Scopri come Google classifica un sito

Google nel re indiscusso dei motori di ricerca, nessun altro si avvicina nemmeno a reclamare il trono. Rivendica una quota del 75% del mercato statunitense e accumula un totale di 40.000 ricerche al secondo. Poiché milioni di persone si rivolgono a Google per prendere decisioni di acquisto, i proprietari di attività commerciali dovrebbero capire come funziona la Ricerca Google per far sì che il loro sito web venga elencato il più in alto possibile nella pagina dei risultati.

La pagina dei risultati del motore di ricerca (SERP) viene visualizzata quando qualcuno digita una query di ricerca nel motore di ricerca. In questo post del blog discuteremo esattamente come Google classifica i siti Web visualizzati nella pagina dei risultati.

Entrando nello specifico tratteremo:

• I tre diversi tipi di risultati di ricerca di Google
• Come funzionano i risultati a pagamento nella ricerca di Google
• Come funzionano i risultati di ricerca locali di Google
• Come funzionano i risultati organici di Google

Le basi: i tre diversi tipi di risultati di ricerca di Google

Risultati a pagamento

Risultati locali

Risultati organici

Quanto sopra sono i tre tipi di risultati di ricerca di Google che dovresti capire prima di poter migliorare il tuo

Presenza sui motori di ricerca di Google:

Risultati di ricerca a pagamento

Quando esegui una ricerca su Google, potresti aver notato che i risultati nella parte superiore e inferiore della pagina dei risultati sono indicati come annunci. Queste sezioni sono alimentate dalla pubblicità pay-per-click o da Google AdWords. In qualità di proprietario di un'attività commerciale, puoi inserire un annuncio in queste sezioni creando un account Google, scrivendo un testo pubblicitario e impostando un prezzo. Google decide quali annunci classificare in base alla qualità e alla pertinenza e quanto fare un'offerta rispetto ad altri per parole chiave specifiche. Se possiedi un ristorante di sushi, le parole chiave su cui potresti fare offerte sono "sushi" e "ristorante giapponese". Quando un utente di Internet cerca questi termini, il tuo annuncio ha la possibilità di essere pubblicato. Discuteremo di più su Google che determina il ranking degli annunci di seguito.

Risultati della ricerca locale

Questa parte di Google è di estrema importanza per le attività locali poiché utilizza la posizione della persona che effettua la ricerca per mostrare le attività commerciali più vicine. Ad esempio, se una persona cerca "sushi vicino a me", la sezione dei risultati locali mostrerà tre ristoranti di sushi vicini a dove si trova la persona che cerca, fornisce anche la valutazione, l'indirizzo e l'orario di lavoro del ristorante. Daremo maggiori informazioni più avanti in questo post.

Risultati di ricerca organici

I risultati organici sono i siti Web che Google ritiene siano di maggiore interesse e pertinenza per l'utente in base alla query di ricerca effettuata. Google utilizza un algoritmo complesso per selezionare quali siti elencare nella prima pagina della ricerca. I siti che compaiono in questa sezione sono in genere siti noti. Se il completamento è elevato per il tuo tipo di attività, può essere difficile apparire nella prima pagina dei risultati di ricerca, ma esploreremo i metodi per inserire la tua attività nei risultati organici.

Risultati di ricerca di Google sul cellulare

Risultati a pagamento su cellulare

Risultati locali su cellulare

Risultati organici sul cellulare

Se pensi solo a Google su desktop, non riconosci più del 50% dei tuoi potenziali clienti. Come mai? Perché i dispositivi mobili hanno ora superato il desktop come dispositivo principale che le persone utilizzano per eseguire ricerche su Google.

I dispositivi mobili condividono molte somiglianze con le ricerche desktop, elencando i risultati nello stesso ordine: a pagamento, locali e organici ed entrambi hanno all'incirca lo stesso numero di risultati visualizzati sulla prima pagina. Tuttavia, ci sono un paio di differenze fondamentali:

• C'è meno spazio sullo schermo su un dispositivo mobile, il che significa che i messaggi devono essere diretti al punto.
• È più probabile che le persone che utilizzano i loro telefoni visitino un'attività lo stesso giorno, il che significa che i messaggi dovrebbero essere personalizzati a seconda che siano per desktop o dispositivi mobili.

