Utili aggiornamenti sui contenuti: come rimanere nei buoni libri di Google

Nell'agosto 2022, Google ha implementato l' utile aggiornamento dei contenuti per garantire che gli utenti vedano contenuti più originali e utili scritti per le persone, dalle persone. È un nuovo aggiornamento dell'algoritmo che ha lo scopo di dimostrare come contribuiranno a fornire contenuti di maggior valore agli utenti che effettuano ricerche nella SERP quando cercano risposte a domande e risorse di contenuto specifiche.

Il messaggio prioritario che Google voleva consegnare era semplice:

Concentrati sulle persone prima di tutto il contenuto.Ciò significa che Google premierà i contenuti che soddisfano l' intento di ricerca , mettendo le esigenze dei lettori al di sopra dell'algoritmo del motore di ricerca. Se il tuo blog B2B o SaaS ha già contenuti incentrati sulle persone, non hai nulla di cui preoccuparti. Ma questo non significa che tu sia ancora completamente al sicuro.

Nella nostra analisi di oltre 420 società di tecnologia, SaaS e cloud, abbiamo scoperto che marchi leader come Salesforce, Slack, MongoDB e Atlassian non hanno registrato alcun calo di classifica da quando l'aggiornamento è stato completamente implementato. Il mantenimento del traffico di ricerca organico mostra come le persone di valore e i motori di ricerca trovano i loro contenuti.

Il modo migliore per utilizzare con successo l'aggiornamento dell'algoritmo Contenuto utile è trovare e aggiornare contenuti vecchi, leggeri e mediocri. Dovresti mantenere gli articoli sul tuo sito web per assicurarti che siano ancora preziosi per i lettori e per guidare la crescita del business.

Ecco alcune cose che dovresti fare ogni trimestre per assicurarti che i tuoi contenuti siano sempre utili:

Esaminiamo ciascuno in dettaglio.

9 modi per assicurarti che i tuoi contenuti siano sempre utili

1. Includi nuovi takeaway

Ci sono cose nuove che le persone possono capire sull'argomento? Ci sono nuove strategie o tecniche degne di nota? Includili nel pezzo aggiornato come nuovi takeaway per i lettori.

2. Aggiungi quotazioni di terze parti

Hai un esperto nel tuo team che può essere citato qui? Oppure puoi ottenere un preventivo di terze parti da qualcuno con autorità nel settore? Invia loro un'e-mail e ottieni i loro pensieri da incorporare qui.

3. Includere la ricerca sul nuovo settore

Le cose cambiano nel tempo. I tuoi contenuti dovrebbero riflettere eventuali nuove modifiche, facendo riferimento alla ricerca più pertinente e tempestiva.

4. Incorpora contenuto video + podcast

Questa è una strategia di distribuzione ma anche una strategia SEO. Google adora YouTube (sorpresa), quindi incorpora i video nei vecchi contenuti. Può darti nuovi spettatori e abbonati poiché troveranno i tuoi contenuti più utili.

5. Incorpora modelli scaricabili

L'utilità è al centro del marketing dei contenuti B2B. Se fornisci ai lettori strumenti, modelli, liste di controllo e risorse gratuiti, ti ringrazieranno per aver migliorato le loro vite e carriere. Questo è il modo in cui aiuti il ​​tuo pubblico. Rendi loro le cose facili.

6. Aggiungi nuove sezioni preziose

Vai oltre creando nuove sezioni nel tuo blog che sono altamente fruibili e perspicaci. Sostituisci il copywriter AI o i contenuti soffici della content farm con preziose informazioni di esperti.

7. Aggiungi un sommario

Un sommario consente ai lettori di navigare facilmente tra i tuoi contenuti. È molto utile se il sommario è appiccicoso in modo che i lettori possano spostarsi facilmente tra diverse sezioni e leggere più velocemente, soprattutto se vogliono consumare solo una sezione del pezzo.

8. Aggiorna i vecchi dati e la data del pezzo

Questo è abbastanza semplice ma anche molto importante. Aggiorna il tuo blog con nuovi dati e aggiorna sempre la "data" del pezzo per massimizzare la tua freschezza.

