Google I/O 2023: AI e The Search Generative Experience

Abbiamo tutti aspettato con il fiato sospeso la conferenza Google I/O di quest'anno, dove il gigante della ricerca di solito rivela i suoi balzi in avanti più entusiasmanti. Quest'anno è sembrato particolarmente importante, perché arriva esattamente nel mezzo dell'attuale corsa AI.

E Google non ha deluso: ha messo in mostra alcune funzionalità rivoluzionarie che senza dubbio rimodelleranno l'esperienza di ricerca e avranno un impatto sulle strategie SEO per marchi di ogni tipo.

La più grande novità emersa dall'evento è stata l'introduzione della Search Generative Experience (SGE), che consentirà agli utenti di porre domande più lunghe e ricche di contesto e ricevere risposte complete basate sull'intelligenza artificiale direttamente nella pagina dei risultati del motore di ricerca (SERP).

L'annuncio è servito come l'ultima iterazione della risposta di Google al primo vantaggio sul mercato di Microsoft nel lancio del New Bing, che incorpora la funzionalità di chat AI generativa nel motore di ricerca di Microsoft.

In che modo questo cambiamento di paradigma nella ricerca influirà sulla tua attività e sulla tua strategia di ricerca?

Search Generative Experience: come le nuove funzionalità basate sull'intelligenza artificiale di Google cambieranno la SEO

Google promette che stanno "reimmaginando cosa può fare un motore di ricerca" con SGE ampliando il tipo di domande che gli utenti possono porre alla barra di ricerca. La risposta iniziale basata sull'intelligenza artificiale apparirà come un'istantanea nella parte superiore della SERP. Quindi gli utenti possono interagire con i risultati in una modalità conversazionale che tiene conto del contesto precedente in modo che possano facilmente navigare tra le domande di follow-up e approfondire l'argomento.

SGE è progettato per aiutare gli utenti ad acquisire rapidamente una comprensione più approfondita degli argomenti ed esplorare i collegamenti alle fonti pertinenti per ulteriori approfondimenti. Ma l'impatto di SGE varierà tra le diverse categorie di ricerca e dovresti prestare attenzione a quando e dove vengono visualizzati i risultati AI.

Se qualcuno sta cercando consigli medici o finanziari, ad esempio, Google mostrerà meno risposte generate dall'intelligenza artificiale. Quelli cadono in quelle che vengono chiamate domande Your Money or Your Life (YMYL). In tal caso, le persone non stanno cercando la risposta più rapida: stanno cercando la risposta giusta e una risposta "sbagliata" può esporre Google a responsabilità che altrimenti avrebbe potuto evitare.

In un certo senso, questa è una continuazione delle molteplici mosse che Google ha già fatto verso le ricerche a zero clic. Prevediamo un potenziale calo dei clic sia organici che a pagamento, poiché i contenuti generativi occupano uno spazio privilegiato above the fold e gli utenti saranno probabilmente in grado di ottenere maggiori informazioni da una singola ricerca, direttamente nella pagina dei risultati.

La presenza e il posizionamento di queste istantanee AI sulla SERP può anche portare a una perdita di Featured Snippet, poiché i contenuti generativi avranno la precedenza.

Dovrai monitorare attentamente queste modifiche man mano che vengono implementate e adattare di conseguenza gli sforzi di ottimizzazione per mantenere la visibilità nei risultati di ricerca. I tuoi team e partner SEO dovrebbero essere all'erta per i modelli sulla SERP in modo da poter capire meglio quali tipi di ricerche emergono contenuti generativi.

Come sempre, non dovresti cercare scorciatoie imprecise per vincere nella SERP, vecchia o nuova: l'obiettivo dovrebbe essere la creazione di contenuti accattivanti e informativi che invoglino gli utenti a continuare a esplorare e guardare oltre i risultati generati nell'istantanea.

