Aggiornamento principale di marzo di Google: affrontare le nuove sfide nella ricerca

Google sta entrando in azione quest'anno, deprecando i cookie di terze parti su Chrome e annunciando strumenti AI nuovi e migliorati con Gemini: gli aggiornamenti non hanno ancora rallentato.

L'ultima grande novità di Google è l'aggiornamento core di marzo 2024, un'importante modifica all'algoritmo del motore di ricerca volta a ridurre i risultati di bassa qualità e spam. Questo aggiornamento potrebbe avere un grave impatto sulle classifiche di ricerca organica di molti marchi.

Ma non temere: i nostri esperti sono qui per analizzare i principali cambiamenti derivanti da questo aggiornamento e aiutare il tuo marchio a rimanere in cima alla SERP, indipendentemente da ciò che Google ti riserverà in seguito.

Scarica i dettagli: cosa sapere sull'aggiornamento core di marzo

Questo aggiornamento si concentra su due aree principali: miglioramento del ranking qualitativo e implementazione di politiche anti-spam più rigorose. In molti modi, fa parte di uno sforzo più ampio volto a fornire contenuti migliori agli utenti che effettuano ricerche, come l'utile aggiornamento dei contenuti del 2022.

Per migliorare la qualità del ranking, Google ha potenziato i sistemi di classificazione principali per far emergere le informazioni più utili sul Web e ridurre i contenuti non originali nei risultati di ricerca.

Hanno anche aggiunto alcune politiche anti-spam nuove e migliorate. Queste regole aggiornate dovrebbero mantenere i contenuti di qualità inferiore fuori dalla ricerca, come i siti Web scaduti riproposti come archivi di spam.

Siamo ancora agli inizi per questo aggiornamento, ma i nostri team SEO e Content Marketing hanno già iniziato a notare alcune importanti volatilità e cambiamenti chiave nelle SERP. Google si sta rapidamente allontanando ancora di più dalle sue radici di directory di collegamenti blu; i marchi dovranno dare la priorità a uno schema e a una strategia di contenuto adeguati per apparire nelle funzionalità SERP come Ricerche correlate, Recensioni e Le persone chiedono anche.

Fonte: Dashboard dello stato della ricerca Google

I contenuti unici sono sempre più potenti sulla SERP. I piccoli operatori stanno ottenendo grandi guadagni di visibilità fornendo prospettive veramente differenziate. D’altro canto, le pagine dei prodotti più utilitaristiche hanno difficoltà a posizionarsi sotto il nuovo aggiornamento. La soluzione è chiara: assicurati che i tuoi contenuti si distinguano.

Google incoraggia inoltre gli utenti a effettuare conversioni sulla propria piattaforma utilizzando le funzioni delle app Google, come acquistare tramite Google Merchant Center o effettuare prenotazioni tramite Google Maps. I brand che tradizionalmente si concentravano esclusivamente sulla percentuale di clic (CTR) dovranno ripensare le proprie strategie di ottimizzazione per dare priorità alla promozione della brand awareness e delle “conversioni” ovunque si trovino gli utenti.

Fonte: Google

Non importa cosa, sta diventando sempre più difficile posizionarsi in prima pagina. Su desktop, i link blu hanno già perso una parte dello spazio SERP a favore degli annunci a pagamento, anche se funzionalità organiche come recensioni e acquisti occupano più spazio sulla pagina. I siti devono sfruttare tutte le possibili strategie organiche per ottenere un vantaggio sulla SERP.

No-Go: tattiche da evitare (soprattutto adesso)

È molto probabile che tu abbia problemi con gli aggiornamenti di Google Core se prendi scorciatoie per ottenere classifiche di ricerca più elevate. Non è mai stata una buona idea ingannare il sistema, ma ora è doppiamente importante evitare qualsiasi tattica che Google possa registrare come spam.

Alcuni metodi da evitare includono:

• Abuso di contenuti in scala: manipolare il ranking creando grandi quantità di contenuti privi di originalità e che offrono poco o nessun valore agli utenti
• Contenuto raschiato: prelevare contenuti direttamente da altri siti, spesso più affidabili, senza aggiungere valore per l'utente
• Reindirizzamenti subdoli: presentare ai motori di ricerca un tipo di contenuto per posizionarsi più in alto nella SERP, ma reindirizzare gli utenti a contenuti significativamente diversi una volta arrivati ​​alla pagina
• Abuso della reputazione del sito: pubblicazione di pagine di terze parti con supervisione o coinvolgimento minimo o nullo da parte del sito originale per influenzare il posizionamento nelle ricerche sfruttando i segnali di classificazione del sito originale

Regole di ingaggio: come vincere con contenuti utili e autentici

Per fortuna, ci sono ancora modi per vincere la battaglia per un elevato posizionamento nella ricerca organica senza entrare in conflitto con le regole di Google.

Se c'è qualcosa che apprendi da questo aggiornamento, dovrebbe essere quello di dare priorità ai contenuti originali e di alta qualità che dimostrino competenza e creino fiducia negli utenti. Assicurati che le tue pagine offrano contenuti che mostrino EEAT: esperienza, competenza, autorevolezza e affidabilità. Questi sono fattori cruciali nel sistema di ranking di Google.

