Che cos'è Google Discover e come può aiutare la mia attività?

Google Discover differisce dalla funzionalità di ricerca standard perché questa piattaforma ti fornisce informazioni. Come tutti sappiamo, la ricerca si basa sulle query degli utenti. Gli utenti hanno qualcosa in mente e conducono una ricerca. Google fornisce quindi i risultati più pertinenti. Tuttavia, Discover si basa sull'apprendimento automatico e offre contenuti agli utenti in base all'interesse degli utenti.

Cos'è Google Discover?

Inizialmente noto come Google Feed, Google Discover mostra agli utenti argomenti e notizie di particolare interesse per te durante le ricerche da dispositivo mobile (tramite Google o durante l'apertura di nuove finestre di Chrome). Google Discover fornisce informazioni relative ai tuoi interessi (basate sulle informazioni raccolte da attività web e app precedenti, informazioni sul dispositivo, cronologia delle posizioni, impostazioni sulla posizione e altro).

In sostanza, Google sfrutta gli algoritmi di apprendimento automatico tramite il tuo dispositivo mobile per conoscere i tuoi interessi. Quindi, quando apri una nuova scheda, Google fornisce informazioni potenzialmente interessanti. Ad esempio, gli appassionati di sport vedranno generalmente aggiornamenti sulle loro squadre preferite, insieme ai punteggi se stanno giocando. Per i consumatori, Discover può essere disattivato tramite le funzioni delle impostazioni all'interno della barra dei menu.

Come funziona Google Discover?

Ad alto livello, Google sfrutta due algoritmi principali di machine learning per generare i contenuti personalizzati trovati all'interno di Discover. Search Engine Journal ha delineato i principali algoritmi che alimentano il contenuto di Discover:

• Google News AI/ML che offre una varietà di prospettive sulle ultime notizie.
• Topic Layer nel Knowledge Graph per comprendere gli interessi degli utenti e come progrediscono nel tempo.

Inoltre, SEJ rileva lo scopo alla base di Discover:

"Oltre a fornire le ultime notizie, Google Discover mira a rendere" l'esplorazione dei tuoi interessi più semplice che mai "ed è parte di un'iniziativa più ampia per spostare il focus della ricerca, dalle informazioni istantanee alla comprensione dei percorsi degli utenti più complessi".

In genere, Google utilizza informazioni personalizzate che personalizzano i contenuti all'interno di Discovery. Ad esempio, la cronologia delle ricerche e del browser, insieme all'attività delle app e alle informazioni sulla posizione per determinare gli "interessi" dell'utente. Di conseguenza, la maggior parte dei contenuti dell'utente si riferisce a hobby, come sport o intrattenimento, insieme ad attività, come mangiare e fare shopping. Inoltre, e la cosa più importante per le attività commerciali locali è che la maggior parte dei feed includeva contenuti di marchi o aziende pertinenti!

In che modo la mia azienda trae vantaggio da Google Discover?

Sebbene molte persone presumano che Discover includa principalmente siti di notizie, varia a seconda dell'utente. Ad esempio, in un'analisi iniziale di oltre 60 siti, SEJ rileva la seguente ripartizione dei contenuti:

• 46% da siti di notizie.
• 44% da siti di e-commerce.
• 7% da siti di intrattenimento.
• 2% dai siti di viaggio.
• 1% da vari altri settori.

Sebbene Discover offra molti contenuti diversi, la stessa analisi mostra che la maggior parte dei clic va ai siti di notizie. Tuttavia, nell'analisi iniziale, SEJ ha rilevato che oltre 1 milione di clic (negli ultimi 12 mesi) è andato ad altri tipi di siti e prevalentemente a contenuti di blog. Ad esempio, le aziende che si legano a hobby e/o attività possono vedere un notevole aumento delle visualizzazioni di pagina grazie a Discover. Inoltre, i siti di e-commerce possono vedere un aumento delle visualizzazioni delle pagine dei prodotti, insieme alle pagine delle categorie di prodotti se sono in linea con l'interesse dei consumatori.

Suggerimenti per Google Discover

Di conseguenza, i team di marketing dei contenuti possono sfruttare Google Discover per generare maggiore consapevolezza del marchio e traffico verso il sito. Anche Google nota la natura imprevedibile del traffico di Discover.

"Data la natura fortuita di Discover, il traffico proveniente da Discover è meno prevedibile o affidabile rispetto a Search e dovrebbe essere considerato supplementare rispetto al traffico di Search. Ciò significa che potresti creare e ottimizzare i contenuti per soddisfare esigenze di ricerca specifiche per il traffico dei motori di ricerca, ma non c'è modo di creare contenuti che abbiano come target esplicito la corrispondenza degli interessi di Discover.

In generale, segui le stesse best practice di content marketing. Tuttavia, sentiti libero di rimuovere te stesso dai contenuti basati sul volume di ricerca. La creazione di un approccio di portfolio al content marketing rimane una best practice perché (francamente), nessuno sa davvero cosa rimarrà. Quindi, l'aggiunta di alcuni post nel programma dei contenuti che fanno appello agli interessi generali del tuo pubblico principale può aumentare le visualizzazioni tramite Discover (questi post probabilmente funzioneranno bene anche sui social!).

