Aggiornamento di Google 2021: cosa sapere sull'esperienza della pagina

Gli aggiornamenti di Google sono un grosso problema nel mondo SEO, giusto? Google ha annunciato che lancerà un aggiornamento a giugno/luglio 2021 che cambierà il modo in cui gli utenti interagiscono con le pagine dei risultati di ricerca.

Abbiamo raccolto le informazioni su ciò che puoi aspettarti prima dell'aggiornamento. Le modifiche che entreranno in vigore a partire da giugno/luglio 2021 e come tutto ciò influirà sui tuoi siti Web all'interno delle classifiche di ricerca.

Perché gli aggiornamenti di Google sono importanti

Gli aggiornamenti di Google sono un grosso problema per gli esperti SEO di tutto il mondo e per una buona ragione. Spesso, quando Google aggiorna il suo algoritmo, siti Web selezionati possono subire un calo massiccio del ranking o della visibilità.

Ad esempio, Mobile Update e Phantom Update sono nomi che descrivono i principali cambiamenti nell'algoritmo di Google. I nomi descrivono come i cambiamenti nel modo in cui Google classifica i siti web vengono calcolati dal motore di ricerca.

Alcuni aggiornamenti dell'algoritmo sono cambiamenti importanti. Tuttavia, altri sono semplicemente le applicazioni dei filtri. Tuttavia, altri aggiornamenti sono semplicemente una modifica dei dati utilizzati per eseguire l'algoritmo.

Nonostante il tipo di aggiornamento, l'obiettivo di Google è sempre quello di migliorare la qualità e la pertinenza dei risultati di ricerca. La maggior parte delle modifiche si concentra su caratteristiche particolari dell'algoritmo.

Ad esempio, un aggiornamento potrebbe concentrarsi sull'ottimizzazione per combattere lo spam. Un altro aggiornamento di Google potrebbe funzionare per combattere i contenuti duplicati.

Google distribuisce la maggior parte dei suoi aggiornamenti manualmente attraverso i suoi vari servizi geografici. Alcuni aggiornamenti, tuttavia, diventano così importanti per Google che sviluppa modi per aggiornarli continuamente e automaticamente.

Questi aggiornamenti fanno parte dell'algoritmo di base di Google. Ad esempio, modifiche come gli aggiornamenti Penguin e Panda hanno rappresentato importanti cambiamenti nella sua struttura. Sapevi che Google effettua più di 600 adattamenti e aggiornamenti ai suoi algoritmi ogni anno?

Una breve tregua dall'ultimo aggiornamento

Inizialmente, Google aveva pianificato l'aggiornamento di giugno 2021 per maggio. Tuttavia, il gigante della tecnologia ha recentemente spostato la data indietro di un altro mese e nel mese di luglio successivo.

Intorno a metà giugno, Google ha iniziato a utilizzare l'esperienza della pagina come parte del suo sistema di classificazione. Tuttavia, l'aggiornamento dovrebbe essere completato entro la fine di agosto.

Questo è un grande sollievo per gli esperti SEO che rabbrividiscono al pensiero di un cambiamento importante e improvviso nell'algoritmo di Google dovuto al fatto che gli aggiornamenti vengono implementati lentamente.

C'è un motivo per cui Google sta adottando questo approccio. Vogliono monitorare l'impatto di questo aggiornamento per problemi imprevisti e indesiderati. Di conseguenza, non dovresti aspettarti enormi cambiamenti con l'aggiornamento di giugno di Google Page Experience.

È importante notare che l'esperienza della pagina servirà come uno dei tanti fattori che influenzano il posizionamento della tua pagina web. Quasi tutto il resto rimarrà lo stesso, ad eccezione di un paio di punti.

Ad esempio, Google amplierà l'utilizzo di contenuti non AMP su Google News. AMP è un codice open source ottimizzato per la navigazione mobile. Google inizierà anche a rimuovere i badge AMP.

Funzionalità di esperienza della nuova pagina di Google

Il rapporto sull'esperienza della pagina è già disponibile in Google Search Console, anche se per ora limitato agli URL per dispositivi mobili. Con l'aggiornamento, il rapporto sull'esperienza della pagina si unirà a Core Web Vitals per fornire altri segnali di esperienza della pagina.

