Costruire migliori campagne display PPC: cosa, perché e come

Pubblicato: 2022-09-11

Le campagne display nella pubblicità pay-per-click sono alcuni degli annunci più accattivanti che puoi pubblicare (quando sono fatti bene). La Rete Display di Google (GDN) è una serie di posizionamenti nelle proprietà di Google e nel Web che ti aiutano a promuovere la tua attività mostrando creatività mentre le persone navigano, guardano video di YouTube, controllano Gmail o utilizzano i loro dispositivi mobili e app.

La Rete Display di Google è progettata per aiutarti a trovare il pubblico giusto, con opzioni di targeting che ti consentono di mostrare il tuo messaggio ai potenziali clienti nel posto giusto e al momento giusto. Utilizza il targeting per pubblico o gli elenchi dei segmenti di pubblico per il remarketing per trovare nuovi potenziali clienti o lavora con il targeting automatico.

Alcuni dei sottotipi di annunci che puoi eseguire sulla Rete Display di Google includono:

Annunci display reattivi : una combinazione di testo dell'annuncio, immagini e loghi. Google utilizza un modello di apprendimento automatico per determinare la combinazione ottimale di risorse per ciascuna area annuncio in base alle previsioni basate sulla cronologia del rendimento.
Annunci illustrati caricati: puoi caricare annunci come immagini di diverse dimensioni o HTML5, per un maggiore controllo.
Annunci di coinvolgimento : pubblica annunci illustrati e video accattivanti su YouTube e sulla Rete Display.
Annunci Gmail : mostra gli annunci espandibili nelle schede in alto delle caselle di posta delle persone.

Tipi di campagne display

Le campagne display sono un ottimo modo per espandere la copertura dei tuoi annunci della rete di ricerca ad altre parti del Web. Consentono inoltre di eseguire il follow-up con annunci di remarketing per clienti nuovi ed esistenti.

Display standard: hai il pieno controllo sul targeting del pubblico, delle offerte e dei budget giusti per le tue campagne display e della creazione degli annunci. Tuttavia, l'investimento di tempo per l'installazione e il monitoraggio è significativamente maggiore.
Display intelligente: non è necessario impostare il targeting per le campagne display intelligenti, che ottimizzano automaticamente il targeting in base all'obiettivo della campagna. Il targeting automatico utilizza i visitatori del sito Web, le informazioni sulla pagina di destinazione e le parole chiave con il rendimento migliore delle tue campagne di ricerca per indirizzare automaticamente i clienti sul Web.

Targeting per campagne display standard

Il targeting della Rete Display di Google aiuta a mostrare gli annunci ai tuoi tipi di pubblico preferiti: persone che ritieni saranno interessate alla tua attività o ai tuoi prodotti. Puoi impostare il targeting per i tuoi gruppi di annunci per mostrare i tuoi annunci a un determinato tipo di persone, ad esempio residenti negli Stati Uniti di età compresa tra 21 e 30 anni o donne residenti nell'Unione Europea (ulteriori informazioni).

Diversi modi di targeting includono:

Il targeting per pubblico serve quando desideri che i tuoi annunci vengano visualizzati da un pubblico particolare. Ciò può essere ottenuto utilizzando il remarketing o gli elenchi di corrispondenza dei clienti, il pubblico di affinità o il targeting demografico.
Il targeting contestuale serve quando desideri scegliere come target un determinato tipo di contenuto. Puoi scegliere come target parole chiave o argomenti nei tuoi gruppi di annunci.

Per aumentare l'impatto di una particolare impostazione di targeting, fai un'offerta più alta su di essa. Ad esempio, se desideri assicurarti che i tuoi annunci vengano mostrati a donne di età compresa tra 25 e 34 anni in più, puoi fare offerte più alte su questa opzione di targeting.

Informazioni sul targeting ottimizzato

Il targeting ottimizzato aiuta la tua campagna a esplorare i clienti che hanno la più alta probabilità di conversione in base all'obiettivo della tua campagna: vendite, lead, consapevolezza del marchio e così via. Se imposti il targeting per i tuoi gruppi di annunci, questi target vengono utilizzati da Google per trovare criteri simili a pubblicare i tuoi annunci su.

Ulteriori informazioni su come il targeting ottimizzato è diverso dall'espansione del pubblico.

