Aggiornamenti dell'algoritmo Broad Core di Google: punti importanti e domande con risposta frequente per proprietari di siti e SEO

Gli ultimi due mesi in Google Land sono stati uno dei periodi più instabili che possa ricordare nel settore della ricerca. Google ha rilasciato l'aggiornamento di base di agosto, poi un potente aggiornamento di contenuti utili a settembre, quindi l'aggiornamento di base di ottobre e anche inserito in un aggiornamento anti-spam che si è sovrapposto all'aggiornamento di base di ottobre. Inutile dire che è stato un periodo folle e selvaggio per i SEO e i proprietari di siti. Come ho già detto molte volte, benvenuto in Google Land .

Mentre gli aggiornamenti venivano implementati, ho parlato con innumerevoli proprietari di siti che sono stati colpiti. E durante quelle conversazioni, mi ritrovo a spiegare gli stessi punti e a rispondere più e più volte alle stesse domande. Quindi, alla fine, ho deciso di scrivere un post che copra alcuni dei punti più importanti che i proprietari dei siti devono comprendere sugli aggiornamenti di base. Ciò si basa sulla mia esperienza nell'aiutare molte aziende a recuperare dagli aggiornamenti principali, che sono importanti aggiornamenti dell'algoritmo che vengono implementati più volte all'anno. La mia speranza è che le seguenti informazioni possano aiutare i proprietari di siti che potrebbero non avere familiarità con gli aggiornamenti principali, forse non capiscono come funzionano, come i siti possono ripristinarsi e altro ancora.

Questo è un documento vivo e sono sicuro che aggiungerò altri punti chiave man mano che gli aggiornamenti principali si evolveranno nel tempo. Cominciamo (in ordine sparso).

Algoritmi di qualità a livello di sito:
Inizierò con un argomento estremamente importante che i proprietari dei siti devono comprendere. Google dispone di algoritmi di qualità a livello di sito che possono avere un grande impatto sul modo in cui i siti vengono influenzati durante gli aggiornamenti principali. Questo è il motivo per cui puoi vedere picchi o picchi massicci quando vengono lanciati aggiornamenti core di grandi dimensioni. Google sta valutando i siti nel complesso con ampi aggiornamenti di base e non solo URL per URL. Quindi, non perdere la foresta per gli alberi... Concentrati sul quadro generale quando migliori il tuo sito. Ecco come la vede Google...

La differenza tra aggiustamenti per pertinenza, cambiamenti di intenti e problemi di qualità:
Se un sito ha subito un impatto negativo a causa di un aggiornamento di base di ampia portata, è importante comprenderne il motivo. Ho trattato questo argomento molte volte nei post del mio blog e nelle presentazioni sugli aggiornamenti principali e mi ritrovo a spiegarlo ancora e ancora. In realtà, ho un intero post che copre la differenza tra aggiustamenti di pertinenza, cambiamenti di intenti e problemi di qualità che i proprietari dei siti dovrebbero assolutamente leggere. Per riassumere rapidamente il post, un calo rispetto a un aggiornamento di base ampio NON è sempre dovuto a problemi di qualità. Potrebbero essere anche aggiustamenti di pertinenza o cambiamenti di intenti. Se è così, allora la qualità non è più un problema da parte tua e non è qualcosa che puoi davvero risolvere... È solo che il tuo contenuto non è più così rilevante per la query in questione o che un altro tipo di sito si classifica per la domanda.

Per gli aggiustamenti di pertinenza, un buon esempio è un articolo su una celebrità di due o tre anni fa che si trovava bene in classifica (e scende con un ampio aggiornamento di base basato sul non essere più rilevante). Per quanto riguarda i cambiamenti di intenti, forse un sito di recensioni diminuisce poiché Google ora classifica invece i siti di e-commerce. Questo è compito di Google, non tuo. Non affrettarti a iniziare a bombardare i contenuti o a rinnovare l'intero sito finché non conosci la causa del calo.

