Cosa sono i tag canonici?

Nella sua forma più semplice, un tag canonico è un segnale all'interno di una pagina web che dice "questo contenuto è una copia di un altro contenuto che puoi trovare nella posizione X".

Questo tag indica a Google dove si trova l'altro contenuto e comunica ai motori di ricerca la posizione originale del contenuto preferito. Ciò supera il problema dei contenuti duplicati con Google e altri motori di ricerca, il che significa che puoi aggiungere contenuti di terze parti al tuo sito Web senza il rischio di sanzioni per la duplicazione; ci sono cose da considerare ovviamente che otterremo anche noi.

In che modo Google e altri motori di ricerca gestiscono contenuti duplicati e pagine simili?

Nella maggior parte dei casi, quando un motore di ricerca esegue la scansione di due o più pagine Web con contenuti molto simili, seleziona solo una delle pagine da indicizzare. Quella pagina è generalmente quella che ha originariamente pubblicato il contenuto, sebbene ci siano una serie di fattori che vengono considerati. Nella maggior parte dei casi tutte le altre pagine con contenuti simili vengono ignorate. Sarai in grado di trovarli indicizzati sui motori di ricerca, ma avranno effetti positivi minimi o nulli sull'autorità generale del sito Web, sui fattori di ranking o punteggio.

I motori di ricerca esamineranno anche una serie di altri fattori al momento di decidere quale pagina indicizzare, inclusa quale pagina è stata scansionata per la prima volta, quanti backlink ha ciascuna pagina o quale offre il maggior numero di collegamenti interni.

I contenuti duplicati sono estremamente dannosi per la SEO , quindi se stai sviluppando una strategia di ottimizzazione dei motori di ricerca, assicurati che i contenuti prodotti (pagina web, blog ecc.) siano aggiornati ed evita qualsiasi duplicazione. I contenuti duplicati possono anche danneggiare il potenziale aumento dei tassi di conversione poiché i contenuti non verranno mostrati nella migliore forma possibile.

Man mano che i siti Web crescono, è comune che più pagine Web contengano informazioni o contenuti molto simili che sono vitali per l'infrastruttura dell'ambiente del sito Web. Ciò è particolarmente comune con le mappe del sito più grandi e i siti Web di e-commerce.

Se un sito Web ha più pagine con contenuti simili, puoi aggiungere il tag rel=canonical sulla pagina di origine preferita che eliminerà il rischio di una sanzione per i contenuti duplicati.

Esempio di duplicazione della pagina prodotto per un sito eCommerce

Quello che puoi vedere qui è 3 dello stesso identico prodotto utilizzato, con URL diversi, che puoi vedere attraverso il breadcrumb indicato dalle frecce. Ciò significa che il prodotto viene mostrato 3 volte, ha lo stesso contenuto con solo molto piccole variazioni tra di loro. È probabile che questi prodotti vengano colpiti con una penalità di duplicazione.

Quello che ora puoi vedere è l'implementazione del Tag Canonico. Abbiamo segnalato ai motori di ricerca che il prodotto originale è Bats > MRF > Classic che sarebbe l'URL ( www.optimatech.com.au/bats/mrf/classic ). Gli altri due URL/prodotti sono copie del primo prodotto e quindi, poiché stiamo dicendo ai motori di ricerca che due prodotti stanno copiando il prodotto principale tramite il tag canonico, evitiamo una penalità di duplicazione.

Esempi di duplicazione di pagine che richiedono link canonici

Ci saranno anche occasioni in cui gli URL delle pagine web hanno caratteri speciali aggiunti alla fine di essi. Questi caratteri speciali sono chiamati parametri e seguiranno sempre un punto interrogativo nell'URL.

Per esempio:

• Un URL non parametrico: www.optimatech.com.au/blog
• Un URL parametro: www.optimatech.com.au/blog ?Pagina2

Quando si aggiunge un parametro all'URL, viene mostrato un contenuto di pagina completamente diverso nonostante l'URL apparentemente punti alla stessa pagina.

Esistono tre diverse variabili che l'impostazione di un parametro in un URL fornirà:

1. Il parametro URL mostrerà contenuti completamente diversi
2. Il parametro URL filtrerà alcune parti di un contenuto
3. Il parametro URL non avrà alcun effetto

Impostazione di un tag canonico

La prima cosa che devi fare è decidere quale pagina verrà impostata come URL preferito. Essenzialmente questa sarà la versione della pagina che ritieni più importante. Puoi guardare la pagina con il maggior numero di link ad essa alimentati o la pagina che riceve il maggior numero di visitatori.

