Google Spam Update 2022: che cos'è?

Google aggiorna il suo motore di ricerca e aggiunge di volta in volta un nuovo algoritmo per eliminare il sito Web di spam e migliorare l'esperienza dell'utente.

Quando Google lancia un nuovo aggiornamento dell'algoritmo di ricerca di Google, di solito cerca di fare una delle due cose:

• Assicurati che i risultati non siano pieni di siti Web di spam;
• Migliora la qualità complessiva dei risultati finali della ricerca.

L'ultima volta che Google ha annunciato il suo ultimo aggiornamento nell'algoritmo di Google, c'era molta confusione riguardo alla situazione nelle SERP. Sfortunatamente, Google non descrive gli aggiornamenti in dettaglio, quindi le persone si ritrovano a indovinare e leggere parti di spiegazione per cercare di capire cosa è successo. Pertanto, abbiamo creato questo articolo contenente tutti gli aggiornamenti di Google relativi alla classifica.

L'algoritmo di ricerca di Google è in grado di prendere le pagine web trovate dai suoi crawler e aggiunte al suo indice e classificarle in gruppi per ottenere i risultati delle query. Nel corso degli anni, si è evoluto da qualcosa di semplice, facilmente ingannabile da URL e testi accuratamente realizzati, a un algoritmo che include l'apprendimento automatico e l'intelligenza artificiale (AI).

Quanto sono importanti gli aggiornamenti dell'algoritmo di Google per la SEO?

L'obiettivo di ogni aggiornamento dell'algoritmo di ricerca di Google è aumentare ulteriormente la qualità dei risultati di ricerca per gli utenti. Google utilizza più di 200 elementi di ranking per calcolare la qualità e la pertinenza di ogni URL. Di conseguenza, gli algoritmi di ranking di Google ti consentono di ottenere le informazioni più pertinenti dall'indice di Google.

Gli aggiornamenti dell'algoritmo possono influire sul posizionamento e sulla visibilità del tuo sito. Tuttavia, se stai tenendo conto delle Linee guida sui tassi di qualità e scrivi contenuti di alta qualità, un aggiornamento dell'algoritmo di Google potrebbe non influire mai sulle tue classifiche, almeno direttamente. Tuttavia, altri siti potrebbero guadagnare e perdere visibilità influenzando indirettamente le tue classifiche SEO.

L'obiettivo principale degli aggiornamenti di Google è ridurre lo spam, come dichiarato da Google. Ad esempio, c'era un aggiornamento che interessava solo lo spam dei link. Questo non era un aggiornamento antispam generale, ma mirava a ridurre la quantità di spam nelle SERP, in modo che gli utenti ottenessero risultati migliori.

Una delle principali preoccupazioni di Google è che i siti Web utilizzino tattiche "black hat" come keyword stuffing, cloaking e reindirizzamenti subdoli per manipolare i risultati dei motori di ricerca e guadagnare denaro visualizzando annunci pubblicitari accanto alle loro pagine.

Le categorie di siti più colpite:

• Notizia
• Sport
• Arte e intrattenimento
• Tecnologia

Cosa mostra questo elenco? Sicuramente, se gestisci un sito di notizie o sport, devi rivalutare la tua strategia SEO. I siti di arte, intrattenimento e tecnologia seguono l'esempio, ma l'elenco è lungo. Da notare che non tutti i siti sono stati colpiti duramente, e analizzando da vicino alcuni di essi è emerso chiaramente che solo quelli con le seguenti caratteristiche avevano subito sanzioni:

• Contenuto scarso o scarso: la maggior parte di loro non aveva contenuti sorprendenti, ma molti avevano poco contenuto approfondito. E per chiarire, per contenuti scarsi non intendiamo un basso numero di parole, ma contenuti che non hanno davvero molto valore.
• Meta tag mal realizzati: i meta tag sono una parte cruciale di ogni sito web. Molti dei siti Web interessati avevano pagine con meta tag duplicati o erano stati scritti per i motori di ricerca e non per gli esseri umani. L'aggiornamento 2022 dell'algoritmo di Google per il ranking ora comprende molto meglio come interpretare il contenuto di una pagina e persino il suo design.
• Riempimento di parole chiave: molti dei siti interessati stavano riempiendo eccessivamente le parole chiave per le quali volevano classificarsi nei loro contenuti. Il KW stuffing è una tecnica Black Hat SEO molto conosciuta ed è condannata dai motori di ricerca che ormai sono bravissimi a riconoscerla e… condannarla senza pietà.

