In che modo i marketer PPC possono ottenere il massimo da Google Analytics 4

Potresti già esserne consapevole, ma solo per ricordarti che Google sta passando dall'attuale versione di Google Analytics, chiamata anche Universal Analytics (UA o GA3) a una versione aggiornata chiamata Google Analytics 4 (GA4).

Google abbandonerà Universal Analytics (la versione gratuita) il 1° luglio 2023 e Universal Analytics 360 (la versione a pagamento) il 1° ottobre 2023.

Ci sono stati aggiornamenti a Google Analytics in precedenza, ma questo aggiornamento è piuttosto significativo. Alcune funzionalità che tutti conosciamo in UA sono state rimosse da GA4 e alcune nuove funzionalità sono state aggiunte al loro posto.

Ecco l'elenco delle differenze tra UA e GA4.

Questo articolo è specifico per i marketer PPC che si affidano a GA come piattaforma per la misurazione e le prestazioni.

Abbiamo anche parlato con due dei massimi esperti nello spazio di analisi, Janet Driscoll Miller e Charles Farina del municipio di PPC, della migrazione a GA4. Potete guardare l'episodio completo qui sotto:

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Perché Google vuole che tu migri a Google Analytics 4?

Gli esperti affermano che ci sono vari motivi per cui Google vuole che passi a Google Analytics 4.

Janet Driscoll Miller condivide 2 motivi per questa migrazione.

1. Google vuole avvicinarti alla misurazione delle entrate e dei KPI in GA4. E il modo in cui hanno impostato la navigazione e le funzioni in GA4 lo rende comodo per gli utenti.
2. Google vuole allontanarsi dai problemi di privacy e dal monitoraggio basato sui cookie che esistevano in passato. Di conseguenza, hanno aggiunto funzionalità più incentrate sulla privacy in GA4.

In particolare, una delle funzionalità è che puoi impostare un periodo di conservazione dei dati. Per impostazione predefinita, è impostato su 2 mesi. Ma puoi cambiarlo a 14 mesi se vuoi.

E l'altro miglioramento nel tracciamento dei dati di GA4 è che, nell'attuale Universal Analytics, se un utente è in una sessione e passa a mezzanotte in qualsiasi fuso orario in cui hai impostato le tue analisi, se è ancora sul tuo sito quando diventa Alle 00:00 del giorno successivo, Universal Analytics la considera una nuova sessione.

Quindi vengono trattate come due sessioni anziché una. Mentre in GA4 è considerata come una sessione continua. Questo può influire su di te soprattutto se sei un'azienda globale.

Ecco perché prima esegui la migrazione a GA4, più accurati saranno i tuoi dati anno dopo anno.

Charles Farina afferma che Google sta ricostruendo GA4 da zero per allontanarsi dalla loro vecchia - per essere più precisi - una base di codice di 15 anni che risale ai giorni in cui acquisirono Urchin, che in seguito divenne lo strumento di Google Analytics che lo sappiamo ora.

In che modo Google Analytics 4 è migliore di Universal Analytics per i marketer PPC?

Google Analytics ha più di 15 anni e alcuni dei modi in cui funziona non sono cambiati in tutti questi anni. Un esempio è il monitoraggio delle conversioni. E le conversioni, o quelli che chiamiamo obiettivi in ​​UA, non sono così efficaci.

Una conversione in UA è una metrica con sessioni, il che significa che può contare solo una volta per sessione. Quindi, se hai un acquisto e-commerce e lo contrassegni come obiettivo in UA e qualcuno ha acquistato due volte in quella visita, UA lo conta solo una volta.

In GA4, Google ha completamente ricostruito il monitoraggio delle conversioni. E le conversioni che imposti ora sono flessibili. Ciò significa che, per la prima volta, puoi impostare obiettivi o conversioni stagionali o basati sulla campagna.

Un altro esempio è che se hai, ad esempio, una campagna di "ritorno a scuola" e hai un tipo unico di modulo o azione basata su quello, puoi impostarlo temporaneamente come una conversione. E poi, quando la campagna è finita, puoi archiviarla e i dati rimangono ancora lì e libera una nuova finestra di conversione.

Carlo Farina aggiunge,

"Puoi creare conversioni mai possibili prima in Universal Analytics. Quindi queste conversioni erano piuttosto semplici o stupide. Puoi impostarli solo al di fuori di una pagina o di un evento particolare. Non potresti combinare condizioni diverse insieme”.

Di seguito condivide un esempio di come il monitoraggio delle conversioni è migliorato in GA4.

Cosa dovrebbero fare i marketer PPC per prepararsi alla migrazione di Google Analytics 4?

