Qualche "prospettiva" su Google Perspectives: analisi di una nuova funzionalità SERP mobile che mira a far emergere esperienze personali

Pubblicato: 2023-07-07
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Funzione di ricerca mobile di Google Perspectives

Il 10 giugno 2023 Google ha lanciato la tanto attesa funzione Prospettive nei risultati di ricerca per dispositivi mobili. Questo è stato anticipato al Google I/O a maggio e mira a portare esperienze più personali nelle SERP. Ad esempio, molte persone aggiungono "Reddit" alle loro ricerche per trovare raccomandazioni e consigli personali. Google fondamentalmente sapeva che si trattava di un fallimento da parte loro e ha creato Prospettive per affrontare la situazione.

Con Perspectives, Google ha spiegato che avrebbe fornito un filtro che gli utenti possono toccare per accedere ai contenuti da forum, social network, piattaforme video di breve durata e altro ancora. Ecco un rapido esempio di come appare il filtro Prospettive:

Esempio di Google Perspectives in azione

Ma non è così. Google ha anche annunciato che ci sarebbe stata una funzione di ricerca sorella che conterrebbe anche prospettive. Non è ancora stato lanciato ufficialmente, ma sono stato in una serie di test in cui si presenta quel carosello. Ecco un tweet in cui fornisco alcuni screenshot del carosello:

Quindi, quanto è potente la nuova funzione Prospettive? Come molte altre cose in SEO, c'è una risposta sfumata. Cercherò di affrontarlo di seguito, insieme alle mie osservazioni basate sul test di Prospettive e sul nuovo carosello di Prospettive. Facciamo un salto.

Innanzitutto alcune definizioni. È confusionario…
So che c'è molta confusione sulle varie funzionalità di Perspectives che Google ha implementato di recente, quindi le elencherò rapidamente di seguito.

Il filtro Prospettive:
Questo è il filtro Prospettive ufficiale che Google ha lanciato ufficialmente il 23 giugno 2023. Si trova in cima alle SERP con il resto dei filtri e può essere visualizzato per primo o meno.

Il filtro Prospettive nei risultati di ricerca mobile

Il carosello delle prospettive (ancora in fase di test):
Questa è la funzione SERP sorella del filtro Prospettive che ho menzionato prima. Tratterò di più sul carosello più avanti in questo post. L'ho visto in diversi test nelle ultime settimane e mi aspetto che venga lanciato presto. Nota come ci sono sia il filtro che il carosello sotto.

Il carosello Perspectives testato da Google

La funzione Notizie prospettive:
Google ha anche annunciato una funzione di notizie di Perspectives che funziona con Top Stories. Questo è stato implementato prima del filtro Prospettive e, sì, è anche etichettato come "Prospettive". Confuso ancora? Ha lo scopo di fornire diverse prospettive su una notizia specifica.

Frammenti in primo piano contenenti più fonti (precedentemente chiamati "Prospettive"):
Molto prima dell'implementazione dell'ultimo filtro Prospettive, abbiamo visto un test di frammenti in primo piano contenenti più fonti. Quella funzione era inizialmente etichettata come "Prospettive", ma poi Google ha abbandonato l'etichetta. Puoi ancora trovare questa funzione in natura contenente più fonti in bolle grigie (ma senza un'etichetta Prospettive). Di nuovo, crea un po' di confusione in base all'uso di "Prospettive" per varie caratteristiche.

Lo snippet in primo piano di Perspectives mostra più fonti

Per il resto di questo post, farò riferimento al filtro Prospettive e alla sua funzione sorella carosello . Non mi concentrerò sulla funzionalità delle notizie o sugli snippet in primo piano contenenti più fonti.

Quali tipi di contenuti emergono attraverso il filtro delle prospettive?
Il contenuto che viene visualizzato in Perspectives proviene in gran parte da forum, piattaforme di social media, piattaforme video, ecc. Sulla base dei miei test, ci sono un sacco di contenuti da siti come Reddit e Quora, ma puoi anche vedere anche forum di nicchia lì. Dal punto di vista dei video, in Perspectives vengono visualizzati molti video di YouTube. E in misura minore, stanno emergendo anche i video di TikTok. E come puoi immaginare, ci sono spesso tweet che emergono anche in Perspectives.

