Aggiornamento delle recensioni di Google di aprile 2023: esplorazione della sua evoluzione da PRU a RU, un potente tremore il 19 aprile e come il suo "Review Radar" ha trovato editori più grandi

Google ha lanciato il primo aggiornamento delle recensioni dei prodotti nell'aprile del 2021 ed è stato affascinante osservare l'evoluzione del sistema nel tempo. Con ogni aggiornamento successivo, puoi vedere Google perfezionare il sistema, espandersi in altre lingue e altro ancora. E ora abbiamo il passo successivo nella sua evoluzione, ed è stato un grande passo. L'aggiornamento delle recensioni dei prodotti ora è solo l'aggiornamento delle recensioni e tale modifica ha conseguenze significative per gli editori in tutto il Web.

Con la modifica al sistema di recensioni (l'avviso "Prodotto" è stato eliminato), il sistema ora valuta qualsiasi contenuto che può essere considerato una recensione o una raccomandazione. Ad esempio, Google spiega nella sua documentazione aggiornata che il sistema è "progettato per valutare articoli, post di blog, pagine o simili contenuti autonomi di prima parte con lo scopo di fornire una raccomandazione, esprimere un'opinione o fornire analisi". Questo è un grande salto dal concentrarsi solo sulle recensioni dei prodotti. E spiega anche perché così tanti siti sono stati interessati dall'aggiornamento delle recensioni di aprile 2023.

Il cambiamento ha creato confusione per molti proprietari di siti. Ad esempio, ho sentito da molti proprietari di siti l'impatto negativo quando non credono che il loro contenuto contenga recensioni. Il problema è che stanno pensando di più alle recensioni di prodotti o servizi e non a raccomandazioni o consigli. Molti contenuti possono rientrare in quest'ultimo ed è quello che potrebbe essere valutato con il nuovo sistema.

Ad esempio, ecco un sito incentrato sulle recensioni dei ristoranti (e persino sui tipi di cibo) che ho monitorato sin dall'inizio del lancio. Ne ho condiviso diverse volte su Twitter e puoi vedere un grande impatto dall'aggiornamento delle recensioni di aprile. Non forniscono recensioni sui prodotti.

Evoluzione dal PRU a un RU più ampio - Un passo importante nell'evoluzione dell'aggiornamento delle recensioni:
Oltre a espandersi a qualsiasi tipo di contenuto che fornisca consigli o opinioni su qualcosa, questo ultimo aggiornamento segna una pietra miliare importante secondo me. E segnala che il sistema di recensioni è un passo avanti verso l'inserimento nell'algoritmo di classificazione principale di Google.

Come promemoria, John Mueller di Google una volta ha spiegato che a un certo punto avrebbe potuto vedere il sistema di recensioni incorporato nell'algoritmo di classificazione principale di Google. Ecco Joh che lo spiega in un video di Search Central Office Hours del 2021:

Il motivo per cui ho sempre creduto che il sistema di recensioni debba far parte dell'algoritmo di classificazione principale di Google è a causa di ciò che ho chiamato "duello di sistemi di apprendimento automatico". Ho trattato questo argomento molte volte nei miei post sugli aggiornamenti delle recensioni dei prodotti e sugli aggiornamenti generali di base ed è quando un sito viene influenzato in un modo con un importante aggiornamento dell'algoritmo (come un aggiornamento generale di base) e poi nel modo opposto con un altro importante aggiornamento dell'algoritmo (come un aggiornamento delle recensioni dei prodotti). Questo può essere esasperante per i proprietari di siti e i SEO, e non ha molto senso se ci pensi. In altre parole, il sito è di alta qualità o no?

Ad esempio, qui ci sono tre siti fortemente influenzati da precedenti aggiornamenti principali o aggiornamenti delle recensioni dei prodotti e poi invertono la direzione con l'Aggiornamento delle recensioni di aprile.

So che i proprietari di siti sono molto confusi quando un sito subisce picchi con un aggiornamento e cali con un altro (o viceversa). Google sta chiaramente inviando segnali contrastanti quando ciò accade e sottolinea l'importanza di incorporare il sistema di recensioni nell'algoritmo di classificazione principale di Google. Il tempo dirà se ciò accadrà, ma penso che gli ultimi cambiamenti con l'aggiornamento delle recensioni di aprile segnalino che è un passo più vicino a ciò che accade.

Potente tremore il 19/04 – Davvero grande.
Quando l'aggiornamento delle recensioni di aprile ha iniziato a essere lanciato, stavo documentando la volatilità su Twitter. Sebbene ci fosse volatilità, non sapevo cosa sarebbe successo dal 18/04 al 19/04... È stato allora che c'è stata una SERIA VOLATILITÀ basata su Google che ha spinto un tremore con l'aggiornamento.