Per iniziare questo percorso, consiglio vivamente di eseguire un rapporto delta per comprendere le query e le pagine di destinazione che sono diminuite di più in base a un aggiornamento di base ampio. Approfondisci e determina se si è trattato di un aggiustamento della pertinenza, di uno spostamento di intenti o di problemi di qualità. Quindi agisci (o no).

“Il contenuto è fondamentale”, ma la “qualità” è molto più che un semplice contenuto.
Abbiamo sentito più volte l'espressione "Il contenuto è re" per la SEO. La qualità dei contenuti è ovviamente di fondamentale importanza, ma è molto più che un semplice contenuto quando si tratta di aggiornamenti di base ampi. Questo è qualcosa che dico fin dai tempi del Panda medievale, quando ho notato che UX era parte dell'equazione. Ad esempio, barriere UX, pubblicità aggressiva, dirompente o ingannevole, configurazione di affiliazione ingannevole, popup e interstitial fastidiosi e altro ancora.

E se non mi credi, ascolta John Mueller di Google. In un video di Hangout per i webmaster del 2021, John ha spiegato che Google sta valutando un sito nel complesso con ampi aggiornamenti di base. È più che un semplice contenuto. Copre problemi di UX, situazione pubblicitaria, come vengono presentate le cose, fonti e altro ancora. Questo è solo un altro motivo per cui consiglio vivamente di utilizzare l’approccio “lavello della cucina” per la bonifica. Se ti concentri esclusivamente sul contenuto e non prendi in considerazione l'intera esperienza dell'utente, potresti comunque finire nell'area grigia degli algoritmi di Google (e vedere un impatto negativo durante gli aggiornamenti principali).

Sottile non significa corto. Si tratta di valore per l'utente.
Se il problema è la qualità e stai indagando sulla qualità dei contenuti, allora sappi che sottile non significa breve. Esistono numerosi esempi di pagine con contenuti più brevi che possono soddisfare o superare le aspettative degli utenti. Si tratta più di valore per l'utente. Non limitarti a bombardare un mucchio di contenuti perché sono brevi. Valutare oggettivamente se il contenuto può soddisfare o superare le aspettative dell'utente.

Vecchio non significa bassa qualità:
Ripeti dopo di me. I contenuti più vecchi non significano contenuti di bassa qualità. Ci sono molti siti là fuori che bombardano i contenuti più vecchi pensando che siano scarsi. Non è così, e Google è addirittura uscito di recente per ribadire questo punto. Se i contenuti più vecchi sono di alta qualità, possono aiutare il tuo sito su più livelli. Avrebbe potuto guadagnare link e menzioni nel tempo, potrebbe essere d'aiuto con una valutazione della qualità complessiva e altro ancora. Questo è un argomento particolarmente importante per gli editori di notizie che potrebbero avere contenuti molto vecchi che non ricevono più molto traffico. Non bombardare quel contenuto se è di alta qualità. Rimuovilo solo se è di qualità inferiore o sottile (se non può soddisfare o superare le aspettative dell'utente).

Gli aggiornamenti principali di vasta portata possono avere un impatto su altre piattaforme Google (oltre alla Ricerca Web):
Trovo che alcuni proprietari di siti si concentrino solo sulla ricerca web quando valutano un calo rispetto agli aggiornamenti principali, ma ci sono altre piattaforme Google che possono generare molto traffico. Ad esempio, la ricerca di immagini, la ricerca di video, la scheda Notizie in Ricerca, Scopri, Google News propriamente detta, ecc. Google è a conoscenza del fatto che queste altre superfici possono essere influenzate da ampi aggiornamenti di base, ed è esattamente quello che ho visto nel corso degli anni mentre aiutare le aziende che sono state pesantemente colpite. Se altre superfici sono importanti per la tua attività, assicurati di controllare le tendenze per tali superfici quando vengono lanciati aggiornamenti di base più ampi. Ancora una volta, questo è il motivo per cui non vuoi trovarti dalla parte sbagliata di un aggiornamento di base ampio.

