Quanto tempo impiega la SEO per funzionare? Pensieri da SEOTesting

In questo post del blog risponderemo a una domanda secolare. Quanto tempo impiega la SEO per funzionare?

Resta con noi e imparerai di più su come comprendere appieno la SEO, i diversi fattori che incidono sui tempi SEO e un'analisi dettagliata di come va una tipica campagna SEO. E ti daremo anche consigli su come costruire una strategia SEO e misurare il tuo successo.

Quindi entriamo nel vivo.

TL;DR: Quanto tempo impiega la SEO per funzionare?

Il tempo necessario affinché la SEO mostri i risultati può variare in modo significativo, in gran parte a seconda di diversi fattori.

Uno dei fattori principali è lo stato attuale del tuo sito web e la sua presenza online esistente. Un nuovo sito web senza precedenti sforzi SEO potrebbe richiedere più tempo per vedere i risultati, spesso da sei mesi a un anno intero. Questa durata è necessaria affinché i motori di ricerca indicizzino e classifichino i contenuti del sito e affinché il sito crei l'autorità e la fiducia richieste all'interno dei motori di ricerca.

Inoltre, anche la competitività del settore e le parole chiave mirate svolgono un ruolo cruciale. Le parole chiave altamente competitive in un mercato saturo richiedono più tempo e impegno per essere posizionate rispetto a quelle meno competitive.

Comprendere la SEO

La SEO è un aspetto fondamentale di una strategia di marketing digitale di successo ed è fondamentale per migliorare la visibilità e il posizionamento dei siti Web nella SERP. Fondamentalmente, la SEO implica un insieme di strategie e tecniche volte ad aumentare la quantità (e, soprattutto, la qualità) del traffico verso un sito web attraverso i risultati di ricerca organici.

La SEO può essere sostanzialmente suddivisa in tre componenti principali:

• SEO on-page : si concentra sull’ottimizzazione degli elementi del tuo sito web per migliorare il posizionamento. Include l'ottimizzazione dei contenuti, il miglioramento delle prestazioni della pagina e la garanzia di utilizzare parole chiave diverse in tutto il sito. Una SEO on-page efficace implica la creazione di contenuti di alta qualità, pertinenti, informativi e ricchi di parole chiave. Implica anche l'ottimizzazione di intestazioni, tag HTML e immagini. L'obiettivo è rendere ogni pagina del tuo sito web un riflesso accurato dell'argomento del contenuto, facilmente comprensibile e classificabile dai motori di ricerca.
• SEO off-page : il SEO off-page si riferisce alle azioni intraprese al di fuori del tuo sito web per influenzare il tuo posizionamento. Riguarda la creazione di backlink. Backlink pertinenti e di alta qualità provenienti da siti affidabili possono aumentare significativamente la credibilità del tuo sito web e, di conseguenza, il suo posizionamento. La SEO off-page include anche strategie come il social media marketing e la sensibilizzazione degli influencer, che aiutano ad aumentare l'esposizione e la reputazione del tuo sito web.
• SEO tecnico : quest'area si concentra sugli elementi non di contenuto del tuo sito web. Include strategie per migliorare la struttura e le fondamenta del backend di un sito. La SEO tecnica migliora la leggibilità e offre agli utenti una buona esperienza, aiutando i motori di ricerca a vedere che il sito è di alta qualità. Gli aspetti critici della SEO tecnica includono la velocità del sito, l’ottimizzazione per i dispositivi mobili, la facilità con cui le pagine vengono scansionate e indicizzate, l’architettura del sito, i dati strutturati e la sicurezza.

Una nota importante da ricordare è che la SEO è un campo in continua evoluzione. I motori di ricerca come Google aggiornano continuamente i loro algoritmi per fornire i migliori risultati di ricerca agli utenti. Questi cambiamenti possono influenzare il modo in cui classificano i siti web e interpretare le diverse cose on-page, off-page e tecniche che fai per posizionarti più in alto. Pertanto, stare al passo con i tempi e mantenersi aggiornati sugli algoritmi di Google è fondamentale.

Possiamo vedere quanti aggiornamenti generali dell'algoritmo di base stanno facendo Google quando guardiamo i nostri dati all'interno di SEOTesting:

Sono nove aggiornamenti nell'arco di 12 mesi!

