Cosa significa la modifica dell'API di Google Ads per Wordstream e altri strumenti

Una cosa che è costante in PPC è il cambiamento. Per prosperare in questo settore, devi essere flessibile e pronto ad adattarti. Ma se sembra che in questo momento ci sia ancora più cambiamento del normale, non è solo la tua immaginazione. Uno dei motivi è che Google interromperà l'API di AdWords il 27 aprile 2022 e dopo tale data, tutte le chiamate all'API avranno esito negativo.

Ci sono molte domande che ho sentito relative a questo annuncio e risponderò in questo post.

Posso ancora utilizzare uno strumento PPC di terze parti?

Sì, gli strumenti di gestione PPC di terze parti continueranno ad esistere. Google sta semplicemente passando da un'API all'altra. Tutto ciò che potevi automatizzare prima sarà ancora possibile automatizzare con la nuova API.

Google non sta eliminando gli strumenti di gestione degli annunci di terze parti. Nell'aprile 2021, Google ha rilasciato la versione 7 della sua nuova API Ads che aveva tutte le stesse funzionalità della vecchia API di AdWords. A quel tempo, hanno annunciato che la vecchia API avrebbe smesso di funzionare nel 2022. Ma qualsiasi sviluppatore disposto a fare lo sforzo di riscrivere il proprio codice può continuare a offrire il proprio software agli inserzionisti. Optmyzr è sulla buona strada per la transizione e continuerà a supportare gli inserzionisti con ottimi strumenti PPC.

Perché gli inserzionisti devono utilizzare una nuova API Ads?

Google normalmente aggiorna la sua API per gli inserzionisti 3 volte all'anno. Ogni nuova versione aggiunge alcune nuove funzionalità per portarla alla pari con ciò a cui gli inserzionisti hanno accesso quando accedono al sito web di Google Ads. Le nuove versioni potrebbero anche deprecare le funzionalità che sono state rimosse dal sistema di annunci. E ci sono sempre alcune modifiche alle pulizie, come le funzionalità che vengono rinominate per essere più coerenti con altre parti dell'API.

Per consentire agli sviluppatori di migrare all'ultima versione dell'API senza compromettere i propri strumenti per gli utenti esistenti, Google mantiene disponibili diverse versioni dell'API in qualsiasi momento. Tuttavia, annunciano le date di tramonto per le versioni che hanno più di 2 cicli. Quindi, quando passano dalla versione 8 alla versione 9, annunciano la data in cui la versione 7 smetterà di funzionare.

Per stare al passo con questo cambiamento costante, Optmyzr effettua ogni anno investimenti significativi nei suoi strumenti PPC. Sebbene creiamo sempre nuove funzionalità per aumentare il successo degli inserzionisti, dedichiamo anche molto tempo all'aggiornamento degli strumenti esistenti in modo che continuino a funzionare anche quando Google apporta modifiche dietro le quinte nella loro API. Di recente abbiamo anche iniziato a investire di più per migliorare la nostra esperienza utente con design nuovi e più moderni. Stiamo pianificando investimenti ancora maggiori in tutte queste aree per il 2022 per rendere più felici i nostri utenti.

Cosa cambia nel passaggio dall'API di AdWords all'API degli annunci?

Il passaggio dall'API di AdWords all'API degli annunci è un progetto molto più significativo su cui abbiamo lavorato per molti mesi. I nostri clienti non noteranno alcuna differenza, ma alcuni dei nostri strumenti utilizzano già la nuova API mentre altri aspettano il loro turno per essere migrati dal nostro team di ingegneri. Un buon strumento come Optmyzr continua a funzionare anche quando ci sono grandi cambiamenti dietro le quinte in termini di come recuperiamo i dati e come apportiamo modifiche all'account di un inserzionista quando applica le modifiche al proprio account.

Il livello di impegno nella migrazione all'API Ads è abbastanza significativo che alcuni strumenti, come Wordstream e alcune agenzie con il proprio software, stanno cambiando i loro modelli di business in modo da non creare più strumenti per l'API Ads.

Gli inserzionisti dovrebbero creare i propri strumenti?

Alcuni inserzionisti che sono in grado di creare strumenti utilizzando l'API potrebbero comunque decidere di utilizzare strumenti di terze parti come Optmyzr in modo da non dover spendere costantemente denaro per far funzionare le cose. Una cosa è creare un nuovo fantastico strumento PPC interno, ma un'altra è dover dedicare molto tempo per farlo funzionare con ogni nuova versione dell'API.

Il core business di Optmyzr è il software PPC, quindi possiamo investire negli aggiornamenti costanti necessari per far funzionare le cose con le ultime API di Google, Microsoft, Amazon, Facebook e Yahoo perché è un investimento che avvantaggia gli inserzionisti che spendono un totale di $ 4 miliardi all'anno per PPC. I singoli inserzionisti, d'altra parte, potrebbero non essere in grado di permettersi il livello di risorse ingegneristiche necessarie per gestire questo livello di cambiamento quando va a vantaggio solo della propria attività che spende molto meno di $ 4 miliardi all'anno in annunci.