Recupero da aggiornamenti di base generali:
Per i siti fortemente interessati da un aggiornamento di base ampio, in genere è possibile vedere il ripristino solo con un altro aggiornamento di base ampio. Google lo ha spiegato diverse volte ed è ciò che ho visto molte volte mentre aiutavo le aziende sul campo. Inoltre, Google spiega chiaramente che i suoi algoritmi vogliono vedere miglioramenti significativi a lungo termine affinché un sito possa riprendersi. Pertanto, un sito potrebbe dover attendere il prossimo aggiornamento principale, o anche un altro (o un altro). Ho visto situazioni gravi in ​​cui un sito ha impiegato più di un anno per riprendersi dopo aver implementato miglioramenti significativi nei contenuti, nell'UX, nella situazione degli annunci, nella configurazione degli affiliati, in problemi tecnici che causavano problemi di qualità e altro ancora.

E ho detto "tipicamente" prima perché ci sono momenti in cui i siti si sono ripresi da un aggiornamento di base ampio al di fuori di un aggiornamento di base ampio. Tratterò come ciò può accadere in seguito.

Google potrebbe disaccoppiare gli algoritmi dagli aggiornamenti di base più ampi ed eseguirli separatamente.
Alla conferenza dei webmaster tenutasi a Mountain View nel 2019, ho chiesto a Paul Haahr di Google se Google potesse implementare aggiornamenti di base più frequenti con maggiore frequenza (poiché molti proprietari di siti stavano lavorando duramente per ripristinare e vengono implementati solo poche volte all'anno). Ha spiegato che Google esegue così tante valutazioni tra gli aggiornamenti principali che può rappresentare un collo di bottiglia per implementarli più frequentemente. Ma Paul ha spiegato che potevano sempre disaccoppiare gli algoritmi dagli aggiornamenti di base più ampi ed eseguirli separatamente. E lo abbiamo visto più volte nel corso degli anni.

Ad esempio, l’aggiornamento principale di settembre 2022 ha colpito diversi importanti editori di notizie (come la CNN, il Wall Street Journal, il Daily Mail, ecc.). Quando l’aggiornamento principale è stato completato, gli editori di notizie erano ancora inattivi. Ma quattro settimane dopo è uscito un aggiornamento non confermato e gli editori di notizie sono tornati a ruggire. È stato un ottimo esempio di come Google abbia disaccoppiato uno o più algoritmi dagli aggiornamenti principali e li abbia eseguiti separatamente.

Bonifica e approccio del “lavello della cucina”:
Ora che ho spiegato come la "qualità" sia qualcosa di più del semplice contenuto, posso parlare di più sulla correzione se il problema è la qualità. È incredibilmente importante capire che Google vuole vedere miglioramenti significativi nel lungo termine. E Google sta valutando un sito nel complesso con ampi aggiornamenti di base. Ciò significa che NON dovresti scegliere le modifiche... Invece, dovresti far emergere tutti i potenziali problemi di qualità e affrontarne il maggior numero possibile.

E poiché non puoi davvero recuperare fino a un altro aggiornamento di base ampio (o più), essere troppo selettivo con le modifiche che stai implementando potrebbe portare a non uscire mai dall'area grigia (e non recuperare mai). Ma non sai quanto sei vicino alla ripresa... Ho sempre detto che è un posto esasperante in cui vivere per i proprietari di siti. Questo è il motivo per cui è importante analizzare oggettivamente il tuo sito attraverso la lente di ampi aggiornamenti di base, far emergere quanti più problemi possibile tra contenuti, UX, annunci, configurazione di affiliazione, problemi tecnici SEO che causano problemi di qualità e altro ancora. Poi sistemane quanti più puoi. Ho spesso detto che non esiste mai una prova schiacciante con ampi aggiornamenti di base... in genere ce n'è una batteria . L'ho visto in molti siti complessi e su larga scala che ho aiutato nel corso degli anni.