Come funzionano i risultati a pagamento nella ricerca di Google?

Google decide quali annunci pubblicare in base agli annunci che ritiene riceveranno il maggior numero di clic. Poiché si tratta di annunci pay-per-click, Google garantisce di mostrare solo annunci per una ricerca che ha maggiori possibilità di essere cliccata. Il valore di mercato multimiliardario di Google è dovuto ai suoi introiti pubblicitari, che rendono chiaro che gli annunci di Google funzionano e indirizzano il traffico verso i siti Web utilizzando la pubblicità di Google.

Risultati a pagamento su Google

Sebbene tu abbia uno scarso controllo sui risultati di ricerca sia locali che organici, le aziende hanno un maggiore controllo sulle ricerche a pagamento. Controllo su fattori come:

• Quanto pagare per un annuncio
• La posizione geografica in cui deve apparire un annuncio
• L'ora del giorno in cui verrà visualizzato un annuncio
• La possibilità di interrompere e avviare un annuncio in qualsiasi momento
• Indipendentemente dal fatto che un annuncio venga visualizzato su dispositivi mobili o desktop o entrambi.

Come far apparire un annuncio nei risultati di ricerca a pagamento

Google tiene conto di tre fattori principali per determinare gli annunci visualizzati nella parte superiore dei risultati e l'ordine in cui vengono visualizzati. Sono:

Offerta

L'"offerta" è il prezzo che paghi per un clic quando viene visualizzato un annuncio in base a una o più parole chiave specifiche. L'offerta ti dà la possibilità di impostare il costo più basso o più alto che desideri, ma sarai in concorrenza con altri che fanno offerte per le stesse parole chiave. Il costo di un clic dipende da quanto pagheranno le altre attività che fanno offerte per la stessa parola chiave. Se possiedi un'attività in una piccola città, potresti essere in grado di offrire un minimo di $ 1 per clic su una parola chiave e visualizzare il tuo annuncio in questa sezione. Tuttavia, in una grande città con più concorrenza, il costo per clic sarà più costoso.

Rilevanza e qualità dell'annuncio

Si tratta di quanto sia pertinente il tuo annuncio per la ricerca effettuata. Se qualcuno cerca una clinica medica, un annuncio per il tuo ristorante di sushi non apparirà, non importa quanto spendi. Un annuncio deve corrispondere alla query di ricerca effettuata. Le persone di solito cercano beni o servizi oltre alla posizione, devi assicurarti di includere le informazioni sul prodotto e sulla posizione in un annuncio.

Esperienza sulla pagina di destinazione

La pagina a cui è collegato il tuo annuncio deve utilizzare parole chiave simili a quelle dell'annuncio. Ciò significa che ciò che è menzionato nell'annuncio deve corrispondere al contenuto della pagina web a cui l'annuncio si collega. Se possiedi una caffetteria e stai pubblicizzando una nuova miscela, l'annuncio dovrebbe collegarsi direttamente alla pagina di destinazione in cui i clienti possono ordinare la miscela anziché alla home page.

Come funzionano i risultati di ricerca a pagamento sui dispositivi mobili?

Sui dispositivi mobili la sezione dei risultati a pagamento funziona più o meno allo stesso modo di quella desktop. Google decide gli annunci che vengono visualizzati in base ai tre fattori precedenti. Quando scegli di pubblicare un annuncio, l'impostazione predefinita sarà che l'annuncio viene eseguito su desktop e dispositivi mobili. Tuttavia, hai la possibilità di farlo funzionare solo su dispositivi mobili. Uno dei vantaggi della pubblicazione di annunci solo su dispositivi mobili è che la copia dell'annuncio può essere scritta per indirizzare in modo specifico le persone che utilizzano i telefoni. Quando la tua attività pubblica un annuncio per dispositivi mobili, è una buona idea aggiungere estensioni annuncio, il che significa che le persone possono fare clic per chiamare e fare clic per ottenere indicazioni stradali. Rendere più facile per le persone individuare o contattare la tua attività può portare a un drammatico aumento dei tassi di conversione. Questo tipo di estensioni annuncio non comporta costi aggiuntivi e paghi solo quando un utente di Internet fa clic sull'estensione, come per il resto dell'annuncio di testo. Abilita le estensioni annuncio accedendo al tuo account trovando la scheda "Estensioni annuncio".

