Quanto è importante una classifica n. 1 nelle SERP di Google?

Gli esseri umani tendono a dimenticare chi è arrivato secondo. La persona media può nominare lo sprinter più veloce di tutti i tempi sui 100 metri o il più grande nuotatore, ma la maggior parte di noi non ricorda chi è arrivato secondo in quella gara di 100 metri o il nuotatore che era dietro di alcune medaglie.

La nostra supervisione è una forma di pregiudizio di salienza. Ci concentriamo sulle informazioni più importanti o emotivamente sorprendenti. Il culto è riservato ai campioni, ai successi e alla posizione numero uno.

La SEO funziona allo stesso modo? Il secondo posto su Google SERPS bandisce il tuo marchio nell'oscurità?

Sosteniamo che una posizione sul podio non è tutto, ma è importante. In SEO, ci sono milioni di posizioni sul podio. In SEO è più importante essere un finalista in molti concorsi che un vincitore in uno.

Cos'è la SERP di Google?

Se di recente hai viaggiato nel tempo nel 2020, il termine SERP di Google sembra comicamente alieno. SERP non è solo un suono strano, ma sta anche per "Pagina dei risultati del motore di ricerca", che è una frase più familiare.

Le pagine dei risultati dei motori di ricerca sono l'elenco di 10 collegamenti che ricevi in ​​risposta a una ricerca su Google. Le SERP sono classificate in base a complessi algoritmi che esaminano aspetti di ogni pagina web nota a Google.

Con ogni parola chiave che digiti nella barra di ricerca, Google fa del suo meglio per fornirti le giuste informazioni.

Se hai mai cercato qualcosa (soprattutto di fretta), saprai che la maggior parte delle persone non raggiunge mai la seconda o la terza pagina dei risultati.

Perché la SERP di Google è importante?

La percentuale di clic (CTR) media per la prima posizione nelle SERP di Google è quasi del 30%. Ciò significa che la prima pagina classificata viene cliccata dal 30% delle persone che cercano parole chiave correlate.

In confronto, la seconda pagina riceve circa il 16% e la terza l'11%. Entro la decima posizione, solo il 2,5% dei ricercatori sta facendo clic.

Da questi dati, sembra che la classifica SERP sia tutto. Tuttavia, ci sono molti modi per accedere a una pagina web e molte parole chiave per classificarsi.

L'importanza della classifica SERP di Google varia. Una buona classifica andrà sempre a vantaggio delle aziende, ma non è necessario, né possibile, che ogni azienda si classifichi bene.

L'importanza dei social media è un altro gioco vitale da solo. Anche i siti di recensioni, i backlink, la qualità e l'autorità sono tutti fattori importanti.

Anche la pagina di ricerca di Google è cambiata nel tempo. Gli annunci sembrano quasi esattamente come i risultati di ricerca e dominano anche gli elenchi geografici. Google ha anche aggiunto grafici della conoscenza, mappe, storie principali e risultati di Twitter.

La differenza più cruciale è che i risultati di ricerca di Google non mostrano quasi nessun risultato di ricerca organico finché non scorri verso il basso. Ciò è particolarmente vero su un piccolo schermo di smartphone.

Vantaggi di un alto rango

La classifica in alto sulle SERP di Google potrebbe non essere l'intero gioco, ma ci sono sicuramente dei vantaggi. Esaminiamo i vantaggi di un'ottima posizione SERP di Google.

Marchio e reputazione

Il branding nel mondo digitale è tutto. Clienti e clienti troveranno la tua attività online e giudicheranno la qualità del tuo servizio in base a come ti rappresenti. Se non riescono a trovare la tua attività, ti giudicheranno sicuramente.

Sebbene ci siano eccezioni a un profilo elevato, ogni azienda deve essere rispettabile. Le classifiche SERP ti aiutano a fare vendite, ma aumentano anche l'autenticità.

La classifica in cima è più difficile se i tuoi concorrenti sono grandi. Sia online che offline, dominare una nicchia più piccola prima di affrontare il resto è un piano intelligente.

Riduzione dei costi di marketing

I lead inbound che provengono dall'ottimizzazione SEO sono anche più convenienti. Anche se investire nell'ottimizzazione SEO può costare, ripaga nel tempo.

Le ottimizzazioni SEO possono portare un afflusso di clienti e clienti sul tuo sito senza pubblicità a pagamento. Naturalmente, le parole chiave ricercate più comunemente sono più difficili da classificare.

Le parole chiave in cui è difficile classificarsi in alto richiedono anche più investimenti SEO per vedere i risultati.

Come faccio a classificarmi più in alto?