In breve, il nuovo algoritmo è stato progettato per prendere di mira i siti di spam con contenuti di bassa qualità.

Gli esperti SEO hanno cercato di esaminare pattern e correlazioni anche in base ai backlink ma senza successo, ma questo non significa che Google non abbia preso in considerazione questo aspetto.

Tocchiamo Google Spam Update ottobre 2022. Le nuove funzionalità mirano a colpire la parte "più spam" della SERP. Grazie allo “Spam Update October 2022”, sarà possibile prevedere penalità di “classifica”! Google ha affermato che il suo obiettivo è quello di migliorare costantemente i propri algoritmi, con l'obiettivo di rendere sempre più efficace l'identificazione dei contenuti “spammy”.

Google ha anche specificato che se, nei prossimi giorni, alcuni siti dovessero notare un peggioramento del proprio “ranking”, probabilmente questi siti dovranno rivedere i propri contenuti, rendendoli più conformi alle linee guida del motore di ricerca.

I primi effetti dell'aggiornamento

Tuttavia, prima di vedere i posizionamenti ballare davvero, devi attendere un breve periodo di tempo e lasciare che le modifiche vengano implementate nei data center.

Tuttavia, alcuni analisti hanno già notato una volatilità più intensa diffusa nelle SERP: in base alle informazioni raccolte dalle chiacchiere all'interno della community SEO e dai primi strumenti di monitoraggio di Google, ci sono siti che hanno già subito un calo di traffico del 20-60% da quando è iniziato il lancio, ma ribadiamo che occorre tempo per verificare se questi cali siano effettivamente legati all'update.

Di sicuro, però, ogni volta che Google rinnova i suoi algoritmi di ranking di ricerca, significa che il nostro sito può fare meglio o peggio nei risultati di ricerca, a seconda di quanto soddisfa il giudizio di qualità di Google (e quanto fanno i nostri concorrenti). È per questo motivo che è utile sapere quando questi aggiornamenti iniziano e sono in corso per avere un punto di riferimento nell'analizzare le possibili variazioni di traffico del sito e poter stabilire se il calo (o l'impennata) è da attribuire con precisione a nuove forme di valutazione dei risultati introdotte da Google o da modifiche che abbiamo implementato sul sito stesso.

Gli altri ultimi aggiornamenti nell'algoritmo di Google

Il 2022 non è stato un anno particolarmente impegnativo in casa Google, e alcuni degli interventi sono stati limitati solo a particolari aree geografiche – con alcuni Paesi rimasti esclusi.

Quindi cosa dovremmo sapere riguardo al nuovo aggiornamento di Google? Pochi altri dati pratici o dettagliati sugli interventi che verranno concretamente realizzati (ma non potrebbe essere altrimenti, per motivi di sicurezza e di opportunità), e quindi non si può fare altro che richiamare gli ormai vecchi (ma non obsoleti) guida con i consigli e le best practice per affrontare un aggiornamento, pubblicata nel 2019 – è sempre Google che ancora oggi fa riferimento a questo documento.

