Cosa non è un vantaggio del remarketing di Google Analytics?

Il remarketing è il processo per contattare gli utenti che in precedenza hanno mostrato interesse e visitato il tuo sito web. Questi utenti sono il pubblico di remarketing che raggiungi per coinvolgere nuovamente la tua attività. Google Analytics è uno strumento di analisi che raccoglie informazioni sugli utenti dai visitatori del sito Web per comprendere il comportamento dei consumatori e servire meglio i loro interessi.

Questo blog esplora come funziona il remarketing di Google Analytics e cosa non è un vantaggio dell'utilizzo di questo strumento di remarketing quando si inviano campagne migliorate al pubblico per il remarketing utilizzando il motore di ricerca di Google e la Rete Display di Google. Leggi di più per scoprire come utilizzare Google Analytics per raggiungere i segmenti di pubblico per il remarketing della tua attività.

Che cos'è il remarketing di Google Analytics?

Il remarketing con Google Analytics è il processo di utilizzo dei dati analitici di Google sul comportamento degli utenti per creare un elenco per il remarketing di utenti che hanno mostrato interesse per il tuo sito web. Questo aiuta le aziende sul Web a capire come raggiungere i propri segmenti di pubblico per il remarketing semplicemente creando un account Google Analytics. Puoi anche integrarlo con gli annunci Google, per inviare annunci utilizzando questi dati e metriche di analisi come parte della tua campagna di remarketing. Cerchiamo innanzitutto di capire cos'è un pubblico di remarketing in Google Analytics. Leggi sotto per scoprirlo.

Pubblico di remarketing in Google Analytics

Un pubblico di remarketing è un elenco segmentato di utenti sul tuo sito Web che Google analizza tramite cookie e ID di annunci per dispositivi mobili associati agli utenti che hanno effettuato l'accesso al tuo sito Web o alle tue app. Di seguito abbiamo discusso di come creare un elenco per il remarketing identificando il comportamento degli utenti e una panoramica della creazione e dell'utilizzo dei segmenti di pubblico per il remarketing utilizzando Google Ads.

Identificazione del comportamento

L'identificazione del pubblico per il remarketing può essere eseguita semplicemente filtrando i visitatori che sono stati sul tuo sito o hanno aperto la tua app. Oppure puoi personalizzare l'analisi per mostrare i dati per i clienti che si sono impegnati in azioni specifiche. Ad esempio, i clienti che hanno precedentemente acquistato un prodotto specifico o che hanno aggiunto prodotti specifici a un carrello ma non lo hanno mai acquistato, ecc. possono essere limitati in base ai dati personalizzati nel criterio.

Una volta che gli utenti si impegnano in queste azioni specifiche, i cookie e gli ID pubblicità per dispositivi mobili che ne conseguono diventano parte del tuo pubblico di remarketing. Questi dati sul comportamento analizzato degli utenti pubblicano annunci per un pubblico di remarketing specifico in Google quando mostrano attività sulla Rete Display o di ricerca di Google.

Panoramica sulla creazione e l'utilizzo dei segmenti di pubblico di remarketing

Come accennato in precedenza, puoi identificare gli utenti per il tuo pubblico di remarketing in base ai criteri del pubblico che specifichi. Puoi scegliere questi criteri utilizzando le definizioni del pubblico già disponibili, creando la tua definizione o persino importando un segmento. Puoi scegliere gli account pubblicitari attraverso i quali è possibile raggiungere il tuo pubblico di remarketing quando salvi il tuo pubblico. Di seguito abbiamo discusso di come funziona l'integrazione con Google Ads.

Integrazione con Google Ads

Questa integrazione consente di creare elenchi per il remarketing più facilmente utilizzando i dati di Analytics invece di impostare le definizioni del pubblico e quindi utilizzare le metriche di Analytics per raggiungere potenziali clienti. C'è anche una funzione che ti consente semplicemente di attivare il remarketing, invece di creare un codice di monitoraggio o attivare eventuali supporti aggiuntivi.

Tuttavia, è necessario che gli annunci di remarketing contengano almeno 100 cookie per gli annunci display e 1000 cookie per gli annunci della rete di ricerca affinché gli utenti possano pubblicare annunci su qualsiasi piattaforma Google Ads.

Tag di remarketing di Google Ads rispetto al codice di monitoraggio di Analytics e all'importazione dei dati

Il tag di remarketing di Google è una struttura di codice che collega i visitatori del tuo sito a diversi segmenti di dati attraverso i quali vengono creati gli elenchi per il remarketing. Il codice di monitoraggio di Analytics aiuta a creare un nuovo pubblico per il remarketing dai dati raccolti dalle metriche che analizza. Analytics ha anche una sezione di importazione dei dati che consente l'importazione di una varietà di ulteriori dati che non possono essere raccolti solo tramite il codice di monitoraggio.

Utilizzo dei segmenti di pubblico per il remarketing in Google Ads

L'utilizzo di Google Ads per il tuo pubblico di remarketing è uno strumento eccezionale per eseguire campagne pubblicitarie di successo. Ecco come funziona il processo di creazione dei segmenti di pubblico per il remarketing e integrazione di Google Ads.

Aggiungi il tuo pubblico a un gruppo di annunci

Per utilizzare il tuo pubblico di remarketing, deve essere aggiunto almeno a uno dei tuoi gruppi di annunci nell'account Google Ads che hai selezionato per il tuo pubblico.