Ti consigliamo di avviare immediatamente la migrazione a GA4 se non l'hai già fatto, perché, come tutte le cose di Google Analytics, inizierà a tracciare e registrare i tuoi dati solo dopo aver creato quella proprietà. Non ha una finestra di ricerca.

E in una nota a margine, Google afferma che sarai in grado di accedere ai tuoi dati storici UA per soli sei mesi dopo la scadenza del 1 luglio 2023, il che significa che a partire dal 1 gennaio 2024, i tuoi dati UA non saranno disponibili.

Se desideri migrare senza problemi da Universal Analytics a Google Analytics 4, ecco un paio di guide dettagliate per te.

Guida alla migrazione dai documenti di supporto di Google

Guida alla migrazione di Janet Driscoll Miller su Search Engine Land

Una volta eseguita la migrazione a GA4, devi collegare quella proprietà a Google Ads. In questo processo, le conversioni e i segmenti di pubblico in Universal Analytics non sopravviveranno alla migrazione.

Ecco una semplice guida passo passo per aggiungere le conversioni di Universal Analytics a Google Analytics 4.

Puoi fare un uso migliore del tuo pubblico in Google Analytics 4

Google ha preso la funzione di analisi del pubblico dalla versione a pagamento, Google Analytics 360, e l'ha aggiunta a GA4.

Qui Charles Farina mostra come utilizzare questa funzione.

Alcuni esperti suggeriscono che dovresti salvare i tuoi dati UA precedenti quando esegui la migrazione a GA4 poiché li perderai, come accennato in precedenza, ai fini della previsione dei dati o dell'analisi delle tendenze storiche in seguito. Ecco come salvare i dati storici di UA.

Come esportare e salvare i dati di Universal Analytics precedenti?

Per quanto ne sappiamo, ci sono 3 metodi per esportare e salvare i tuoi dati UA precedenti.

Metodo 1 :

Puoi semplicemente accedere all'interfaccia di Google Analytics e scaricare i CSV dei periodi di tempo di cui hai bisogno. Ma questo è ingombrante e richiede tempo e quindi non lo consigliamo.

Metodo 2 :

Se hai una conoscenza dello sviluppo web o hai accesso a uno sviluppatore, puoi utilizzare l'API dei rapporti di Google Analytics per accedere ai dati dei rapporti precedenti di cui hai bisogno.

Metodo 3 :

Se non sai come usare l'API o non hai accesso a uno sviluppatore web, nessun problema. C'è un ottimo plug-in/componente aggiuntivo di Google Analytics per Fogli Google. E puoi accedere molto facilmente all'API tramite quel componente aggiuntivo e creare ed esportare report in qualsiasi dimensione desideri.

“Consiglio di esportare e salvare da 3 a 5 anni di dati perché il COVID-19 ha davvero annullato l'aspetto della normalità nell'analisi. E quindi per molti dei nostri clienti, siamo tornati indietro di almeno 2 o 3 anni per fare quel confronto per guardare davvero a come era la normalità.

“Quindi direi sicuramente di pensare agli intervalli di cui hai bisogno e alla cadenza con cui desideri estrarre i rapporti e al tipo di rapporti a cui accedi regolarmente. E devi essere davvero premuroso su ciò a cui devi accedere in modo da poter estrarre i dati grezzi e quindi puoi fare quello che vuoi con essi in Fogli Google o Data Studio, ma almeno hai i dati grezzi .”

Ma prima di eseguire qualsiasi vecchio backup dei dati, assicurati che la migrazione GA4 abbia esito positivo.

Google Analytics 4 si connette con le popolari piattaforme di e-commerce?

Al momento della stesura di questo articolo, settembre 2022, non esisteva un'integrazione ufficiale di Shopify con Google Analytics 4. Ma per aiutare a colmare il divario, abbiamo trovato una soluzione alternativa gratuita.

Ecco la guida di analyzify per collegare la tua proprietà GA4 al tuo negozio Shopify.

Ma WooCommerce ha rilasciato la sua integrazione GA4 ufficiale e puoi trovare la loro guida passo passo qui.

Fare il turno

Il cambiamento è difficile. E poiché si tratta di una migrazione forzata da parte di Google, non abbiamo altra scelta che fare il passaggio.

Inizialmente potrebbe non essere comodo navigare e abituarsi al nuovo modo di misurare, ma Google afferma che GA4 è completamente attrezzato per supportare le tue esigenze di misurazione oggi e in futuro.

Ci auguriamo che i punti che abbiamo esposto sopra ti aiutino a navigare senza intoppi nel nuovo mondo della misurazione e delle prestazioni.

Ma in caso di domande, non esitare a contattare Charles Farina su Twitter all'indirizzo @CharlesFarina o inviare un'e-mail a Janet Driscoll Miller all'indirizzo jmiller[at]marketing-mojo.com.

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