Quindi, proprio come Google ha spiegato nel suo post sul blog su Perspectives:

“Tocca il filtro e vedrai esclusivamente video lunghi e brevi, immagini e post scritti che le persone hanno condiviso su forum di discussione, siti di domande e risposte e piattaforme di social media. Mostreremo anche maggiori dettagli sui creatori di questi contenuti, come il loro nome, la foto del profilo o informazioni sulla popolarità dei loro contenuti.

Visualizzazione dei contenuti in Google Perspectives

Incontra le prospettive *Carosello* – La sorella SERP Feature To The Filter
Ho menzionato in precedenza la funzionalità SERP sorella del filtro ed è un altro meccanismo per far emergere le prospettive nei risultati di ricerca (e in modo più visibile). Sono stato in diversi test in cui il filtro Prospettive appare nella parte superiore della SERP, ma c'è anche un carosello Prospettive contenente diverse schede che portano a valle a forum, siti di social media, piattaforme video, ecc. Il contenuto nel carosello sembra essere estremamente pesante per i forum in questa fase, ma può contenere collegamenti a social network, video e altro.

Quindi, se Google crede davvero che tu voglia trovare varie prospettive su un argomento, potresti vedere sia il filtro che il carosello. Ancora una volta, ciò aumenta notevolmente la visibilità di Prospettive.

Sfide di visibilità per le prospettive: è necessario scorrere pesantemente per visualizzare il filtro.
Sebbene il filtro Prospettive attivi un'interessante SERP contenente thread di forum, video, post sui social media e altro, devi prima trovarlo affinché sia ​​utile. La posizione del filtro è fluida, il che significa che a volte viene visualizzato come primo filtro nell'elenco, ma può essere visualizzato molto più in profondità. E quando si trova più in profondità, mi chiedo quante persone lo vedranno, lo toccheranno, ecc. in pratica devi scorrere molti filtri per vederlo ...

Ad esempio, ho dovuto scorrere nove filtri per visualizzare il filtro Prospettiva per questa query. Non sono sicuro che qualcuno veda il filtro durante la ricerca di questo argomento:

Scorri per vedere il filtro Prospettive

Sfide di monitoraggio: Google deve portare un filtro delle prospettive a GSC!
Ora, potresti pensare che il monitoraggio della funzione in Google Search Console (GSC) ti consentirà di vedere in che modo il posizionamento del filtro influisce su impressioni, clic e percentuale di clic. Ma non è una cosa facile da realizzare. A partire da ora, non puoi isolare Perspectives in GSC.

È anche importante notare che toccando il filtro non si attiva una nuova query con una nuova SERP, quindi monitorare Perspectives sarà incredibilmente impegnativo. Ad esempio, se cerco "X", c'è la SERP iniziale contenente gli elenchi di ricerca predefiniti. Quegli elenchi iniziali ottengono impressioni in base alla ricerca. Ma se attivo il filtro Prospettive, viene visualizzato un nuovo elenco di contenuti, ma la query non cambia. Quindi i nuovi elenchi di prospettive ricevono tecnicamente impressioni (ma per la stessa query di prima). E se tocco un risultato per visitare il forum, il video, ecc., allora quell'elenco riceve il clic. Ma... i proprietari dei siti non sapranno se qualcuno ha fatto clic sulla SERP originale o sulla SERP di Perspectives. Confuso, vero?

Per me, un filtro Prospettive in GSC è assolutamente necessario. Quindi sarai in grado di filtrare per Prospettive e visualizzare impressioni, clic, percentuale di clic e posizione per il contenuto classificato nella funzione. Senza il filtro in GSC, buona fortuna.

Ecco un mockup di come potrebbe apparire il filtro in Search Console:

Un filtro Prospettive in Google Search Console (mockup)

YMYL – È una situazione delicata.
Per molte query "I tuoi soldi o la tua vita", il filtro Prospettive non si attiva affatto. Google è chiaramente molto cauto con gli argomenti YMYL per ora... Questo potrebbe cambiare poiché ci sono molti forum incentrati su argomenti sanitari e medici, argomenti finanziari, ecc., ma Google non vuole portare gli utenti a informazioni rischiose durante la ricerca di argomenti sensibili. Il tempo lo dirà, ma vale la pena notare che il filtro non è presente per molte query incentrate su argomenti YMYL.

