Mettere in guardia! Cosa devi sapere sull'utile aggiornamento dell'algoritmo dei contenuti di Google

Il 18 agosto, Google ha annunciato che quello che probabilmente sarà il più grande aggiornamento dell'algoritmo in un decennio inizierà a essere lanciato nella settimana del 22 agosto. Questo è notevole in sé e per sé; il gigante della ricerca fornisce raramente avvisi avanzati sugli aggiornamenti degli algoritmi, quindi ci aspettiamo che questo abbia un impatto importante sulle SERP.

Secondo Google, il cosiddetto aggiornamento dei contenuti utili fa "parte di uno sforzo più ampio per garantire che le persone vedano contenuti più originali e utili scritti da persone per le persone nei risultati di ricerca".

Prima di approfondire ciò che sappiamo (e ciò che non sappiamo), vogliamo ricordarti la prima regola degli aggiornamenti degli algoritmi: se hai buone basi, non c'è bisogno di andare nel panico o affrettarsi a cambiare l'intero sito prima di avere più informazioni.

Quindi analizziamo l'annuncio, come potrebbe avere un impatto sul tuo sito e quale azione dovresti intraprendere in questo momento.

Cosa sappiamo dell'utile aggiornamento dell'algoritmo dei contenuti?

Secondo Google, l'utile aggiornamento dei contenuti "mira a premiare meglio i contenuti in cui i visitatori sentono di aver avuto un'esperienza soddisfacente, mentre i contenuti che non soddisfano le aspettative di un visitatore non funzioneranno altrettanto bene".

In sostanza, vogliono far emergere più spesso contenuti informativi di qualità superiore e disincentivare i siti che pubblicano contenuti creati per ingannare l'algoritmo. Ciò non dovrebbe sorprendere i marketer di contenuti e i SEO; è da anni l'obiettivo dichiarato di Google.

Questa è un'ottima notizia: se hai prestato attenzione alle linee guida EAT di Google e all'evoluzione della SERP, questo non dovrebbe essere molto diverso da quello che stai già facendo.

Una delle principali fonti di ansia, anche per gli esperti di marketing che fanno tutto bene, è un altro problema familiare: Google non ha detto quali segnali prenderà in considerazione l'algoritmo per giudicare un determinato sito. Hanno fornito una lista di controllo delle domande che i creatori di contenuti, i SEO, i copywriter e gli esperti di marketing in generale dovrebbero porre in merito ai loro contenuti per assicurarsi che stiano creando contenuti "in prima persona", non contenuti incentrati sui motori di ricerca.

L'aggiornamento riguarda solo i risultati di ricerca di Google in lingua inglese per il momento, ma probabilmente lancerà alcune versioni della valutazione dei "contenuti utili" in altri tipi di risultati e lingue in un secondo momento.

Sebbene Google abbia affermato esplicitamente che l'aggiornamento non è rivolto a categorie o settori di contenuti specifici, ha segnalato quattro tipi di contenuti che potrebbero essere colpiti duramente perché tendono a essere scritti per i motori di ricerca:

• Materiali didattici online
• Arte e intrattenimento
• Acquisti
• Relativo alla tecnologia

Qual è il potenziale impatto di un aggiornamento dell'algoritmo a livello di sito come questo?

La cosa più importante è che questo algoritmo prenderà in considerazione l'intero sito, non le singole pagine, il che è un po' una pausa dalla recente tendenza per gli aggiornamenti incentrati sui contenuti.

Ciò significa che alcuni marchi che producono ottimi contenuti potrebbero essere ancora a rischio se hanno un eccesso di contenuti meno recenti e di qualità inferiore in diretta sul sito. Significa anche che se l'algoritmo valuta il tuo sito e scopre che non soddisfa queste soglie di contenuti utili, anche i tuoi contenuti di alta qualità ne risentiranno.

Sebbene l'algoritmo si aggiornerà continuamente, potrebbero essere necessari mesi per tornare alle grazie di Google perché vogliono che un sito dimostri di aver cambiato in modo significativo i suoi modi.

“I siti identificati da questo aggiornamento potrebbero trovare il segnale applicato a loro per un periodo di mesi. Il nostro classificatore per questo aggiornamento viene eseguito continuamente, consentendo di monitorare i siti appena lanciati e quelli esistenti. Poiché determina che il contenuto non utile non è tornato a lungo termine, la classificazione non si applicherà più".

Il collegamento di ricerca di Google, Danny Sullivan, ha confermato a Search Engine Land che questo "periodo di convalida è automatizzato e mentre Google aggiorna i punteggi dei suoi classificatori sul tuo sito su base continuativa, apportando modifiche oggi, probabilmente non si rifletterà nelle classifiche di Google per diversi mesi."