Comprendendo e implementando in modo efficace questi componenti della SEO, le aziende e i creatori di contenuti possono migliorare in modo significativo la loro presenza online, garantendo che il loro sito web non solo attiri molti visitatori ma offra anche un'esperienza user-friendly che li mantenga coinvolti e li induca persino a convertire!

Fattori che influiscono sul timing SEO

Vari fattori influenzeranno la sequenza temporale per vedere risultati tangibili dai tuoi sforzi SEO. Questi fattori sono cruciali per stabilire aspettative e tempistiche realistiche per le campagne SEO. Comprendere questi elementi è essenziale per qualsiasi strategia SEO di successo.

Concorrenza del settore

Quando parliamo di concorrenza nel settore, l’analisi delle parole chiave competitive rispetto alle parole chiave a coda più lunga che sceglierai come target è fondamentale. Le parole chiave ad alta concorrenza, in genere brevi e generiche, devono affrontare una forte concorrenza da parte di numerosi siti Web, rendendole più difficili da classificare. D’altro canto, le parole chiave a coda lunga, che sono più specifiche e spesso più lunghe, affrontano meno concorrenza, presentando un punto di ingresso più accessibile per siti web nuovi o più piccoli.

Il volume di ricerca delle parole chiave è un altro aspetto critico. Le parole chiave con volumi di ricerca più elevati indicano una maggiore concorrenza, poiché un numero maggiore di siti Web prende di mira questi termini ad alto traffico.

Inoltre, il numero di siti Web in competizione nello stesso spazio può influenzare in modo significativo il tempo necessario per scalare la SERP, soprattutto in settori affollati o con molti concorrenti.

Punto di partenza

Il punto di partenza di ogni campagna SEO è altrettanto importante.

Lo stato attuale del SEO di un sito web, compreso il profilo di backlink esistente, la qualità dei contenuti e la configurazione SEO tecnica, pone le basi per la rapidità con cui è possibile apportare eventuali miglioramenti.

Anche la distinzione tra un sito web nuovo di zecca e uno già esistente è significativa. I nuovi siti web spesso necessitano di un periodo per guadagnare la fiducia dei motori di ricerca e, per questo motivo, potrebbero impiegare più tempo per vedere i risultati. I siti Web affermati, con la loro storia e autorità, potrebbero riscontrare un successo SEO più rapido.

Inoltre, il budget stanziato per la SEO gioca un ruolo fondamentale. Un budget più ampio consente un approccio più completo, che comprende la creazione di contenuti di alta qualità, estese campagne di creazione di collegamenti e miglioramenti tecnici significativi.

Strategie SEO impiegate

La scelta delle strategie SEO è fondamentale per il successo di qualsiasi campagna. Strategie come la creazione di contenuti, la creazione di link e le PR digitali sono fondamentali. Tuttavia, l’integrazione di queste strategie spesso determinerà l’efficacia di una campagna SEO.

Diciamo, ad esempio, che non stai creando i migliori contenuti ma stai acquisendo alcuni dei backlink più rilevanti e autorevoli del tuo settore. Potresti avere più successo di un sito web che crea contenuti leader del settore ma non guadagna alcun backlink.

Un approccio olistico che combina contenuti, collegamenti e presenza digitale (si pensi ai social media) tende a produrre risultati più solidi e sostenibili nel tempo.

Qualità dei contenuti

La qualità del contenuto di un sito web è una pietra angolare di quasi ogni singola campagna SEO eseguita oggi. Contenuti pertinenti e di alta qualità coinvolgono il pubblico e sono fortemente favoriti dai motori di ricerca. I contenuti che sono in linea con le intenzioni dell'utente e forniscono un valore sostanziale hanno molte più probabilità di guadagnare backlink, condivisioni sui social e visite ripetute. Questi fattori sono segnali critici per i motori di ricerca, indicando la pertinenza e la qualità del contenuto.

Esperienza utente

Infine, il ruolo dell’esperienza utente nella SEO è innegabile, anche se alcuni SEO continuano a discutere su Twitter della sua importanza diretta per una campagna SEO.

