Disavowing The Disavow Tool [Caso di studio] – In che modo il proprietario di un sito ha finalmente rimosso un file di rinnegamento con oltre 15.000 domini, ha smesso di rinnegare continuamente i collegamenti e poi è risorto dalla morte

Non ci sono molti argomenti in SEO controversi come il disconoscimento dei link. Da quando Google ha introdotto la possibilità di rinnegare i link, c'è stata molta confusione su come utilizzare lo strumento di rinnegamento, quali tipi di link dovrebbero essere rinnegati, quando ignorare del tutto lo strumento di rinnegamento e altro ancora. Quindi aggiungi strumenti di terze parti che valutano i collegamenti per i proprietari dei siti e ne contrassegnano alcuni come "tossici", e hai una pericolosa ricetta di confusione e paura. E quella paura rende facile per alcuni proprietari di siti passare molto tempo a rinnegare continuamente i collegamenti, facendo girare le ruote e senza alcun modo per sapere se li stava effettivamente aiutando.

Non posso dirti quante aziende mi hanno contattato nel corso degli anni spiegando che impiegano del tempo ogni settimana o mese per rivedere i loro ultimi collegamenti tramite strumenti di terze parti e determinare cosa rinnegare. Hanno una paura mortale di qualche tipo di azione algoritmica negativa che Google intraprenderà sulla base di collegamenti casuali e spam visualizzati nei loro profili di collegamento. Il nocciolo della questione è che ogni sito crea collegamenti casuali, junky e spam nel tempo. Non è insolito vedere quei collegamenti casuali apparire in un profilo di collegamento. Google ha spiegato anche questo.

Ecco solo uno dei tweet di John Mueller in cui lo spiega. Tratterò presto di più sui commenti di Googler sullo strumento di rinnegamento.

È anche importante notare che molte di quelle aziende che mi contattano non hanno mai acquistato link, partecipato a schemi di link, ecc. Dopo aver spiegato di più sullo strumento di rinnegamento a quei proprietari di siti, perché è stato creato, quando Google consiglia usalo (suggerimento, non spesso), le mie chiamate con quei proprietari di siti spesso diventano stranamente silenziose.

Nota, NON mi riferisco a siti che hanno impostato collegamenti innaturali in passato, azioni manuali per collegamenti innaturali, partecipazione a schemi di collegamenti, ecc. strumento di rifiuto. Ad esempio, dovresti rimuovere quei collegamenti, nofollow e, se non puoi farlo, puoi utilizzare lo strumento di rifiuto. Ma il motivo per cui lo faresti è evitare un'azione manuale basata sull'impostazione di collegamenti innaturali e non a causa di un algoritmo di uomo nero che declasserà il tuo sito.

Sono stato anche estremamente esplicito sul fatto che credo che Google potrebbe rimuovere del tutto lo strumento di rinnegamento da Search Console, e forse anche quest'anno. Con SpamBrain che ora neutralizza i collegamenti innaturali (a partire dall'aggiornamento Link Spam di dicembre 2022), non riesco a immaginare che Google dovrà fornire uno strumento di rinnegamento a lungo (almeno uno disponibile per l'uso in qualsiasi momento). Questa è solo la mia opinione, ma ha molto senso. Ecco un video che ho registrato con Barry Schwartz in cui trattiamo lo strumento di rinnegamento e come potrebbe eventualmente scomparire (alle 11:46 nel video):

Nuking A (Large) Disavow File: un caso di studio
Sto scrivendo questo post perché ho un ottimo case study da condividere. E questo caso segue una serie di altre società che ho aiutato che hanno deciso di bombardare i loro file di rinnegamento dopo aver capito come dovrebbe essere utilizzato lo strumento. Quelle aziende non hanno visto alcun impatto negativo dal bombardamento dei loro file di rinnegamento. E per il case study che condividerò oggi, vedrai come un sito ha rimosso completamente un file di rinnegamento di grandi dimensioni con oltre 15.000 domini e in realtà è risorto dopo essere stato inattivo a causa di una terribile migrazione.