Come creare campagne display di successo

1. Stabilisci l'obiettivo giusto . Il tuo obiettivo ti aiuterà a determinare quale argomento o quale pubblico dovresti rivolgerti. Le campagne display possono aiutarti a:

Promuovi il tuo marchio
Genera consapevolezza del prodotto
Aumento delle vendite
Ottieni più contatti

2. Scegli come target il pubblico giusto (display standard). La connessione ai clienti nel posto giusto e nel momento giusto aumenta la visibilità e la probabilità di ottenere conversioni. Mostra annunci pertinenti ai clienti impostando target contestuali o utilizzando posizionamenti. Controlla l'aspetto dei tuoi annunci ottimizzando i dati demografici, le località e le pianificazioni.

3. Utilizza sia gli annunci display adattabili che gli annunci illustrati. Questi ottengono i risultati migliori, piuttosto che gli annunci illustrati da soli. La best practice consiglia agli inserzionisti di seguire queste linee guida durante la creazione:

Annunci display reattivi efficaci
Guida alle migliori pratiche creative

4. Imposta offerte e budget. Le campagne display possono essere impostate per essere eseguite su aggiustamenti manuali delle offerte o strategie Smart Bidding, a seconda dell'obiettivo. Se vuoi concentrarti sulle impressioni, prendi in considerazione l'offerta basata su CPM visibile. Per ottenere più clic, prendi in considerazione l'offerta CPC manuale o Massimizza i clic. Puntare alle conversioni? Esegui le tue campagne con CPA target o ROAS target. Le campagne display supportano le offerte personalizzate per un determinato target in ogni gruppo di annunci.

5. Aggiusta le offerte per i target (visualizzazione standard). Puoi impostare gli aggiustamenti delle offerte quando le tue campagne eseguono le strategie di offerta CPC ottimizzato/manuale o CPM visualizzabile. Gli aggiustamenti delle offerte possono essere impostati a livello di campagna (per dispositivi, orari, giorni e località) e possono anche essere utilizzati per fare offerte più competitive per metodi di targeting specifici (parole chiave, segmenti di pubblico, dati demografici, argomenti o posizionamenti) nei tuoi gruppi di annunci.

13 suggerimenti e una lista di controllo per campagne display migliori con Optmyzr

1. Crea annunci display reattivi per campagne display intelligenti e standard. Puoi creare campagne display con annunci display reattivi nell'account Google Ads utilizzando Campaign Automator, uno strumento autonomo di Optmyzr. Campaign Automator ti aiuta a creare, modificare o mettere in pausa in modo dinamico gli annunci in base al tuo file sorgente di input. Guarda questo video su Campaign Automator.

2. Modifica i target a livello di campagna per le campagne display standard e intelligenti. Rule Engine può aiutarti ad aumentare, diminuire o impostare obiettivi a livello di campagna, in base al rendimento delle tue campagne. Se le tue campagne vengono eseguite su strategie di portafoglio, Rule Engine non apporterà alcuna modifica al tCPA o al tROAS a livello di campagna.

3. Modifica i target a livello di gruppo di annunci per le campagne display standard e intelligenti. Puoi impostare strategie di Rule Engine e automatizzarle per l'esecuzione a intervalli fissi e apportare modifiche ai target dei gruppi di annunci in base al rendimento. Se la campagna è in esecuzione su una strategia di portafoglio CPA target o ROAS target, puoi comunque modificare i target del gruppo di annunci utilizzando Rule Engine.

4. Modifica le offerte CPC e CPM a livello di gruppo di annunci per le campagne display standard. Puoi creare strategie Rule Engine per apportare modifiche alle offerte a livello di gruppo di annunci in base ai dati sul rendimento.

5. Ottimizza i tuoi budget. Puoi analizzare quanto spenderanno i budget collegati alle tue campagne display entro la fine di un periodo di tempo selezionato, utilizzando Spend Projection. Allo stesso tempo, puoi utilizzare Optimize Budgets per riallocare i budget tra le campagne al fine di raggiungere il budget target. Puoi anche impostare uno script Budget flessibile per assicurarti che le tue campagne display non spendano eccessivamente e allo stesso tempo utilizzare lo script Raggiungi la spesa mensile target per assicurarti di raggiungere il budget target.