Se stai utilizzando un CMS (Content Management System), come WordPress o Magento, ci sono molti plugin canonici diversi che possono essere utilizzati per applicare un collegamento canonico. Tuttavia, se stai entrando direttamente nel codice dovrai aggiungere una alla sezione delle pagine aggiuntive ma NON la pagina preferita.

Ciò che fa è dimostrare ai motori di ricerca che l'URL preferito per i visitatori che desiderano accedere alla pagina dei pipistrelli. Questo dice anche al motore di ricerca che questa è la pagina che preferiresti che il visitatore raggiungesse rispetto alle altre pagine simili.

Yoast è una potente estensione SEO che supporta i siti WordPress. Hanno creato una GUIDA molto utile che aiuta a spiegare ulteriormente le considerazioni canoniche.

Tag canonici: errori comuni

Se i tag canonici vengono utilizzati in modo errato, possono esserci conseguenze disastrose. Ad esempio, supponiamo che tu abbia impostato il tuo sito in cui la tua home page fosse la pagina Web preferita e ogni pagina all'interno del sito fosse una copia della home page. In questo caso, i motori di ricerca completerebbero la deindicizzazione (rimozione) di tutte le tue pagine web dai risultati di ricerca.

Ci sono alcuni errori comuni che devono essere evitati:

• Se hai un tag canonico non dinamico su ogni pagina del tuo sito web che poi punta a un URL/pagina web preferito, commetterai un suicidio SEO.
• Più tag canonici in una singola pagina web sono abbastanza comuni. Ricorda che i motori di ricerca conteranno solo il primo, il che significa che tutto ciò che riguarda gli altri verrà scontato.
• Utilizza sempre URL completi che includono la sezione HTTPS://. Un errore comune è dimenticare questo segmento dell'URL.
• Non indirizzare le pagine dei prodotti alle pagine delle categorie. Le pagine dei prodotti devono sempre essere indicizzate separatamente.
• Se utilizzi un tag canonico su una pagina impaginata potresti riscontrare problemi.

Tag canonici e pagine impaginate

Gli URL impaginati sono semplicemente una serie di URL che si susseguono in sequenza. Un tipico esempio di URL impaginati sarebbero gli URL in una storia o in una serie di prodotti, elenchi di post di blog ecc.

Se stavi scrivendo una storia che aveva un numero di capitoli e ogni capitolo era una pagina web, probabilmente vorresti solo indirizzare gli utenti alla prima pagina dalle pagine dei risultati del motore di ricerca. Quindi l'utente può accedere alla seconda pagina web dalla prima pagina web, alla terza pagina web dalla seconda e così via.

In questo caso un tag canonico sarebbe dannoso in quanto puntare ogni pagina web/capitolo alla prima pagina significherebbe che tutto il contenuto dalla pagina 2 in poi andrebbe perso e non avrebbe alcuna autorità di ranking di ricerca. Questo è qualcosa che dovresti evitare poiché gli utenti potrebbero voler saltare direttamente a pagina 2, 3 o 4.

In questo caso le tue pagine impaginate verrebbero trattate come normali pagine web. Inoltre, i motori di ricerca le tratterebbero come singole pagine Web anziché consolidarsi in un unico contenuto.

Questa è una GUIDA molto utile che fornisce una soluzione di best practice per la SEO di impaginazione

URL canonici autoreferenziali

Questo è un argomento molto dibattuto quando si tratta di best practice SEO.

John Mueller di Google ha creato una GUIDA alle best practice che è molto utile.

È possibile evitare il potenziale rischio di una sanzione per i contenuti duplicati implementando un canonico autoreferenziale e molti sistemi CMS popolari consentiranno questi parametri senza modificare il contenuto, come ad esempio:

• https://optimatech.com.au/widgets/widget-1/
• https://optimatech.com.au/widgets/widget-1/?isnt=it-great
• https://optimatech.com.au/widgets/widget-1/?cmpgn=twitter
• https://optimatech.com.au/widgets/widget-1/?cmpgn=facebook

URL canonici multidominio

Puoi utilizzare URL canonici che puntano a un altro dominio, quindi se hai un contenuto che è stato inviato al tuo sito web ma anche un sito esterno ritiene che il contenuto sarebbe di beneficio per i propri utenti, puoi utilizzare il tag rel=canonical per assicurarti l'URL è ricollegato al contenuto originale del tuo sito.