Cosa significa il rebranding di Google AdWords per i professionisti del marketing

Bene, è ufficiale: Google AdWords ora si chiama Google Ads . Il colosso del motore di ricerca ha annunciato all'inizio di questa estate che avrebbe effettuato un rebranding per semplificare le sue varie opzioni pubblicitarie. Il nuovo nome, completo di nuovo logo, nuovo URL e nuovo indirizzo del Centro assistenza, è solo l'inizio dei cambiamenti che Google ha apportato al suo repertorio di marketing per i motori di ricerca.

Innanzitutto, un piccolo background. Per coloro che non hanno familiarità con Google AdWords, per non parlare di Google Ads, la piattaforma consente agli inserzionisti di fare offerte per determinate parole chiave in modo che gli annunci cliccabili della loro attività (o attività del cliente) vengano visualizzati nei risultati di ricerca di Google. Il servizio è stato lanciato quasi 18 anni fa con una semplice missione: rendere più facile per le persone utilizzare il Web per connettersi con le attività commerciali locali, fornendo annunci di valore pertinenti a ciò che le persone stavano cercando in quel momento.

Da quando Google AdWords è stato lanciato per la prima volta, il mondo della navigazione in Internet ha visto un importante passaggio dal desktop al cellulare e le persone passano rapidamente dalla ricerca di prodotti al consumo di contenuti, ai giochi, alla visione di video e altro ancora. Nelle parole di Google :

“Di conseguenza, i professionisti del marketing hanno maggiori opportunità di raggiungere i consumatori attraverso canali, schermi e formati. L'opportunità non è mai stata così entusiasmante, ma non è mai stata così complessa. Nel corso degli anni, gli annunci Google si sono evoluti dall'aiutare i professionisti del marketing a entrare in contatto con le persone su Ricerca Google, ad aiutarli a connettersi in ogni fase del percorso del consumatore attraverso testo, video, display e altro ancora".

Tale evoluzione ha incluso l'introduzione di ulteriori prodotti pubblicitari, come DoubleClick, Analytics 360, DoubleClick for Publishers e DoubleClick Ad Exchange. Nell'ambito del recente rebranding, questi servizi consolidano e semplificano Google Ads. Maggiori informazioni di seguito.

Google AdWords diventa Google Ads

Il rebranding di Google AdWords dimostra le capacità di Google come piattaforma pubblicitaria. Il rebranding va oltre la copia: Google Ads rappresenta l'intera gamma di tipi di campagna disponibili, tra cui rete di ricerca, display e video.

Google Ads renderà inoltre più facile per i proprietari di piccole imprese imparare a utilizzare il servizio e iniziare con la pubblicità online. L'esperienza pubblicitaria predefinita, le campagne intelligenti, consente alle piccole imprese di "creare annunci in pochi minuti e fornire risultati reali". Lo fa adattando l'innovazione e la tecnologia di Google Ads ai proprietari di piccole imprese, che potrebbero non avere familiarità con il gergo e l'esperienza utente nel modo in cui lo sono i marketer digitali. Google condivide l'esperienza delle campagne intelligenti nel video qui sotto:

Questo significa che i professionisti del marketing digitale che hanno anni di esperienza con Google AdWords si ritroveranno improvvisamente senza clienti? Ovviamente no. Le campagne intelligenti rappresentano un'opportunità per i proprietari di piccole imprese di comprendere il potere della pubblicità online. Alla fine, possono rivolgersi a esperti di marketing per portare le loro campagne a un livello più sofisticato.

DoubleClick e Google Analytics 360 Suite sono ora Google Marketing Platform

Google Marketing Platform è la soluzione di Google per i professionisti del marketing digitale che si destreggiano tra i cambiamenti tecnologici. Ad esempio, la piattaforma offre una soluzione che tiene conto di un'esplosione di canali, formati e dati. Inoltre, la piattaforma soddisfa la necessità di mettere al primo posto la privacy dei clienti quando si tratta di pianificare ed eseguire campagne. Il nuovo servizio combina DoubleClick e Google Analytics "per aiutarti a pianificare, acquistare, misurare e ottimizzare i media digitali e le esperienze dei clienti in un unico posto".

Secondo Google, la nuova piattaforma aiuterà i marketer a fornire pubblicità più efficaci rispettando la privacy dei clienti e dando loro il controllo sui propri dati. Google Marketing Platform includerà anche strumenti e approfondimenti per aiutare i professionisti del marketing a comprendere meglio i propri clienti, una priorità rivelata in un recente sondaggio di Google sulle organizzazioni di marketing globali.

