Aggiornamenti Google 2022: analisi dell'impatto dell'aggiornamento dell'algoritmo di maggio Core

L'algoritmo di Google non dorme mai e una delle responsabilità di un grande SEO è stare al passo con la raffica di aggiornamenti degli algoritmi annunciati e non annunciati e cercare di decifrare cosa sta effettivamente cambiando e in che modo l'aggiornamento sta influenzando le prestazioni organiche.

Nel maggio 2022, Google ha lanciato il primo importante aggiornamento principale dell'anno e i SEO di tutto il mondo hanno iniziato ad analizzare i dati per capire l'impatto effettivo. Gli aggiornamenti di base richiedono un minuto per stabilizzarsi e gli effetti a lungo termine non sono sempre immediatamente evidenti; in Wpromote, sfruttiamo nel tempo i dati aggregati dei nostri clienti per assicurarci di poter individuare con maggiore precisione gli effetti dell'algoritmo rispetto ad altre potenziali fonti di volatilità della SERP.

I fornitori di dati come SEMrush hanno riportato una volatilità di rango estremamente elevata (che misura 9 e oltre su una scala di 10 punti) il giorno in cui è stato lanciato l'aggiornamento principale di maggio 2022, paragonabile all'aggiornamento principale di novembre 2021. Nella settimana successiva, SEMrush ha rilevato che il 17% delle pagine classificate nelle prime 20 pagine si era classificato più in basso prima dell'aggiornamento.

Abbiamo esaminato queste analisi iniziali e informazioni aneddotiche in tutto il settore per formulare un'ipotesi: abbiamo ipotizzato che i risultati multimediali sulla SERP fossero influenzati dall'aggiornamento e che diversi tipi di informazioni potrebbero emergere nelle categorie di query mentre Google continua a creare miglioramenti, SERP one-stop shop (incluso l'aumento della quantità di risultati zero-click per alcune query).

Per verificare tale ipotesi, abbiamo analizzato i dati dei nostri clienti proprietari per aprile (pre-aggiornamento) e giugno (post-aggiornamento) per identificare cambiamenti statisticamente significativi.

Dopo l'aggiornamento principale di maggio, Google sembra cambiare dove e come vengono visualizzate le funzionalità SERP specifiche nei risultati di ricerca

Abbiamo iniziato osservando la frequenza con cui alcuni dei risultati multimediali più comuni apparivano sulle SERP prima e dopo l'aggiornamento.

Abbiamo trovato 4 funzionalità SERP che hanno mostrato un cambiamento statisticamente significativo (più del 95% di confidenza): Featured Snippet, Site Links, People Also Ask (PAA) e Top Stories. Non possiamo dire con certezza al 100% che l'aggiornamento dell'algoritmo abbia causato direttamente le modifiche, ma esiste una chiara correlazione. Indipendentemente dal fatto che queste funzionalità SERP fossero specificamente mirate, c'è stato un notevole cambiamento nella frequenza con cui ora vengono visualizzate nelle pagine dei risultati.

Per assicurarci che i nostri clienti fossero preparati a rispondere a questi cambiamenti e ad adattare le nostre strategie organiche di conseguenza, abbiamo approfondito ciascuna delle funzionalità SERP. Abbiamo deciso di suddividere tutti i nostri risultati per settore per identificare potenziali opportunità e rischi.

Ciò che abbiamo imparato a volte è stato sorprendente; ad esempio, l'aumento medio del 9,5% nei risultati dei collegamenti al sito (che emergono diverse pagine di un sito su cui fare clic in modo che gli utenti possano trovare facilmente ciò che stanno cercando) dopo che l'aggiornamento si è verificato quasi interamente nella categoria cibo e bevande.

Ciò rappresenta un'opportunità per acquisire una quota maggiore della torta SERP per le parole chiave pertinenti in quel verticale, in particolare perché i collegamenti del sito occupano più spazio sulla pagina e spingono la concorrenza più in basso. Gli esperti di marketing possono agire per ottenere il vantaggio e dare la priorità al guadagno di collegamenti al sito sulla SERP assicurandosi che l'architettura del loro sito sia facile da navigare e sfruttando dati strutturati come lo schema breadcrumb.

Gli snippet in primo piano sono così importanti nelle SERP di aggiornamento post-core, in particolare per la moda e l'abbigliamento

Altri osservatori di dati SEO hanno sottolineato la maggiore prevalenza degli snippet in primo piano dopo l'aggiornamento dell'algoritmo di maggio e abbiamo scoperto che i contenuti dei nostri clienti apparivano negli snippet in primo piano con un enorme 18% in più, il più grande aumento tra i risultati multimediali che abbiamo analizzato.

Le query su Moda e abbigliamento hanno registrato l'aumento maggiore degli snippet in primo piano di una valanga, mentre anche le query su Casa e giardino, Software e tecnologia e Cibo e bevande hanno mostrato incrementi più modesti.

Ciò non significa che ogni marchio di moda e rivenditore dovrebbe iniziare a riscrivere il proprio playbook organico, ma significa che dare la priorità ai contenuti che più probabilmente si classificheranno per i frammenti in primo piano e strutturare i contenuti da ottimizzare per la funzione SERP incentrata frequentemente sulle domande aumenterà probabilmente la presenza organica nei risultati di ricerca e aumentare il potenziale di conversioni organiche.

