Gli aggiornamenti di Google Core hanno un impatto sull'esperienza della pagina

Circa due volte all'anno, Google annuncia un aggiornamento di base che stimola il mondo SEO. E, per una buona ragione! Google rimane il motore principale dei risultati di ricerca organici. Sono il gioco con la palla se vuoi trovare nuovi clienti e/o consentire ai clienti esistenti di trovarti. Sebbene Google modifichi continuamente il suo gorilla da 800 libbre di un algoritmo, le modifiche principali sono riservate a questi speciali aggiornamenti di base . Gli esperti SEO hanno la netta sensazione che gli aggiornamenti di base stiano arrivando e generalmente setacciano il Web per conoscere sottili suggerimenti da Google prima delle modifiche. Tuttavia, per la maggior parte, il punto cruciale dei recenti aggiornamenti principali di Google si concentra sull'usabilità e sull'esperienza mobile.

Ad esempio, l'aggiornamento BERT dell'ottobre 2019 si è concentrato sulle reti neurali che hanno aiutato i computer a pensare come un essere umano.

“Google rileva la svolta derivata dalla ricerca sui trasformatori, che ha consentito all'algoritmo di elaborare le parole in una frase. Al contrario, prima dell'aggiornamento BERT, l'algoritmo elaborava le parole individualmente. Come risultato di BERT, l'algoritmo ora contiene la capacità di elaborare il contesto e l'intento di una query di ricerca.

In definitiva, l'aggiornamento BERT ha avuto un impatto su circa il 10% delle query di ricerca che erano principalmente correlate a parole chiave a coda lunga. Tuttavia, l'obiettivo era migliorare i risultati di ricerca per le persone che utilizzano la ricerca vocale e/o cercano termini come li pronunciano.

Prima dell'aggiornamento BERT, c'era l'aggiornamento Favicon che applicava le modifiche al design (precedentemente applicate ai dispositivi mobili) ai risultati di ricerca desktop. L'aggiornamento consentito si è concentrato su una migliore comprensione della fonte del risultato della ricerca. In sostanza, l'aggiornamento Favicon ha aumentato l'esposizione del marchio (includendo la sua icona) quando il loro sito è stato mostrato nei risultati. Sebbene l'aggiornamento abbia avuto alcune controversie, è stato in linea con il sentimento degli utenti.

Quindi, mentre ci spostiamo nel 2021, gli esperti SEO stanno esplorando l'impatto dell'aggiornamento principale di dicembre 2020 e dell'aggiornamento principale di maggio 2021 in attesa.

Aggiornamento principale di dicembre 2020

Google ha rilasciato un classico aggiornamento di base il 3 dicembre 2020 (noto anche come aggiornamento di base di dicembre 2020). Come i precedenti aggiornamenti di base su vasta scala, questo è stato un aggiornamento globale che ha avuto un impatto su tutta la linea. Secondo SEMRush, insieme ad altri fornitori di dati, questo è stato un aggiornamento di base piuttosto significativo che ha avuto un impatto sulla maggior parte dei settori (e molto più ampio del precedente aggiornamento generale di maggio 2020).

“Questa volta sembrano essere interessati più settori. Il 4 dicembre, il secondo giorno del roll-out, le SERP per la maggior parte delle categorie di siti hanno raggiunto un livello di volatilità di 9,4 (e tutte presentavano una volatilità superiore a 9), anche le SERP che il primo giorno dell'aggiornamento sembravano essere relativamente inalterate da piace libri e letteratura e immobili. Anche le categorie della "zona verde" (settori che raramente sperimentano una volatilità notevole al di fuori di un ampio aggiornamento dell'algoritmo) questa volta hanno tremato duramente.

Sebbene tutti i settori ne siano stati colpiti, (e le aziende) in generale i siti di affari, internet e bellezza/fitness sono andati piuttosto bene. Al contrario, le comunità online, i siti di shopping e di notizie hanno avuto un andamento peggiore. Sulla base della recente cronologia delle ricerche (derivata dalla pandemia di coronavirus), i settori che hanno registrato aumenti e diminuzioni si allineano con l'ultimo anno della storia di Internet. In generale, i siti e i settori hanno beneficiato dell'aumento del volume di ricerca per trovare più informazioni durante COVID, il che probabilmente spiega l'impatto positivo dell'aggiornamento (e il corrispondente aumento delle classifiche SERP). Mentre, i siti che hanno registrato una riduzione del volume di ricerca hanno sofferto di una certa migrazione della ricerca e/o hanno perso un po' di offuscata sulla loro reputazione.