Ad esempio, avrai la possibilità di accedere al rapporto sull'usabilità mobile. Con l'aggiornamento, un URL non deve contenere errori di usabilità mobile se desideri qualificarti per lo stato "Buono".

Tuttavia, con il nuovo aggiornamento, è possibile avere un URL che non presenta errori di usabilità mobile e ricevere comunque lo stato "Insoddisfacente". Questa circostanza potrebbe indicare che ci sono altri fattori non presi in considerazione nel rapporto sull'esperienza della pagina mobile indotto dall'algoritmo che rende più difficile trovare il tuo sito su Ricerca Google da dispositivi mobili.

Il pannello dell'esperienza utente evidenzierà anche i problemi di sicurezza. Eventuali problemi di sicurezza squalificano il tuo sito Web da "Stato buono".

Inoltre, includerà un rapporto sull'utilizzo di HTTPS. Devi pubblicare tutte le pagine utilizzando HTTPS per rimanere idoneo a uno stato di buona esperienza della pagina. La "S" in HTTPS significa che stai utilizzando un protocollo di pagina Web sicuro.

Infine, il nuovo pannello dell'esperienza utente includerà un rapporto sull'esperienza pubblicitaria. Qui, non puoi avere metodi pubblicitari che distraggono, interrompono o in altro modo sminuiscono una buona esperienza utente.

La pubblicità invadente su qualsiasi pagina verrà contrassegnata come una cattiva esperienza pubblicitaria. A sua volta, l'intero sito Web verrà contrassegnato come un'esperienza pubblicitaria negativa.

Quando aspettarsi i cambiamenti

Anche in questo caso, l'aggiornamento di Google Page Experience inizierà a essere distribuito a metà giugno 2021. Tuttavia, verrà distribuito in più fasi.

Innanzitutto, Google inizierà a rimuovere i badge AMP. Se la tua strategia SEO si basa in parte sui badge AMP, c'è un piccolo barlume di speranza.

Google sta sperimentando la continuazione del programma badge AMP. Per ora, il futuro del badge AMP è nell'aria.

L'azienda sta anche aggiornando la funzione del carosello delle storie. Includerà tutti i contenuti conformi alle linee guida e alle norme di Google News. Inoltre, non avrai più bisogno di un badge AMP per classificarti come una top story.

Google prevede di completare l'implementazione dell'aggiornamento di Page Experience entro la fine di agosto. L'aggiornamento includerà tutte le principali metriche web vitali in questo momento. Inoltre, Google prevede di aver completato completamente la rimozione del requisito AMP entro questa data.

Google ritiene che queste modifiche miglioreranno notevolmente l'esperienza dell'utente. L'esperienza dell'utente, affermano i rappresentanti di Google, è uno dei principali fattori considerati dal suo algoritmo.

Google sta anche aggiornando il suo rapporto sul rendimento della ricerca. Qui, l'azienda ti consentirà di filtrare le pagine con una buona esperienza di pagina.

Adesso per le buone notizie

La cosa migliore dell'ultimo aggiornamento è che i proprietari di siti Web e gli esperti SEO non devono aspettarsi un cambiamento drastico. Tuttavia, è importante rimanere ben informati sull'aggiornamento.

Comprendendo gli strumenti di reporting, puoi prepararti per le modifiche imminenti. Ti aiuterà a preparare le tue pagine web in base al prossimo aggiornamento di Page Experience. Con l'avvicinarsi del giorno dell'aggiornamento, puoi apportare perfezionamenti nel tempo.

Qui, vuoi pensare all'esperienza dell'utente. Si spera che tu abbia già fatto progressi in questo settore. Se è così, molto probabilmente sei sulla buona strada per apportare le modifiche giuste in tempo per il prossimo aggiornamento.

Ad esempio, se vuoi classificarti come una delle migliori notizie di Google, potresti trovare utile che non sia più necessario un badge AMP. Tuttavia, vuoi fare tutto il possibile per ottenere un vantaggio competitivo. Con questo in mente, ti consigliamo di dare un'occhiata alle domande frequenti di Google sul prossimo aggiornamento.

Un'altra modifica con questo aggiornamento

C'è anche un altro cambiamento in serbo per l'algoritmo di Google. In effetti, Google lo sta implementando per tutte le pagine web.