Aspettati che la volatilità della SERP sia elevata con l'uscita dell'aggiornamento, quindi tieni d'occhio le tue analisi ma non spaventarti immediatamente se vedi alcune modifiche alle tue classifiche e alla visibilità organica. Se hai applicato costantemente le migliori pratiche ai tuoi contenuti, incluso il controllo e la rimozione di contenuti meno recenti, non dovresti essere nei guai.

Cosa intende Google per "contenuti utili"?

La maggior parte dei marketer organici ricorda i brutti vecchi tempi della SEO, quando il keyword stuffing era la norma e molti contenuti online non valevano il codice su cui erano costruiti. Come ricercatori, siamo tutti consapevoli che c'è ancora una buona parte di questo in corso, anche se in un modo più sofisticato e meno ovvio. E la maggior parte dei marketer di contenuti ha subito la pressione di manipolare i contenuti per classificarli in modi alquanto imprecisi.

Google sta tentando di risolvere questo problema e portare contenuti migliori in cima alla SERP trovando più modi per separare il grano dalla pula e avendo una visione a lungo termine dell'output dei contenuti di un sito.

"I creatori di contenuti incentrati sulle persone si concentrano innanzitutto sulla creazione di contenuti soddisfacenti, utilizzando anche le migliori pratiche SEO per apportare valore aggiunto agli utenti".

In sostanza, Google vuole che tu crei contenuti eccezionali e utilizzi l'ottimizzazione come un modo per aumentare i contenuti utili che corrispondano all'intento di ricerca di un utente e forniscano valore, non solo provare a giocare con l'algoritmo per classificare una pagina senza il contenuto per eseguirne il backup.

Questa idea di "contenuto utile" ha anche molto DNA EAT al suo interno (nessun gioco di parole), che è stata per molto tempo la prima mente per i marketer organici intelligenti. EAT, che sta per competenza, autorità e affidabilità, sono i criteri utilizzati dai valutatori della qualità di Google per valutare i contenuti, i creatori e i siti web.

È quasi come se cercassimo segnali in linea con competenza, autorevolezza e affidabilità. Dovremmo dargli un acronimo come EAT e forse suggerire alle persone di mirare a questo. Oh aspetta, l'abbiamo fatto: https://t.co/1fs2oIS54L pic.twitter.com/xNL424dDdq

— Danny Sullivan (@dannysullivan) 11 ottobre 2019

Cosa dovresti fare per prepararti per l'utile aggiornamento dell'algoritmo del contenuto?

Un'ultima volta, nel caso te lo fossi perso: se hai applicato contenuti e best practices SEO, non dare per scontato che il cielo stia cadendo. Ma a meno che tu non sia l'unica persona a lavorare sul tuo sito web dal lancio, dovresti condurre un rapido controllo dei contenuti del tuo sito per assicurarti che non ci sia una scorta segreta di 10.000 pagine di contenuti scadenti di 10 anni fa nascosti da qualche parte (ogni SEO sa che questo accade molto più spesso di quanto pensi).

"La rimozione di contenuti non utili potrebbe aiutare le classifiche degli altri tuoi contenuti".

Il tuo obiettivo dovrebbe essere quello di identificare le pagine con contenuti di bassa qualità o scarsi, contenuti pieni di parole chiave o contenuti che hanno scarso valore per il tuo pubblico. Allora passa alla potatura!

Usa questa come un'opportunità per promuovere una relazione migliore e processi migliori tra i tuoi team SEO e di contenuti, nonché chiunque altro crei contenuti per il tuo sito. I SEO, i marketer e gli scrittori di contenuti sono spesso bloccati in una battaglia semi-antagonista: i SEO vogliono che i creatori di contenuti prestino attenzione alle informazioni dai dati di ricerca e implementino ottimizzazioni, i marketer e gli scrittori di contenuti vogliono mantenere la qualità, lo stile e altri elementi creativi.

Entrambi hanno ragione, ma devono lavorare in tandem, senza soluzione di continuità. Le ottimizzazioni non funzioneranno senza il backup di contenuti di qualità e i contenuti devono essere coinvolgenti e, sì, utili, non solo ottimizzati per la ricerca. Assicurati di avere queste basi corrette, quindi puoi ottenere informazioni dettagliate su cosa funziona e cosa no.

Quindi resta sintonizzato: analizzeremo i dati dei nostri clienti una volta che l'aggiornamento inizierà a essere distribuito e monitoreremo nuove informazioni o consigli da Google nelle prossime settimane.

Scopri di più su come la potente combinazione di SEO incentrato sulle prestazioni e marketing dei contenuti può favorire una seria crescita aziendale con la nostra guida completa.