Fattori come la velocità del sito, la compatibilità con i dispositivi mobili, la navigazione intuitiva e le metriche di coinvolgimento degli utenti (come il tasso di coinvolgimento e il tempo trascorso sul sito) sono cruciali per qualsiasi campagna SEO di successo.

I motori di ricerca daranno la priorità ai siti Web che offrono un’esperienza utente eccellente, allineandosi al loro obiettivo di fornire i migliori risultati possibili agli utenti.

Comprendere questi fattori aiuterà a valutare con precisione il tempo necessario affinché una strategia SEO dia i suoi frutti. Ricorda che la SEO è un investimento a lungo termine; il successo dipende dalla pazienza e dallo sforzo costante.

Ho una citazione che mi piace usare qui... È importante essere sempre bravi piuttosto che occasionalmente bravi. Concentrati sulla pubblicazione regolare di contenuti di qualità, sulla creazione di backlink pertinenti quando possibile e sul mantenimento dell'importanza di fornire agli utenti una buona esperienza e vedrai una crescita.

Questo è ciò che dovresti aspettarti di vedere da una buona strategia SEO a lungo termine.

La cronologia SEO: una ripartizione

Comprendere la sequenza temporale SEO è fondamentale per stabilire aspettative realistiche e gestire efficacemente una strategia SEO. Questo è altrettanto importante sia che tu stia definendo le aspettative per te stesso o per le parti interessate in un progetto.

Questa sezione suddivide il viaggio SEO in due prospettive: le strategie immediate e continue e i traguardi tipici che puoi aspettarti di vedere nel tempo.

SEO a breve termine e SEO a lungo termine

La distinzione tra strategie SEO a breve e lungo termine è fondamentale per comprendere come funziona la SEO nel tempo.

La SEO a breve termine si concentra su azioni immediate che possono portare a rapidi risultati. Questi includono l'ottimizzazione dei contenuti esistenti, l'esecuzione di aggiornamenti dei contenuti, il miglioramento dei meta titoli e delle descrizioni e la garanzia dell'integrità tecnica del sito Web, come il miglioramento o il mantenimento della velocità del sito e dell'ottimizzazione per i dispositivi mobili. Le strategie a breve termine spesso mirano a trarre vantaggio dai frutti a portata di mano, aumentando rapidamente la visibilità della ricerca e l’esperienza dell’utente. Vedrai spesso le agenzie SEO che utilizzano questa strategia SEO a breve termine quando assumono per la prima volta un nuovo cliente per aiutarlo a vedere il valore di un investimento a lungo termine.

Al contrario, la SEO a lungo termine riguarda strategie continue che creano risultati sostenibili. Ciò include la creazione di nuovi contenuti, la ricerca e il targeting di parole chiave strategiche, la creazione di un solido profilo di backlink e il miglioramento dell'esperienza utente complessiva del sito web. La SEO a lungo termine è un processo continuo di perfezionamento e adattamento ai cambiamenti degli algoritmi dei motori di ricerca, alle tendenze del mercato e all’evoluzione del comportamento degli utenti. Richiede pazienza e perseveranza, poiché i benefici più significativi si ottengono in un periodo prolungato.

Pietre miliari tipiche del percorso SEO

Diverse tappe fondamentali possono caratterizzare il percorso SEO, generalmente osservate intorno ai 1, 3, 6 e 12 mesi, presupponendo una strategia ben studiata ed eseguita.

1 mese: entro il primo mese della tua campagna SEO, l'attenzione si concentrerà sulle attività SEO fondamentali e sulle attività "quick win" di cui abbiamo discusso in precedenza nell'articolo. Ciò include la conduzione di ricerche di parole chiave, l'ottimizzazione della struttura del sito Web, il miglioramento della SEO tecnica e l'impostazione di strumenti di monitoraggio e analisi. Potresti notare alcuni miglioramenti nel posizionamento delle parole chiave, in particolare per le parole chiave a coda lunga e meno competitive.

3 mesi: entro il terzo mese, gli sforzi nella creazione e ottimizzazione dei contenuti (essenzialmente, la creazione di nuovi contenuti e il perfezionamento dei contenuti esistenti) dovrebbero dare i loro frutti. Potresti notare un aumento del traffico organico, un posizionamento migliore per parole chiave mirate e metriche di coinvolgimento degli utenti migliorate. Questo è anche il momento di perfezionare e adattare la tua strategia in base ai dati sulle prestazioni iniziali.