Ho trattato molte volte ciò che chiamo "tremori" nei miei post sui principali aggiornamenti degli algoritmi e sono importanti da capire. Ai tempi medievali di Panda, John Mueller di Google ha spiegato che Google può apportare modifiche e aggiustamenti durante un'implementazione in base a ciò che vedono nelle SERP. E sulla base dell'analisi dei tremori nel tempo, queste piccole modifiche possono avere un grande impatto sul Web. Ad esempio, i siti invertono la rotta in base all'impatto iniziale.

Per l'aggiornamento delle recensioni, c'è stata un'enorme volatilità a partire dal 19/04, ovvero sette giorni dopo il lancio. E quando dico enorme, non sto scherzando. Ad esempio, qui c'erano diversi siti fortemente influenzati in quella data:

Ma, come spesso accade con i principali aggiornamenti degli algoritmi, il diavolo è nei dettagli. Sembrava che ci fossero diverse cose in corso di impatto con quel tremore. Ad esempio, sembrava che Google avrebbe potuto aggiornare un algoritmo di qualità a livello di sito (o qualcosa di simile) in base a ciò che stavo vedendo su un numero di siti interessati. E poi ho visto anche l'impatto sugli editori più grandi in cui Google sembrava migliorare nel trovare contenuti di recensioni su quei siti. cioè il "radar delle recensioni" di Google sembrava migliorare con il tremore. Tratterò di più su queste due situazioni di seguito.

Algoritmi di qualità a livello di sito di Google:
Innanzitutto, sappiamo che Google dispone di algoritmi di qualità a livello di sito che possono avere un grande impatto sui siti durante i principali aggiornamenti dell'algoritmo. Ad esempio, quando Google aggiorna quegli algoritmi a livello di sito basati sulla valutazione di molti dati nel tempo, i siti possono aumentare o diminuire notevolmente. Spesso puoi vedere l'impatto di quegli algoritmi a livello di sito durante gli aggiornamenti di base, gli aggiornamenti delle recensioni, ecc.

Inoltre, sappiamo che Google può sempre separare gli algoritmi dagli aggiornamenti di base ed eseguirli separatamente (che potrebbero anche essere algoritmi di qualità a livello di sito a seconda di ciò che Google sta cercando di ottenere). E questo può anche avere un grande impatto sui siti e al di fuori dei principali aggiornamenti degli algoritmi perché vengono eseguiti separatamente. L'abbiamo visto accadere poche settimane dopo il lancio dell'aggiornamento di base di settembre 2022, quando alcuni dei più grandi editori di notizie sono tornati in visibilità dopo essere scesi pesantemente con l'aggiornamento di base. C'era chiaramente qualcosa che non andava in quell'aggiornamento che doveva essere corretto. Ci sono volute alcune settimane, ma Google ha risolto il problema.

Ecco alcuni dei miei tweet in cui ho coperto ciò che stava accadendo:

Ed ecco un esempio super interessante di ciò a cui mi riferisco con il tremore dell'aggiornamento delle recensioni di aprile e gli algoritmi di qualità a livello di sito (o qualcosa di più ampio che ha avuto un impatto sui siti). È un sito che ha subito una terribile migrazione nell'autunno del 2022 e ha perso la maggior parte della sua visibilità nelle ricerche. Il proprietario del sito mi ha contattato dopo che il sito è crollato ed è stato un viaggio molto accidentato per loro sin dal calo iniziale. Sulla base dell'analisi della situazione, ho sempre pensato che il sito avrebbe bisogno di un importante aggiornamento dell'algoritmo per essere implementato, il che potrebbe portare a una rivalutazione della qualità. E forse quella rivalutazione della qualità potrebbe aiutare a cambiare le cose.

Bene, questo è esattamente quello che è successo con il tremore del 19/04. Il sito è cresciuto del 135% da allora. Nota, non si concentrano sulle recensioni, sebbene la nicchia sia stata influenzata dai precedenti aggiornamenti delle recensioni dei prodotti.

Ecco i dati GSC:

Ed ecco la visibilità della ricerca tramite arhefs:

Il "Radar delle recensioni" di Google migliora per gli editori più grandi:
Per quanto riguarda il miglioramento di Google nella ricerca di recensioni su editori più grandi, un certo numero di editori più grandi ha subito un forte impatto quando l'aggiornamento ha iniziato a essere lanciato per la prima volta. Mi riferisco a siti di grandi dimensioni con molti contenuti (per lo più non contenuti di recensioni, ma hanno contenuti di recensioni e consigli mescolati). E poi, con la scossa del 19/04, è stato introdotto un qualche tipo di correzione che ha annullato parte dell'impatto sugli editori più grandi. Ma poi altri editori più grandi hanno visto il loro primo impatto dall'aggiornamento.

Quando è successo, la mia casella di posta si è illuminata di e-mail di editori più grandi, ho ricevuto numerosi messaggi sui social media a riguardo e l'ho visto in alcuni editori che ho aiutato in passato. Sulla base dell'approfondimento della situazione, sembrava davvero che Google stesse valutando e influenzando le recensioni mescolate in siti più grandi con l'aggiornamento delle recensioni di aprile rispetto agli aggiornamenti precedenti (e poi modificando qualcosa relativo a questo con il tremore del 19/04).

