Come creare una dashboard di Google Analytics e quali metriche includere

Per molti team di marketing, Google Analytics può sembrare il Monte Everest. Affrontare la piattaforma e sfruttarne la potenza è fondamentale per creare una solida base basata sui dati su cui costruire le tue campagne, ma ciò non significa che sia facile.

Tutti i team di marketing comprendono la difficoltà di immergersi in così tanti report con così poco tempo a disposizione. Se ti senti scoraggiato dall'attività, non sei solo: nel 2022, l'89% dei professionisti del marketing ha affermato di voler comprendere Google Analytics a un livello più profondo. Uno dei modi migliori per farlo è creare una dashboard di Google Analytics.

In questo articolo imparerai i dettagli di una dashboard di Google Analytics, comprese le metriche da includere per creare un'unica fonte di verità per le tue attività di marketing.

Che cos'è una dashboard di Google Analytics?

Una dashboard di analisi di Google è un hub di visualizzazioni centralizzato e all-in-one che mostra i dati del tuo sito web in modo chiaro e digeribile. Puoi personalizzare i widget che mostrano i dati per creare la tua panoramica ideale.

La parte migliore? La dashboard mostra i dati in tempo reale che estrae automaticamente dal tuo sito. Puoi scegliere di visualizzare i tuoi dati in una varietà di formati, tra cui:

• Grafici,
• Tavoli,
• Mappe,
• Segnapunti,
• E altro ancora.

L'alternativa è ordinare migliaia di righe di dati per trovare le informazioni che stai cercando. Ottenere elementi di dati essenziali per il processo decisionale può essere un processo lungo, travolgente e dispendioso in termini di tempo. Ecco perché hai bisogno di una dashboard .

I dashboard forniscono dati fruibili in tempo reale e li organizzano visivamente. La tua dashboard di analisi offre una rapida panoramica dei tuoi KPI e delle metriche importanti per un determinato periodo di tua scelta. Questa panoramica ti consente di elaborare strategie in modo efficace, agire, migliorare le prestazioni e cogliere le opportunità di crescita.

Anche i dashboard di analisi svolgeranno un ruolo fondamentale nella collaborazione con il tuo team. Una volta creata la dashboard, è condivisibile con chiunque nella tua organizzazione. Avere i tuoi dati e le metriche più essenziali visualizzati in un'unica posizione significa che puoi assicurarti che tutti siano sulla stessa pagina e stiano facendo i passi nella giusta direzione.

Scopri i 12 migliori modelli di dashboard di marketing

5 vantaggi di una dashboard di Google Analytics

La maggior parte delle organizzazioni dà la priorità alla conoscenza di più sul proprio sito rispetto al semplice traffico in entrata. Una dashboard efficace estrae informazioni vitali da diverse fonti e crea una visualizzazione visiva di approfondimenti end-to-end nella canalizzazione di marketing. Ciò potrebbe includere SEO, e-commerce, social media e altro ancora.

Sono disponibili numerosi modelli ed esempi di dashboard di Google Analytics per semplificare le attività di reporting. Ecco i cinque principali vantaggi dell'utilizzo di una dashboard di Google Analytics nella tua organizzazione.

1. Personalizzazione

Un dashboard di analisi personalizzato può essere incredibilmente vantaggioso per le organizzazioni. Puoi estrarre dati dalla tua pubblicità a pagamento, contenuti SEO, metriche social e altro ancora. La personalizzazione ti dà il controllo totale su ciò che vedi e su come lo vedi.

2. Centralizzazione

Anche se disporre di resoconti dettagliati in cui è possibile approfondire è prezioso in circostanze specifiche, è meglio avere una panoramica dell'attività quotidiana. La cosa complicata dei rapporti è che spesso sono sparsi tra i vari strumenti che utilizzi per mantenere integro il tuo sito. L'utilizzo di una dashboard di Google Analytics offre la massima visibilità sulle metriche più fruibili in una posizione centralizzata.

Tutto quello che devi fare è accedere e vedere la panoramica.

3. Trasparenza

Quando si gestisce un team di marketing, tenere tutti aggiornati su ciò che conta di più può essere difficile. Con la possibilità di visualizzare le metriche utilizzabili in un'unica posizione, puoi evitare campagne rallentate o ritardate e problemi di comunicazione. Una dashboard di Google Analytics offre trasparenza e approfondimenti accessibili in qualsiasi momento.

4. Informazioni sul canale

Il marketing mix con cui la maggior parte delle aziende lavora nella nostra era moderna è complicato. Ci sono molti canali da destreggiarsi e innumerevoli metriche da monitorare. Se mantieni le analisi di ciascun canale separate l'una dall'altra, avrai difficoltà a ottenere una panoramica del tuo posizionamento.