Se hai lavorato con AMP, gli scambi firmati (SXG) erano molto probabilmente un po' problematici. Così come la pubblicazione dei tuoi contenuti utilizzando l'URL della cache AMP di Google.

Ora, SXG consentirà alla ricerca di Google di utilizzare una tecnica di pre-lettura che preserva la privacy. Con i browser compatibili, questa funzione migliorerà l'esperienza della pagina.

Caricherà le risorse di una pagina web prima della navigazione. Queste risorse possono includere HTML, JavaScript o CSS. Di conseguenza, le pagine del browser verranno visualizzate più velocemente.

Il contenuto è ancora importante?

Come suggerisce il nome, l'aggiornamento 2021 di Google Page Experience si concentra sull'esperienza dell'utente. Tuttavia, il contenuto regna ancora sovrano.

Solo perché Google sta ponendo l'accento sull'esperienza dell'utente con l'aggiornamento non significa che puoi rinunciare a produrre contenuti di qualità. In realtà, significa l'esatto contrario.

Una volta lanciato l'aggiornamento di Page Experience, Google attribuirà ancora più valore ai contenuti di qualità. Google vuole contenuti pertinenti alle ricerche degli utenti.

Immagina, ad esempio, che il Googlebot debba scegliere tra siti con contenuti pertinenti dopo l'aggiornamento. Un sito potrebbe avere ottimi contenuti ma non così ottimi segnali di esperienza della pagina. Nel frattempo, l'altro sito potrebbe avere contenuti meno rilevanti ma segnali di esperienza della pagina eccezionali.

In questo caso, Google darà la priorità al sito con contenuti più pertinenti. Tuttavia, Google Page Experience fungerà da spareggio per il futuro. Spingerà un sito verso l'alto e l'altro verso il basso.

Prepararsi per le modifiche all'esperienza della pagina Google nel 2021

In qualità di proprietario di un sito Web, desideri massimizzare le possibilità del tuo sito Web di posizionarsi in alto nei risultati di ricerca di Google. Di conseguenza, è fondamentale ottimizzare il tuo sito web per il nuovo aggiornamento di Page Experience.

Molto probabilmente, vedrai uno scenario comune una volta lanciato l'aggiornamento. Molti siti saliranno nelle classifiche di Google. Tuttavia, molti siti scendono anche nelle classifiche.

Qui, vuoi concentrarti sui cinque segnali di Page Experience. I segnali includono:

• Vitali Web principali
  • Mobile-friendly
  • Navigazione sicura
  • Utilizzo HTTPS
  • Interstitial intrusivi su dispositivi mobili

Gli elementi vitali web principali sono un nuovo set di tre parametri di prestazione relativi all'esperienza dell'utente. Loro includono:

• Spostamento cumulativo del layout (CLS)
  • Ritardo primo ingresso (FID)
  • Il più grande Contentful Paint (LCP)

L'aggiornamento includerà anche un segnale vitale per la compatibilità con i dispositivi mobili. Indicherà se il tuo sito è contrassegnato dallo strumento di test ottimizzato per dispositivi mobili di Google o da Search Console.

Includerà anche un segnale vitale per una navigazione sicura. Questo segnale indica se il tuo sito ha malware, phishing, contenuti ingannevoli o altri elementi dannosi.

L'aggiornamento includerà anche un segnale vitale per l'utilizzo di HTTPS. Questo segnale farà riferimento se il tuo sito ha certificati SSL e utilizza HTTPS.

Infine, l'aggiornamento includerà un segnale chiamato "Nessun interstitial invadente sui dispositivi mobili". Questo segnale esiste dal 2017. In breve, non puoi avere popup mobili sulle tue pagine web.

Rimanere al passo con gli aggiornamenti di Google nel 2021

È abbastanza difficile classificarsi in alto nei risultati dei motori di ricerca di Google in una categoria competitiva. È ancora più difficile stare al passo con gli aggiornamenti di Google.

L'algoritmo di Google cambia costantemente. Tuttavia, devi stare al passo con questi cambiamenti se vuoi che il tuo sito web rimanga visibile.

Scalare le classifiche di ricerca di Google e stare al passo con i cambiamenti degli algoritmi è un lavoro a tempo pieno. Molti marchi assumono un esperto SEO per questo motivo.

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