Come funzionano i risultati di ricerca locali di Google?

I risultati di ricerca locali su Google sono generalmente elencati sotto i risultati di ricerca a pagamento e Google visualizza tre attività commerciali locali in base alla distanza di ciascun risultato di ricerca dal termine di posizione utilizzato. Se un utente non indica una posizione nella ricerca, Google calcola la distanza in base a ciò che sa della posizione dell'utente.

Risultati locali di Google

Si tratta di una sezione estremamente importante per le attività aperte ai consumatori, in quanto supportate prevalentemente da clienti locali. L'inserimento nell'elenco è gratuito, ma devi completare alcuni passaggi chiave per assicurarti che la tua attività venga visualizzata nei risultati di ricerca e non in quelli della concorrenza.

Come fai in modo che la tua attività venga visualizzata nei risultati di ricerca locali? Di seguito sono riportati i fattori utilizzati da Google per determinare le attività che verranno visualizzate nei risultati locali. Questi fattori misurano l'importanza, la distanza e la pertinenza dei risultati locali.

Google My Business (GMB)

GMB aiuta le aziende a determinarne la pertinenza ed è uno strumento gratuito per la gestione della presenza online di un'azienda su Google. Consente agli utenti di elencare una categoria per la loro attività, nonché i servizi e i prodotti offerti e una descrizione dell'attività, Google può confrontare le informazioni sulla pagina GMB con la ricerca per accertare se il tuo sito Web è pertinente. Per questo motivo vuoi assicurarti che le informazioni in questa pagina siano corrette e che tu abbia verificato la tua attività. In caso contrario, le persone che effettuano ricerche potrebbero ottenere informazioni imprecise o il tuo sito non verrà visualizzato affatto.

Indirizzo fisico dell'attività e luogo di ricerca

Questo è semplice. Assicurati che il tuo indirizzo sia elencato come corretto nella tua pagina GMB e in tutte le directory. Alcuni esempi di directory in cui dovresti elencare la tua attività sono TripAdvisor, Yelp e le directory specifiche del settore. Se la tua attività ha più di una filiale o sede, devi elencare tutti gli indirizzi fisici in modo da essere visualizzato nei risultati di ricerca locali in più sedi.

Qualità e coerenza delle citazioni

Le citazioni sono costituite dal nome, dall'indirizzo e dal numero di telefono della tua attività. Google determina se un sito è popolare tramite le citazioni. Se vari siti noti e diversi citano la tua attività, Google saprà che la tua attività è importante. Tuttavia, le citazioni hanno poco valore a meno che non abbiano coerenza. Google deve essere in grado di attribuire correttamente tutte le citazioni alla stessa attività. Per questo motivo assicurati di aver elencato il nome della tua attività, l'indirizzo fisico e il telefono allo stesso modo in tutte le directory. Oltre alla coerenza, la qualità delle citazioni è altrettanto importante. Google non si fida (a volte addirittura penalizza) le citazioni provenienti da siti di bassa qualità. Alcuni esempi di citazioni di alta qualità provengono da siti come Yelp e Foursquare.

Come funzionano i risultati di ricerca locali sui dispositivi mobili?

Risultati locali su dispositivi mobili mostrano anche tre attività, le stesse della versione desktop. Le differenze maggiori sono la mappa più piccola, il che significa che Google mostra gli idraulici più vicini alla posizione dell'utente rispetto a una ricerca desktop e le aziende visualizzano un pulsante per chiamare. Queste sono informazioni raccolte da Google My Business, quindi dovresti assicurarti di visualizzare e includere quante più informazioni possibili in questa pagina web.


Come funzionano i risultati organici di Google?

