Obiettivi di Google Analytics: cosa devi sapere per ridimensionare la tua campagna

Stai utilizzando gli obiettivi di Google Analytics per misurare il successo delle tue campagne di marketing? In caso contrario, ti stai perdendo uno strumento potente che può aiutarti a scalare i tuoi sforzi. In questo post ti spieghiamo quali sono gli obiettivi e ti mostreremo come crearli in Google Analytics. Condivideremo anche alcuni suggerimenti per l'utilizzo degli obiettivi per monitorare il rendimento della campagna. Iniziamo!

Quali sono gli obiettivi di Google Analytics?

Gli obiettivi in ​​Google Analytics sono la caratteristica principale di un solido piano di misurazione del marketing digitale. Se non utilizzi gli obiettivi in ​​Google Analytics, stai buttando via una risorsa preziosa. Gli obiettivi di Google Analytics ti consentono di monitorare le azioni specifiche degli utenti sul tuo sito web. Queste azioni, o conversioni, vengono quindi utilizzate per misurare il successo dei tuoi sforzi di marketing online. Esistono quattro tipi di obiettivi in ​​Google Analytics, di cui parleremo più avanti nell'articolo.

Cosa puoi imparare da Google Analytics?

Google Analytics ha molte funzionalità che un marketer digitale può utilizzare per analizzare le prestazioni del proprio sito web. Il rapporto sulla panoramica del pubblico di Google Analytics è ciò che vedi quando vuoi avere un'idea di quanto traffico ha ricevuto il tuo sito nel tempo. Il rapporto sull'acquisizione dei clienti ti mostrerà quali metodi pubblicitari e di marketing sono più efficaci per la tua attività. Il rapporto sul comportamento in tempo reale ti fornirà un'istantanea di ciò che gli utenti stanno facendo attualmente sul tuo sito Web e quando e dove viene registrata l'attività più alta.

Tutti questi rapporti aiuteranno un'azienda a impostare la propria strategia di marketing digitale con Google Analytics. Gli obiettivi di Google Analytics sono una risorsa preziosa che ti consente di monitorare le azioni specifiche degli utenti sul tuo sito. Queste azioni, o conversioni, vengono quindi utilizzate per misurare il successo delle tue campagne di marketing.

I diversi tipi di obiettivi che puoi impostare

Dopo questa breve introduzione agli obiettivi di Google Analytics, entriamo nei diversi tipi di importanti obiettivi di Google Analytics che puoi impostare. Esistono quattro tipi fondamentali di obiettivi: Destinazione, Durata, Evento, Pagine per sessione.

Obiettivo di destinazione

Questo tipo di obiettivo viene utilizzato quando un utente arriva a una pagina specifica del tuo sito web. Questa potrebbe essere una pagina di ringraziamento dopo che hanno effettuato un acquisto o potrebbe essere qualsiasi altro sito di generazione di lead. Con gli obiettivi di destinazione, puoi impostare una determinata pagina come obiettivo che verrà visualizzato come conversione una volta che un utente la raggiunge.

Obiettivo di durata

Questi obiettivi tengono traccia di quanto tempo un visitatore trascorre su una pagina. Questo potrebbe essere utile se vuoi tenere traccia del livello di coinvolgimento di un utente con i tuoi contenuti. L'obiettivo verrà visualizzato come una conversione una volta che l'utente visita il periodo di tempo specificato sulla pagina.

Obiettivo dell'evento

Le azioni predefinite che un utente dovrebbe eseguire sul tuo sito sono obiettivi dell'evento. Se ti aspetti che gli utenti guardino un video o scarichino qualcosa dopo aver visitato la pagina, possono essere chiamati obiettivi dell'evento. Le metriche di monitoraggio degli eventi ti aiuteranno a capire quanto i visitatori interagiscono con la tua pagina.

Obiettivi: pagine o schermate per sessione

Un altro approccio per misurare i visitatori del sito coinvolti in Google Analytics consiste nell'impostare un obiettivo per le pagine o le schermate per sessione. Invece di misurare quanto tempo una persona trascorre sul tuo sito, viene monitorato il numero di pagine visualizzate per sessione. Questo è un ottimo modo per monitorare il coinvolgimento degli utenti.

Come si imposta un obiettivo in Google Analytics?

Gli obiettivi in ​​Google Analytics sono un potente strumento che puoi utilizzare per misurare le prestazioni del tuo sito web. Puoi utilizzare gli obiettivi per monitorare quante persone visitano il tuo sito Web, quanto traffico genera il tuo sito Web e quanto sono coinvolti i visitatori sul tuo sito Web.

Il primo passo per impostare gli obiettivi in ​​Google Analytics è definire gli obiettivi per il tuo sito. Un obiettivo del sito è un obiettivo generale che desideri raggiungere attraverso la visita di un utente al tuo sito. Potrebbe trattarsi di una transazione, di un invio che genera lead, di una sessione di chat web o di qualsiasi altra cosa. Una volta risolto, puoi impostare gli obiettivi di Google Analytics.