E non sto dicendo che il sito sia tornato indietro a causa della rimozione del file da rinnegare. Sto semplicemente dicendo che il fascicolo non aveva alcuna importanza. Sono tornati indietro DOPO aver rimosso quel gigantesco file di rinnegamento pieno di domini casuali, spazzatura e spam.

Nota, questo è un caso di studio cieco , dal momento che tutti e la loro madre analizzerebbero eccessivamente la situazione se rivelassi il sito. Ma è un esempio troppo bello per stare negli archivi di G-Squared Interactive, rinchiusi perché solo io possa vederli. Tutti nella comunità SEO dovrebbero leggere il caso, parlare con i propri clienti del disconoscimento e determinare il modo migliore per procedere. E per la maggior parte dei siti (99,99%), ciò significa probabilmente rimuovere il loro file di rinnegamento e interrompere il continuo rinnegamento dei collegamenti che non devono essere rinnegati. Ancora una volta, questo a meno che il sito non abbia attivamente creato collegamenti innaturali, partecipato a schemi di collegamenti, avuto un'azione manuale in passato o pensato di poterne ottenere uno basato sulla propria creazione di collegamenti innaturali.

Lo strumento Rinnega è sepolto in GSC:
Dico da molto tempo che la maggior parte dei proprietari di siti non ha mai bisogno di toccare lo strumento di rinnegamento. Dalla mossa di Google di svalutare i collegamenti innaturali con Penguin 4 a SpamBrain che ora neutralizza i collegamenti innaturali, Google non sta penalizzando i collegamenti casuali, junky e spam. Invece, li sta semplicemente ignorando . Le azioni manuali per i collegamenti innaturali sono cadute da un precipizio negli ultimi anni, il che ha perfettamente senso sulla base del fatto che Google neutralizza i collegamenti di spam casuali come ho appena menzionato.

A meno che tu non imposti attivamente collegamenti innaturali per provare a ingannare gli algoritmi di Google, non dovresti mai, mai dover toccare lo strumento di rinnegamento. Questo è uno dei motivi per cui è letteralmente sepolto nell'interfaccia utente di GSC. Seriamente, prova ad andare a trovarlo. Probabilmente ti ci vorranno alcuni minuti poiché non puoi accedere allo strumento di rinnegamento da nessuno dei menu in GSC.

E pensaci, se Google volesse davvero che tu usassi lo strumento di rinnegamento tutto il tempo, perché mai lo seppellirebbero in Search Console? Non puoi nemmeno più cercare nella documentazione della guida di GSC per trovarla rapidamente. Devi andare alla documentazione della guida, cercare lo strumento di rinnegamento e quindi scorrere la pagina verso il basso per trovare il collegamento testuale allo strumento. Di nuovo, è sepolto.

Commenti di Googler sullo strumento Rinnega:
Inoltre, nel corso degli anni ci sono state alcune ottime citazioni da parte dei googler sullo strumento di rinnegamento. Da Gary Illyes che spiega che molti siti finiscono per danneggiare i loro sforzi utilizzando lo strumento di rinnegamento alle continue comunicazioni di John Mueller secondo cui la maggior parte dei proprietari di siti non dovrebbe mai utilizzare lo strumento, è una sorpresa che alcuni proprietari di siti continuino a rinnegare regolarmente i collegamenti.

Ecco alcuni dei commenti di Gary sullo strumento di rinnegamento (@methode è l'handle di Twitter di Gary). Queste sono persone che citano Gary sulla base di presentazioni Pubcon, sessioni di domande e risposte che Gary ha fatto, ecc.

Ed ecco una grande citazione che mi ha sempre colpito. Gary ha anche detto che se fosse stato per lui, avrebbe rimosso lo strumento . Sì, un googler ha detto che avrebbe rimosso lo strumento di rinnegamento...

Ed ecco una citazione di Gary sul non aver paura dei siti che non conosci e su come si fida dei filtri di Google:

Andando avanti, ecco alcuni tweet di John Mueller di Google (ce ne sono altri, ma non posso fornirli tutti qui):

Anche lo stesso strumento di rinnegamento spiega che non dovresti usare lo strumento a meno che tu non abbia un'azione manuale o pensi di poterne ottenere una. La messaggistica di Google è piuttosto aggressiva e spaventosa. Ammettiamolo, non vogliono che i proprietari dei siti utilizzino lo strumento per collegamenti casuali e spam che vengono visualizzati in un profilo di collegamento.

