In che modo la ricerca a pagamento influisce sulla SEO organica?

Se stai cercando di spargere la voce sulla tua attività online, assicurati di utilizzare l'approccio più efficace possibile. Sebbene non ci siano dubbi sul fatto che una corretta ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) sia il modo migliore per aiutare il tuo sito web a salire nei risultati dei motori di ricerca, potresti chiederti se anche una campagna di ricerca a pagamento può influire sui tuoi sforzi.

Dopotutto, se così tante aziende sono disposte a spendere soldi per campagne pay-per-click (PPC), devono ottenere un ritorno sull'investimento, giusto?

Quando si tratta di ricerca a pagamento e SEO organica, molte aziende scoprono che l'utilizzo di entrambi gli approcci li aiuta a ottenere i migliori risultati. La ricerca a pagamento può spesso dare una spinta agli sforzi SEO organici. Ecco uno sguardo più da vicino all'interazione tra questi due metodi.

SEO e PPC

Diamo un'occhiata ai significati di SEO e PPC per capire meglio come possono giovare al tuo business.

Cos'è la SEO?

La SEO comporta il miglioramento della visibilità di un sito Web per aiutarlo a posizionarsi più in alto e attirare traffico organico nei motori di ricerca. Con una corretta SEO, puoi aumentare le possibilità che il tuo pubblico di destinazione ti trovi durante la ricerca su Google e altri motori di ricerca per parole chiave correlate ai servizi o ai prodotti che offri. Secondo HubSpot, il 61% dei marketer riferisce che la SEO è uno dei fattori più importanti nel loro inbound marketing.

L'obiettivo delle strategie SEO è quello di sviluppare pagine web e contenuti che saranno valutati favorevolmente dai fattori di ranking che i motori di ricerca utilizzano per determinare quali pagine escono in cima.

Cos'è la ricerca a pagamento?

La ricerca a pagamento, nota anche come pay-per-click o PPC, è un tipo di marketing sui motori di ricerca che coinvolge gli inserzionisti che pagano editori come Google per ogni clic che una persona fa su un annuncio. Le aziende devono pagare solo quando un consumatore interagisce con il loro annuncio anziché ogni volta che viene visualizzato. Se utilizzati correttamente, questi annunci possono attrarre persone interessate all'offerta di un'azienda e che probabilmente si convertiranno in una vendita.

Questi risultati vengono in genere visualizzati nella parte superiore dei risultati in Google con una designazione "Annuncio" a sinistra, a indicare che si tratta di un annuncio a pagamento piuttosto che di un risultato di ricerca con il punteggio più alto. Gli annunci PPC vengono visualizzati accanto ai risultati di ricerca organici e in genere vengono visualizzati dagli utenti prima che vedano i risultati organici.

Alcune aziende utilizzano annunci PPC per una specifica campagna di marketing, come il lancio di un nuovo prodotto o una campagna stagionale. Al contrario, altri utilizzano campagne incentrate sul proprio marchio come parte di una strategia di marketing generale.

In che modo è utile la ricerca a pagamento?

Ogni azienda deve utilizzare la SEO per attirare traffico organico. Sebbene ci siano spese da sostenere, come freelance e agenzie SEO, in genere risulta essere più economico della ricerca a pagamento nel tempo. Uno dei vantaggi più significativi della SEO è che una volta creato un contenuto che indirizza il traffico verso il sito Web di un'azienda e si posiziona bene, non è necessario continuare a investire denaro in esso per aiutare i clienti target a vederlo.

Tuttavia, ci sono alcuni potenziali svantaggi associati all'affidarsi esclusivamente alla SEO. Ad esempio, Google a volte cambia i suoi algoritmi di ricerca durante tutto l'anno, quindi è essenziale rimanere al passo con le ultime modifiche e adattare di conseguenza la tua strategia di marketing.

In caso contrario, la posizione della tua azienda in classifica potrebbe diminuire. Richiede inoltre un'ottimizzazione regolare in modo che il sito continui a posizionarsi, il che potrebbe includere l'aggiornamento di articoli meno recenti e l'eliminazione di collegamenti scaduti. Può anche volerci del tempo per vedere i risultati, in particolare per i siti Web o i domini più recenti.

PPC, al contrario, può offrire risultati rapidi. Se conosci già come funziona la ricerca a pagamento o stai lavorando con un'agenzia con esperienza in questo campo, possono essere necessarie solo poche ore per ottenere risultati.

Un altro vantaggio significativo della ricerca a pagamento è che appare sopra le classifiche organiche nella pagina dei risultati del motore di ricerca. Ciò significa che il tuo sito Web potrebbe apparire sopra i tuoi concorrenti che hanno speso anni di sforzi e ingenti somme di denaro per raggiungere il primo posto nelle classifiche. I potenziali segmenti di pubblico vedranno prima la tua inserzione prima che le altre appaiano sotto di essa.

Questo può avere un impatto sulla SEO organica in diversi modi. Sebbene l'algoritmo di ricerca di Google non premi direttamente i siti che pubblicizzano su Google con classifiche più elevate in cambio di denaro, l'utilizzo degli annunci può aiutarti ad aumentare le classifiche di ricerca organiche in diversi modi.

Aumentare la consapevolezza del marchio

Gli studi di Google hanno dimostrato che gli annunci della rete di ricerca hanno un grande impatto sulla brand awareness. Dopo che è stata mostrata una pagina dei risultati del motore di ricerca di controllo o una pagina di prova creata esplicitamente per lo studio in cui il marchio di prova è stato inserito nella prima posizione dell'annuncio di ricerca, ai consumatori è stato successivamente chiesto di identificare il primo marchio che gli è venuto in mente in merito alla categoria parola chiave.

