L'aggiornamento Favicon di Google

Ufficialmente chiamato Core Update di gennaio 2020, Google ha recentemente rilasciato un aggiornamento algoritmico che ha suscitato le ire del mondo del marketing digitale. Per alcuni, questo aggiornamento è colloquialmente noto come aggiornamento "Favicon" perché una delle modifiche controverse rende i risultati di ricerca a pagamento e organici piuttosto oscuri.

Prima di approfondire gli elementi controversi dell'aggiornamento, è importante notare che Google rilascia periodicamente aggiornamenti di base durante tutto l'anno.

“Diverse volte all'anno, apportiamo modifiche significative e ampie ai nostri algoritmi e sistemi di ricerca. Ci riferiamo a questi come "aggiornamenti principali". Sono progettati per garantire che, nel complesso, stiamo realizzando la nostra missione di presentare contenuti pertinenti e autorevoli agli utenti che effettuano ricerche. Questi aggiornamenti principali potrebbero interessare anche Google Discover."

Inoltre, come sa il settore SEO, Google ripete quotidianamente l'algoritmo di ricerca, ma fornisce anche avvisi per aggiornamenti più attuabili. Ad esempio, l' aggiornamento di Google BERT ha avuto un impatto sui produttori di contenuti, tra gli altri, Google ha fornito più contesto e chiarimenti sui cambiamenti.

Che cos'è l'aggiornamento Favicon?

A maggio 2019 , Google ha aggiornato il design del display di ricerca mobile. Il design ha cambiato due cose principali nei risultati della ricerca. Innanzitutto, la notifica dell'annuncio è cambiata da una casella verde e il colore del testo al testo nero. In secondo luogo, i risultati mostravano favicon sui risultati mobili.

Nell'aggiornamento di gennaio, Google ha implementato le modifiche al design (precedentemente applicate alle SERP mobili) alle SERP desktop. Google ha spiegato il processo di pensiero sottostante alla modifica del design.

“Con questo nuovo design, il branding di un sito web può essere in primo piano e al centro, aiutandoti a capire meglio da dove provengono le informazioni e quali pagine contengono ciò che stai cercando. Il nome del sito Web e la relativa icona vengono visualizzati nella parte superiore della scheda dei risultati per aiutare ad ancorare ogni risultato, in modo da poter scansionare più facilmente la pagina dei risultati e decidere cosa esplorare successivamente. Quando cerchi un prodotto o un servizio e abbiamo un annuncio utile da mostrare, vedrai un'etichetta pubblicitaria in grassetto nella parte superiore della scheda accanto all'indirizzo web in modo da poter identificare rapidamente da dove provengono le informazioni.

Come la maggior parte delle motivazioni sottostanti, Google mira a apportare modifiche che mostrino risultati pertinenti per gli utenti. Dagli annunci a quelli organici, la modifica del design mirava a consentire al marchio di distinguersi negli URL organici e di visualizzare chiaramente gli URL negli annunci.

Qual è la controversia sull'aggiornamento di Favicon?

La controversia all'interno della comunità del marketing digitale è nata dalla modifica del design del desktop e da Google che ha offuscato l'annuncio e i risultati organici. In particolare, sembra che molti credano che il cambiamento derivi dal miglioramento delle entrate pubblicitarie rispetto al miglioramento dell'esperienza dell'utente.

Digiday ha riferito di osservazioni del settore sulle percentuali di clic sugli annunci a pagamento e gli specialisti hanno notato risultati contrastanti. In primo luogo, Brooke Osmundson, direttore associato della ricerca a pagamento presso NordicClick, ha condiviso che alcuni clienti hanno notato un aumento del CTR sui dispositivi mobili dopo la modifica di maggio 2019. Osmundson ha descritto i pro ei contro del rialzo.

"Se notiamo un aumento del CTR, potremmo spendere i nostri budget più rapidamente di quanto pensassimo. È fantastico per i nostri clienti, ma nel marketing dobbiamo fare più due diligence nel nostro lavoro per assicurarci che abbiano una buona esperienza utente sul sito per vedere i nostri soldi lavorare un po' di più per noi".

