Aggiornamento dei contenuti utili di Google: cosa mostrano i nostri dati

Parliamo dell'elefante in Internet: aggiornamento dei contenuti utili di settembre di Google.

Abbiamo utilizzato i dati a nostra disposizione su più di 10.000 siti per cercare di determinare il volume dell'impatto e le potenziali cause del motivo per cui alcuni siti sono stati colpiti da questo aggiornamento.

È importante notare che vi forniamo questi dati adesso , a differenza di due settimane fa, perché dovevamo permettere che un po' di polvere si depositasse. L'esecuzione di questi numeri mentre l'aggiornamento era in corso ci avrebbe fornito risultati incompleti e ci vuole tempo per analizzare i dati e inserirli in qualcosa di condivisibile.

Andiamo al dunque, va bene? Avvertenza: numeri in anticipo.

Quanti siti sono stati interessati dall'HCU?

Dei 10.302 siti rappresentati dalla gestione degli annunci Mediavine, al momento della stesura di questo articolo, 607 sono stati identificati come influenzati negativamente dall'Aggiornamento dei contenuti utili di Google.

Questo è il 5,8% dei siti.

Abbiamo anche scoperto 1.170 siti che hanno registrato aumenti positivi nel traffico di riferimento di Google proveniente dall'HCU.

Sappiamo che far parte di quel 5% è enorme per coloro i cui siti sono stati colpiti in modo significativo. Ma sapere se il calo del traffico è dovuto o meno all'HCU o si tratta di un calo organico nel tempo aiuta noi e te a pianificare i passaggi successivi.

Quindi, come definiamo “significativamente colpiti”? Sono contento che tu l'abbia chiesto.

La nostra metodologia HCU

Abbiamo iniziato esaminando il traffico sui siti degli editori Mediavine dall'inizio del terzo trimestre (quindi, 1 luglio). Una volta stabilite le date di inizio e di fine dell'aggiornamento dei contenuti utili, abbiamo escluso tali date dal rapporto. Questo era importante per ottenere dati puliti poiché l'implementazione è stata progressiva tra i siti.

Abbiamo anche esaminato altre fonti di traffico dai referral e identificato i siti il ​​cui traffico complessivo da tutte le fonti era in costante calo da prima dell'inizio dell'HCU. L'indicazione in questi casi è che, anche se il traffico dai referral di Google potrebbe essere diminuito, l'aggiornamento non è stato la causa principale .

Quindi abbiamo esaminato le percentuali di aumento e diminuzione del traffico e le abbiamo raggruppate in questo modo:

• Nessun cambiamento
• Aumento (maggiore del 5%)
• Calo tra -5% e -20%
• Calo tra -21% e -50%
• Declino inferiore al -50%

In questo caso, “meno” significa maggiore declino poiché ci stiamo spostando a sinistra sulla linea numerica.

(Confusione, sì, ma i nostri analisti di dati mi hanno assicurato che è accurato. E fidati di me, ho chiesto se ne erano sicuri.)

Da lì, abbiamo filtrato i siti che guadagnano meno di $ 100 a settimana in entrate lorde, non perché questi siti non siano importanti, ma perché confrontare una diminuzione del 50% delle entrate su un sito che guadagna $ 100 è molto diverso da una diminuzione del 50% su un sito guadagnando $ 10.000.

Entrambi sono al 50% e sì, entrambi i gruppi di editori contano moltissimo. Ma i set di dati non possono essere confrontati in modo equo.

Ora parliamo di entrate, perché un calo del traffico dovrebbe equivalere anche a un calo delle entrate, giusto?

In che modo l'HCU ha influenzato le entrate?

Sui nostri siti di editori, abbiamo riscontrato un calo dell'11% circa nel traffico dai referral di Google, ma non abbiamo riscontrato una corrispondente diminuzione delle entrate . Le entrate rimangono con una variazione netta dello 0%, molto probabilmente a causa dei tempi dell'HCU.

Poiché coincideva con la fine del terzo trimestre e l'inizio del quarto trimestre, gli inserzionisti erano già pronti ad aumentare la propria spesa e ciò che i dati mostrano è che molti siti che hanno perso traffico dai referral di Google hanno guadagnato traffico da altre fonti, come Pinterest o Facebook, o anche da altri siti web.

Infatti, 40 dei 607 siti sopra menzionati hanno registrato una variazione positiva delle entrate lorde nonostante un calo del traffico proveniente da Google.

Quali nicchie sono state colpite dall’HCU?

Una delle domande che ci vengono poste più spesso ogni volta che ci vengono chiesti dei dati è "quali nicchie sono ____". Inserisci qualsiasi cosa, da "più redditizio" a "influenzato", nello spazio vuoto.

