Google Explore: il subdolo feed di contenuti per dispositivi mobili che sta sostituendo le classifiche nella ricerca per dispositivi mobili e potrebbe consumare clic e impressioni
Pubblicato: 2023-03-06
Ho appena completato un'analisi SERP per un cliente e ho deciso di scrivere questo post per evidenziare un'importante funzione di ricerca di cui non sento molte persone parlare nel settore. È Google Explore ed è una funzionalità super interessante che ho trattato in un precedente post sul blog. Google ha testato Explore nella primavera del 2022 e poi è stato annunciato ufficialmente a Google Search On 2022 a settembre. Quindi sì, ora è in classifica nelle SERP per dispositivi mobili e per molte query (più di quanto la maggior parte pensi).
In realtà ho presentato vari test di Explore al Google Meetup di New York City a giugno e l'ho chiamato "Explore Wonderland". Dopo aver condiviso alcuni esempi di Explore in azione, Lily Ray è intervenuta e ha detto che sembrava la fusione di Search e Discover. Penso che sia un ottimo modo per dirlo.
Cos'è Google Esplora?
Se non hai familiarità con Explore, è un feed di contenuti che può essere visualizzato nei risultati di ricerca per dispositivi mobili e può contenere articoli, post di blog e video suddivisi per sottoargomento. Il modo migliore per spiegare come appare è mostrare solo un esempio.
Ecco Google Explore dopo aver cercato "New York Yankees 2023". Nota l'enorme feed che appare dopo diversi scorrimenti nelle SERP mobili:
Facendo emergere Google Explore, a volte solo uno o due scorri di distanza...
Nell'esempio sopra, Esplora è apparso dopo quattro pergamene, ma in realtà può essere visualizzato dopo un solo scorrimento. Sì, ciò significa che qualunque cosa si trovasse nella seconda pagina della SERPS desktop potrebbe scomparire quando si esegue una ricerca su dispositivi mobili (a meno che gli elenchi spostati non facciano parte del feed Esplora per quella query). Questo è il motivo per cui Explore è una potente funzionalità di cui più persone dovrebbero parlare e analizzare.
Ad esempio, ecco Esplora che viene visualizzato dopo un solo scorrimento per la query con marchio "apartments.com":
Ed ecco Esplora che appare dopo due scorrimenti per la query "bing chat vs bard":
Un esempio di Vanishing Rankings basato su "Explore Wonderland" di Google:
Ho detto che se ti sei classificato a pagina due o oltre e Explore ora viene visualizzato per quella query nelle SERP mobili, le tue classifiche potrebbero svanire. L'ho visto diverse volte durante l'analisi dei risultati di ricerca per vari clienti. Quindi, se stai riscontrando un calo delle impressioni o dei clic per i contenuti che si posizionavano oltre la prima pagina, Esplora potrebbe essere la ragione. Ancora una volta, il feed Explore entra in gioco e sostituisce tutte le classifiche presenti oltre quel punto (a meno che alcuni di quei contenuti non si posizionino nel feed Explore).
Ad esempio, ecco la query "email marketing" e puoi vedere l'ultima classifica della pagina dai "link blu" standard e quindi l'inizio del feed Esplora. Tutte le inserzioni oltre quel punto sono state rimosse dai dispositivi mobili, a meno che non finiscano per classificarsi nel feed Esplora. L'unico modo in cui i proprietari del sito possono sapere che ciò sta accadendo è controllare effettivamente le SERP in tempo reale e visualizzare il feed Esplora. Sfortunatamente, so che molti proprietari di siti non controllano le SERP quanto dovrebbero.
La maggior parte degli elenchi oltre la linea orizzontale rossa sul desktop verrà spostata da Esplora sul dispositivo mobile:
Puoi vedere dove inizia Esplora e molte delle pagine classificate oltre quel punto sul desktop vengono spostate sul dispositivo mobile:
Tracking Explore in Google Search Console (GSC): buona fortuna.
Sarebbe incredibile avere un filtro in GSC per isolare le classifiche in Google Explore, o anche avere rapporti separati come facciamo per Discover. Sfortunatamente, non è così (almeno per ora). I dati di Explore vengono mescolati con i risultati web in Search Console. Pertanto, la classificazione dei contenuti in Esplora viene segnalata proprio come qualsiasi altro elenco nelle SERP.
Ad esempio, la tua classifica in Esplora è la posizione effettiva nelle SERP in generale, che sarebbe da qualche parte oltre la prima pagina. L'ho documentato per un cliente qualche tempo fa in cui si posizionavano bene in Esplora e si presentava accuratamente come posizione n. 32 in GSC. Ma per la maggior parte dei proprietari di siti, una posizione di 32 non farebbe girare la testa a meno che non sapessero di essere posizionati in Esplora. Sono sicuro che molti non hanno idea di quando si classificano lì, motivo per cui un filtro o un rapporto dedicato sarebbe incredibile. Ho preso in giro l'aspetto di quel filtro in GSC quando ho twittato che quel cliente si classificava bene in Explore (ma posizione 32).