“Indicizzazione di qualità”: un argomento incredibilmente importante per i proprietari di siti.
Ho trattato questo argomento molte volte nei post del mio blog e nelle presentazioni sugli aggiornamenti di base più ampi. Google spiega chiaramente che ogni pagina indicizzata viene presa in considerazione nella valutazione della qualità. Questo è il motivo per cui è estremamente importante comprendere la qualità dell'intero sito e concentrarsi su ciò che chiamo "indicizzazione della qualità". Ciò garantisce che solo i contenuti di altissima qualità siano indicizzabili, garantendo al tempo stesso che i contenuti di bassa qualità o scarni non vengano indicizzati.

Non limitarti a guardare i contenuti pubblicati di recente, guarda tutti i tuoi contenuti. Non è raro per me trovare ampie sacche di contenuti di bassa qualità o scarni in un sito complesso e di grandi dimensioni. Il rapporto conta. Non guardare oltre questo punto.

Sistemi di machine learning in gioco (e cosa significa):
Google utilizza l'apprendimento automatico con importanti aggiornamenti degli algoritmi come ampi aggiornamenti di base, aggiornamenti di contenuti utili e aggiornamenti delle recensioni. Capire come funzionano è molto importante da capire. Innanzitutto, non realizzerai mai il reverse engineering di un aggiornamento di base ampio…. mai. Con i sistemi di machine learning, Google invia potenzialmente migliaia di segnali al sistema di machine learning, che ne determina la ponderazione e, in ultima analisi, il posizionamento. Questo è il motivo per cui migliorare un sito nel suo insieme è la strada da percorrere.

Fabrice Canel di Bing lo ha spiegato nel 2020 spiegando come funziona l'algoritmo di classificazione principale di Bing. Ha spiegato che anche gli ingegneri non comprendono la ponderazione specifica dei segnali, poiché il sistema di apprendimento automatico calcola la ponderazione. Quindi, lavora per migliorare in generale, fai emergere tutti i potenziali problemi di qualità e prova a risolverne il maggior numero possibile. Utilizzare l'approccio del "lavello della cucina" per la bonifica. È un modo intelligente di procedere.

È quasi impossibile testare ampi aggiornamenti di base.
Quando parlo con i proprietari di siti che sono stati pesantemente colpiti da ampi aggiornamenti di base, spesso sento qualcosa del tipo: "Abbiamo eseguito molti test, ma nulla ha funzionato..." Quando chiedo di più su questi test, spesso sono test a breve termine di cose molto specifiche. A mio parere, i proprietari del sito non hanno implementato abbastanza modifiche, non hanno affrontato abbastanza problemi o mantenuto le modifiche giuste per un tempo sufficiente. Quindi hanno ripristinato le modifiche implementate subito dopo poche settimane (anche se alcune erano le modifiche giuste da implementare!)

NON è così che funziona.

Ancora una volta, Google valuta un sito nel suo insieme e nel lungo termine. Non è possibile eseguire test a breve termine per aggiornamenti di base ampi. Il mio consiglio è di implementare sempre le modifiche giuste per gli utenti e mantenerle in vigore nel lungo termine. Ecco come puoi riprenderti da un ampio colpo di aggiornamento principale. In caso contrario, stai essenzialmente giocando a un gioco SEO di “colpisci la talpa” con poche possibilità di successo.

I rich snippet possono essere interessati:
Questo è un punto veloce, ma importante. I rich snippet possono andare persi durante gli aggiornamenti di base più ampi basati sulla rivalutazione della qualità da parte di Google. Ad esempio, non è raro che i siti perdano frammenti di recensioni se fortemente influenzati da un aggiornamento di base di ampia portata. Fondamentalmente è Google che dice che il tuo sito non è di qualità sufficientemente alta per ricevere quel trattamento nelle SERP. La buona notizia è che puoi recuperarli se fai abbastanza per aumentare la qualità a lungo termine.