6 mesi: Al termine del semestre, l’impatto di sforzi coerenti di creazione di contenuti, ottimizzazione e creazione di collegamenti diventa molto più evidente. Un posizionamento migliore per parole chiave più competitive, un aumento costante del traffico organico e un'autorità di dominio più elevata (se tu o i tuoi clienti lo monitorate come KPI) sono indicatori comuni di progresso. Dovresti anche vedere un aumento delle pagine indicizzate, poiché avresti dovuto continuare a creare contenuti nuovi di zecca.

12 Mesi: Dopo un anno, una strategia SEO ben implementata dovrebbe ormai aver prodotto miglioramenti significativi. Ciò include un ottimo posizionamento nelle SERP, una crescita sostanziale del traffico organico e tassi di conversione migliorati. In questa fase, l'attenzione si sposta sul mantenimento del posizionamento ottenuto nel corso dell'anno, sull'esplorazione di nuove opportunità di parole chiave e sul miglioramento e ottimizzazione continui dell'esperienza utente sul tuo sito/i.

È importante notare, tuttavia, che questi traguardi sono indicativi e possono variare in base al settore, alla concorrenza e all'efficacia della strategia SEO stessa. La SEO è un impegno a lungo termine e il valore reale risiede negli sforzi continui e nell’adattabilità al panorama digitale in continua evoluzione.

Costruisci la tua strategia SEO

Creare una strategia SEO efficace è un processo meticoloso che richiede la definizione di obiettivi realistici, l’implementazione di strategie per risultati a breve termine e la definizione di tattiche a lungo termine per una crescita e un successo sostenuti.

Ecco come affrontare ciascuno di questi componenti cruciali.

Stabilire obiettivi realistici

Stabilire obiettivi realistici è il primo passo per costruire una strategia SEO di successo. Questi obiettivi dovrebbero essere:

• Specifica
• Misurabile
• Realizzabile
• Pertinente
• Limitato al tempo

Sì, è vero, i tuoi obiettivi dovrebbero essere SMART.

Inizia valutando lo stato attuale del tuo sito web e comprendendo il panorama competitivo del tuo mercato. Gli obiettivi potrebbero includere il miglioramento del posizionamento delle parole chiave, l’aumento del traffico organico, il miglioramento del coinvolgimento degli utenti o l’aumento dei tassi di conversione. È importante allineare questi obiettivi con gli obiettivi aziendali e stabilire parametri di riferimento che possono essere realisticamente raggiunti entro un determinato periodo di tempo.

Ricorda, la SEO è un gioco lungo e stabilire obiettivi eccessivamente ambiziosi può portare alla delusione e all’errata allocazione delle risorse.

Strategie chiave per vittorie a breve termine

Strategie specifiche possono produrre risultati rapidi a breve termine e preparare il terreno per sforzi SEO più estesi.

L'ottimizzazione della pagina dovrebbe essere una priorità, così come il miglioramento dei tag del titolo, delle meta descrizioni, delle intestazioni e delle immagini con parole chiave pertinenti.

Anche affrontare i miglioramenti tecnici della SEO è fondamentale. Ciò include aumentare il più possibile la velocità del sito, garantire che tutti i siti Web coperti dalla strategia SEO siano completamente ottimizzati per dispositivi mobili e correggere i collegamenti interrotti.

L'ottimizzazione per la SEO locale può fornire un aumento di visibilità quasi istantaneo per le aziende con una presenza fisica, come i negozi fisici. Ciò comporta la rivendicazione e il perfezionamento della tua scheda GMB e l'inserimento nelle directory locali pertinenti.

Un'altra strategia efficace è aggiornare i contenuti esistenti. L'aggiornamento e la ripubblicazione dei post più vecchi con informazioni attuali e parole chiave pertinenti può avere un impatto significativo sulle tue classifiche.

Ecco un'immagine che mostra i risultati di un aggiornamento dei contenuti che abbiamo completato nel 2022. Dopo l'aggiornamento dei contenuti, puoi vedere l'aumento quasi immediato di clic e impressioni.