6. Aggiorna le fasce orarie e applica gli aggiustamenti delle offerte per le campagne display standard. Puoi utilizzare l'analisi dell'ora della settimana per analizzare il rendimento delle campagne display per un determinato periodo di tempo e scoprire quale giorno della settimana e ora del giorno genera il maggior numero di conversioni o il traffico più elevato. Puoi quindi utilizzare queste informazioni per apportare aggiustamenti alle offerte e modificare le fasce orarie utilizzando gli aggiustamenti delle offerte per l'ora della settimana

7. Escludi le località e applica gli aggiustamenti delle offerte per le campagne display standard. Geo HeatMap offre una rapida visualizzazione di quanto traffico generano diverse città, regioni e paesi per le tue campagne. Puoi anche scegliere di applicare gli aggiustamenti delle offerte in base ai consigli sui modificatori di offerta nello strumento Aggiustamenti geografici delle offerte. Puoi anche utilizzare Rule Engine per applicare aggiustamenti delle offerte o escludere località dalla campagna.

8. Aggiusta le offerte in base al pubblico e al dispositivo per le campagne display standard. Gli aggiustamenti delle offerte per pubblico possono essere applicati sia al pubblico mirato che osservato, utilizzando i consigli sui modificatori di offerta dall'aggiustamento delle offerte per pubblico. Inoltre, le modifiche alle offerte per dispositivo possono essere applicate utilizzando lo strumento di aggiustamento delle offerte per dispositivo. Puoi anche utilizzare Rule Engine per creare una strategia e applicare le modifiche. Per escludere un dispositivo, puoi applicare un aggiustamento dell'offerta di -100% utilizzando Rule Engine. Questi aggiustamenti delle offerte si applicano anche solo alle campagne display standard.

9. Applica l'aggiustamento delle offerte alla fascia di età e al sesso per le campagne display standard. Puoi creare la tua strategia utilizzando Rule Engine per applicare gli aggiustamenti delle offerte per sesso e fascia di età a livello di gruppo di annunci. Non supportiamo l'esclusione dei dati demografici nello strumento.

10. Gestisci i posizionamenti per le campagne display standard e intelligenti. L'esclusione dei posizionamenti display è un modo semplice e rapido per identificare i posizionamenti non performanti ed escluderli dalle campagne display standard. Abbiamo anche ottimizzazioni per aiutarti a escludere i posizionamenti a livello di account, essenzialmente l'unico modo in cui puoi gestire i posizionamenti per le campagne display intelligenti. Puoi anche creare ottimizzazioni personalizzate utilizzando Rule Engine.

11. Imposta le esclusioni di app mobili per le campagne display. Puoi identificare rapidamente tutte le app mobili che non generano conversioni per te ed escluderle dai gruppi di annunci nelle campagne display standard. Puoi persino personalizzare la strategia di Rule Engine in base alle tue esigenze. Puoi creare una strategia simile ed eseguirla a livello di account per escludere le app mobili da tutte le tue campagne; comprese le campagne display intelligenti.

12. Gestisci le offerte per i posizionamenti nelle campagne display standard. Se desideri gestire le offerte per i posizionamenti aggiunti, puoi abilitare l'offerta personalizzata per i posizionamenti in un gruppo di annunci (in Google Ads) e quindi aggiungere posizionamenti al gruppo di annunci con l'offerta CPC richiesta utilizzando Rule Engine. Ciò aggiornerà le offerte per i posizionamenti esistenti, solo se la campagna viene eseguita sull'offerta CPC.

13. Gestisci le offerte per le parole chiave display nelle campagne display standard. Le campagne display supportano l'offerta personalizzata per i metodi di targeting, gli utenti possono scegliere di supportare l'offerta personalizzata per un tipo di metodo di targeting in un gruppo di annunci. Se scegli di consentire offerte personalizzate per le parole chiave, puoi utilizzare il motore delle regole per modificare le offerte per le parole chiave in base ai dati sul rendimento. Ciò è applicabile per le campagne in esecuzione su eCPC e vCPM.

Gestire le campagne display: una pratica lista di controllo

Utilizzando il nostro strumento di gestione dei progetti PPC Account Blueprints, puoi creare e salvare un piano per aiutare a gestire le campagne display. Puoi vedere un esempio di approccio di seguito e il progetto è disponibile nel nostro account come "Ottimizza le campagne display in Optmyzr".

Guarda una breve procedura dettagliata per creare i tuoi progetti per la gestione delle campagne display (o qualsiasi altra cosa).