Query "migliori": un grande avvertimento per i marketer di affiliazione
Per gli affiliati di marketing là fuori, questo è un gigantesco avviso che le prospettive mostrano spesso per le "migliori" query. E quando lo fa, spesso compare per primo nell'elenco. Quando tocchi il filtro, il contenuto dell'affiliato nella prima pagina potrebbe scomparire e all'utente vengono presentati contenuti del forum, brevi video, post sui social media, ecc. Ciò potrebbe ovviamente avere un forte impatto sulle entrate dell'affiliato. Se fornisci contenuti di recensioni, lo terrei d'occhio. E ancora, un filtro GSC sarebbe fantastico per tenere traccia di questo... In caso contrario, sarà difficile identificare cosa sta succedendo con il filtro Prospettive e il carosello. Potresti notare un calo dei clic e della percentuale di clic se le persone utilizzano pesantemente il filtro Prospettive per le query "migliori" che hanno un impatto sul tuo sito. Non ho ancora visto quella situazione in GSC... ma potrebbe accadere in base al filtro Prospettive.

Google Perspectives per le migliori query sui prodotti

Filtraggio del filtro: Google può controllare quando il filtro delle prospettive viene visualizzato in base alla fonte o alla superficie di riferimento
Dopo aver cercato consigli sui prodotti, spesso puoi visualizzare una scheda "Altri prodotti" in Discover. Quando tocchi quel pulsante, Google ti indirizza a una nuova SERP con una ricerca per quel prodotto (o categoria di prodotto). Ho notato che quando ciò accade, non viene visualizzato alcun filtro Prospettive. Ma se visiti Google direttamente e cerchi quella query, il filtro viene visualizzato. Quindi Google sta fondamentalmente filtrando il filtro Prospettive quando visiti da quella scheda Discover. Solo una nota interessante che il filtro può essere filtrato in base alla superficie di riferimento di Google.

Innanzitutto, ecco una scheda "Altri prodotti" in Discover che mi porta alla Ricerca Google:

Pulsante Altri prodotti in Google Discover

Ma quando visito Ricerca Google, la funzione Prospettive non viene visualizzata affatto. Ma viene visualizzato se visito una nuova SERP e cerco quella query. Ecco la SERP senza il filtro Prospettive dopo aver toccato la scheda “Altri prodotti” in Scopri:

Il filtro delle prospettive non viene visualizzato quando si visita da Discover

Le prospettive per esplorare la connessione: la comprensione di Google Explore è appena diventata più importante.
Ho coperto molto Google Explore da quando ha iniziato a essere testato nella primavera del 2022. È una funzione SERP simile a Discover che contiene elementi visivi di grandi dimensioni e collegamenti a editori, contenuti video, ecc. Spesso puoi vedere Explore apparire alla fine di un dispositivo mobile SERP.

Bene, sta succedendo una cosa divertente con Perspectives... La SERP di Perspectives entra direttamente in Google Explore! Se scorri verso il basso in Prospettive, alla fine vedrai apparire Esplora. Ed è per questo che ho soprannominato questo scenario "Prospettive per esplorare la connessione". È solo un altro punto di vista di Perspectives che esaminerei se pubblichi molti contenuti.

E a proposito, non puoi nemmeno rintracciarlo facilmente in GSC.

Di seguito puoi vedere un video della transizione in azione in cui scorro Prospettive che rivelano Google Explore alla fine:

Riepilogo: le prospettive guideranno il cambiamento nelle SERP?
Dopo aver testato pesantemente Perspectives, penso che sia una caratteristica interessante che contiene una gamma di contenuti. Ma a volte è purtroppo sepolto nell'elenco dei filtri. E il contenuto è discutibile per determinate query (con contenuti datati che emergono o contenuti non pertinenti alla mia situazione attuale). L'aggiunta del carosello Prospettive potrebbe aiutare con visibilità e utilizzo, ma non è ancora stato implementato completamente. E la mancanza di tracciamento in Search Console renderà molto difficile per i proprietari dei siti capire quando gli utenti interagiscono con i contenuti di Perspectives. Il tempo dirà come si evolve Perspectives, ma per ora ci sono alcune sfide per l'adozione, l'utilizzo, ecc. Aggiornerò questo post se Google implementa cambiamenti più grandi su questo fronte. Rimani sintonizzato.

GG