Il ranking dei risultati dei motori di ricerca dipende dagli algoritmi di Google. Proprio come cerchiamo di presentarci bene nei nostri CV o curriculum, anche noi possiamo rendere desiderabili i nostri siti web.

SEO o ottimizzazione per i motori di ricerca è una raccolta di pratiche che aiutano il tuo sito a classificarsi meglio. È un po' come perfezionare il tuo CV e la tua pagina LinkedIn per migliorare la tua visibilità. Non è l'unico modo per ottenere un ottimo lavoro, ma migliora le tue possibilità.

La SEO tiene conto anche della qualità dei contenuti del sito web. Posizionarsi al primo posto nelle SERP di Google significa anche fornire ciò che le persone stanno cercando. Se i tuoi contenuti sono al primo posto per la SEO, avrai bisogno di una guida esauriente.

L'algoritmo di Google cambia continuamente. È impossibile tenere il passo o preoccuparsi di ogni piccolo cambiamento. Google non vuole classificare i siti ottimizzati, Google vuole promuovere i siti che piacciono agli utenti.

La migliore strategia SEO è un'ottima UX (o "User Experience") a lungo termine. Ecco alcuni solidi consigli per aumentare la tua classifica senza sacrificare l'autenticità.

Backlink

I backlink potrebbero essere lo strumento più prezioso per un migliore posizionamento nelle SERP di Google e sono la base dell'algoritmo di Google

Sebbene l'algoritmo sia vecchio, è ancora utilizzato, almeno in parte. I backlink sono link che rimandano al tuo sito. Se qualsiasi altro sito Web o social network contiene un collegamento al tuo sito, si tratta di un backlink.

Questo conta solo se Google può eseguire la scansione per esso. Quindi i messaggi privati ​​o qualsiasi altro dato a cui Google non dovrebbe accedere non aiuteranno il tuo posizionamento. Anche i backlink sono classificati.

Copiare e incollare il link del tuo sito web su altri siti non ti aiuta. I backlink dovrebbero prima essere rilevanti. Google vuole promuovere link che portino effettivamente a ciò che promettono. Se il tuo sito è collegato a pagine che non hanno nulla a che fare con la tua attività, i backlink sono meno efficaci.

Anche la freschezza del collegamento è un fattore da considerare. L'importanza della recency dipende dal tipo di contenuto. Per le ultime notizie, i backlink sono meglio nuovi, poiché i vecchi collegamenti portano a vecchie informazioni.

Questo è il motivo per cui molti esperti SEO consigliano sulla produzione di contenuti sempreverdi. Ciò significa che la pertinenza del contenuto non diminuisce perché ha alcune settimane.
È sempre buona norma aggiornare comunque i tuoi contenuti regolarmente.

La classifica dei backlink da fonti autorevoli è più efficace. I backlink da siti web come giornali, pagine di Wikipedia o aziende importanti sono più forti.

Autorità

Anche altri domini della SEO apprezzano l'autorità. L'autorità del tuo sito web va oltre i solidi backlink.

Google a volte si riferisce a questo come autorità di attualità. Ciò significa che i siti Web che trattano bene un argomento specifico si classificheranno più in alto per le parole chiave correlate. Questo fattore ha la meglio sui backlink e su alcuni altri punteggi.

I siti Web incentrati sulle tecniche di pesca e i corsi di pesca si classificheranno al primo posto per le ricerche pratiche relative alla pesca. Ecco perché la specializzazione o una nicchia è importante per le piccole imprese.

Cercare di competere con ogni sito web esistente può essere un compito impossibile, ma l'autorità non è così semplice. Google ha, ciò che hanno soprannominato, linee guida EAT (o Competenza, Autorevolezza e Affidabilità.)

Anche i collegamenti interni (collegamenti ad altri post sul tuo sito) aumentano l'autorità. Assicurati che i tuoi post siano ben studiati, soprattutto se trattano argomenti delicati. Qualsiasi cosa legale, medica o degna di nota dovrebbe essere chiara e non fuorviante.

Intento di ricerca

L'intento del ricercatore gioca un ruolo significativo nelle classifiche SERP di Google. Ad esempio, un utente che esegue una ricerca con il termine "acquistare" nella query è diverso da "come fare per". Queste due ricerche intendono intraprendere azioni diverse. Le "quattro C" di intenti sono:

– Stile del contenuto

- Tipo di contenuto

– Formato contenuto

– Angolo del contenuto

In ciascuna di queste categorie, gli algoritmi di Google valuteranno i tuoi contenuti per la classifica.
Lo stile dei contenuti dipende dal modo in cui crei i tuoi contenuti. I video di unboxing sono diversi dai Vlog, ad esempio. Alcune ricerche sono orientate verso un particolare stile di contenuto. Prova a pensare a stili che funzionano per te e il tuo pubblico.

