Non perdere le novità del settore del marketing di domani

Mentre i rivenditori e i marchi sperimentano la ludicizzazione per attirare gli acquirenti esperti di digitale, Albertsons ha riportato quest'estate un gioco online che promuove risparmi, premi e altro per coloro che giocano.

Flavour Adventure, che i membri del programma fedeltà "for U" con il marchio di banner di Albertsons possono giocare sulle app mobili o sulle piattaforme desktop dei banner, comporta l'esecuzione di azioni per guadagnare "giochi" che poi sbloccano mini giochi, ricette, coupon digitali, voci di lotterie e premi.

Il gioco è diviso in sei "terre" da esplorare: il frigorifero, la griglia, il picnic, il giardino, la casa e il cortile. I giocatori possono sbloccare coupon per prodotti alimentari corrispondenti in ciascuna delle terre. "Un mondo di gusto - e premi - ti sta aspettando quest'estate", osserva il video introduttivo.

L'ultima versione del gioco, che è tornata a giugno per un periodo di tempo limitato fino al 1 agosto, ha "nuove terre espanse". Albertsons ha raddoppiato il numero di giochi che i giocatori potevano ricevere al giorno da cinque l'anno scorso, secondo SweepstakesMag , a 10 quest'anno.

I giornalisti e gli editori di Grocery Dive e dei suoi siti gemelli hanno giocato al gioco la scorsa settimana e hanno scoperto che Albertsons, che non è estraneo alla sperimentazione di parchi giochi digitali, lo sta usando come un'opportunità per educare i consumatori, promuovere l'adozione di coupon digitali, incentivare l'acquisto e promuovere i suoi marchi privati.

Ecco cinque aspetti unici del gioco.

Incentivare gli acquisti

Per ogni $ 10 spesi collegati a un account "for U", i giocatori guadagnano una partecipazione al gioco e alla lotteria. I clienti possono guadagnare giocate acquistando nei negozi Acme, Albertsons, Carrs, Jewel-Osco, Pavilions, Randalls, Safeway, Shaw's, Star Market, Tom Thumb o Vons partecipanti.

I giocatori hanno anche un numero limitato di "giocate bonus" che possono completare per sbloccare aspetti del gioco, ma non ci sono abbastanza giocate bonus per completare completamente Flavour Adventure.

Il gioco incentiva gli acquisti sia di persona che online per i giocatori, continuando ulteriormente gli sforzi omnicanale di Albertsons che cercano di soddisfare le esigenze dei consumatori indipendentemente da come fanno acquisti.

Albertsons sta incoraggiando gli acquirenti fisici a dare un'occhiata al gioco digitale attraverso l'uso della segnaletica all'interno del negozio.

Ritaglio di coupon digitali

Durante Flavour Adventure, i giocatori possono sbloccare coupon per oggetti corrispondenti alla "terra" in cui stanno giocando. A volte i giocatori possono scegliere tra coupon per oggetti diversi mentre altre volte il gioco offre una scelta.

In "The Cooler", ad esempio, i giocatori possono scegliere tra coupon per $ 1 di sconto sulla carne del pranzo Signature Select o $ 1,50 di sconto sul formaggio grattugiato di Lucerna.

I clienti possono trovare le offerte guadagnate tramite Flavour Adventure nella scheda "offerte ritagliate" dei loro account.

L'enfasi sui coupon digitali arriva in un momento in cui la ricerca ha mostrato una crescente adozione da parte dei consumatori di questo tipo di opzioni di risparmio. Una ricerca di Inmar Intelligence nel 2021 ha rilevato che, per la prima volta, nel 2020 i consumatori hanno utilizzato coupon elettronici più frequentemente rispetto ai coupon in inserti cartacei.

Promozione del marchio del distributore

I marchi dei negozi di Albertsons hanno un posto di rilievo tra i coupon digitali offerti nel gioco. In "The Picnic", i giocatori possono scegliere tra coupon per piatti di carta, barrette di cereali o 16 once. pranzo di carne tutto sotto il marchio Signature Select. In "The Cooler", i giocatori possono ottenere $ 1 di gelato da Signature Select, mentre in "The Grill" possono scegliere tra coupon per ali di pollo o patate dorate con il marchio Signature Farms.

I mini giochi sono sponsorizzati anche dai marchi privati ​​di Albertsons, tra cui Open Nature, O Organics, Soleil, Waterfront Bistro e Signature Select. I prodotti a marchio del distributore vengono utilizzati anche nei video delle ricette.

L'enfasi sui marchi privati ​​nel gioco segue il recente ampio lavoro di Albertsons per rifare il suo portafoglio di marchi di negozi, inclusa l'espansione e il rinnovamento del suo marchio Open Nature e il rinnovamento del suo marchio O Organics . A maggio, l'azienda di generi alimentari ha portato i suoi prodotti a marchio del distributore Signature Farms, Signature Care e Signature Cafe sotto il suo marchio di punta Signature Select.

Educare i consumatori

Tra i "giochi bonus" ci sono le opzioni per guardare video per conoscere il caffè del commercio equo e solidale di Albertsons e le sue pratiche di sushi sostenibili.

Il video sul caffè del commercio equo e solidale mira a posizionare il marchio O Organics come una scelta sostenibile e con ingredienti puliti. Il video del sushi rileva che i gamberi, il salmone, il surimi e il tonno utilizzati provengono tutti da fonti responsabili.

Nel 2019, Albertsons si è impegnata a sostenere l'approvvigionamento di caffè sostenibile nell'ambito della Sustainable Coffee Challenge di Fair Trade USA, un'organizzazione no profit che certifica i prodotti del commercio equo e solidale in Nord America, e l'anno successivo, l'azienda di generi alimentari ha annunciato che il suo caffè O Organics è stato certificato al 100%. sostenibile da Fair Trade USA.

Sottolineando le ricette e la pianificazione dei pasti

I giocatori possono anche sbloccare ricette durante il gioco, come una banana split con salsa al cioccolato fatta in casa, noci e ciliegie o spiedini di salmone alla griglia con insalata di panzanella di pesche e pomodori. I giocatori possono scegliere di "imparare a pianificare i pasti" per sbloccare un gameplay bonus.

L'inclusione di ricette nel gioco si collega alle ricette e ai contenuti dei pasti dei banner Albertsons sui loro siti Web e app.

Fare una scommessa

Molti dei minigiochi di Flavour Adventure prendono spunto da popolari giochi d'azzardo e altri favoriti in stile casinò.

In "Wheel of Flavor", i giocatori fanno girare una pigra Susan per vedere se si ferma su un piatto di cibo, mentre in "Sizzlin' Skewers" fanno girare tre kebab per vedere se lo stesso cibo si allinea in fila. Poi c'è "Dill or No Dill", in cui i giocatori guardano gli hamburger che vengono mescolati prima di provare a scegliere quello che ha i sottaceti.

Altri giochi d'azzardo includono toccare un vaso di fiori per vedere se un'ape vi si posa sopra e raccogliere il ghiaccio in un frigorifero per cercare di scoprire un premio.

Anche se potrebbe sembrare un sacco di acquisti e ritagli di coupon, Albertsons incoraggia i giocatori a finire il gioco: "Completa ogni terra e riceverai una ricompensa a sorpresa per tutte le tue avventure".

Kaarin Vembar, Jessica Loder e Peyton Bigora hanno contribuito alla segnalazione.