Nota: vincere le aste degli annunci è ciò che rende il tuo annuncio visibile a questi utenti.

Crea elenchi di combinazioni personalizzate

Dopo esserti assicurato che il tuo pubblico appartenga ad almeno uno dei gruppi di annunci, puoi anche combinare ulteriormente i tuoi elenchi per raggiungere un pubblico più specifico. Creando un elenco in Analytics per questi diversi gruppi e combinandoli in Google Ads puoi mostrare annunci di remarketing a potenziali clienti che rientrano in questa categoria.

Ad esempio, se intendi eseguire il remarketing per gli utenti che hanno mostrato attività sulla pagina di destinazione del tuo sito per il prodotto cupcake al cioccolato e anche per gli utenti i cui imprint sul Web mostrano il loro interesse per i cupcake al cioccolato, puoi creare un elenco combinato personalizzato dei due elenchi per il remarketing che verrà visualizzato per queste definizioni di pubblico.

Collegamento diretto da Analytics a Google Ads

Ogni pubblico di remarketing possiede un collegamento al proprio account Google Ads associato. Questi link sono disponibili se il tuo account Analytics attivo ha accesso agli account Google Ads collegati. Facendo semplicemente clic su questi collegamenti, le tue campagne di remarketing possono eseguire una campagna Google Ads per il rispettivo pubblico negli elenchi per il remarketing.

I vantaggi dell'utilizzo di Google Analytics per il remarketing

Il pubblico per il remarketing di Google Analytics è un sogno per esperti di marketing, grandi aziende, piccoli imprenditori e chiunque desideri ottimizzare i propri sforzi di marketing digitale. Ecco i vantaggi dell'utilizzo di Google Analytics per scopi di remarketing.

Identifica il pubblico target giusto

Google Analytics raccoglie informazioni sui visitatori del sito web e sul loro comportamento sul tuo sito web. Raccoglie anche informazioni relative a questi comportamenti degli utenti per aiutarti a comprendere e raggruppare i visitatori del tuo sito web. Utilizzando queste informazioni puoi creare e raggiungere un elenco per il remarketing mirato.

Fornisci informazioni per il targeting degli annunci

Gli annunci vengono sempre visualizzati in base al pubblico che lo vedrà. Ad esempio, ai clienti che hanno acquistato articoli in precedenza verranno mostrati annunci relativi agli articoli che possono aiutarli meglio, mentre i visitatori del sito web che hanno aggiunto un articolo al carrello e lo hanno lasciato sospeso possono ricevere annunci su promozioni o sconti.

Google Analytics conduce un'analisi approfondita dell'attività degli utenti sul tuo sito per raggiungere meglio questi segmenti di pubblico attraverso annunci mirati correlati al loro comportamento.

Criteri personalizzabili per l'inclusione nell'elenco

I dati analizzati sul tuo sito sono molto più estesi del semplice tenere traccia degli utenti che erano sul tuo sito. Mostra date specifiche, l'intervallo di tempo trascorso durante la navigazione di un prodotto o servizio, o se hanno utilizzato uno o più servizi e così via.

Gli strumenti di Google Analytics, quindi, consentono di impostare dati molto complessi sull'attività dei clienti come criteri per gli elenchi di remarketing. Questi ti aiutano a creare segmenti di pubblico per il remarketing che sono potenziali clienti per il tuo marchio e a raggiungerli con annunci mirati.

Cosa non è un vantaggio del remarketing di Google Analytics?

Come si suol dire, "Tutte le cose belle devono finire", è lo stesso per Google Ads. Uno dei maggiori limiti che si distingue per non essere un vantaggio dei segmenti di pubblico per il remarketing di Google Analytics è l'uso eccessivo delle tue campagne pubblicitarie. In questo modo, i tuoi segmenti di pubblico per il remarketing vengono allontanati vedendo costantemente lo stesso contenuto dell'annuncio visualizzato e perdi se diventano potenziali clienti.

Pubblicare gli stessi annunci ripetutamente o pubblicare i tuoi annunci per un periodo prolungato può creare un'impressione negativa del marchio e persino influenzare il successo delle tue campagne pubblicitarie, il che comporterà una minore possibilità di vincere la tua prossima asta di annunci. Ciò influirà sul modo in cui raggiungi il tuo pubblico in modo dannoso e pertanto non è un vantaggio nel raggiungere i segmenti di pubblico per il remarketing.

Conclusione

Google Analytics aiuta ad analizzare il comportamento degli utenti sul tuo sito web e a creare elenchi di persone che possono essere nuovamente coinvolte con i tuoi contenuti e potenzialmente diventare un lead. Ciò avviene implementando un tag di remarketing di Google o utilizzando un codice di monitoraggio di Analytics o un'importazione di dati per creare segmenti di pubblico comprendendo il comportamento degli utenti.

Questo elenco per il remarketing può essere personalizzato e modificato in base alle tue esigenze per raggiungere un pubblico altamente specifico che mostra interessi molto distinti. Il processo può essere personalizzato a seconda dell'utente a cui desideri effettuare il remarketing e, integrandolo con Google, puoi creare campagne di remarketing abbinate ad annunci eccezionalmente mirati. Sebbene il vantaggio del pubblico per il remarketing con Google Analytics superi ciò che non ne è un vantaggio, l'uso eccessivo di Google Ads pubblicando ripetutamente gli stessi annunci o lasciandolo funzionare per un lungo periodo può essere estremamente dannoso per il successo delle tue campagne di remarketing.