Al contrario, David Ogletree, proprietario di WME Training, non è riuscito a vedere un cambiamento significativo nel CTR in seguito all'aggiornamento per dispositivi mobili, ma ha alluso al cambiamento probabilmente correlato al miglioramento delle entrate pubblicitarie.

"Sostanzialmente non c'è stato quasi alcun cambiamento a maggio e ora anche a gennaio... Ogni decisione che prendono è quella di ottenere più soldi dagli inserzionisti".

• Google ascolta le persone

Tuttavia, poiché l'industria si è lamentata delle linee sfocate, Google ha accettato il feedback. The Verge continua a riferire sull'aggiornamento e su come Google ha risposto alla controversia. Come riportato, Danny Sullivan, il collegamento di ricerca di Google, ha condiviso un contesto alla base del cambiamento e la motivazione per ascoltare il feedback dei professionisti del marketing.

"La scorsa settimana abbiamo aggiornato l'aspetto della Ricerca su desktop per rispecchiare ciò che è stato sui dispositivi mobili per mesi. Abbiamo ascoltato il tuo feedback sull'aggiornamento. Vogliamo sempre migliorare la Ricerca, quindi sperimenteremo nuovi posizionamenti per le favicon. La nostra sperimentazione inizierà oggi. Nelle prossime settimane, mentre testiamo, alcuni potrebbero non vedere le favicon mentre altri potrebbero vederle in posizioni diverse mentre cerchiamo di dare un aspetto moderno al desktop.

In che modo l'aggiornamento Favicon influisce sulla mia attività?

Innanzitutto, l'aggiornamento funge da promemoria per sfruttare tutte le offerte di Google. Ad esempio, l'aggiornamento della favicon aiuta a condividere il tuo marchio, quindi se non hai una favicon, aggiungila immediatamente. In questo senso, Google ha anche notato la continua sperimentazione , che supporta ulteriormente l'ottimizzazione di tutte le strade offerte da Google.

"Mentre continuiamo a rendere disponibili nuovi formati di contenuto e azioni utili, dall'acquisto di biglietti per il cinema alla riproduzione di podcast, questo nuovo design ci consente di aggiungere più pulsanti di azione e utili anteprime alle schede dei risultati di ricerca, il tutto dandoti un migliore senso del web contenuto della pagina con chiara attribuzione alla fonte."

Dall'esplorazione delle opzioni di branding all'interno di AdWords all'ottimizzazione di offerte come i prodotti Google My Business , tutte le aziende traggono vantaggio da Google come piattaforma. Tuttavia, come con qualsiasi piattaforma, potrebbero esserci modifiche che danneggiano la tua attività. Fortunatamente, ci sono modi per mitigare questi potenziali effetti negativi.

Per iniziare, segui le best practice. Ad esempio, il miglioramento dei risultati organici aiuta a ridurre la dipendenza da AdWords. I marchi che si affidano ad AdWords utilizzano solo un canale di marketing digitale, quindi rivedi la tua strategia di marketing digitale. Assicurati che il tuo marchio sfrutti gli sforzi retribuiti e organici e, se i gruppi o i team sono isolati, fermati!

In definitiva, fintanto che Google rimane il gorilla da 800 sterline in cerca, considera le loro motivazioni. Se una cosa è coerente, Google continua ad aggiornare e condividere commenti pubblici sul miglioramento dei risultati di ricerca. Vogliono proteggere il loro territorio e garantire che i consumatori continuino a "google" tutto. All'interno della stessa mentalità, Google vende annunci, quindi tieni semplicemente presente che i cambiamenti continueranno probabilmente a offuscare i risultati organici e a pagamento. Di conseguenza, l'adozione di un approccio globale alla tua strategia di marketing digitale aiuta a garantire che il tuo marchio sia offensivo con sforzi retribuiti e si affidi a sforzi organici per la difesa.