Ma non tutti pensano che i messaggi siano chiari, incluso il proprietario del sito che ho aiutato. Quindi, ho chiesto al proprietario del sito se voleva fornire una citazione sulla confusione che aveva inizialmente avuto riguardo al disconoscimento in base alla messaggistica di Google nello strumento e nella documentazione. Come molti proprietari di siti, vorrebbe ricevere messaggi più chiari da Google su quando utilizzare lo strumento e quando è necessario.

Quindi eccoci qui, nelle parole del proprietario del sito:

“I documenti di Google su come e quando utilizzare lo strumento di rinnegamento sono troppo aperti all'interpretazione, specialmente in situazioni dopo un aggiornamento (di un algoritmo) o quando le tue classifiche diminuiscono rapidamente all'improvviso. Spero che altri che leggono questo caso di studio non interpretino i messaggi di Google come ho fatto io, e cerchino invece tutti gli altri possibili sbocchi prima di decidere di utilizzare lo strumento di rinnegamento. Spero vivamente che questo strumento venga bombardato!

Detto questo, tratterò il caso di studio.

Il caso: giù e fuori, e rinnegando nei circoli:
Nell'autunno del 2022 ho ricevuto una terribile e-mail dal proprietario di un sito. Il sito ha cambiato i nomi di dominio ed è andato molto, molto male. Secondo me non è stata davvero colpa loro ... erano un caso limite (cosa che può accadere con qualsiasi migrazione). Sfortunatamente l'ho visto diverse volte nel corso degli anni, motivo per cui dico alla maggior parte dei proprietari di siti di non cambiare MAI i nomi di dominio a meno che non sia assolutamente necessario. Erano in calo di circa il 70-80% e non tornavano.

Ecco le tendenze quando si uniscono i dati sui clic GSC da entrambi i domini tramite Looker Studio:

Dopo aver scavato un po', ho notato che stavano rinnegando i link. Molti di loro . Quindi ho chiesto se hanno mai impostato collegamenti innaturali, se hanno mai avuto un'azione manuale in passato, se hanno partecipato a schemi di collegamento, ecc. Il proprietario del sito ha spiegato con enfasi che non hanno MAI impostato alcun collegamento innaturale. Hanno appena notato molti collegamenti casuali e spazzatura nel loro profilo di collegamento e avevano paura che quei collegamenti avrebbero avuto un impatto negativo sulle classifiche.

Quindi, ho spiegato che la maggior parte dei siti finisce con collegamenti casuali e spazzatura del genere e non c'era davvero nulla di cui preoccuparsi su quel fronte. Ma il proprietario del sito aveva letto molti post che spiegavano quanto fossero pericolosi quei collegamenti, come avrebbero potuto trascinare il tuo sito verso il basso nel tempo e che il rifiuto attivo dei collegamenti era la strada da percorrere. Quando mi hanno contattato, avevano oltre 15.000 domini nel loro file da rinnegare.

Dopo aver inviato al proprietario del sito una citazione dopo l'altra da parte dei googler sul file da rinnegare, hanno iniziato a presentarsi. Mi hanno creduto, ma avevano una paura mortale di distruggere il loro file di rinnegamento. Quindi l'hanno rimosso per un po '. Non è cambiato nulla, ma ancora una volta sono diminuiti di circa il 70-80% rispetto al cambio del nome di dominio che è andato di traverso. Quindi, quando non è cambiato nulla, hanno aggiunto il disconoscimento per paura che li avrebbe tenuti bassi.

Vedi come funziona? La paura di un'azione algoritmica da "uomo nero" li ha portati a includere continuamente un file di rinnegamento pieno di domini casuali e scadenti. E hanno continuato a dedicare del tempo ad analizzare regolarmente il loro profilo di collegamento e ad aggiungere nel tempo sempre più domini al file da rinnegare. È stata una spirale esasperante di legami di disconoscimento. Ed ero determinato a far uscire il proprietario del sito dalla spirale della morte.

