Ecco come puoi utilizzare il markup dello schema per creare un'azione Google

Questo articolo è stato scritto da:
John Lincoln, amministratore delegato di Ignite Visibility.

Hai sentito? In qualità di editore, puoi creare un'azione Google dai contenuti del tuo blog. Per fare ciò, dovrai avvalerti dell'assistenza del markup dello schema.

Quando crei un'azione Google dai contenuti, offri alle persone online un'altra opportunità per scoprire il tuo brand. Questo perché Google assocerà l'intento di ricerca al markup dello schema sul tuo sito web e lo mostrerà nella ricerca.

Questo è particolarmente vero quando si tratta di risultati di ricerca dall'Assistente Google.

Al giorno d'oggi, è importante andare oltre le strategie SEO del passato e ottimizzare anche per la ricerca vocale. Questo è esattamente ciò di cui tratta questa strategia.

Che cos'è un'azione di Google?

Iniziamo rispondendo alla domanda che potresti farti in questo momento: che cos'è una Google Action?

In poche parole, un'azione di Google è un'app per l'Assistente Google.

Se non hai familiarità con l'Assistente Google, è uno smart speaker. Altri altoparlanti intelligenti includono Amazon Echo e Apple HomePod.

Terze parti (in questo caso, tu) progettano i propri usi per l'Assistente Google con Actions.

Quindi cosa c'entra tutto questo con il markup dello schema? Ti risponderò nella prossima sezione.

Utilizzo del markup dello schema con le azioni di Google

Il markup dello schema è un codice simile all'HTML che fornisce ai motori di ricerca maggiori informazioni su cosa c'è sul tuo sito web.

Ad esempio, se gestisci una piccola impresa, probabilmente utilizzerai il markup dell'organizzazione per fornire ulteriori dettagli su tale attività, come l'URL del suo sito web e le informazioni di contatto.

Ma c'è molto di più che puoi fare con il markup dello schema oltre a condividere le specifiche dell'azienda. Una cosa che puoi fare è fornire ai motori di ricerca maggiori informazioni sull'intento alla base dei tuoi contenuti.

Quando i motori di ricerca derivano l'intento, è più probabile che corrispondano a una parte di contenuto con una query.

La cosa migliore, però: il markup dello schema ti dà la possibilità di creare azioni Google. Questo perché Google genererà automaticamente l'azione in base al tipo di markup aggiunto alla pagina web.

Google può creare azioni basate su sei tipi di contenuti web. Esaminiamo ciascuno di essi individualmente.

Podcast

Lo scorso maggio, Google ha annunciato l'aggiunta di podcast ai risultati di ricerca. Questa mossa potrebbe dare un tocco in più al tuo marchio se il tuo podcast può raggiungere il primo posto nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).

Fortunatamente, il markup dello schema è qui per aiutarti.

Il markup ti consente di fornire specifiche sul tuo podcast ai motori di ricerca, come una descrizione dell'episodio, l'autore e persino un'immagine.

Tieni a mente: ci sono delle linee guida che devi seguire quando si tratta di creare un'immagine per un podcast. Vedi sotto.

Google può anche cercare trascrizioni di podcast per trovare il contenuto esatto che le persone stanno cercando.

Se vuoi trasformare il tuo podcast in una Google Action, avrai bisogno di un account Google Play. Quindi, segui questi passaggi:

• Accedi a Google Play
• Fai clic su "Aggiungi podcast" dal menu in alto a destra
• Aggiungi il tuo feed RSS con i tag richiesti
• Segui le linee guida di markup per creare un'azione

Domande frequenti

Hai domande frequenti (FAQ) sul tuo sito web? In tal caso, applica il markup dello schema per generare un'azione da essi.

Secondo le linee guida di Google, puoi aggiungere il markup FAQ a qualsiasi sito web che includa un elenco di domande e risposte su un argomento specifico. In altre parole, non sei limitato a usare il markup delle FAQ su una pagina web delle FAQ “ufficiali”.

Assicurati solo che il contenuto delle tue FAQ corrisponda a quello che c'è sul tuo sito web. In caso contrario, Google potrebbe penalizzare il tuo sito.

Inoltre, la tua pagina delle FAQ dovrebbe essere un contenuto interamente informativo. Non cercare di usarlo per la pubblicità.