Tattiche SEO a lungo termine per una crescita sostenuta

Il successo a lungo termine di una strategia SEO dipende dalla costruzione di solide basi per una crescita continua.

A questo scopo è fondamentale lo sviluppo di una strategia di contenuto globale. Implica la creazione e la pubblicazione regolare di contenuti informativi, pertinenti e di alta qualità che siano in sintonia con il tuo pubblico.

Costruire un forte profilo di backlink è un’altra tattica fondamentale a lungo termine. Ciò può essere ottenuto attraverso il guest blogging (anche se l’efficacia di questo varia), collaborazioni sui contenuti e creazione di contenuti fantastici che attraggono naturalmente backlink.

È essenziale anche migliorare continuamente l’esperienza dell’utente. I fattori chiave includono un design del sito Web intuitivo, velocità di caricamento della pagina elevate e navigazione intuitiva.

Man mano che il tuo sito web acquisisce autorità, espandi gradualmente il targeting per parole chiave, passando da parole chiave di nicchia e a coda lunga a parole chiave più competitive.

Anche il monitoraggio regolare delle prestazioni è fondamentale. Utilizza strumenti di analisi come GA4 per comprendere il comportamento degli utenti, monitorare il posizionamento delle parole chiave e perfezionare le tue strategie in base a queste informazioni.

Una strategia SEO di successo è dinamica e richiede attenzione e aggiustamenti continui. Fissando obiettivi realistici e bilanciando le tattiche a breve termine con il lavoro a lungo termine, puoi costruire una solida struttura SEO che favorisca una crescita sostenuta e il successo per gli anni a venire!

Misurare il successo SEO

Comprendere e misurare efficacemente il successo SEO è fondamentale per determinare l’impatto delle tue strategie e consentirti di apportare le modifiche necessarie. Ciò implica approfondire le metriche e i KPI SEO, sfruttare gli strumenti e le tecniche giuste per monitorare i progressi e sapere come orientare la strategia in base agli approfondimenti.

Comprendere le metriche e i KPI SEO

Le metriche SEO e i KPI sono parametri di riferimento essenziali per misurare l’efficacia della tua strategia SEO.

Il traffico organico, ad esempio, è un indicatore primario, in cui un aumento suggerisce (almeno a prima vista) un SEO di successo. Il posizionamento delle parole chiave riflette la visibilità del tuo sito web nei risultati dei motori di ricerca, con un posizionamento più elevato che in genere porta a più traffico.

La qualità e la quantità dei backlink che puntano al tuo sito web indicano l'autorità e la credibilità generale del tuo sito.

Il CTR del tuo sito misura quanto siano accattivanti i titoli delle pagine e le meta descrizioni, mentre metriche come la frequenza di rimbalzo e il tempo trascorso sul sito indicano i livelli di coinvolgimento degli utenti con i tuoi contenuti.

Strumenti e tecniche per monitorare i progressi SEO

Il monitoraggio dei progressi SEO richiede l’uso di strumenti specializzati.

Google Analytics è fondamentale per monitorare il traffico del sito web e il comportamento degli utenti. Google Search Console fornisce approfondimenti sulle prestazioni del tuo sito web nei risultati di ricerca di Google. Le suite SEO come Semrush, Ahrefs e Moz offrono anche funzionalità avanzate per il monitoraggio delle parole chiave, l'analisi dei backlink e la ricerca della concorrenza.

Questi strumenti hanno un valore inestimabile nel fornire i dati necessari per capire il rendimento del tuo sito web in termini di SEO.

Orientare la tua strategia sulla base dell'analisi

Le informazioni acquisite dall’analisi non servono solo per l’osservazione, ma sono cruciali per il processo decisionale strategico.

Se parole chiave specifiche hanno un rendimento insufficiente, prendi in considerazione la possibilità di scegliere come target parole chiave diverse o di rivedere i tuoi contenuti. Una stagnazione o un calo del traffico organico richiede di indagare su potenziali cause come problemi tecnici SEO, modifiche agli algoritmi, aumento della concorrenza e un successivo aggiustamento dei contenuti e della strategia SEO. Se gli sforzi di backlink non sono sufficienti, prova a creare contenuti più collegabili o ad esplorare altre strategie di link building. Puoi migliorare la qualità dei contenuti, la velocità del sito o l'esperienza utente per le pagine con frequenze di rimbalzo elevate o tempo ridotto sul sito.

