In che modo Google BERT influisce sul mio sito?

Sappiamo tutti che Google modifica il proprio algoritmo di ricerca ogni giorno. Tuttavia, gli aggiornamenti importanti sono piuttosto rari e Google ora offre molto tempo ai professionisti del marketing. Il recente annuncio continua a spingere la ricerca verso la comprensione dell'intento e del contesto dietro le query di ricerca. In definitiva, l'aggiornamento Google BERT mira a migliorare le richieste di ricerca in linguaggio naturale.

Cos'è l'aggiornamento Google BERT?

Alla fine di ottobre 2019, Google ha annunciato BERT, che sta per Bidirectional Encoder Representations from Transformers. BERT, annunciato da Google nel 2018, ha creato una tecnica basata su rete neurale per l'elaborazione del linguaggio naturale. In sostanza, le reti neurali mirano a insegnare ai computer a pensare come un cervello umano.

“L'obiettivo originale dell'approccio della rete neurale era risolvere i problemi nello stesso modo in cui lo farebbe un cervello umano. Tuttavia, nel tempo, l'attenzione si è spostata sull'esecuzione di compiti specifici, portando a deviazioni dalla biologia. Le reti neurali sono state utilizzate per una varietà di attività, tra cui visione artificiale, riconoscimento vocale, traduzione automatica, filtraggio dei social network, giochi da tavolo e videogiochi, diagnosi mediche e persino in attività che sono state tradizionalmente considerate riservate agli esseri umani, come la pittura. "

Google rileva la svolta derivata dalla ricerca sui trasformatori, che ha consentito all'algoritmo di elaborare le parole in una frase. Al contrario, prima dell'aggiornamento BERT, l'algoritmo elaborava le parole individualmente. Come risultato di BERT, l'algoritmo ora contiene la capacità di elaborare il contesto e l'intento di una query di ricerca.

In che modo l'aggiornamento BERT influisce sulla ricerca?

Naturalmente, sorge la domanda su come l'aggiornamento di Google BERT influisce sui risultati di ricerca. Secondo Google, l'aggiornamento ha un impatto su circa il 10% dei risultati di ricerca. Inoltre, i risultati di ricerca interessati si riferiscono a parole chiave a coda lunga.

Per fornire un esempio di come l'aggiornamento BERT influisce sulle query di ricerca, Google ha offerto alcuni punti salienti della potenza di elaborazione del linguaggio naturale. Ad alto livello, l'aggiornamento si concentra sul significato di molte preposizioni comuni, che in precedenza avevano un impatto significativo sui risultati.

Come puoi vedere nell'esempio, prima di BERT, una ricerca comune su un'attività effettiva restituiva un risultato generico. Per un ricercatore, questo non è un risultato utile perché la query voleva conoscere una domanda sì o no. Tuttavia, a seguito dell'aggiornamento del BERT, i risultati forniscono una pagina relativa alle richieste degli estetisti. Questo è un risultato molto migliore e dovrebbe rispondere all'intento della query di ricerca.

Infine, l'impatto maggiore dell'aggiornamento potrebbe riguardare gli snippet in primo piano. Google ha indicato che gli snippet in primo piano sarebbero stati influenzati in tutto il mondo. Per di più, Search Engine Land ha offerto alcune analisi su come l'aggiornamento potrebbe avere un impatto sugli snippet in primo piano.

Nella query di ricerca "parcheggio su una collina senza marciapiede", gli esempi di frammenti in primo piano mostrano grandi differenze. Innanzitutto, prima di BERT, questa query (o qualcosa di simile) confondeva l'algoritmo di ricerca, che poneva troppa enfasi su "curb" e ignorava la parola "no". L'algoritmo non comprendeva quanto fosse fondamentale il "no" per restituire in modo appropriato risultati pertinenti (e offrire uno snippet in primo piano pertinente). Di conseguenza, in precedenza, gli utenti vedevano i risultati per il parcheggio su una collina con un marciapiede. Tuttavia, con l'aggiornamento (come mostra l'esempio), gli utenti vedono una risposta utile!

In che modo l'aggiornamento Google BERT influisce sulla SEO e sul mio sito?