Google prende la popolarità di un sito e la sua rilevanza per la ricerca di una persona per determinare i risultati di ricerca organici. Questi risultati organici sono elencati direttamente sotto i risultati locali. Il più grande vantaggio della tua attività nell'elenco dei risultati di ricerca organici è che è gratuito e ci sono più termini per i quali puoi potenzialmente classificarti rispetto ai risultati locali.


Come fai in modo che la tua attività venga visualizzata nei risultati di ricerca organici?

Google utilizza due fattori per determinare quali siti si classificano qui:

Autorità del sito web

Un sito Web che ha un'elevata autorità è anche un sito Web di alta qualità rispettato dalle persone nel suo settore (pensa a Yelp o Facebook). Per aumentare l'autorità del tuo sito web, devi dimostrare che le persone nel tuo settore lo apprezzano. Il modo più efficiente per farlo è attraverso siti rispettati che si collegano al tuo sito web.

Rilevanza del sito web

Assicurati che il tuo sito web venga visualizzato per i termini di ricerca utilizzati dai tuoi clienti, devi assicurarti di includere tali parole chiave nel tuo URL e all'interno delle pagine del tuo sito web.

Ci vuole tempo per essere elencato nei risultati di ricerca organici, soprattutto se il tuo sito web è nuovo. La quantità di tempo necessaria varia, ma di solito ci vogliono alcuni mesi. Tuttavia, questo può dipendere da quanto ci lavori. Il tuo sito web deve acquisire credibilità su Internet prima che Google riconosca che è abbastanza utile da consentire alla persona che lo cerca di visualizzarlo nella pagina dei risultati.

È più facile essere elencati nei risultati di ricerca organici se la tua attività si trova in un mercato meno competitivo. Ad esempio, se possiedi un negozio di scarpe in una piccola città, è molto più probabile che il tuo sito web venga visualizzato nella prima pagina di questa sezione rispetto a se possiedi una gioielleria in una grande città.

Se noti che passano alcuni mesi e non sei ancora elencato in questa sezione, non perdere la speranza. Un modo semplice per essere elencati qui è utilizzare l'autorità di altri siti, come Facebook e Yelp.

Social media

I siti di social media sono esempi di siti Web con autorità elevata su cui puoi elencare la tua attività. Quando qualcuno cerca direttamente la tua attività o un'attività nel tuo settore, i tuoi siti di social media dovrebbero essere visualizzati nei risultati organici e quindi il tuo marchio dovrebbe occupare molto spazio nella prima pagina.

Recensioni

È più probabile che le persone vadano in un bar, un bar o un ristorante che ha buone recensioni. Quando hai elencato le tue pagine di social media, vengono elencate anche le recensioni che hai su Google, Facebook e Yelp. Assicurati di rispondere alle recensioni dei clienti e chiedi alle persone di lasciare recensioni sul tuo sito. Le recensioni online sono fondamentali in particolare per una piccola impresa, quindi non esitare a chiedere ai clienti fedeli di scrivere una recensione per te. Se ti preoccupi di ricevere una recensione negativa, tieni presente che puoi rispondere a tali recensioni in modo costruttivo e non danneggeranno necessariamente la tua reputazione.

Come funzionano i risultati di ricerca organici sui dispositivi mobili?

I risultati organici appaiono molto simili sui dispositivi mobili a quelli sui desktop. La differenza principale è quanto spazio viene assegnato su dispositivo mobile a ciascun sito. Assicurati che il tuo sito sia ottimizzato per i dispositivi mobili e se scopri che non lo è, noterai che potresti classificarti nei risultati organici del desktop ma non sui dispositivi mobili.

L'ultima parola

Essere classificati nella pagina dei risultati di ricerca di Google è importante per indirizzare il traffico web verso il sito web della tua attività e acquisire nuovi clienti. Ora che hai una certa comprensione di come funziona la ricerca di Google, devi concentrarti sull'essere elencato nei risultati locali. Tuttavia, se ritieni di non essere tra i primi tre, valuta la possibilità di utilizzare Google AdWords per assicurarti che il tuo sito venga visualizzato nella prima pagina dei risultati di ricerca. Per classificare nei risultati organici, il modo migliore è far elencare la tua attività su siti di terze parti con autorità di ranking più elevato, come TripAdvisor e Yelp.