Inoltre, non solo l'aggiornamento principale di dicembre 2020 ha avuto un impatto sulla maggior parte (se non su tutti) i settori, ma ha interessato anche un'ampia gamma di siti.

Sulla base dell'analisi SEMRush, circa il 50% dell'impatto è stato suddiviso tra siti con oltre 10 milioni di visitatori mensili e siti con meno di 50.000 visitatori mensili. Il punto debole di impatto limitato sono stati i siti medio-grandi tra 500.000 e 1 milione di visitatori mensili.

Come affrontare l'aggiornamento di base

Come con tutti gli altri aggiornamenti principali, i consigli di Google rimangono coerenti:

• Investire nella creazione di contenuti di alta qualità che seguano le migliori pratiche del settore;
• Utilizzare i dati strutturati per aiutare i motori di ricerca a scoprire i contenuti più pertinenti per query di ricerca; e
• Risolvi eventuali problemi SEO che ostacolano un'esperienza utente fluida.

Infine, mentre gli esperti SEO escono dalle festività natalizie e iniziano a implementare strategie per il 2021, Google ha annunciato un nuovo aggiornamento di base a maggio. Quindi, se tu e il tuo team avete sofferto a causa dell'aggiornamento di dicembre 2020, concentratevi sulla risoluzione dei problemi principali identificati in un audit del sito e tentate di affrontare gli elementi che saranno probabilmente inclusi nell'aggiornamento principale di maggio.

Aggiornamento principale di maggio 2021 all'orizzonte

Google ha annunciato un altro aggiornamento di base nel maggio 2021, noto anche come aggiornamento Core Web Vitals, che è sempre un dono e una maledizione. Il mondo SEO apprezza sicuramente gli avvertimenti sui principali cambiamenti fondamentali, ma sente anche un po' di nuvola sopra le loro teste collettive man mano che i dati si avvicinano. Fortunatamente, con qualche mese di preavviso, gli esperti SEO possono raccogliere i loro pensieri e stabilire un piano per affrontare i probabili aggiornamenti di base che ruotano sempre attorno all'utente.

Ci sono alcuni aspetti principali dell'aggiornamento di maggio 2021, tra cui un focus sui principali aspetti vitali del Web e sui segnali dell'esperienza della pagina sui dispositivi mobili. Per Google, questi componenti evidenziati nei Core Web Vitals sono metriche utente che aiutano le aziende a comprendere (e in definitiva a migliorare) l'esperienza utente del proprio sito.

“Le metriche incentrate sull'utente sono uno strumento fondamentale per comprendere, misurare e migliorare l'esperienza utente del tuo sito web. Largest Contentful Paint misura la velocità con cui gli utenti visualizzano i contenuti. Il First Input Delay misura la reattività di un sito all'input dell'utente, come il tocco di un pulsante o l'inserimento di dati in un modulo. Il Cumulative Layout Shift misura la frequenza con cui gli elementi della pagina si spostano mentre l'utente cerca di leggerla o di interagire con essa."

Google dà costantemente la priorità all'esperienza utente osservata sopra ogni altra cosa (con la probabile eccezione del contenuto di qualità sulla pagina che si allinea con l'intento di ricerca dell'utente). Tuttavia, da un punto di vista tecnico, il modo in cui il contenuto viene reso diventerà sempre più importante.

Come affrontare l'aggiornamento di base

Inoltre, l'attenzione all'esperienza della pagina mobile continua a supportare l'importanza dell'esperienza di ricerca mobile. Come osserva Search Engine Land, Google non sta prendendo alla leggera i dispositivi mobili e, a seconda del tuo settore, non dovresti farlo neanche tu!

“Google inizierà persino a testare un indicatore visivo nei risultati di ricerca per evidenziare le pagine che offrono un'ottima esperienza utente. Per le aziende in settori altamente competitivi in ​​​​cui avere contenuti di qualità è la posta in gioco, migliorare la tua esperienza utente prima dell'aggiornamento può offrirti un vantaggio nelle classifiche.

Fortunatamente, l'aggiornamento di maggio 2021 non sembra un aggiornamento di base significativo e di ampio respiro, ma piuttosto focalizzato sulle aree delineate da Google. Per aiutare, Google ha ribadito che i siti che sfruttano AMP dovrebbero soddisfare le nuove soglie dell'interfaccia utente. Tuttavia, se il tuo sito non è su AMP, Google ha pubblicato un elenco di domande frequenti su Core Web Vitals che tu e il tuo team di sviluppo dovreste esaminare. Inoltre, le domande frequenti includono ulteriori informazioni sull'aggiornamento dell'esperienza della pagina, insieme a metriche sulle prestazioni relative all'esperienza utente che ogni team SEO dovrebbe leggere.