Storie web di Google 101

Cosa sono le storie web di Google?

Le "storie" sono una parte enorme dei social media e Google ne sta prendendo nota. Da Snap a Instagram, le storie offrono a privati ​​e aziende contenuti in forma breve. Questi piccoli frammenti forniscono una rapida occhiata a una storia più ampia. Per Snap o Instagram, le storie mostrano la giornata di una persona. Tuttavia, le storie di Google mostrano un titolo che idealmente indirizza i clic al tuo sito.

Come osserva Google, le storie web consentono il controllo completo sui tuoi contenuti, il che significa:

• Sei tu a decidere come (o se) monetizzare il contenuto.
• Possedere il design per garantire che soddisfi il tuo marchio.
• Fornire contenuti coinvolgenti (tramite video a schermo intero, foto e/o audio senza soluzione di continuità).
• Collegamento di storie con altri contenuti (tramite incorporamenti o collegamenti).

In un mondo rumoroso e affollato, le persone si affidano a messaggi autentici per distinguersi e i professionisti del marketing non fanno eccezione. L'introduzione delle storie nel mondo online consente alle persone di connettersi con la propria comunità al di là di un semplice aggiornamento di foto o testo. Di conseguenza, l'autenticità regna sovrana, come osserva Google nel contesto delle Web Stories.

“Per i creatori e gli editori, le Web Stories sono interamente sotto la tua direzione, proprio come qualsiasi altro contenuto del tuo sito web. Gli autori delle storie hanno il pieno controllo della monetizzazione, dell'hosting, della condivisione e dell'aggiunta di collegamenti alle loro storie. Inoltre, il Web offre uno dei più vasti segmenti di pubblico per i creatori, con gli editori che stanno già registrando ottimi risultati, come mostrato nella vetrina di stories.google . E poiché le Web Stories sono solo un'estensione di un sito Web, alcuni dei primi utilizzatori di Web Stories stanno mostrando le loro storie sulla loro home page, canali social, newsletter e altro ancora.

Infine, le Web Stories differiscono dalle altre piattaforme di social media perché Google non è una piattaforma di social media pura. Ciò significa che Google integra le Web Stories con altri risultati di ricerca e non con la tua rete. Pertanto, le Web Stories funzionano come un'estensione naturale dei tuoi piani di marketing esistenti.

Come si inseriscono le Web Stories nel mio piano di marketing?

Le Web Stories fungono da estensione del tuo piano di marketing. Tuttavia, tieni presente che le Web Stories non sono necessariamente un must e hai bisogno del team di marketing e del marchio giusti per coltivare davvero la funzionalità. Ad esempio, le aziende che hanno un team di marketing snello o si concentrano su un pubblico più collaudato e vero, non hanno davvero bisogno di concentrarsi sulle Web Stories. Tuttavia, i marchi emergenti, in particolare l'e-commerce o basati su software, che devono creare consapevolezza e rivolgersi a un vasto pubblico possono davvero trarre vantaggio dalla funzione. Inoltre, Google ha reso relativamente facile mostrare le storie web incorporando il contenuto nelle loro altre opzioni principali, come Ricerca, Scopri, Immagini e App.

Inoltre, come evidenzia il Search Engine Journal , le Web Stories sono efficaci nell'attirare l'attenzione degli utenti mobili e nel convertire in più traffico.

“Gli editori stanno adottando il formato web story perché può essere presentato in modo attraente per gli utenti mobili. Le Web Stories rappresentano un nuovo modo per ottenere una notevole quantità di traffico.”

Ad esempio, come contenuto "snackable" in forma abbreviata, Google consiglia:

• I video non durano più di 15 secondi e sono dotati di sottotitoli.
• Girare video in modalità verticale, che viene visualizzata a schermo intero sul cellulare.
• Include didascalie per tutti i video e le immagini.
• Utilizzando una dimensione minima di 24 caratteri.
• Non utilizzare più di 200 caratteri.
• Allegare un collegamento a un contenuto lungo.

La funzione di collegamento consente a singoli o aziende di convertire i bulbi oculari dalla Web Story al proprio sito. Inoltre, i collegamenti possono includere collegamenti di affiliazione, quindi le Web Stories possono essere utilizzate con altri sforzi di monetizzazione in corso. In attesa che il tuo team di marketing abbia la messaggistica giusta, le storie web sono un modo semplice per coinvolgere il tuo pubblico (o potenzialmente trovare nuovi membri del tuo pubblico principale).

Perché aggiungere Storie Web alla tua strategia di marketing?

Per iniziare, le Storie Web sono una bella aggiunta alla tua strategia di marketing se hai il marchio e il messaggio giusti. Per quelle aziende che cercano di coinvolgere un pubblico più giovane o scoprono che la maggior parte della loro generazione di lead deriva dal traffico mobile, le Storie Web sono sicuramente un'opzione che vale la pena esplorare. Inoltre, le Web Stories sono open source e gratuite!

Per iniziare a testare e sperimentare, crea semplicemente una storia e pubblicala sul tuo sito! Il contenuto verrà raccolto da Google Discover e/o nei normali risultati di ricerca. Inoltre, Google fornisce statistiche sull'engagement, così puoi raccogliere dati sulle Web Stories e determinarne l'efficacia.

Qual è il modo più semplice per utilizzare Google Web Stories?

Innanzitutto, Google ha rilasciato un semplice plug-in Web Stories per i siti supportati da WordPress. Ci sono una manciata di requisiti e "migliori pratiche" (come notato sopra), ma fortunatamente il plug-in WP presenta modelli che chiunque può sfruttare, insieme a una semplice interfaccia di trascinamento della selezione. Di conseguenza, WP rende abbastanza semplice iniziare con le Web Stories. (Da notare, il plug-in WordPress di Web Stories richiede una versione minima di WordPress di 5.3.1, insieme a una versione minima di PHP di 5.6.)

In secondo luogo, Google ha collaborato con Unsplash per fornire immagini stock gratuite e Coverr per i video agli utenti di plug-in!

Infine, Google rileva le altre funzionalità del plug-in che aiutano a ridurre lo sforzo tecnico necessario per sfruttare efficacemente le Web Stories.

"Il formato Web Stories viene fornito con modelli di layout preimpostati ma flessibili, controlli dell'interfaccia utente standardizzati e componenti per la condivisione e l'aggiunta di contenuti successivi... [e] può essere condiviso e incorporato tra siti e app senza essere limitato a un singolo ecosistema. [Il plug-in] supporta funzionalità di analisi e fermalibri per la condivisione virale e la monetizzazione.

Per di più, Google ha rilasciato anche una guida sull'abilitazione delle Web Stories .

In definitiva, le aziende che sfruttano WordPress hanno un bel vantaggio tecnico per sperimentare le Web Stories. Le partnership aiutano i professionisti del marketing senza molte risorse creative. Le storie richiedono grandi immagini, quindi le partnership aiutano a progettare frammenti di contenuto esteticamente gradevoli. Nei dispositivi mobili, le immagini di alta qualità fanno un'enorme differenza, quindi approfitta delle immagini stock per catturare l'attenzione del tuo pubblico e indirizzare più traffico verso il tuo sito.