Dopo aver contrassegnato la tua pagina delle domande frequenti, l'Assistente Google può leggere ad alta voce le tue risposte quando le persone fanno una domanda dalla pagina. Questo è un ottimo modo per ottenere maggiore visibilità per il tuo marchio.

Ci sono alcune cose che devi sapere, però.

Per cominciare, le pagine delle FAQ devono essere scritte dal punto di vista del sito web. Non dovresti fornire ai visitatori un'opzione per fornire le proprie risposte.

In altre parole, non puoi creare la tua Quora e poi contrassegnarla.

Tuttavia, se hai qualcosa che assomiglia a Quora sul tuo sito web (come un forum di domande e risposte), non tutto è perduto. Basta usare il markup QAPage invece del markup FAQ.

Tuttavia, il markup QAPage non creerà automaticamente un'azione Google.

Inoltre, assicurati di contrassegnare l' intera pagina delle domande frequenti. Ciò include la parte della domanda del contenuto e la risposta.

Infine, assicurati che il contenuto delle FAQ sia accessibile ai visitatori sulla pagina di origine.

Ricette

Da quando Pioneer Woman ha raggiunto lo status di celebrità pubblicando sul blog le sue ricette preferite, molte altre persone sono entrate in azione. Se sei una di quelle persone, puoi applicare il markup dello schema per creare un'azione Google da una pagina di ricette.

Usa il markup della ricetta per evidenziare alcune informazioni sul tuo piatto preferito, come il tempo di preparazione, gli ingredienti e le informazioni nutrizionali.

Inoltre, puoi specificare immagini che faranno venire l'acquolina in bocca a qualcuno prima ancora che quella persona guardi l'elenco degli ingredienti.

Forse la cosa migliore è che puoi aggiungere un markup di guida in modo che le persone possano seguire istruzioni udibili.

In effetti, avrai bisogno del markup di guida se desideri che il tuo sito Web di ricette sia idoneo per un'azione di Google.

Allora come fai a far accadere tutto? Inizia compilando un modulo Google. Fortunatamente, è piuttosto breve. Dovrai solo fornire il tuo nome, dominio, e-mail e nome dell'azienda.

Ecco alcuni punti aggiuntivi che dovresti tenere a mente:

• Utilizza il markup delle ricette se i tuoi contenuti mostrano agli utenti come preparare un piatto specifico. Per qualche ragione, le persone usano il markup Recipe per altri scopi. Se vuoi solo mostrare a qualcuno come fare qualcosa, usa il markup HowTo.
• Se desideri che le ricette vengano visualizzate in una raccolta, procedi come segue:
  • Aggiungi il markup ItemList per riepilogare le ricette che desideri includere. Puoi utilizzare il markup ItemList con il markup Recipe.
  • Assicurati che il tuo sito web includa una pagina di riepilogo che elenchi tutte le ricette in una raccolta. Ad esempio, potresti avere un elenco che include tutti i piatti italiani o uno che include le ricette del Ringraziamento.

Guide pratiche

Se disponi di guide dettagliate sul tuo sito web, puoi utilizzare il markup HowTo per creare un'azione Google da esse.

Come di solito accade, però, si applicano alcune regole.

Per cominciare, il contenuto "come fare" dovrebbe essere applicato all'intera pagina. In altre parole, se hai una breve sezione "come fare" nel mezzo di qualche altro contenuto, non funziona per questo scopo.

Inoltre, il tuo contenuto "how to" dovrebbe includere una serie di passaggi sequenziali.

Ecco alcune altre linee guida che dovrai seguire:

• Non contrassegnare contenuti espliciti, offensivi o violenti
• Contrassegna ogni passaggio nella sua interezza
• Non utilizzare il markup per pubblicizzare qualcosa
• Non usare il markup per le ricette (vedi la sezione precedente)

A partire da ora, il markup HowTo creerà un'azione Google solo per l'Assistente Google e non per gli Smart Display. Tuttavia, Google sta lavorando per cambiarlo.

Notizia

Hai notizie? In tal caso, puoi aggiungere il markup per aumentare la tua visibilità nelle SERP e consentire alle persone di ricevere i tuoi rapporti tramite l'Assistente Google.

Per fare in modo che ciò accada, applica il markup di News sui tuoi contenuti pertinenti. Dovrai anche registrarti come editore su Google News, se non l'hai già fatto.