Le modifiche recenti non si riflettono negli aggiornamenti principali ampi.
Quando si parla con alcune aziende che si rivolgono dopo essere state colpite da un ampio aggiornamento di base, a volte pensano che qualcosa che hanno implementato subito prima dell'aggiornamento abbia avuto un grande impatto su un calo. Probabilmente non è così. Google ha spiegato in passato che con aggiornamenti di algoritmi più ampi come gli aggiornamenti core ampi, Google sta valutando il sito per un lungo periodo di tempo. Le modifiche recenti non si rifletterebbero in tali aggiornamenti. Pertanto, se hai implementato una modifica una o due settimane prima dell'aggiornamento, è altamente improbabile che possa causare un problema dal punto di vista generale dell'aggiornamento principale.

Probabilmente sei troppo vicino al tuo sito. Esegui uno studio sugli utenti.
Volevo concludere con un punto incredibilmente importante che trova spazio in quasi tutte le mie presentazioni e post di blog sugli aggiornamenti di base. Consiglio vivamente di eseguire uno studio sugli utenti attraverso l'obiettivo di ampi aggiornamenti di base. Ho scritto un intero post riguardante il potere degli studi sugli utenti e Google si è persino collegato a quel post dal proprio post sugli aggiornamenti principali. È estremamente potente poter ottenere feedback da utenti obiettivi che cercano di svolgere un'attività sul tuo sito.

E non mi riferisco al tuo coniuge, ai tuoi figli o ai tuoi amici che visitano il tuo sito. Mi riferisco alla selezione di persone obiettive da un pannello di utenti che si adattano ai tuoi dati demografici principali. Quindi chiedi loro di provare a svolgere attività sul tuo sito e fornire feedback. Le domande che poni potrebbero essere basate sulle domande Panda originali fornite da Google, domande dal post di Google sugli aggiornamenti di base più ampi, domande basate sulle linee guida per i valutatori della qualità, sull'utile documentazione sui contenuti e altro ancora.

E sebbene condurre uno studio sugli utenti sembri un passo ovvio da compiere, trovo che la maggior parte dei siti non conduca studi sugli utenti per un motivo o per l'altro. Non capisco perché ciò accada... ma sembra che tutti siano entusiasti di condurre uno studio, ma pochi lo eseguono effettivamente. Ancora una volta, puoi leggere il mio post sull'esecuzione di uno studio sugli utenti attraverso la lente di ampi aggiornamenti di base per saperne di più su come funziona, cosa puoi imparare e altro ancora. Consiglio vivamente di avviare uno studio (o più).

Riepilogo: giocare a lungo termine con ampi aggiornamenti di base.
Spero che questo post ti abbia aiutato a saperne di più su come funzionano gli aggiornamenti principali di Google. In base alla mia esperienza, è importante giocare a lungo termine con aggiornamenti di base poiché Google sta valutando un sito a lungo termine in termini di qualità. Se sei stato influenzato negativamente da un ampio aggiornamento di base a causa di problemi di qualità, comprendi che devi migliorare in modo significativo il sito nel tempo. E se l'impatto è pesante, non puoi davvero recuperare finché non viene lanciato un altro aggiornamento di base generale (se hai fatto abbastanza per recuperare). Quindi, lavora per far emergere qualsiasi problema che possa causare problemi di qualità, lavora per risolverne il maggior numero possibile e continua a migliorare il sito nel tempo. Questo è il miglior percorso da seguire per riprendersi da un vasto aggiornamento di base.

Ancora una volta, aggiornerò questo post con ulteriori informazioni nel tempo. Fino al prossimo aggiornamento di base, buona fortuna.

GG