È interessante notare che gli esperti SEO vedono un impatto limitato (attualmente) per SERPS e la salute del sito sottostante. Ad esempio, a causa dell'attenzione alle parole chiave a coda lunga che vengono acquisite nell'aggiornamento, la maggior parte dei termini di alto rango non ne risente. Tuttavia, dai un'occhiata ai tuoi strumenti di analisi e monitoraggio delle parole chiave per vedere se l'aggiornamento ha fatto la differenza per il posizionamento del tuo sito.

"Ti consigliamo di verificare le modifiche al traffico di ricerca e quanto il tuo sito è stato influenzato da questa modifica. In tal caso, approfondisci quali pagine di destinazione sono state interessate e per quali query. Potresti notare che quelle pagine non sono state convertite e il traffico di ricerca che Google ha inviato a quelle pagine non si è rivelato effettivamente utile.

In definitiva, l'aggiornamento BERT aiuta Google a comprendere il linguaggio naturale. Di conseguenza, i professionisti del marketing dovrebbero continuare a scrivere contenuti accattivanti rivolti ai clienti. In precedenza, gli esperti SEO consigliavano di scrivere contenuti mirati all'algoritmo. Sebbene il mondo SEO sia ben oltre i giorni del keyword stuffing, molti siti contengono ancora contenuti "scritti in modo robotico" che mancano di coinvolgimento. Quindi, mentre effettui ottimizzazioni SEO on-page, continua ad apportare modifiche che rendano i tuoi contenuti più leggibili per le persone.

Per ulteriori informazioni su come l'aggiornamento BERT influisce sul tuo sito e su cosa dovresti fare per mantenere un buon posizionamento del tuo sito, abbiamo raccolto alcune opinioni di esperti.

• Search Engine Journal osserva che BERT è solo l'inizio, quindi concentrati sui contenuti leggibili.

“L'aggiornamento BERT di Google migliora il modo in cui Google comprende le query di ricerca. BERT analizza le query di ricerca, non le pagine web. Tuttavia, la SEO on page diventa più importante in termini di utilizzo delle parole in modi precisi. I contenuti sciatti potrebbero non essere aiutati dall'aggiornamento di Google BERT.

• Neil Patel consiglia di concentrarsi sulle parole chiave a coda lunga.

“Se vuoi fare bene quando si tratta di classificare le parole chiave informative, vai molto specifico e rispondi alla domanda meglio dei tuoi concorrenti. Dai video e dalle immagini all'audio, fai tutto il necessario per creare un'esperienza migliore. Ora, per essere chiari, questo non significa che i contenuti lunghi non funzionino. È solo che ogni SEO si concentra già su contenuti di lunga durata. Stanno cercando termini di testa generici che possono essere interpretati in 100 modi diversi ed è per questo che il contenuto può essere lungo e completo. In altre parole, concentrati maggiormente sui termini a coda lunga”.

• Search Engine Land ricorda agli esperti di marketing di rimanere concentrati sulla loro strategia.

“Stiamo vedendo molte persone che chiedono come possono migliorare i loro siti ora che BERT è in circolazione. Non è questo il modo di pensare a BERT. Google ha già affermato che non esiste un vero modo per ottimizzarlo. La sua funzione è aiutare Google a comprendere meglio le intenzioni degli utenti quando effettuano ricerche in linguaggio naturale. Il vantaggio per i SEO e i creatori di contenuti è che possono essere meno preoccupati di "scrivere per le macchine". Concentrati sulla scrittura di ottimi contenuti, per persone reali. Continua con la tua strategia per scrivere i migliori contenuti per i tuoi utenti. Non fare niente di speciale per BERT, ma sii speciale per i tuoi utenti. Se scrivi per le persone, stai già "ottimizzando" per l'algoritmo BERT di Google."

Come sempre, Google apporta continuamente modifiche rivolte all'utente finale. Come marketer e/o specialista SEO, continua ad apportare aggiornamenti che forniscono più valore ai visitatori del sito e il tuo sito dovrebbe continuare a posizionarsi bene. Sebbene nessun sito sia "a prova di Google", pensare come Google e fornire informazioni a valore aggiunto ti aiuta a rimanere allineato con l'algoritmo.