Google Marketing Platform presenta un nuovo "Centro di integrazione" che collega facilmente più prodotti. Ad esempio, ora la pubblicità DoubleClick e Google Analytics si connettono. Questo aiuta i professionisti del marketing ad applicare approfondimenti e dati raccolti in Analytics e a informare meglio le loro campagne, tutto in un unico servizio. La piattaforma supporta inoltre oltre 100 integrazioni con scambi, soluzioni di misurazione e altri fornitori di tecnologia. In definitiva, questi passaggi semplificano la scelta dei media da acquistare e come misurarli.

Altre modifiche che accompagnano l'arrivo di Google Marketing Platform includono Search Ads 360 (precedentemente noto come DoubleClick Search). Search Ads 360 continuerà ad aiutare i professionisti del marketing a pianificare, acquistare e misurare le campagne di ricerca su Google e altri motori di ricerca. Google sta inoltre introducendo Display & Video 360, che riunisce le funzionalità di prodotti pubblicitari display come DoubleClick Bid Manager, Campaign Manager, Studio e Audience Center e consente ai professionisti del marketing di eseguire campagne pubblicitarie, end-to-end, in un unico posto.

DoubleClick for Publishers e DoubleClick Ad Exchange Diventa Google Ad Manager

Nel tentativo di diventare una piattaforma pubblicitaria "per la prossima generazione di contenuti", Google ha unificato DoubleClick for Publishers e DoubleClick Ad Exchange in un'unica piattaforma, Google Ad Manager. Questa azione rompe i vincoli degli ad server e delle piattaforme lato vendita. Inoltre, la piattaforma combinata aiuta a creare nuove soluzioni programmatiche. Secondo Google, Ad Manager è "una piattaforma pubblicitaria completa che ti aiuta a guadagnare di più e ad aumentare le entrate, indipendentemente da come vendi".

Ad Manager funziona come un canale di vendita completo che consente agli utenti di ottimizzare le entrate per tutti gli acquirenti. Inoltre, Ad Manager aiuta a monetizzare i nuovi luoghi e piattaforme che guardiamo, riproduciamo o interagiamo con i contenuti. Nelle parole di Google:

"Ad Manager ti offre un'unica piattaforma per pubblicare, misurare e ottimizzare gli annunci ovunque sia coinvolto il tuo pubblico, tra cui TV connesse, Accelerated Mobile Pages (AMP), giochi per dispositivi mobili e altre app e piattaforme come YouTube e Apple News."

Infine, Google utilizza Ad Manager per proteggersi dai problemi che in precedenza affliggevano le agenzie pubblicitarie digitali, come le frodi pubblicitarie. Ad Manager contiene oltre 30 controlli che aiutano gli utenti a gestire i propri annunci. Inoltre, i controlli assicurano che soddisfino i valori del marchio, prevenendo spam e malware. Tutti questi passaggi aiutano a prevenire problemi che degradano l'esperienza dell'utente e danneggiano la reputazione di un'azienda.

Risorse per chi ha appena iniziato a utilizzare Google Ads

Come per tutto in questa era digitale, il cambiamento avviene rapidamente e spesso e i prodotti pubblicitari di Google non fanno eccezione. Ad esempio, il gigante di Internet ha aperto la strada a un'esperienza pubblicitaria online più snella. Inoltre, la piattaforma ha contribuito ad abbassare la barriera all'ingresso in modo che le piccole imprese possano cogliere l'opportunità. Infine, Ads rende anche più facile per i professionisti del marketing e le agenzie veterani eseguire campagne sofisticate.

Google AdWords potrebbe ora essere Google Ads, ma il processo per familiarizzare con la piattaforma rimane lo stesso. Per coloro che iniziano nel mondo della pubblicità online, abbiamo raccolto alcune risorse che aiutano a percorrere un percorso di successo.

• Google Academy for Ads : formazione rapida e semplice da parte di Google
• PPC University : i corsi gratuiti di WordStream sul marketing pay-per-click
• Google AdWords per principianti di Udemy : tutorial video su tutto ciò che devi sapere per iniziare a utilizzare Google AdWords (ora Google Ads). Questo corso non è gratuito, ma è spesso in vendita.