Il tipo di contenuto determina il modulo. Un unboxing potrebbe essere un video, una recensione scritta o un post sui social. Il tipo li distingue. Il tuo link è un post del blog, una pagina di destinazione o una pagina dello shopping?

Il formato del contenuto suddivide principalmente le diverse forme di contenuto informativo. I post del blog tendono a cadere in formati ripetuti come:

– Elenchi (es. “10 modi per…”)

– Tutorial

- Notizia

– Opinioni

Infine, anche l'angolazione dei tuoi contenuti è importante. Ti rivolgi a un tipo specifico di pubblico? I tuoi contenuti sono creati per principianti o esperti?

Velocità della pagina

Oltre a migliorare l'esperienza dell'utente, la velocità della pagina è una considerazione fondamentale. Più velocemente si carica la tua pagina, migliori saranno le sue prestazioni nelle classifiche SERP di Google.

Questo perché Google non vuole promuovere siti che fanno aspettare 10 secondi agli utenti. Ciò è particolarmente importante in quanto la percentuale di ricerche da dispositivi mobili è in aumento. Più ricerche da cellulari significano connessioni Internet meno potenti.

Nel 2018, Google ha dichiarato che tutti i contenuti dovrebbero essere in grado di essere visualizzati in meno di tre secondi. Il primo contenuto dovrebbe apparire in circa 1,3 secondi o meno. Hanno suggerito che i siti Web non dovrebbero contenere più di mezzo megabyte di dati per pagina.

Esistono molti modi per verificarlo da soli utilizzando gli strumenti online. Le lente velocità del sito Web potrebbero essere dovute a diversi fattori, inclusi codice, contenuto o gestione del sito Web. Ad esempio, se utilizzi WordPress per il tuo sito, troppi plug-in possono rallentare il tuo sito web.

Adatto ai dispositivi mobili

Parlando di dispositivi mobili, avere un sito web ottimizzato per i dispositivi mobili è un ottimo modo per classificarsi meglio. Di recente un rappresentante di Google avrebbe affermato che il 65% delle ricerche proviene da dispositivi mobili.

I siti ottimizzati per i dispositivi mobili sono essenziali. Puoi misurarlo nella finestra di Google Search Console. Essere ottimizzati per i dispositivi mobili non riguarda solo la velocità del sito Web, ma anche l'esperienza dell'utente.

Se i pulsanti del tuo sito sono difficili da navigare su un piccolo touchscreen, potresti prendere in considerazione le modifiche. Assicurati che gli utenti mobili possano vedere il carattere sul tuo sito web senza dover ingrandire e scorrere.

Il tuo sito web dovrebbe dire che è in corso l'accesso da un dispositivo mobile e adattarsi di conseguenza.

L'esperienza utente

Il fattore più importante oltre al contenuto del tuo sito è l'esperienza utente o l'esperienza utente. Google ha suggerito alcuni suggerimenti UX nella loro guida introduttiva.

Assicurati che il tuo sito sia di facile lettura. Scegli caratteri e colori che facciano risaltare il tuo testo senza affaticare gli occhi.

Organizza i tuoi contenuti con la logica. Prova a utilizzare categorie e tag in modo che gli utenti possano trovare i tuoi contenuti senza scorrere mesi di post.

Il design reattivo o il design che risponde agli input degli utenti aiuta anche gli utenti a navigare. Ad esempio, pulsanti che cambiano quando vengono selezionati o cliccati.

Evita di spruzzare sul tuo sito annunci pubblicitari, principalmente se coprono contenuti o collegamenti sul sito. Se i tuoi utenti trovano il tuo sito fastidioso da navigare, ne utilizzeranno un altro.

Soprattutto, concentrati sulle esigenze dei tuoi utenti. Cosa stanno cercando? Come puoi fornire quel contenuto in modo che sia di facile accesso? Come puoi far sì che i tuoi utenti tornino di più?

SERP di Google nel 2020

Non è necessario classificarsi al primo posto nelle SERP di Google per aumentare i clic e il coinvolgimento. L'ottimizzazione SEO consiste nell'aumentare la consapevolezza del tuo sito e del tuo marchio.

Ci sono un numero crescente di modi per farlo. Man mano che gli algoritmi diventano più complessi e i siti social si integrano con i motori di ricerca, il ranking cresce in complessità. In tal modo, per la maggior parte delle aziende, la risposta è concentrarsi su prodotti e servizi di alta qualità.

Un certo livello di ottimizzazione SEO è essenziale. Se non hai mai investito tempo per capire come funziona la SEO, hai bisogno di una revisione del marketing digitale.