Ad esempio, durante l'esecuzione di un rapporto delta per identificare le query e le pagine di destinazione che sono cadute in quel momento, filtrando anche in base al tipo di contenuto, sono stati rilevati contenuti di recensioni di qualità inferiore che sono diminuiti pesantemente. L'ho visto in un certo numero di editori.

Ad esempio, ecco alcuni cali durante il filtraggio in base al contenuto delle recensioni:

E qui ci sono diversi editori più grandi che si sono ritirati il ​​19/04 dopo essere stati inizialmente colpiti quando l'aggiornamento ha iniziato a essere lanciato:

E qui ci sono alcune inversioni ora che siamo più lontani dal punto di vista temporale:

Quindi, a mio parere, penso che questo aggiornamento abbia coinvolto il "Radar delle recensioni" di Google che potrebbe migliorare la ricerca e la valutazione dei contenuti delle recensioni su siti più grandi che contengono un'ampia combinazione di contenuti. E poi c'è stato un qualche tipo di aggiustamento con il tremore 4/19 che ha annullato parte dell'impatto (per alcuni editori). Non lavoro per Google, e ovviamente non posso dirlo con certezza, ma il tremore 4/19 sembrava sicuramente un mix di un algoritmo di qualità a livello di sito che veniva aggiornato (o qualcosa di simile), e quindi questo "Recensioni" migliorate Radar” per gli editori più grandi.

Un promemoria che DURANTE UN AGGIORNAMENTO NON È il momento di iniziare a migliorare i contenuti delle recensioni di qualità inferiore:
Quello che ho trattato sopra è un buon esempio del motivo per cui i proprietari di siti dovrebbero continuamente analizzare ciò che io chiamo "indicizzazione di qualità". Ciò significa assicurarsi che il contenuto indicizzabile sia di alta qualità, approfondito, ecc. e assicurarsi che qualsiasi contenuto di qualità inferiore o scarso non sia indicizzabile. Se non lo fai, potresti trovarti in una situazione in cui quel bagaglio torna a morderti durante i principali aggiornamenti dell'algoritmo. E se ciò accade, devi iniziare ad affrontare quelle aree di qualità inferiore nel tempo (e sperare che tu possa riprenderti durante i successivi aggiornamenti).

Per l'Aggiornamento delle recensioni, qualsiasi tipo di contenuto che fornisce recensioni e consigli deve fornire informazioni univoche, approfondite e utili . Inoltre, se stai recensendo qualcosa, è estremamente importante dimostrare di avere un'esperienza diretta con prodotti, servizi, ecc. Ricorda, ora c'è il doppio EAT (EEAT) con una E in più per Esperienza. Google ha un'ampia documentazione sulla pubblicazione di ottimi contenuti di recensioni e puoi leggere i miei post precedenti sugli aggiornamenti delle recensioni dei prodotti in cui tratterò l'anatomia dei contenuti di recensioni eccellenti.

Come spiego nei miei post sui PRU precedenti, mira a diventare il Wirecutter per la tua nicchia. Non è facile da fare, ma questo è il livello di qualità e completezza a cui dovresti mirare.

Una breve nota sui siti di recensioni di prodotti con una volatilità selvaggia nel tempo... E intendo selvaggio.
Terminerò questo post con una parola di cautela se ti concentri molto sul contenuto delle recensioni. Sappi che c'è stata una volatilità pazzesca nel tempo per alcuni siti di recensioni. Ne ho parlato su Twitter diverse volte, ma fornirò due esempi di seguito. Si tratta di siti che aumentano o diminuiscono continuamente nel tempo (e sia durante che al di fuori degli aggiornamenti ufficiali delle recensioni). Non posso spiegare cosa sta succedendo qui, ma Google ha chiaramente avuto alcuni problemi con il sistema di recensioni. Nessun proprietario di sito dovrebbe passare attraverso ciò che questi proprietari di siti hanno passato. Questo è anche il motivo per cui non vuoi essere nell'area grigia con gli algoritmi di Google. Esci dal grigio e vai in chiaro. Questo è il modo più sicuro per andare a mio parere. Dai un'occhiata alla follia qui sotto:

Riepilogo: il sistema di recensioni di Google continua a evolversi. Evolvi con esso.
Con l'aggiornamento delle recensioni di aprile, Google sta ora valutando tutti i tipi di contenuti di recensioni e consigli (oltre alle sole recensioni di prodotti). A mio parere, questo segna un passo importante per il sistema di recensioni di Google e potrebbe segnalare che è un passo avanti verso l'inserimento nell'algoritmo di classificazione principale di Google. Il tempo dirà se ciò accadrà e quando, ma penso che sia inevitabile. Nel frattempo, sarà interessante vedere in che modo il prossimo aggiornamento delle recensioni influirà sugli editori in tutto il Web, inclusi gli editori più grandi che ho menzionato in questo post. Come al solito, tratterò ciò che vedo su Twitter, quindi assicurati di seguirmi lì per vedere quegli aggiornamenti.

GG