A proposito, il controllo di un certo numero di domini e collegamenti ha rivelato che alcuni non erano nemmeno indicizzati. E se le pagine non sono indicizzate, i link non possono comunque farti del male. Ho inviato queste informazioni anche al proprietario del sito.

Per quanto riguarda gli affari, il proprietario del sito ha dovuto licenziare la maggior parte dei suoi dipendenti in base alla situazione del nome di dominio. È stato triste vedere ... soprattutto perché se mi avessero contattato prima del cambio del nome di dominio, avrei detto loro di NON cambiare i nomi di dominio a meno che non fosse assolutamente necessario. Per la loro situazione, non era assolutamente necessario. Era una cosa carina che volevano fare. Brutta mossa e stavano pagando un prezzo pesante.

Dopo aver analizzato la situazione e aver visto migrazioni di casi limite come questa in precedenza, credevo davvero che avessero bisogno di un importante aggiornamento dell'algoritmo da implementare, che potrebbe portare a una rivalutazione della qualità del sito. Ad esempio, un ampio aggiornamento di base o un aggiornamento delle recensioni potrebbe aiutarli a risorgere dalla morte.

L'aggiornamento dei contenuti utili (HCU) e l'aggiornamento delle recensioni dei prodotti (PRU) di dicembre 2022 sono stati lanciati e il sito non è tornato indietro, ma avevo ancora speranza. Ho detto loro di stare tranquilli e di vedere se un altro aggiornamento poteva aiutarli... Poi è uscito l'aggiornamento Broad Core di marzo 2023 e non si sono ancora ripresi... ancora in uso...

Tirando fuori il cerotto. FINALMENTE Nuking The Disavow File:
Il proprietario del sito è stato forte durante l'intera situazione. Ha ascoltato la mia guida, ha continuato a migliorare il sito nel miglior modo possibile con personale ridotto e aveva fiducia che le cose sarebbero potute tornare a un certo punto. E come ultimo disperato tentativo, hanno deciso di rimuovere completamente il file di rinnegamento alla fine di marzo. Ero entusiasta che avessero preso questa decisione. Ci è voluto molto tempo per venire...

Quindi il file da rinnegare è stato rimosso che conteneva oltre 15.000 domini. Poof, non c'era più. Ora il proprietario del sito doveva continuare a portare avanti il ​​sito, dimenticare il rinnegamento e concentrarsi solo sul miglioramento del sito il più possibile dal punto di vista della qualità.

Ed è arrivato l'aggiornamento delle recensioni di aprile 2023 (con un GRANDE tremore):
Il 12 aprile 2023 Google ha lanciato l'aggiornamento delle recensioni (RU), un importante aggiornamento dell'algoritmo che potrebbe avere un impatto su qualsiasi sito con contenuti di recensioni o consigli. L'aggiornamento delle recensioni dei prodotti (PRU) di Google si è evoluto in un semplice aggiornamento delle recensioni e ora valuta più delle semplici recensioni dei prodotti. Ha fatto tremare la terra per molti siti... ed è arrivato pieno di un potente tremore il 4/19. Con quel tremore, mi è sembrato che Google aggiornasse un algoritmo di qualità a livello di sito (o più).

Bene, è successa una cosa divertente con il sito che sto trattando in questo case study. Cominciò a sollevarsi con quel tremito. E intendo DAVVERO impennata . Le classifiche hanno iniziato a tornare alla grande per il sito. Ed erano le loro domande più potenti che tornavano dai morti. Il sito è salito di 5, 10 e 20+ classifiche per i termini chiave. Era fantastico da vedere.

Il sito è ora aumentato del 140% in base all'aggiornamento delle recensioni di aprile, e questo senza un singolo collegamento rinnegato. E questo è in calo rispetto agli oltre 15.000 domini rinnegati in passato. È un ottimo esempio del motivo per cui credo che un file di rinnegamento NON sia necessario per il 99,99% dei siti. Chiaramente non avevano bisogno di rinnegare quei link...