Le storie principali stanno diminuendo rapidamente per più categorie, mettendo a rischio la visibilità organica per gli editori

Non tutti i nostri risultati hanno rivelato nuove opportunità associate all'aggiornamento dell'algoritmo di base di maggio; abbiamo registrato un calo dell'8,5% nelle Top Stories tra i risultati dei nostri clienti, ma alcuni settori sono stati colpiti molto più duramente di altri.

La stragrande maggioranza di quel calo delle Top Stories proveniva dalle SERP in tre settori: casa e giardino, vendita al dettaglio e shopping, software e tecnologia. È probabile che gli editori e i siti fortemente dipendenti dai contenuti informativi associati a quei verticali abbiano subito un grande successo e abbiano visto un calo significativo della performance organica.

Per compensare quella perdita di visibilità, i SEO e i marketer dei contenuti per le aziende interessate devono raddoppiare i contenuti utili e di alta qualità e assicurarsi che i loro siti siano privi di problemi tecnici di SEO che potrebbero influire sulle prestazioni. L'unico percorso per riconquistare quel terreno è impegnarsi nuovamente a rafforzare le componenti fondamentali di una strategia di marketing biologico di successo.

Le continue fluttuazioni nei risultati di People Ask also indicano che Google potrebbe testare la funzione

I nostri dati hanno rivelato un aumento del 9% dei risultati di People Also Ask per i nostri clienti un mese dopo l'aggiornamento di maggio, particolarmente concentrato nelle categorie moda e abbigliamento, cibo e bevande e software e tecnologia.

Ma non è tutta la storia: RankRanger, SEMrush e seoClarity hanno recentemente riferito che la funzione People Also Ask è apparsa il 30-50% in meno nel mese di luglio. Questi grandi cambiamenti nei risultati della PAA offrono la prova che Google potrebbe testare questa particolare funzione SERP ed è probabile che vengano apportate ulteriori modifiche per la PAA.

Poiché Google continua ad armeggiare con la SERP attraverso aggiornamenti di algoritmi grandi e piccoli, è importante che i marketer e le aziende organiche ricordino di tenere d'occhio i fondamenti.

Guardando avanti: come affrontare gli aggiornamenti dell'algoritmo di Google nel 2022 e oltre.

È importante prestare attenzione agli effetti degli aggiornamenti dell'algoritmo e apportare modifiche dove hanno senso per mantenere e aumentare la visibilità e le prestazioni organiche del tuo marchio, ma alla fine la qualità e l'accessibilità dei tuoi contenuti supereranno qualsiasi aggiustamento tattico.

Se non stai producendo contenuti con una forte EAT (competenza, autorità e affidabilità, il gold standard di Google) o il tuo sito è pieno di errori SEO tecnici che rendono difficile la comprensione per i crawler web, l'impatto effettivo di tali modifiche sarà minimo. Ottieni le nozioni di base giuste, quindi approfondisci l'ottimizzazione.

Come sanno tutti coloro che lavorano nel marketing digitale, l'unica costante è il cambiamento. Google sembra annunciare un importante aggiornamento dell'algoritmo ogni pochi mesi e può sembrare impossibile mantenere aggiornati i siti Web. La cosa da ricordare è che questi aggiornamenti non sono casuali; hanno lo scopo di migliorare l'esperienza di ricerca e questo è positivo per il tuo marketing organico (e la tua attività) a lungo termine.

Quindi la prossima volta che noterai che il tuo sito potrebbe essere stato influenzato da un aggiornamento dell'algoritmo, saprai cosa fare:

1. Niente panico. Cercare di "aggiustare" le cose è allettante se vedi che i risultati diminuiscono subito dopo il lancio di un aggiornamento dell'algoritmo. Ma la maggior parte dei siti Web vede grandi fluttuazioni nelle prestazioni organiche per settimane dopo la data di implementazione iniziale. A meno che il tuo rendimento organico non abbia subito un netto calo (indicando che il tuo sito potrebbe aver ricevuto un'azione manuale), attendi almeno alcune settimane prima di provare a capire in che modo l'algoritmo ha influenzato il tuo sito e cosa fare al riguardo.
2. Rivedere le migliori pratiche. Google ha recentemente iniziato a indirizzare le persone verso risorse specifiche quando annuncia un nuovo aggiornamento, comprese le domande da considerare durante la valutazione del tuo sito e le linee guida per la valutazione della qualità della ricerca. Questi documenti vengono aggiornati periodicamente, il che significa che hai l'opportunità di controllare il tuo sito rispetto alle linee guida sulla qualità più attuali. Ciò non deve accadere solo in caso di aggiornamento; in effetti, è meglio stare all'avanguardia e diventare proattivi. Queste risorse non sono nuove e sono sempre disponibili; assicurati che il tuo sito sia all'altezza ora per ridurre al minimo i potenziali effetti negativi di un aggiornamento in futuro.
3. Guarda il quadro generale. Non fare supposizioni sull'impatto del tuo sito sulla base di dati di poche pagine. Assicurati di guardare il tuo sito in modo olistico per determinare se c'è uno schema nelle modifiche che hai notato. Se lavori con un'agenzia come Wpromote, il tuo team SEO dovrebbe avere accesso ai dati aggregati di tutti i clienti che possono generare conclusioni più concrete sui probabili effetti. Dovresti anche prestare attenzione a ciò che i fornitori di dati e altri leader di pensiero del settore stanno osservando in set di dati più grandi. Quindi collabora con i tuoi esperti SEO per identificare le cause alla base di eventuali modifiche alle prestazioni del sito dopo l'aggiornamento dell'algoritmo e definire una linea d'azione.

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