Quando applichi il markup Notizie, le tue storie potrebbero risaltare nei risultati di ricerca. Ad esempio, possono apparire nel carosello delle storie principali.

Se desideri che le tue storie appaiano nei risultati della ricerca vocale, dovrai decidere se utilizzare la formattazione AMP o non AMP.

AMP, nel caso non ne avessi ancora sentito parlare, sta per Accelerated Mobile Pages. È una tecnologia che i webmaster utilizzano in modo che i loro siti si carichino rapidamente sulle piattaforme mobili.

Google è un grande fan di AMP. Quindi è probabilmente una buona idea scegliere la formattazione AMP se non sei sicuro.

Quando sei pronto per configurare AMP:

• Leggi le linee guida AMP e aggiorna il tuo sito web di conseguenza
• Applicare ulteriori linee guida per la pagina
• Aggiungi il markup necessario

Se decidi di utilizzare una soluzione non AMP, puoi comunque aumentare la tua visibilità nella ricerca.

Per farlo, basta aggiungere il markup necessario alla tua pagina web. Quindi, prova la tua pagina utilizzando lo Strumento di test per i dati strutturati.

Se desideri che i tuoi articoli di notizie vengano visualizzati nei risultati di Google News, devi assicurarti che il tuo sito web soddisfi le seguenti linee guida:

• Usa URL univoci
• Produci solo contenuti originali
• Mantieni i tuoi annunci e link di affiliazione al minimo

Inoltre, dovresti utilizzare una mappa del sito specifica per le notizie in modo che i motori di ricerca possano eseguire facilmente la scansione del tuo sito.

Modelli

Se desideri creare Google Actions senza l'ausilio del markup, puoi farlo con i modelli.

Come funziona? Crei un'azione compilando un foglio Google.

C'è un avvertimento, però. Puoi farlo solo in questo modo se stai utilizzando uno dei quattro tipi di contenuto:

• Quiz
• Flashcard
• Curiosità
• Video dimostrativi (solo su YouTube)

Dopodiché, devi solo seguire i passaggi necessari:

• Scegli il tipo di azione che desideri (ad esempio, un video dimostrativo)
• Identifica la tua personalità
• Aggiungi i passaggi con Fogli Google.

Rivendicazione della tua azione

Dopo aver pubblicato i tuoi contenuti con il markup, Google potrebbe creare automaticamente una pagina nella directory dell'Assistente. In tal caso, dovresti ricevere un'e-mail che ti chiede di rivendicare la pagina.

Puoi anche visitare la directory da solo e fare clic sul collegamento per rivendicare la pagina.

Rimozione di un'azione

Potresti arrivare al punto in cui non vuoi determinate azioni nella tua directory. Fortunatamente, Google ti consente di sbarazzartene facilmente.

Basta seguire questi passaggi:

• Accedi alla console delle azioni e seleziona il progetto indesiderato
• Vai alla sezione Versioni nella pagina Panoramica
• Trova la versione pubblicata del tuo progetto e fai clic sul menu Overflow
• Seleziona "Annulla pubblicazione"

Avvolgendolo

Se non hai ancora ottimizzato il tuo sito web per la ricerca vocale, potresti perdere un bel po' di quote di mercato a favore dei concorrenti che lo hanno fatto.

Fortunatamente, è abbastanza facile aggiungere un markup pertinente al tuo sito che renderà più facile per l'Assistente Google derivare l'intento. Quindi, può abbinare le query degli utenti a tale intento in modo che il tuo marchio ottenga maggiore visibilità.

John Lincoln è CEO di Ignite Visibility, una delle principali agenzie di marketing digitale della nazione e una società Inc. 5000 nel 2017, 2018 e 2019. Lincoln è costantemente nominato uno dei massimi esperti di marketing del settore. Ha ricevuto il premio "Search Marketer of the Year" di Search Engine Land, nominato consulente SEO n. 1 negli Stati Uniti da Clutch.co, CEO più ammirato e 40 under 40. Lincoln ha scritto due libri (The Forecaster Method e Digital Influencer) e ha realizzato due filmati (SEO: The Movie e Social Media Marketing: The Movie) sul marketing digitale. È un consulente per la strategia di marketing digitale di alcuni dei più grandi nomi del mondo degli affari.