Questo processo di monitoraggio continuo e volontà di adattare la tua strategia sulla base di approfondimenti analitici e dati reali garantisce che i tuoi sforzi SEO rimangano allineati con i tuoi obiettivi e portino effettivamente ai risultati desiderati.

La SEO è un campo dinamico che richiede attenzione e aggiustamenti costanti. Monitorando regolarmente le metriche chiave ed essendo flessibile nel tuo approccio, puoi guidare efficacemente la tua strategia SEO verso il successo.

Miti e idee sbagliate comuni sulla SEO

Nel campo della SEO, le idee sbagliate spesso portano ad aspettative non realistiche, in particolare il mito dei risultati SEO istantanei. Questa sezione mira a sfatare questo malinteso comune e stabilire una prospettiva più realistica sulle tempistiche SEO.

Il mito dei risultati SEO "istantanei"

Un mito diffuso nel SEO è l’aspettativa di risultati immediati dopo aver implementato varie strategie e tattiche SEO. Questo mito nasce dalla necessità di una maggiore comprensione delle operazioni dei motori di ricerca e della natura fondamentale del SEO.

Contrariamente a questa convinzione, la SEO è intrinsecamente un’impresa a lungo termine. I motori di ricerca utilizzano algoritmi complessi per eseguire la scansione, indicizzare e classificare i siti Web e questi processi non sono di buon auspicio per cambiamenti immediati. Gli aggiustamenti alla SEO di un sito web richiedono tempo per riflettersi nel posizionamento nei motori di ricerca.

Perché i risultati immediati non sono realistici

Aspettarsi rapidi miglioramenti nelle classifiche e nel traffico non è sufficiente a riconoscere diversi fattori chiave:

In primo luogo, i motori di ricerca aggiornano periodicamente il proprio indice e ci vuole tempo per riconoscere e valutare le modifiche apportate a un sito web.

La natura competitiva della maggior parte dei settori significa anche che scalare le SERP è un processo graduale, che richiede di superare i concorrenti in termini di qualità dei contenuti, esperienza utente e altri aspetti SEO.

Inoltre, lo sviluppo di contenuti di alta qualità e la creazione di un solido profilo di backlink sono elementi cruciali ma che richiedono molto tempo della SEO. Questi sforzi richiedono il riconoscimento da parte degli utenti e dei motori di ricerca, cosa che avviene solo dopo un po’ di tempo.

Inoltre, i frequenti aggiornamenti degli algoritmi richiedono continui adattamenti e modifiche alle strategie SEO, il che richiede tempo e impegno.

Stabilire aspettative realistiche

Per le aziende e i professionisti SEO, stabilire obiettivi realistici è fondamentale.

Cambiamenti significativi nelle classifiche e nel traffico vengono misurati nel corso di mesi e anni, non immediatamente. Anche se i miglioramenti iniziali, soprattutto derivanti da aggiustamenti tecnici SEO o dall’ottimizzazione dei contenuti, potrebbero essere visibili a breve termine, i progressi più sostanziali sono in genere più lenti.

Il successo nella SEO dipende da un approccio coerente e incentrato sulla qualità, che enfatizza aspetti come contenuti, esperienza utente e ottimizzazione tecnica. Considerare la SEO come un investimento a lungo termine piuttosto che come una soluzione rapida è fondamentale.

In conclusione, comprendere e implementare efficacemente la SEO è un viaggio caratterizzato da pazienza, tenacia e adattabilità. Mentre le azioni immediate possono produrre guadagni a breve termine, gli sforzi strategici sostenuti modellano davvero la traiettoria della presenza di un sito web sui motori di ricerca. È fondamentale sfatare i miti comuni, in particolare l’aspettativa di risultati immediati. Le aziende possono ottenere un successo SEO sostanziale e duraturo fissando obiettivi realistici, monitorando diligentemente i progressi ed essendo pronte a orientare strategie basate su approfondimenti basati sui dati. Ricorda, la SEO non è uno sprint ma una maratona, che richiede impegno e perfezionamento continui per navigare nel panorama dinamico degli algoritmi dei motori di ricerca e del comportamento degli utenti.

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