Potrebbe sembrare che le nicchie di stile di vita siano quelle maggiormente colpite, ma ciò è dovuto al fatto che le categorie di stili di vita dominano l'inventario di Mediavine. Questi sono i risultati che ci aspettiamo di vedere qui.

Detto questo, la ripartizione per le prime 10 nicchie interessate – positivamente e negativamente – è la seguente:

Ci sono momenti in cui possiamo dire, in via definitiva, che alcune nicchie sono colpite più duramente di altre.

Siti di viaggio a seguito di una pandemia, ad esempio.

Questa non è una di quelle volte.

Le prime tre nicchie dei gruppi a impatto positivo e negativo erano le stesse e rappresentano tre delle quattro nicchie a maggior traffico su Internet.

Non ci sono molte prove a sostegno dell’affermazione che i siti di alcune nicchie siano stati colpiti più pesantemente di altri, una volta riconosciuto che le nicchie più pesantemente colpite sono anche le più abbondanti.

Le impostazioni di densità degli annunci più elevate sono correlate all'HCU?

Sulla base dei dati a nostra disposizione su più di 10.000 siti, non abbiamo alcun motivo di credere che i siti che pubblicano più annunci Mediavine (o meno) siano stati maggiormente colpiti dall'aggiornamento dei contenuti utili.

I dati sulla densità degli annunci e sull'HCU sono piuttosto agnostici.

Sono stati interessati i siti che utilizzavano tutte le configurazioni delle impostazioni di densità degli annunci, mentre i siti che utilizzavano le impostazioni di densità consigliate sono stati interessati allo stesso tasso (12%) sia per le impostazioni desktop che per quelle mobili, pur rappresentando rispettivamente il 54% e il 93% degli editori.

Parliamo un secondo della densità degli annunci.

La densità degli annunci, secondo la Coalition for Better Ads, riguarda la densità piuttosto che la quantità . Ciò significa che il numero di annunci pubblicati sul tuo sito dovrebbe essere relativo alla lunghezza dei tuoi contenuti.

Se i tuoi contenuti sono brevi, pubblicherai meno annunci. Se i tuoi contenuti sono più lunghi, pubblicherai annunci proporzionati alla lunghezza dei tuoi contenuti.

L'impostazione consigliata per la densità degli annunci per dispositivi mobili è del 28% (20% su desktop). La CBA consiglia una suddivisione 70/30 tra contenuti e annunci e il nostro consiglio per gli annunci nei contenuti desktop è in realtà inferiore rispetto ai suggerimenti della CBA perché fornisce un'esperienza utente migliore.

Indipendentemente dalla frequenza che scegli nella dashboard di Mediavine, non pubblicheremo mai più annunci di quelli che i tuoi contenuti possono supportare, su desktop o dispositivi mobili.

I tuoi lettori e le tue entrate sono le nostre massime priorità.

Quindi, cosa facciamo ora?

Insomma, niente di drastico.

È il quarto trimestre .

Stiamo ancora imparando a conoscere l'HCU e monitorandone l'impatto, proprio come il resto del settore. Inoltre, al momento sono in esecuzione due aggiornamenti aggiuntivi .

Non è il momento di modificare le impostazioni della densità degli annunci perché la spesa pubblicitaria sta aumentando. E quando modifichi qualcosa come il numero di annunci che offri, soprattutto se riduci la densità perché qualcuno senza dati afferma che troppi annunci sono la causa dei tuoi problemi, stai danneggiando il tuo potenziale di guadagno da tutto il resto del traffico fonti là fuori.

Il blog di Google su cosa costituisce contenuto utile e come valutare il tuo sito è un ottimo riferimento, ma richiede una valutazione obiettiva dei tuoi contenuti. A volte siamo semplicemente troppo vicini ai nostri contenuti per poterli valutare in modo efficace.

È qui che gli strumenti di ottimizzazione dei contenuti o i gruppi di pari esperti possono tornare utili. Lasciare che uno strumento o un altro essere umano di cui ti fidi ti fornisca un feedback imparziale può eliminare alcune delle difficoltà che incontriamo quando modifichiamo e valutiamo i nostri contenuti.

Quando si verificano aggiornamenti come questo e il tuo sito viene interessato, è naturale volerne sapere il motivo . Nessuno vuole vedere il proprio duro lavoro svanire da un giorno all'altro.

A meno che Google stessa non dica “abbiamo colpito il tuo sito” e fornisca una ragione, molte delle prove presentate sul motivo per cui alcuni siti sono stati colpiti sono aneddotiche, ricordandomi una frase importante nelle statistiche: la correlazione non implica causalità .

Abbiamo un team dedicato che continuerà a monitorare e diagnosticare l'HCU e altri aggiornamenti e stiamo esaminando in profondità i nostri dati per vedere se ci sono punti in comune definitivi tra i siti.