Google Analytics ti consente di estrarre informazioni da diversi canali di marketing e confrontarle. La relazione tra questi canali può rivelare alcuni dei tuoi dati più vitali per prendere decisioni cruciali.

5. Visibilità dell'imbuto

Ne abbiamo parlato prima, ma non può essere sottolineato abbastanza. Costruire un imbuto di marketing è una delle imprese più importanti di un dirigente di marketing. Se non lo rendi tracciabile e misurabile, è difficile trarne vantaggio. L'utilizzo di Google Analytics ti consente di vedere in ogni fase della tua canalizzazione e trovare dove si trovano i buchi.

È anche essenziale determinare come funziona ogni fase della canalizzazione e come comunica con le altre. Il percorso del cliente è una conversazione cruciale e i tuoi dati possono darti un quadro chiaro. (Prova a eseguire un'analisi di coorte per approfondire la tua canalizzazione.)

5 metriche da includere in una dashboard di Google Analytics

I dashboard possono essere disponibili in vari formati e servire a scopi diversi. Per creare la visualizzazione corretta per le tue esigenze, ti consigliamo di includere elementi specifici per mantenere funzionale il dashboard.

Se stai iniziando, queste sono cinque metriche che vorresti monitorare in una dashboard di Google Analytics.

1. Impressioni

Un'impressione è quando il tuo sito web, annuncio o contenuto viene trovato e caricato. Ogni volta che metti un contenuto davanti alle persone, conta come un'impressione. Questa è una metrica importante da monitorare per ottenere ulteriori informazioni sull'estensione della tua portata.

2. Clic

Allo stesso modo, la percentuale di clic mostra la frequenza con cui i potenziali clienti vedono il tuo sito e fanno clic per visitarlo. I tuoi clic potrebbero provenire da classifiche di ricerca a pagamento o organiche.

3. CPM

Il costo per mille (CPM) è anche noto come costo per miglio. E' un termine che indica il costo di 1.000 ad impression su una singola pagina web. Il monitoraggio di questa metrica può aiutarti a capire il tuo posizionamento e quanto stai pagando per le classifiche a pagamento.

4. Tasso di conversione

Una metrica che probabilmente conosci è il tasso di conversione: il numero di persone che visitano il tuo sito o pagina di destinazione e seguono il tuo invito all'azione. Il monitoraggio delle conversioni è fondamentale perché questo numero ti consente di vedere se i tuoi sforzi di marketing stanno dando i loro frutti.

5. Principali parole chiave

Il monitoraggio delle parole chiave con il rendimento migliore può essere un ottimo modo per perfezionare la tua strategia di marketing complessiva.

I 6 tipi di widget in Google Analytics

Come accennato in precedenza, la dashboard di Google Analytics è una raccolta di widget che visualizza i dati in tempo reale dal tuo sito web. Pensa a un widget come a un mini-report che può mostrare i dati in vari modi. Dalle semplici metriche numeriche ai grafici completi, hai molte opzioni.

Google Analytics ti consente di definire la funzionalità dei tuoi widget all'interno della dashboard stessa. Ogni dashboard può avere uno o più widget che visualizzano dimensioni e metriche diverse.

Esistono due tipi principali di widget in Google Analytics. Il primo sono i widget standard , che mostrano i dati elaborati. Questi vengono aggiornati ogni volta che aggiorni la pagina o modifichi l'intervallo di date.

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Il secondo tipo sono i widget in tempo reale . Questi sono il pane quotidiano della tua dashboard perché, come suggerisce il nome, mostrano i dati del tuo sito in tempo reale. I widget in tempo reale aggiornano automaticamente le loro metriche per gli utenti attivi del sito web. A seconda del widget, possono visualizzare le metriche dell'utente attivo o delle visualizzazioni di pagina.

Ora che sei equipaggiato con la conformazione del terreno, passiamo ai tipi di widget in Google Analytics.

1. Cronologia

Una sequenza temporale può essere un widget standard o in tempo reale che visualizza un grafico della metrica selezionata in un periodo specificato. In genere, la metrica utilizza punti collegati per visualizzare la progressione o la crescita nel corso di mesi, settimane o giorni (a seconda delle selezioni). Se si tratta di un widget in tempo reale, una sequenza temporale può visualizzare un grafico delle visualizzazioni di pagina sul tuo sito per gli ultimi 60 secondi o gli ultimi 30 minuti.

2. Metriche

Le metriche sono un'altra forma di widget standard che mostrano i tuoi dati come un singolo valore numerico. Questa perfetta aggiunta alla tua dashboard mostra in modo chiaro semplici dati, come gli utenti attivi giornalieri o mensili.