I siti web dovrebbero anche concentrarsi sulla trasparenza e stabilire una chiara paternità attraverso pagine informative “Chi siamo”, dettagli di contatto chiari e una solida strategia di paternità. Il contesto relativo alle persone responsabili dei contenuti che gli utenti vedono sul sito può aiutare a migliorare la fiducia e la credibilità.

Se stai sfruttando gli strumenti di intelligenza artificiale per contribuire alla creazione efficiente di contenuti, stabilisci tutele e processi per assicurarti che l'intelligenza artificiale abbia sempre la supervisione umana. Tutto ciò che è prodotto dall'intelligenza artificiale dovrebbe essere rivisto da un redattore umano che possa assicurarsi che sia ben scritto, utile e interessante (e che raggiunga i componenti EEAT critici).

Non utilizzare mai l’intelligenza artificiale per manipolare le classifiche o produrre contenuti di basso valore: queste scorciatoie possono sembrare convenienti, ma a lungo termine danneggeranno solo il tuo SEO poiché Google fa passi da gigante per impedire ai contenuti di bassa qualità di raggiungere la vetta.

Una volta che hai ottimi contenuti, puoi e dovresti promuoverli fuori sede attraverso partnership con fonti attendibili ed editori rispettabili. Collabora con fonti autorevoli e di alto valore per la sensibilizzazione e la distribuzione, inclusi siti di agenzie di stampa, pubblicazioni di notizie e piattaforme per contenuti generati dagli utenti.

Assicurati sempre che i posizionamenti dei tuoi contenuti siano in linea con gli standard di Google ed evita tattiche manipolative. Una buona promozione favorisce connessioni autentiche e offre soluzioni coinvolgenti e pertinenti che, in ultima analisi, aumenteranno la reputazione del tuo marchio rispettando le linee guida di Google.

Passaggi successivi: cosa fare adesso

La maggior parte dei siti Web subisce modifiche di posizionamento e fluttuazioni del traffico durante questi aggiornamenti ed è meglio attendere eventuali modifiche finché non si avrà una chiara comprensione del reale impatto dell'aggiornamento sul proprio sito.

Prenditi invece il tempo per capire veramente cosa significano gli aggiornamenti di Google e tieniti aggiornato sul clima di ricerca in modo da essere pronto per i cambiamenti futuri. Ci sono molti ottimi strumenti che puoi usare per farlo, tra cui:

• Risorse di Google: Google ha recentemente iniziato a indirizzare le persone verso risorse specifiche quando annuncia un nuovo aggiornamento, come le linee guida per la valutazione della qualità della ricerca. Questi documenti vengono aggiornati periodicamente, il che significa che hai l'opportunità di verificare il tuo sito rispetto alle linee guida sulla qualità più attuali.
• Dashboard dello stato della Ricerca Google: questa dashboard funge da fonte completa degli ultimi aggiornamenti di classificazione implementati; una volta completati gli aggiornamenti, fornisce anche preziose informazioni sui sistemi che alimentano Ricerca Google.
• Sensore Semrush: questo strumento ti consente di monitorare le modifiche giornaliere al posizionamento del tuo sito e valutare la volatilità complessiva della SERP su una scala da 0 a 10. Più alto è il punteggio, più è probabile che Google abbia introdotto un aggiornamento dell’algoritmo. Puoi anche ricevere notizie sugli aggiornamenti dell'algoritmo di Google dal tracker Recent Google Updates di Semrush.
• MozCast Weather Report: questo è uno strumento gratuito collaudato progettato per individuare cambiamenti non confermati nell'algoritmo di Google, aumentando la sua temperatura quando la volatilità aumenta prima di un grande aggiornamento di Google.
• Rilevamento anomalie Polaris: la tecnologia proprietaria di Wpromote offre un monitoraggio intelligente end-to-end che rileva cambiamenti imprevisti delle prestazioni tra i tuoi KPI in modo da poter agire rapidamente per mitigare o massimizzare l'impatto. Rimaniamo un passo avanti rispetto ai rischi associati agli aggiornamenti di Google Core e siamo in grado di rilevare rapidamente anomalie di prestazioni impreviste e fluttuazioni delle sessioni nei dati delle sessioni di Google Search Console.

Se le prestazioni del tuo sito sono fortemente influenzate da un aggiornamento, potresti anche prendere in considerazione la collaborazione con un'agenzia di marketing digitale con esperienza SEO per identificare le ragioni alla base del declino e consigliare una linea d'azione.

Mentre gli algoritmi dei motori di ricerca continueranno ad evolversi, offrire valore agli utenti sarà sempre il modo migliore per posizionarsi in alto. Dando priorità ai contenuti di qualità, abbracciando la creazione di contenuti etici e rimanendo allineati alle linee guida di Google, il tuo sito web sarà pronto per questo aggiornamento principale e per qualsiasi modifica arriverà in futuro.

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