni.

Vuoi che rimangano nella testa delle persone e le lascino parlare. Vuoi creare il contenuto che vorresti anche condividere. Non è questo il punto di creare le cose?

Se hai bisogno di aiuto per creare video di marketing entusiasmanti, contattaci oggi per una revisione gratuita del marketing digitale.