Quasi il doppio del numero di partecipanti al gruppo di prova denominato marchio di prova rispetto a quelli del gruppo di controllo, al 14,8% contro l'8,2%. In alcuni verticali, la differenza è stata ancora più significativa. Google riferisce che, poiché gli annunci della rete di ricerca raggiungono persone con una mentalità molto ricettiva e stanno cercando argomenti correlati a un prodotto o servizio, è più probabile che ricordino i marchi che appaiono in primo piano.

In che modo questo influisce sulla SEO organica? La consapevolezza del marchio è uno dei fattori che migliorano le classifiche di ricerca. Aumentare la consapevolezza e il riconoscimento del marchio tra i consumatori in genere porta a un grande impulso nelle ricerche su Google e l'algoritmo di Google considera quali aziende hanno maggiori livelli di riconoscimento pubblico.

Mirano a fornire agli utenti risultati costantemente di alta qualità che corrispondano a ciò che cercano e le aziende che hanno ottenuto questo tipo di riconoscimento del marchio sono generalmente una scommessa più sicura dal loro punto di vista.

In effetti, gli studi hanno dimostrato che il 70% dei consumatori si rivolge prima a rivenditori noti quando decide su quali siti Web fare clic nei risultati di ricerca dei prodotti. Esiste anche una correlazione tra l'aumento del traffico del marchio e l'aumento del ranking organico.

Anche se un consumatore non fa clic su un annuncio, vederlo aumenta la sua familiarità con il marchio. Ciò significa che la prossima volta che vedono un elenco di risultati di ricerca per lo stesso marchio, è più probabile che facciano clic su di esso poiché le persone tendono a fare più clic su ciò che è loro familiare.

Pertanto, l'utilizzo della ricerca a pagamento può aumentare indirettamente le classifiche degli elenchi organici e, per estensione, aumentare il traffico organico attratto da un sito.

Test di parole chiave organiche

Aumentare il posizionamento di un sito Web utilizzando parole chiave organiche è il cuore delle strategie SEO più efficaci. Ciò richiede uno sforzo considerevole nello sviluppo dei contenuti e nella loro promozione su diversi canali per aumentarne la visibilità.

La ricerca a pagamento può aumentare questi sforzi aiutando a testare le parole chiave organiche per vedere se è probabile che forniscano i risultati desiderati. Sviluppando alcuni contenuti e impostando campagne di ricerca a pagamento che testano quanto sia ricettivo il pubblico di destinazione, il posto di rilievo che occupano gli annunci nelle pagine dei risultati del motore di ricerca ti consente di valutare l'interesse del tuo pubblico di destinazione in base alla loro risposta al tuo annuncio.

Ad esempio, se ci sono molti clic ma un basso tasso di conversione e un'alta frequenza di rimbalzo, è probabile che il tuo sito e i tuoi contenuti non siano in linea con l'intenzione generale dell'utente di coloro che cercano questa parola chiave. Pertanto, potrebbe non valere la pena perseguirlo.

Se, al contrario, la risposta è molto positiva, puoi tranquillamente dedicare il tempo e il denaro necessari per una campagna di ricerca organica basata su questa parola chiave. Ciò ti consente di incanalare il tuo utilizzo delle risorse verso gli sforzi che hanno maggiori probabilità di ottenere risultati.

La SEO organica e la ricerca a pagamento possono essere utilizzate insieme per migliorare la tua presenza online

La ricerca a pagamento e la SEO organica possono lavorare insieme per aumentare la tua visibilità. Per fare ciò con successo, è essenziale garantire che il linguaggio utilizzato nelle tue strategie di ricerca organica e a pagamento sia allineato con messaggi coerenti che gli utenti possano riconoscere su tutti i canali.

È importante comprendere l'intento dell'utente delle persone che eseguono una determinata ricerca durante la creazione di campagne di ricerca organiche e a pagamento. Assicurati che tutte le parole chiave e i contenuti che crei siano in linea con queste esigenze.

Non trascurare l'utilità dell'utilizzo di annunci a pagamento per le parole chiave anche dopo aver ottenuto un posizionamento in prima pagina per loro, in quanto ciò può aumentare ulteriormente la tua visibilità.

La ricerca a pagamento può cannibalizzare il traffico organico?

Alcune aziende potrebbero temere che gli annunci di ricerca a pagamento possano cannibalizzare il traffico che potrebbero ottenere dai loro elenchi organici per le stesse parole chiave. Tuttavia, uno studio di Google ha rilevato che gli annunci di ricerca a pagamento forniscono un aumento incrementale dell'89% dei visitatori di un sito, che va ben oltre il traffico che le inserzioni organiche possono aspettarsi di attrarre.

Sebbene si possa sostenere che sia nell'interesse di Google incoraggiare gli utenti a pagare per gli annunci della rete di ricerca, lo studio supporta numerosi altri studi indipendenti che mostrano che gli annunci a pagamento hanno un impatto positivo sul traffico naturale. Anche impedire ai concorrenti di occupare gli spot pubblicitari a pagamento e distogliere il traffico dal tuo sito può farli valere l'investimento.

Aumenta la visibilità del tuo sito web e migliora le classifiche di ricerca

Capire come la SEO organica e la ricerca a pagamento lavorano insieme può aiutare il tuo sito web a posizionarsi bene e attirare più traffico. I professionisti SEO di 321 Web Marketing possiedono l'intuizione e le conoscenze necessarie per aiutare le aziende a ottenere il massimo dai loro sforzi SEO. Contattaci oggi per saperne di più su come i nostri servizi possono aiutarti a raggiungere più clienti.