9. Migliora gli elementi visivi originariamente pubblicati

Cambia il gusto del design. Assicurati di creare e utilizzare elementi visivi che non mostrano schermate del 2008. Mantienilo fresco e aggiornato.

Un esempio di marchio per ispirare la tua strategia di aggiornamento dei contenuti

Hootsuite ha originariamente pubblicato questa guida agli hashtag di Instagram nel 2016:

Tuttavia, quando il pezzo è stato pubblicato, ha registrato meno di 3.000 visite organiche. Nel 2020 il traffico era ancora inferiore a 10.000. Tuttavia, dopo un aggiornamento dei contenuti nel 2021, il post ora genera quasi 200.000 visite organiche mensili.

Bene, cosa è cambiato?

Innanzitutto, il team ha aggiunto un sommario e incorporato un video YouTube corrispondente:

Ogni intestazione H2 e H3 sono parole chiave a coda lunga con un maggiore intento di ricerca e potenziale di conversione poiché rispondono a domande specifiche che i lettori hanno o problemi che devono risolvere. Ecco le principali parole chiave utilizzate nel sommario e in tutto il pezzo:

Il team ha incluso anche una checklist scaricabile che i leader troveranno preziosa:

Inoltre, quando leggi più in basso, noterai che Hootsuite ha anche incorporato le bobine e i post di Instagram corrispondenti al pezzo. L'aggiunta di questi dettagli rilevanti aumenta il valore dell'articolo per i lettori, rendendo il pezzo più forte.

Un pezzo che due anni fa generava meno di 10.000 visite mensili ora attrae quasi 200.000 visite organiche. Parla della potenza di un aggiornamento dei contenuti.

Oltre a un aggiornamento dei contenuti, vuoi anche rivedere la tua strategia di contenuti per assicurarti di creare contenuti su argomenti di nicchia che interessano davvero al tuo pubblico.

Puoi iniziare intervistando il pubblico nuovo ed esistente per misurare l'impatto dei tuoi contenuti e identificare i modi per migliorarli. Fai domande come:

• Con cosa stai lottando oggi?
• Quali contenuti/newsletter leggi?
• Che tipo di informazioni vorresti avere?

Vuoi anche metterti nei panni del tuo pubblico per identificare il loro intento di ricerca . Scopri quali domande, parole chiave o frasi digitano in Google durante il processo di acquisto. È così che ottieni una comprensione più accurata per servirli meglio.

Crea contenuti utili e incentrati sulle persone

Questi sono alcuni modi utili per rendere più vivaci i contenuti esistenti, aumentare il traffico organico e rimanere nei buoni libri di Google.

Ecco alcuni punti chiave:

1. Aggiorna la sezione chiave da asporto (o aggiungine una se non ce n'è una in questo momento).
2. Aggiungi un sommario per consentire ai lettori di navigare facilmente nel pezzo.
3. Includere citazioni da esperti in materia.
4. Aggiorna i vecchi dati e fai riferimento a nuovi dati rilevanti del settore per aumentare la credibilità.
5. Incorpora video e podcast correlati per fornire ai lettori informazioni più utili.
6. Fornisci al tuo pubblico strumenti gratuiti, modelli scaricabili, liste di controllo, ebook e altre risorse utili.
7. Crea immagini più accattivanti e informative.
8. Considera la possibilità di trasformare blocchi di testo in elementi visivi, ove possibile.
9. Aggiungi nuove sezioni H2 o H3 ove necessario.
10. Espandi i punti chiave esistenti aggiungendo esempi pertinenti per guidare i lettori attraverso come possono risolvere i problemi.
11. Mantieni il linguaggio semplice e avvincente e assicurati che i tuoi contenuti risolvano i punti deboli del lettore.
12. Aggiorna la data del tuo articolo per mostrare ai lettori che stanno leggendo qualcosa di nuovo.

Nel complesso, dai la priorità ai contenuti utili. Pagherà dividendi per gli anni a venire.

Fai queste cose ogni settimana e avrai un blog che è sempre considerato utile. Questa è la chiave per vincere nel content marketing e nella SEO oggi. È anche il modo in cui prosperi tra le ultime modifiche all'algoritmo e raccogli il ROI del marketing dei contenuti .