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Breve immersione:

• Google ha anticipato una serie di sviluppi dell'intelligenza artificiale generativa (AI) per gli inserzionisti in arrivo come parte della sua vetrina Marketing Live, inclusi più formati di annunci integrati nei nuovi riepiloghi della panoramica AI nella ricerca.
• L'azienda ha presentato nuove funzionalità di intelligenza artificiale per i suoi annunci Shopping orientati al commercio, comprese prove virtuali e funzionalità generate in 3D. Un’altra offerta assistita dall’intelligenza artificiale attualmente in fase di test aiuta i consumatori a prendere decisioni di acquisto complesse, come capire lo spazio di archiviazione a breve termine, quando utilizzano la ricerca.
• Per gli esperti di marketing, Google sta implementando controlli più granulari per le sue campagne Performance Max basate sull’intelligenza artificiale, come la possibilità di condividere linee guida specifiche su caratteri e colori. Gli esperti di marketing riceveranno ulteriori funzionalità di modifica dell'intelligenza artificiale per aggiungere nuovi oggetti agli annunci e regolare formato, dimensione e orientamento.

Informazioni sull'immersione:

L’ultimo vertice Marketing Live era incentrato sull’intelligenza artificiale generativa, che è diventata una priorità strategica per Google nel mezzo di una corsa agli armamenti con altre aziende tecnologiche come OpenAI e Microsoft. Oltre a presentare in anteprima nuovi strumenti per gli esperti di marketing basati sull’automazione, Google ha affermato che presto introdurrà gli annunci direttamente nelle panoramiche AI, i riepiloghi che hanno iniziato a comparire in cima ai risultati di ricerca per molti utenti.

Le panoramiche AI, che hanno iniziato a essere lanciate negli Stati Uniti la scorsa settimana, applicano l'intelligenza artificiale generativa per condensare le risposte alle domande tratte da una serie di fonti in un unico trafiletto e sono state soggette ad un certo esame per produrre risultati fuori luogo. Tuttavia, il passaggio a un’esperienza di ricerca che metta al primo posto l’intelligenza artificiale generativa si preannuncia sostanziale, con ripercussioni significative per gli editori e gli inserzionisti che si affidano a Google per raggiungere il pubblico. Marketing Live ha dimostrato che Google è desideroso di monetizzare rapidamente il pivot.

Nei test precedenti, Google ha pubblicato annunci sopra e sotto Panoramica AI, ma ora prevede di sperimentare la ricerca sponsorizzata e gli annunci commerciali all'interno della finestra stessa. Un utente che cerca modi per rimuovere le rughe dai vestiti può vedere i suggerimenti di AI Overview insieme a un annuncio carosello sponsorizzato che mostra prodotti antirughe di marchi come Downy e Bounce. I posizionamenti degli annunci verranno inizialmente pubblicati negli Stati Uniti e gli inserzionisti non dovranno intraprendere ulteriori azioni per visualizzare le campagne Performance Max, di ricerca o Shopping esistenti in Panoramica AI.

Sul fronte del commercio, Google sta cercando di abbellire gli annunci commerciali con prove virtuali e rendering 3D più sofisticati aiutati dall’intelligenza artificiale generativa. In un esempio evidenziato da Google, un consumatore che cerca "top estivi" vede un annuncio per una camicetta di Levi's e fa clic su un'icona nell'angolo in alto a destra. Sotto l'annuncio viene visualizzato un carosello di opzioni per diverse taglie e modelli di abbigliamento che rappresentano una gamma di etnie e tipi di corporatura per personalizzare l'immagine in base alle preferenze dell'utente. Google ha affermato che consentirà inoltre agli acquirenti di approfondire i prodotti a cui sono interessati attraverso video, riepiloghi e suggerimenti per offerte simili dello stesso marchio.

Google sta lavorando ad applicazioni più approfondite dell’intelligenza artificiale generativa anche per la pubblicità. Qualcuno che è alla ricerca di spazio di archiviazione potrebbe vedere un annuncio che gli consente di inviare una serie di foto del proprio soggiorno e di ricevere opzioni per un'unità della dimensione giusta.

Marketing Dive ha chiesto quando saranno disponibili molte delle soluzioni mostrate a Marketing Live e aggiornerà questa storia in attesa di una risposta.

Analogamente ad altre piattaforme pubblicitarie digitali, Google vuole che gli inserzionisti si affidino all’intelligenza artificiale generativa per la produzione di annunci e sta adottando ulteriori misure per garantire che i risultati siano in linea con quelle che sono spesso rigorose linee guida del marchio. A tal fine, Performance Max consentirà presto agli inserzionisti di inserire colori e caratteri personalizzati e riferimenti a immagini più specifici durante la generazione di risorse con la tecnologia. Inoltre, Google sta espandendo le sue capacità di modifica delle immagini basate sull’intelligenza artificiale in modo che gli esperti di marketing possano facilmente inserire nuovi oggetti, come un dipinto a olio che collega insieme la stanza, nelle immagini esistenti.

Google nell’annuncio ha sottolineato che l’intelligenza artificiale generativa richiede input e misurazioni di qualità per essere utile. Per aiutare gli esperti di marketing a centralizzare la gestione dei dati, l'azienda sta rendendo ampiamente disponibile Google Ads Data Manager, una mossa mirata alle piccole imprese che non hanno le risorse o il know-how per destreggiarsi tra più fonti di dati e fornitori.