Campagne Google Performance Max 101

Nel 2021, Google ha introdotto le campagne Performance Max alla conferenza Google Marketing Live. Google ha annunciato che queste nuove campagne si baseranno sugli insegnamenti degli attuali Google Ads per creare una soluzione completa per raggiungere un'ampia gamma di obiettivi. Ma cosa significa esattamente? Questo riepilogo di alto livello delle campagne Performance Max è allettante. Tuttavia, un esame più approfondito ci mostrerà quanto possono essere preziose queste campagne per gli inserzionisti.

Che cos'è il massimo delle prestazioni?

Come molti esperti di marketing sanno, prevedere i cambiamenti futuri e adattarsi ad essi è la chiave per stare al passo con i tempi. E con questa sfida, l'automazione è una tendenza di marketing cruciale che ha trasformato il modo in cui i professionisti del marketing sono in grado di farlo. Le campagne Performance Max di Google sfruttano la potenza dell'automazione, insieme all'apprendimento automatico, per creare campagne che affrontano una gamma completa di obiettivi e canali.

Quindi, cos'è esattamente una campagna Performance Max? Le campagne Performance Max sono campagne Google Ads basate su obiettivi. Come suggerisce il nome, queste campagne si concentrano sulla massimizzazione del rendimento degli annunci. Per fare ciò, utilizzano l'apprendimento automatico per pubblicare annunci per un pubblico altamente pertinente. Inoltre, questo machine learning viene utilizzato per ottimizzare ulteriormente il rendimento della campagna utilizzando Smart Bidding. Con Smart Bidding, Google applica automaticamente una strategia di offerta ottimizzata, consentendoti di massimizzare il valore della tua campagna. Inoltre, utilizzano queste tecnologie di automazione per ottimizzare le creatività, l'attribuzione e altro ancora della campagna.

Per aiutarti a raggiungere gli obiettivi specifici della tua campagna, le campagne Performance Max utilizzano queste tecnologie di machine learning e automazione per visualizzare i tuoi annunci su un'ampia gamma di canali. Con questo, puoi trovare più clienti che convertono prendendo di mira quei segmenti di pubblico che sono più pertinenti per il tuo annuncio. Le campagne Performance Max di Google utilizzano formati di annunci dinamici per mostrare la tua campagna sui seguenti canali:

• Schermo
• Ricerca
• Mappe
• Youtube
• GMail
• Scoprire

Quali sono i vantaggi delle campagne Performance Max?

È chiaro perché le campagne Performance Max possono offrire un'incredibile opportunità agli inserzionisti grazie alla loro automazione e ottimizzazione. Infatti, nel 2021 Google ha riferito che gli inserzionisti che utilizzano la campagna Performance Max vedono un aumento del 13% delle conversioni incrementali a un costo per azione simile a quello di altre campagne. Di seguito sono riportati alcuni dei principali vantaggi delle campagne Performance Max e il motivo per cui gli inserzionisti dovrebbero incorporarle nella loro strategia.

Sblocca nuovi segmenti di pubblico

Grazie all'ottimizzazione su una varietà di canali, le campagne Performance Max ti consentono di raggiungere i consumatori dove conta di più. Inoltre, il loro uso di apprendimenti in tempo reale degli interessi e delle preferenze dei consumatori consente a queste campagne di posizionare i tuoi annunci di fronte agli utenti più pertinenti.

Promuovi risultati incentrati sugli obiettivi

Le campagne Performance Max sono incentrate sugli obiettivi, consentendoti di specificare i tuoi obiettivi per guidare la campagna. Google prenderà questo obiettivo e utilizzerà la sua tecnologia di apprendimento automatico e automazione per ottimizzare la tua campagna verso i tuoi obiettivi specifici della campagna.

Ottieni informazioni utili

Le campagne Performance Max di Google forniscono nuovi rapporti che ti danno un'idea di come stanno ottimizzando le tue campagne. Con questo, puoi apprendere informazioni preziose su creatività, messaggi, pubblico e altro ancora che possono aiutarti ad adattare la tua strategia.

Risparmia denaro e genera valore

Determinando quali creatività, segmenti di pubblico e canali funzionano meglio per i tuoi obiettivi specifici, puoi ridurre al minimo la quantità di spesa richiesta per i test. Le loro ottimizzazioni dell'offerta e del budget ti consentiranno di massimizzare l'efficienza della tua campagna, il che può farti risparmiare denaro e contribuire a generare conversioni in modo più efficiente.