Perché Wordstream si sta chiudendo?

Un'altra notizia che sta facendo il giro del mondo PPC è che Wordstream sta chiudendo il suo software Advisor e chiede ai clienti esistenti di iscriversi ai servizi di agenzia. La tempistica di ciò potrebbe essere in qualche modo correlata alle notizie sull'API di Google Ads.

In quanto completamente estraneo a Wordstream, lasciami condividere ciò che sospetto sia successo. Wordstream è stata acquisita da Gannett, un grande conglomerato di media, nel 2018. Gannett ha effettuato diverse acquisizioni nello spazio del marketing digitale in quel periodo.

Dopo l'acquisizione, il ritmo del cambiamento nel software Wordstream è rallentato. Il momento di questa acquisizione è stato fortunato per Gannett perché Google ha temporaneamente interrotto la pianificazione del tramonto dell'API. Il motivo è che avevano appena introdotto l'API degli annunci in sostituzione dell'API di AdWords, ma la nuova API presentava notevoli problemi di prestazioni. Dal momento che la nuova API Ads non funzionava bene, non potevano ritirare la vecchia API di AdWords e quindi per quasi 3 anni, mentre Google lavorava per migliorare la nuova API Ads, gli sviluppatori potevano mantenere il loro software in esecuzione con investimenti minimi negli aggiornamenti dell'API. Wordstream è stato in grado di continuare ad esistere, anche quando Gannett non stava investendo molto nella loro tecnologia.

Ora che l'API di AdWords si sta chiudendo, alcune aziende potrebbero decidere di eliminare i propri strumenti e andare in una direzione diversa. Per Gannett, sembra che diano la priorità ai servizi di agenzia gestiti rispetto al software self-service. E questo significa la fine di Wordstream.

Quali sono le alternative per Wordstream?

Optmyzr è una delle tante ottime alternative per gli inserzionisti che desiderano gestire i propri account PPC con il software. Nel corso degli anni, molti utenti di Wordstream sono passati con successo a Optmyzr.

Se ti è piaciuta la loro settimana lavorativa di 20 minuti, potresti goderti Optmyzr Express che ti aiuta a risolvere rapidamente i problemi più grandi e sfruttare le maggiori opportunità nel tuo account Google Ads o Microsoft Ads.

Se ti è piaciuto il loro controllo dell'account e la valutazione delle prestazioni, potresti apprezzare le norme e gli audit PPC di Optmyzr che aiutano a garantire che il tuo account segua le migliori pratiche come la struttura del tuo account, i tipi di annunci e le estensioni che stai utilizzando e molto altro.

I client Wordstream chiedono sempre se abbiamo un'alternativa a Query Stream (abbiamo il potente Keyword Lasso) e se abbiamo rapporti in cui la consegna ai client può essere automatizzata (lo facciamo, con un backup nel caso in cui determinate soglie metriche non vengano raggiunte) .

Alcune delle altre funzionalità che offriamo includono controlli del budget multipiattaforma per creare gruppi di budget che includono la modifica e la sospensione dei budget nelle inserzioni di Facebook; ottimizzazione, reportistica e avvisi per piattaforme come Amazon Ads; e avvisi di metriche e budget per Facebook Ads (più rapporti)

Un altro vantaggio chiave di Optmyzr è che è più personalizzabile di Wordstream. Ti avvieremo rapidamente con una serie di consigli basati sulle migliori pratiche del settore, ma man mano che sviluppi la tua esperienza, puoi modificare qualsiasi strumento in modo che consigli più cose che ti piacciono. E quando sei pronto, puoi persino iniziare ad automatizzare completamente molte di queste ottimizzazioni.

Quali sono le alternative alla creazione di strumenti PPC interni?

Se la tua agenzia sta perdendo alcuni strumenti PPC quando l'API di AdWords scade nell'aprile 2022, considera innanzitutto alcuni dei tanti fantastici strumenti creati da terze parti come Optmyzr. Molti dei problemi PPC che i tuoi strumenti stavano cercando di risolvere probabilmente non sono esclusivi della tua agenzia.

Quando acquisti uno strumento, assicurati di chiedere quanto può essere personalizzato in modo da poter ancora aggiungere la tua salsa segreta ad esso. Ad esempio, in Optmyzr disponiamo di un generatore di regole PPC che consente agli inserzionisti di creare e automatizzare strategie sofisticate completamente personalizzate per le tue operazioni. Lo strumento può persino importare i tuoi dati proprietari, qualcosa di sempre più importante poiché le normative sulla privacy rendono più difficile fare affidamento su segnali di targeting di terze parti.

Chiedi anche se l'azienda con cui stai pensando di lavorare è in grado di personalizzare le cose per le tue esigenze. In Optmyzr abbiamo un team di soluzioni PPC personalizzate che lavora con i migliori inserzionisti per realizzare alcuni progetti PPC davvero interessanti. Quando riuniamo inserzionisti intelligenti con il nostro team che conosce molto bene Google Ads, possiamo fare alcune cose uniche per offrire agli inserzionisti un vantaggio in un mercato PPC sempre più competitivo.