Il modo migliore per provare a isolare i dati di Esplora ora è filtrare in base al dispositivo mobile e quindi analizzare query specifiche. Puoi anche confrontare desktop e dispositivi mobili per vedere il cambiamento di posizione (se Explore sta spostando le tue classifiche).
Inoltre, è importante comprendere che potrebbero esserci filtri pesanti per alcune proprietà GSC. Puoi leggere il mio post sul monitoraggio dello scorrimento continuo per ulteriori informazioni al riguardo. Ad esempio, Google filtra le query anonime, che possono ridurre drasticamente i dati nei rapporti. Per alcune proprietà che stavo analizzando, sono stato in grado di vedere solo il 24% dei dati... Chiaramente questo è un problema quando stai cercando di analizzare l'impatto di una funzionalità nelle SERP. Ad ogni modo, non c'è niente che tu possa fare al riguardo. È solo importante sapere che il filtraggio sta accadendo e che potrebbe essere estremo in alcuni casi.
"Esplorando" cosa puoi fare per il feed. Vedi cosa ho fatto lì?
Innanzitutto, puoi utilizzare Explore come strumento di ricerca e quindi agire in base alle tue scoperte. Google fornisce un feed di contenuti basato su una query, suddiviso per sottoargomento. Questo è interessante di per sé... ma puoi anche scavare in ogni sezione di Esplora per vedere cosa si classifica per ogni argomento secondario, i formati del contenuto che si classifica lì e altro ancora. E poi puoi eseguire un'analisi del divario per vedere se hai contenuti che possono classificarsi per argomenti secondari importanti. Hai articoli, post di blog, video, ecc.?
Ad esempio, il feed Esplora per la query "intelligenza artificiale" ha 22 argomenti secondari. Se ti concentri sulla scrittura di AI, vale la pena rivedere quelle sottocategorie per determinare se dovresti affrontarle, per determinare se hai contenuti che possono classificarsi per gli argomenti secondari e in quale formato (come articoli, video, ecc.).
Ecco un elenco parziale di argomenti secondari per la query:
- Articoli contro l'intelligenza artificiale
- Divertenti applicazioni AI
- Nel riassunto di Age of AI
- Quattro categorie in cui è classificata l'intelligenza artificiale
- Analogia con l'intelligenza artificiale
- Mostra sull'intelligenza artificiale
- Intelligenza artificiale del National Geographic
- Corso di Intelligenza Artificiale
- Esempi di intelligenza artificiale creativa
- Apprendimento automatico ora
- Immagini di Intelligenza Artificiale
- L'intelligenza artificiale batte gli umani
- Intelligenza artificiale di Westworld
- Cibo generato dall'intelligenza artificiale
- Quello che i robot non possono fare
- Domande a cui i robot non possono rispondere
- E altro ancora...
Un'ultima nota: Explore potrebbe arrivare sul desktop?
Prima di concludere questo post, volevo solo menzionare che c'è sempre la possibilità che Explore arrivi sul desktop. Non ho idea se Google abbia intenzione di farlo, e non l'ho ancora visto testato, ma è del tutto possibile. In tal caso, lo spostamento delle classifiche potrebbe influire sulla Ricerca Google su desktop. Guarderò attentamente le SERP come faccio sempre e condividerò su Twitter tutti i test di Explore su desktop. Aggiornerò anche questo post se ciò accade per documentare vari esempi.
Ad esempio, potremmo vederlo ad un certo punto?
Sommario: tieni d'occhio Esplora. Potrebbe spostare le tue classifiche nella ricerca mobile.
Per molti proprietari di siti, il traffico mobile proveniente dalla Ricerca Google è estremamente importante. Ed è per questo che è incredibilmente importante conoscere Esplora e analizzare le query più importanti per il tuo sito. Ancora una volta, si tratta di un ampio feed di contenuti suddiviso per sottoargomento che a volte può essere visualizzato dopo solo uno o due scorrimenti nei risultati di ricerca per dispositivi mobili.
Quindi, se ricevi domande su un calo del traffico mobile per alcune query e il tuo sito si posizionava oltre la prima pagina, allora potrebbe essere Esplora a causare problemi. Il modo migliore per capire cosa sta succedendo è scavare nelle SERP, provare ad analizzare i dati in GSC e quindi eseguire un'analisi dei gap di contenuto. Quindi prova ad agire e monitora i tuoi risultati per vedere se puoi accedere al feed Esplora. Una cosa è certa, lo verificherò presto. Vedo Esplora spesso quando analizzo le SERP.
GG