In estrema sintesi, le indicazioni generali che Google offre a webmaster, SEO e digital marketer in merito agli aggiornamenti core sono:

• Potresti notare effetti ampiamente evidenti, come picchi o cali nelle classifiche di ricerca.
• Gli aggiornamenti di base sono "ampi", nel senso che non mirano a qualcosa di specifico ma sono progettati per migliorare i sistemi di Google in generale.
• Le pagine che scendono in classifica non vengono penalizzate ma rivalutate rispetto ad altri contenuti web che sono stati pubblicati dall'ultimo aggiornamento.
• Concentrarsi sulla proposta del miglior contenuto possibile è il modo più efficace per affrontare l'influenza dell'aggiornamento dell'algoritmo di base.
• Gli aggiornamenti di base generali si verificano periodicamente: i siti potrebbero non recuperare il traffico e le posizioni perse con un aggiornamento fino al rilascio del successivo.
• Le ottimizzazioni sul sito non garantiscono il recupero, ma anche non fare nulla comporterà praticamente alcun recupero. Non ci sono infatti azioni specifiche da intraprendere per recuperare e, come detto, un impatto negativo sul ranking potrebbe non segnalare che c'è qualcosa che non va nelle tue pagine.

Come puoi gestire questo nuovo aggiornamento dell'algoritmo di Google? La cosa più importante per evitare sanzioni è scrivere in modo “naturale”, con contenuti aggiornati e interessanti per la tua “buyer persona”. Pertanto, anche per i nuovi aggiornamenti di Google, la contromisura più efficace “è semplicemente” NON SPAMARE!

Alcuni consigli utili per la creazione di contenuti “antispam”:

1. Hai individuato un target che potrebbe trovare utili i tuoi contenuti?
2. Il tuo sito è incentrato su un argomento specifico?
3. Hai individuato la tua “parola chiave strategica”?
4. I tuoi contenuti sono realizzati principalmente per attrarre il tuo pubblico o sono ottimizzati soprattutto per i motori di ricerca?
5. Stai producendo contenuti su più argomenti con l'obiettivo di posizionarti su più parole chiave?
6. Scrivi contenuti perché gli argomenti che tratti sono “trendy” o perché sono utili al tuo target?
7. Ti sforzi di scrivere valutando l'utilità di ciò che promuovi (servizio/prodotto) dal punto di vista del tuo lettore?
8. Stai scrivendo un testo "minimo" solo perché hai sentito che Google premia gli articoli con almeno 300 parole? (ricordate che la lunghezza di un testo non conta se il contenuto è scadente!).

Innanzitutto vi invitiamo a non avere paura. Google non ha ancora rilasciato alcuna dichiarazione riguardante i fattori utilizzati per l'ultimo aggiornamento dell'algoritmo di Google. Ha solo affermato di aver preso in considerazione il contenuto di una pagina e la sua qualità, nonché la presenza di contenuti duplicati o irrilevanti. Da quello che vediamo, la maggior parte di questo aggiornamento si è concentrata su contenuti, meta tag e keyword stuffing. Ciò non significa che Google non abbia tenuto conto di altri fattori come i collegamenti o i contenuti generati dall'intelligenza artificiale.

Vorremmo ammettere che mentre molti siti sono stati influenzati da questo aggiornamento, non è stato un aggiornamento "difficile": non vediamo nulla come Panda o Penguin. Era più simile a Panda 4.0, in cui gli aggiornamenti venivano implementati nel corso dei mesi e nessun singolo aggiornamento ha avuto un'influenza sufficiente per essere considerato una rivoluzione. Se vuoi ottenere buoni risultati a lungo termine, concentrati sull'utente: questo è l'unico modo giusto per vincere.

Fatti domande come:

• Questo contenuto sarà utile per gli utenti?
• È utile utilizzare gli stessi meta tag su tutte le pagine?
• Il mio sito Web fornisce un valore sufficiente per convincere le persone a collegarsi a me?

A breve termine, essere incentrati sull'utente potrebbe non ripagare quanto vorresti, ma fidati di noi, a lungo termine ripaga e sei più protetto dagli aggiornamenti di Google. Al contrario, se cerchi scorciatoie e “magie” varie, sappiamo tutti che è solo questione di tempo prima che Google faccia un aggiornamento speciale, trasformando quella magia in lacrime.