Ecco la visibilità della ricerca in aumento per il sito in base a quel tremore (dati Sistrix):

Ed ecco un'istantanea delle classifiche del sito in aumento con il tremore dell'aggiornamento delle recensioni di aprile. Oltre 31.000 parole chiave sono aumentate nella posizione che ora si colloca tra le prime 10. Alcune di queste parole chiave non erano nemmeno classificate tra le prime 100 prima del tremore dell'aggiornamento delle recensioni di aprile:

E ancora, non sto dicendo che sono tornati indietro a causa della rimozione del file di rinnegamento. Sto solo sottolineando che il file di rinnegamento non stava facendo nulla (secondo me). Sono risorti dai morti senza il file in posizione.

Il proprietario del sito ha passato così tanto con il calo basato sulla debacle del cambio del nome di dominio, la strana volatilità nel tempo che non si è mai rivelata buona a lungo termine, ecc., che hanno ancora paura che non durerà. Siamo ormai a quasi due mesi interi dall'impennata e ancora non si sentono a proprio agio. E lo capisco. Quando sei un caso limite, le cicatrici della battaglia rimangono. Detto questo, è bello vedere che il sito sta andando così bene. Speriamo che le cose continuino così.

Punti chiave sul rifiuto dei collegamenti per i proprietari di siti:
Concluderò questo post con alcuni punti chiave per i proprietari di siti che stanno attivamente rinnegando i link o pensando di rinnegare. Questo si basa sulla mia esperienza nell'aiutare molte aziende nel tempo:

• Secondo me la maggior parte dei siti, e intendo il 99,99%, non ha mai bisogno di utilizzare lo strumento di rinnegamento.
• Lo strumento di rinnegamento è sepolto nell'interfaccia utente di GSC per un motivo. Come spiegherebbe Google, questo è di progettazione.
• Diversi Googler hanno spiegato che la maggior parte dei proprietari di siti non ha mai bisogno di utilizzare il file da rinnegare. E che dovrebbe essere utilizzato solo se hai un'azione manuale o pensi di poterne ottenere uno basato sull'acquisto di link, sulla partecipazione a schemi di link, ecc. Non è per link casuali e spam che vengono visualizzati nel tuo profilo di link.
• Non limitarti a rinnegare i link casuali, junky e spam che vengono visualizzati. La maggior parte dei siti ha questi tipi di collegamenti e Google è molto bravo a ignorarli.
• Non guardare semplicemente gli strumenti di terze parti che contrassegnano i collegamenti come "tossici" e pensare di dover agire rapidamente per rinnegare tali collegamenti. Google ha affrontato anche questo e ha affermato che è una pessima idea rinnegare i collegamenti esclusivamente sulla base di ciò che alcuni strumenti di terze parti affermano essere "tossici". Certo, puoi andare ad analizzare quei collegamenti, ma se non hai impostato collegamenti innaturali in passato, non c'è motivo di preoccuparsene.
• Quando utilizzare il file da rinnegare: ora, se hai acquistato link o hai partecipato a qualche tipo di schema di link, dovresti cercare di rimuovere quei link o nofollow. E se non puoi per qualche motivo, allora va bene rinnegarli. Ancora una volta, non iniziare semplicemente a rinnegare i collegamenti casuali, junky e spam che vedi apparire in un profilo di collegamento. Se davvero non sei stato coinvolto nella creazione di quelli, ignorali e vai avanti.

Riepilogo: per il proprietario di questo sito, la via da seguire era la distruzione di un gigantesco file di rinnegamento e l'arresto della follia del rinnegamento.
Spero che questo caso di studio ti abbia aiutato a saperne di più sullo strumento di rinnegamento, sui consigli di Google sull'utilizzo e sul motivo per cui la maggior parte dei proprietari di siti non ha mai bisogno di utilizzarlo. Google è diventato molto, molto bravo a semplicemente ignorare i collegamenti casuali e spam sul Web e non c'è motivo di iniziare a rinnegare quei collegamenti. Quindi, se non hai impostato collegamenti innaturali, pagato per i collegamenti o partecipato a qualche tipo di schema di collegamento, dovresti allontanarti dallo strumento di rinnegamento. Continua semplicemente a migliorare il tuo sito il meglio che puoi ed evita di analizzare eccessivamente i link. Per il proprietario del sito che ho trattato in questo caso di studio, questo è stato il percorso da seguire.

GG