Come impostare una campagna Performance Max

Un altro grande vantaggio delle campagne Performance Max è che semplificano il processo di configurazione e gestione delle campagne. Con i seguenti passaggi, otterrai una panoramica di base su come impostare le tue campagne Performance Max.

Scegli l'obiettivo della tua campagna: per iniziare la tua campagna Performance Max, dovrai determinare l'obiettivo verso il quale desideri che Google ottimizzi. Dopo aver scelto l'obiettivo della campagna, assicurati di specificare che stai impostando una campagna Performance Max.

Scegli i tuoi obiettivi di conversione: Successivamente, ti verrà chiesto di confermare i tuoi obiettivi di conversione. Ottieni il massimo dalla tua campagna Performance Max impostando gli obiettivi in ​​base ai quali desideri che Google ottimizzi la tua campagna.

Imposta il tuo budget: ti consigliamo di impostare un budget per quanto vuoi spendere al giorno per campagna. Google non spenderà più del tuo budget mensile, determinato moltiplicando il tuo budget giornaliero per 30.

Imposta la tua strategia di offerta: Successivamente, dovrai scegliere una strategia di offerta che funzioni per gli obiettivi della tua campagna specificati. Le campagne Performance Max utilizzano Smart Bidding, che sfrutta il machine learning per ottimizzare le offerte in base ai tuoi obiettivi. Di seguito sono riportate le strategie Smart Bidding tra cui puoi scegliere, insieme agli obiettivi verso cui sono orientate. Scegli quello che meglio corrisponde agli obiettivi della tua attività e della tua campagna.

• • • Massimizza le conversioni → Aumenta le vendite o i lead
    • CPA target → Aumenta le vendite o i lead
    • Target ROAS → Aumenta il profitto
    • Massimizza il valore di conversione → Aumenta il profitto

Regola le impostazioni della campagna: le campagne Performance Max ti daranno la possibilità di modificare alcune delle impostazioni della campagna. Qui, ti consigliamo di modificare la posizione e la lingua in base alle esigenze in base a dove e a chi sono destinati i tuoi annunci.

Espansione dell'URL finale: oltre alle impostazioni generali, dovrai specificare se desideri o meno utilizzare l'espansione dell'URL finale. L'attivazione dell'espansione dell'URL finale consentirà ai tuoi annunci di essere pubblicati per ulteriori query di ricerca che hanno un'elevata variazione di generazione di conversioni. Con le campagne Performance Max, Google determinerà una pagina di destinazione sul tuo sito Web più pertinente per l'utente. Inoltre, creeranno titoli ottimizzati per il tuo annuncio che corrispondono alle intenzioni di ricerca dei consumatori.

Crea i tuoi gruppi di risorse: Google farà il duro lavoro per te una volta che la tua campagna è in esecuzione, ma devi fornire le risorse della campagna da utilizzare. Per completare i tuoi gruppi di asset, puoi fornire i seguenti asset da utilizzare nei tuoi annunci:

• • • immagini
    • Loghi
    • Titoli
    • Descrizioni
    • Video
    • Segnali del pubblico

Aggiungi estensioni annuncio: le estensioni annuncio possono essere aggiunte alle tue campagne Performance Max per fornire dettagli importanti agli utenti. Alcuni di questi dettagli utili includono posizioni, collegamenti aggiuntivi, prezzi e numero di telefono della tua attività.

Pubblica: finalmente è il momento di pubblicare la tua campagna Performance Max. Da qui, Google inizierà a utilizzare l'apprendimento automatico per ottimizzare la tua campagna per i tuoi obiettivi specifici.

Le campagne Performance Max di Google apportano un valore importante a una strategia di ricerca a pagamento. Con la potenza dell'automazione e dell'apprendimento automatico, possono essere utilizzati per aumentare il valore della campagna e raggiungere gli obiettivi generali della campagna, come generare lead e vendite online. Non è chiaro esattamente cosa porterà il futuro di Google Ads, ma le campagne Performance Max forniscono uno sguardo su come l'automazione e le tecnologie predittive trasformeranno lo spazio.