• Scopri le migliori pratiche

Inoltre, Google ha condiviso alcune best practice per catturare eventualmente la serendipità. Fortunatamente, al di fuori delle dimensioni delle immagini personalizzate, queste seguono le migliori pratiche SEO.

• Includi titoli di pagina che catturino l'essenza del contenuto, ma in modo non clickbait.
• Evita le tattiche che gonfiano artificialmente il coinvolgimento utilizzando dettagli fuorvianti o esagerati nei contenuti di anteprima (titolo, frammenti, immagini) per aumentare l'attrattiva o nascondendo informazioni cruciali necessarie per capire di cosa tratta il contenuto.
• Evita le tattiche che manipolano l'appello soddisfacendo la curiosità morbosa, l'eccitazione o l'indignazione.
• Aggiungi contenuti tempestivi per gli interessi attuali, racconta bene una storia o fornisce approfondimenti unici.
• Fornisci date chiare, firme, informazioni sugli autori, la pubblicazione, l'editore, l'azienda o la rete dietro di essa e le informazioni di contatto per costruire meglio la fiducia e la trasparenza con i visitatori.
• Includi immagini accattivanti e di alta qualità nei tuoi contenuti, in particolare immagini di grandi dimensioni che hanno maggiori probabilità di generare visite da Discover. Le immagini di grandi dimensioni devono avere una larghezza di almeno 1200 px e devono essere abilitate dall'impostazione max-image-preview:large o utilizzando AMP. Evita di utilizzare il logo di un sito come immagine.

Infine, i sistemi automatizzati di Google espongono i contenuti in Discover da siti che hanno molte singole pagine che dimostrano competenza, autorevolezza e affidabilità (EAT). Coloro che desiderano migliorare EAT possono prendere in considerazione alcune delle stesse domande che si applicano alla ricerca. Sebbene Ricerca e Scopri siano diversi, i principi generali di EAT applicati ai contenuti al loro interno sono simili.

• Sfrutta gli eventi attuali

A causa della sua natura ricca di notizie, la produzione di alcuni post di eventi attuali potrebbe valere la pena. Troppo spesso i marketer di contenuti si concentrano sull'evergreen (che è importante), ma perdono di vista argomenti tempestivi e culturalmente rilevanti che risuonerebbero con il tuo pubblico (probabilmente per un breve periodo di tempo). Tuttavia, anche questi tipi di risorse di contenuto dovrebbero far parte del tuo portfolio. Ad esempio, Google Discover ha mostrato alcuni contenuti REI in relazione al distanziamento sociale!

• Usa foto di alta qualità ed esplora video

Discover utilizza le schede, che presentano immagini e titoli. Quindi, assicurati di includere foto di alta qualità nei tuoi contenuti. Ancora una volta, questo è più un promemoria e una buona pratica, ma l'inclusione di immagini aiuta a catturare l'attenzione di un utente. Inoltre, i video sono inclusi anche in Discover. Per i marchi con un canale YouTube, assicurati di ottimizzare i contenuti attorno al tuo video!

"Potrebbe essere difficile da misurare, ma la creazione di video accattivanti e l'ottimizzazione del tuo canale YouTube potrebbero contribuire ad aumentare la presenza del tuo brand su Google Discover e anche nella ricerca tradizionale, poiché il 19% dei risultati di ricerca desktop include caroselli video e il 92% di questi video proviene da YouTube.”

• Migliora le pagine dei prodotti

Con poco meno del 50% dei contenuti Discover relativi ai siti di e-commerce, migliora il contenuto delle pagine dei tuoi prodotti. Poiché nessuno è abbastanza sicuro di ciò che Discover raccoglierà, assicurati di includere contenuti pertinenti su tutte le pagine dei prodotti. In particolare, assicurati che le pagine delle categorie di prodotti contengano termini chiave rilevanti per la tua azienda e il tuo marchio. Ancora una volta, un'altra best practice che aiuta a garantire che Google catturi l'intento di tutte le tue pagine, ma è un ottimo modo per sfruttare Google Discover.

Infine, sebbene non ci sia nulla che le aziende in particolare possano fare per sfruttare Google Discover, questa è forse una buona cosa. Ad esempio, Google osserva come "sfruttare" Discover:

"I due modi migliori per aumentare il posizionamento e le prestazioni dei tuoi contenuti Discover sono (1) pubblicare contenuti che ritieni possano essere interessanti per gli utenti e (2) utilizzare immagini di alta qualità nei tuoi contenuti."

Troppo spesso sentiamo parlare di una strategia di successo da qualcun altro e tentiamo di catturare un fulmine in una bottiglia. Fortunatamente, con Discover, questo non è necessariamente possibile. Ma, questo significa che non è un'altra "cosa" da aggiungere al tuo piatto di marketing. Se segui le migliori pratiche SEO e scrivi contenuti autentici che fanno appello agli interessi del tuo pubblico, stai già facendo quello che serve per catturare quel fulmine!