3. Mappa geografica

La geomappa può essere un widget standard o in tempo reale che visualizza le metriche di Google Analytics su un'intera mappa o su una regione selezionata. Se stai cercando di ottenere una panoramica degli utenti in base alla posizione, la mappa geografica ti consentirà di ottenere una vista dall'alto accurata.

4. Barra

I widget a barra sono widget standard che possono essere utili per mostrare dati discreti o discontinui e mostrare le relazioni tra alcune parti rispetto al tutto. Questo widget può essere utilizzato per visualizzare e confrontare le conversioni provenienti da diverse sorgenti di traffico.

5. Torta

I grafici a torta sono widget standard che visualizzano i dati come percentuale del totale. Questa visualizzazione può consentire al tuo team di visualizzare i rapporti degli obiettivi per canale e altre metriche che richiedono la comprensione dei contributi dei dati.

6. Tabelle

Una tabella può essere un widget standard o in tempo reale. È una visualizzazione classica dei dati utilizzando righe e colonne. Le tabelle standard possono visualizzare la correlazione tra le metriche o fornire uno sguardo più approfondito a una metrica specifica. Le tabelle in tempo reale possono tracciare una tabella di utenti attivi rispetto a un massimo di tre dimensioni selezionate.

3 modi per creare una dashboard dai dati di Google Analytics

Il vantaggio numero uno della creazione di una dashboard dai dati di Google Analytics è che puoi vedere facilmente cosa funziona e cosa no. Una dashboard ti consente di abbandonare gli sforzi non redditizi e ridimensionare quelli redditizi. Ovviamente, per vedere quel livello di successo dai tuoi dati, dovrai considerare come stai costruendo la tua dashboard.

Questi sono tre modi per iniziare.

1. Dashboard personalizzati di Google Analytics

Costruire una dashboard personalizzata da zero può essere utile se conosci le metriche esatte che desideri monitorare. Se stai entrando in questo con un piano preconcetto, la creazione di un dashboard personalizzato offrirà la flessibilità e la modellabilità di cui hai bisogno per vedere le metriche più critiche in un'unica vista.

Passaggio 1: accedi al tuo account Google Analytics.

Passaggio 2: seleziona la vista che stai cercando dall'elenco fornito (se applicabile).

Passaggio 3: vai a sinistra e fai clic su "Personalizzazione".

Passaggio 4: seleziona "Dashboard".

Passaggio 5: seleziona "Crea".

Passaggio 6: scegli "Blank Canvas" per creare una dashboard personalizzata.

Passaggio 7: assegna un nome alla dashboard.

Passaggio 8: selezionare "Crea dashboard".

Passaggio 9: scegli i widget desiderati.

Dopodiché, sei a posto. Puoi scegliere i widget e configurarli per visualizzare le metriche selezionate. Possono essere necessari alcuni tentativi per farlo bene, ma alla fine vedrai una panoramica dei tuoi dati critici in un unico spazio.

2. Studio dell'osservatore

Se hai un po' meno familiarità con la compilazione dei tuoi dati di analisi e desideri ulteriori indicazioni, prova Looker Studio (precedentemente Google Data Studio). Qui è dove Google ospita i suoi modelli per dashboard, il che significa che avrai molto tra cui scegliere.

Che tu stia cercando la perfetta panoramica di Google Ads, un rapporto sul canale YouTube o un rapporto di Search Console, Google ha un modello.

Iniziare con Looker Studio è facile.

Passaggio 1: accedi al tuo account Looker Studio.

Passaggio 2: apri la "Galleria modelli".

Passaggio 3: sfoglia i modelli finché non trovi la dashboard desiderata.

Da lì, la configurazione è semplice. Inizia selezionando le metriche desiderate e apportando modifiche per creare la tua dashboard ideale.

3. Migliorato

Se stai cercando la soluzione definitiva per raggiungere i tuoi obiettivi di business, usa Improvado. La soluzione è specializzata nell'automazione dell'intero processo di reportistica di marketing. I team di marketing in genere dedicano il 27% del loro tempo alla creazione di report manuali, che possono influire sui livelli di produttività, morale e flusso di cassa.

Improvado è la via da seguire. I suoi connettori, dashboard e report personalizzabili garantiscono la qualità dei dati e analisi di marketing avanzate, quindi non devi investire il tuo tempo prezioso.

La soluzione ETL di Improvado ti consente di:

• Estrai automaticamente i dati da più fonti.
• Trasforma i dati.
• Unifica le diverse convenzioni di denominazione.
• Elimina le immissioni di dati duplicati.
• Dati cartografici.
• Trasferisci i dati pronti per l'analisi a qualsiasi strumento di BI, analisi o visualizzazione.

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