Innanzitutto, accedi al tuo account Google Analytics. Successivamente, vai alla pagina di amministrazione e scegli una vista. Una volta che vai alla colonna "Visualizza", seleziona "Obiettivi". Quindi, seleziona "Nuovo obiettivo" per crearne uno o "Importa dalla galleria" per utilizzare un obiettivo esistente dopo averne modificato le impostazioni. Sono disponibili tre opzioni per la creazione di un obiettivo: modello, obiettivi personalizzati o intelligenti.

Obiettivi da un modello

Lo scopo dei modelli di obiettivo è assisterti nella creazione di obiettivi tangibili in linea con gli standard del settore. Puoi modificare qualsiasi campo del modello prima di salvare un obiettivo. Le categorie di obiettivi sono gli obiettivi aziendali più completi che guidano i modelli di obiettivi.

Obiettivi personalizzati

La prossima opzione che hai è impostare obiettivi personalizzati. Seleziona l'opzione "Personalizzato" dall'elenco e quindi seleziona un tipo di obiettivo (ne abbiamo discusso sopra). Quindi imposta i tuoi criteri e finisci di impostare l'obiettivo.

Obiettivi intelligenti

Non tutti gli account sono idonei per impostare gli obiettivi intelligenti. Per creare sessioni di siti Web iper-focalizzate, l'intelligenza artificiale di Google esamina centinaia di segnali dalle attività dei tuoi siti Web per determinare quali hanno maggiori probabilità di generare conversioni. Gli obiettivi intelligenti vengono generati in base al punteggio di ogni sessione.

5 suggerimenti per il monitoraggio degli obiettivi di Google Analytics

Ora sai come impostare gli obiettivi di Google Analytics. Ma che dire del monitoraggio degli obiettivi?

Ecco cinque suggerimenti su come monitorare i tuoi obiettivi di Google Analytics.

Usa l'analisi in tempo reale per testare i tuoi obiettivi

La revisione dei dati in tempo reale dopo aver completato un'azione obiettivo sul sito ti mostrerà se i tuoi obiettivi vengono eseguiti come previsto. Assicurati di utilizzare anche la sequenza degli obiettivi. Questo ti aiuterà a tenere traccia di diverse canalizzazioni di conversione sul tuo sito web. È anche importante utilizzare il monitoraggio degli eventi per gli obiettivi. Questo ti aiuterà a raccogliere dati su come le persone interagiscono con i contenuti del tuo sito.

Monitora i tuoi URL obiettivo

Il primo passaggio per determinare se il tuo sito sta monitorando solo i veri URL obiettivo o registrando inavvertitamente visualizzazioni di pagina non obiettivo come obiettivi è verificare la presenza di questo errore. Gli obiettivi devono essere impostati solo per le pagine che generano il risultato desiderato, come un acquisto o una registrazione. URL obiettivo errati possono distorcere i tuoi dati e rendere difficile misurare l'efficacia degli obiettivi del tuo sito web. Quando imposti i tuoi obiettivi, utilizza il Generatore di URL di Google Analytics per creare link con tag per i tuoi obiettivi.

Utilizza il percorso dell'obiettivo inverso per il test della canalizzazione

Questo componente di Google Analytics è importante per determinare se i visitatori stanno procedendo lungo il percorso della canalizzazione corretto per un obiettivo specifico. Per accedervi, vai su Conversioni > Obiettivi > Percorso obiettivo inverso. Da lì, puoi vedere le pagine che i visitatori hanno visitato immediatamente prima di raggiungere la pagina obiettivo. Se vedi discrepanze tra il percorso che i visitatori stanno prendendo e il percorso che intendevi che prendessero, puoi apportare le modifiche necessarie alla tua canalizzazione.

Imposta avvisi sugli obiettivi

Puoi creare avvisi obiettivo in Google Analytics. Ad esempio, puoi monitorare di quanto è cambiata la percentuale per un determinato obiettivo. Per fare ciò, vai alla sezione Admin del tuo account Google Analytics. Nella colonna Visualizza, fai clic su Avvisi personalizzati. Quindi fare clic su +Nuovo avviso. Da lì, puoi selezionare quando vuoi essere avvisato e quali condizioni dovrebbero attivare un avviso.

Analizza i tuoi dati

Questo è il consiglio più cruciale di tutti. Puoi impostare obiettivi, seguirli e monitorarli. Ma se non li analizzi, non sarai in grado di utilizzare i dati raccolti per aiutare la tua attività. Assicurati di utilizzare i dati per identificare modelli e tendenze. Ciò ti aiuterà a prendere decisioni migliori sulle tue campagne di marketing.

Conclusione

Google Analytics è un ottimo strumento per le aziende di tutte le dimensioni. Con la sua capacità di monitorare il traffico del sito Web, le conversioni agli obiettivi e l'attività di eCommerce, è facile vedere quanto questo strumento possa essere prezioso per la tua attività. L'impostazione e il monitoraggio degli obiettivi del sito Web è una parte importante di un marketing digitale efficace. Fortunatamente, Google Analytics semplifica questo processo fornendo quattro diversi tipi di obiettivi tra cui scegliere. Monitorando le prestazioni del tuo sito web attraverso questi obiettivi, puoi aggiornare le tue campagne secondo necessità per continuare a raggiungere i risultati che desideri.