Ricerca prospettica: combinazione di contenuti di influencer e creatori con funzionalità di intelligenza artificiale

Nel 2022, Google ha lanciato l'"utile aggiornamento dei contenuti", sottolineando una preferenza per i contenuti creati per le persone da persone rispetto ai contenuti creati semplicemente per i clic. Stanno facendo un ulteriore passo avanti combinando questo approccio con nuove funzionalità di intelligenza artificiale sotto la nuova funzione di ricerca prospettica. Agli utenti verranno ora offerti contenuti direttamente da creatori e influencer utilizzando la scheda "prospettiva" nel motore di ricerca.

Se stai cercando di entrare in contatto con il tuo pubblico, soprattutto se stai già sfruttando contenuti video più autentici, di influencer o creator nella tua strategia sui canali social e oltre, ora sarai in grado di sfruttare quei contenuti collaborativi e inserirli di fronte al tuo pubblico in un modo nuovo ed entusiasmante. Google sta persino cercando di aumentare la frequenza con cui i contenuti "gemma nascosta", come commenti in un forum, post su blog poco conosciuti o articoli con competenze di nicchia, vengono visualizzati nei risultati di ricerca.

È fin troppo facile cadere in una mentalità "business-as-usual" riguardo alla SEO, ma i SEO intelligenti sanno che Google migliora e perfeziona costantemente il modo in cui classifica i contenuti. Non puoi semplicemente riposare sugli allori, anche se quello che stai facendo in questo momento sta funzionando. Se abbiamo imparato qualcosa da Google I/O, è un'ulteriore conferma che test e sperimentazione continui sono una parte fondamentale del tuo approccio SEO.

Content AI Markup: enfatizzare la trasparenza e diversificare i contenuti

Man mano che l'intelligenza artificiale diventa più sofisticata e influisce maggiormente sul processo creativo, dovrai chiarire se le tue risorse visive sono state generate dall'intelligenza artificiale o da un essere umano. La trasparenza sull'utilizzo dell'IA è sempre più importante per gli utenti ed essenziale per la tua credibilità come marchio.

Ecco perché uno dei più grandi annunci di Google è stato un markup manuale dei metadati che indicava che il contenuto era stato generato dall'intelligenza artificiale. Il contenuto generato dall'intelligenza artificiale mostrerà quindi un'etichetta agli utenti in modo che le persone sappiano come è stato creato.

Google ora includerà maggiori dettagli su tutte le immagini che mostra nella sua pagina dei risultati, tra cui:

• Quando l'immagine è stata indicizzata per la prima volta
• Dove probabilmente è apparso per la prima volta
• Dove altro appare online (come notizie, social o siti di verifica dei fatti)

Questa sfilza di lanci di prodotti e AI potrebbe sembrare entusiasmante, ma non ti biasimiamo se tutto sembra un po' scoraggiante. Il futuro della ricerca è qui e molte cose stanno cambiando. Ma se le basi dietro ciò che funziona e ciò che non è cambiato non sono cambiate.

La continua sperimentazione con la SEO è un aspetto da Google I/O; l'altro è la costante importanza dei contenuti di qualità. Le linee guida per i valutatori della qualità di Google, meglio conosciute come EEAT (esperienza, competenza, autorevolezza e affidabilità), devono essere in primo piano in tutti i tuoi sforzi sui contenuti organici e a pagamento.

Questi fattori giocheranno un ruolo fondamentale nel successo del tuo marchio nella SERP, quindi assicurati di applicarli ai tuoi contenuti scritti, immagini, risorse di creatori o influencer e video, siano essi generati dall'intelligenza artificiale o creati da una persona . Giocheranno un ruolo importante in ciò che appare nei risultati SGE, nei risultati delle immagini o in qualsiasi altra cosa tu possa trovare sulla SERP.

Puoi prepararti per la fase successiva della ricerca:

• Monitorare l'implementazione di SGE e quali tipi di query stanno ottenendo risultati di snapshot AI in modo da poter adattare la tua strategia in base a come sta cambiando il comportamento degli utenti
• Appoggiarsi a contenuti di immagini, video e creator/influencer e assicurarsi che siano ottimizzati per le funzionalità della SERP
• Assicurati di dare la priorità a EEAT nella tua strategia di contenuti

Abbracciando queste nuove opportunità, non solo sopravviverai al dinamico panorama SEO, ma prospererai.

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